手机广告探讨

null手机广告业务探讨手机广告业务探讨null手机多媒体业务如何实现收入 手机大众媒体业务的可行性探讨 手机与精准营销的结合探讨 移动运营商开展手机广告的关键点探讨手机多媒体业务被认为是移动运营商未来的收入增长来源手机多媒体业务被认为是移动运营商未来的收入增长来源世界一流移动运营商纷纷推出基于手机多媒体通信的业务世界一流移动运营商纷纷推出基于手机多媒体通信的业务Sprint推出基于CDMX5X的手机视频业务非话音业务的量收不成比，必须寻找新的收入来源非话音业务的量收不成比，必须寻找新的收入来源低高单位带宽收益大数据量的业务不一定产生高价值对策探讨？对策探讨？传统媒体大多依靠广告费盈利 移动媒体可以借鉴互联网成功的广告运营经验 Google.com 关键能力/资源要求 广告营销推广的能力 充分的受众群体聚焦用户愿意付费的内容资源的经营，分享价值链上的利益 成熟的业务模式 音乐下载 关键能力/资源要求 内容的创造和获取能力 对内容敏锐的价值感知将网络资源交由其他市场能力超强的经营者经营 MVNO …… 关键能力/资源要求 对租赁者的控制力广告是媒体的主要收入来源广告是媒体的主要收入来源SOHU收入构成Sina收入构成凤凰卫视收入构成手机具有成为媒体的优势条件手机具有成为媒体的优势条件足够多的受众群体足够多的内容信息的载体和传送反馈大众媒体的要素作为大众传播媒体，必须能够与大众保持充分的接触 中国现有超过4亿的手机用户，这些用户都是手机媒体的潜在受众群体与通信提供双向的沟通功能不同，传媒主要向受众进行单向的信息传递，而且信息的内容和形式丰富而多样 信息由发出者传递到接收者（受众）必须有合理有效的传递方式 信息的承载方式 传送渠道大众媒体应该提供相应的渠道收集受众的反馈信息 探讨的议题探讨的议题手机多媒体业务如何实现收入 手机大众媒体业务的可行性探讨 手机与精准营销的结合探讨 移动运营商开展手机广告的关键点探讨现有手机媒体业务分析现有手机媒体业务分析手机报纸短信广告彩信广告呈现形式呆板，小屏幕不利于文字阅读和广告插入，传播效果差 存在性价比更高的替代品，消费者付费意愿低平台开放，运营商缺乏管控能力，社会形象较差，不具备公信力 广告的表现形式单一，传递信息的能力弱，传播效果差广告信息的传递和表现手段有所改善，但仍然收小屏幕的限制 网络传送的成本较高，传输速率和定价都不利于其推广手机能成为公认的第五媒体吗？手机能成为公认的第五媒体吗？媒体媒体的两层含义 传播机构：从事信息的采集、加工制作和传播的社会组织 信息传递：载体、渠道、中介物、工具或技术手段 大众传媒大众文化的主要载体，影响着社会文化的形成和发展 四大社会功能： 雷达功能 控制功能 教育功能 娱乐功能 大众传媒对政治、社会、文化、经济和道德都有很深的社会影响力 对社会文化的形成和大众讯息的传播担负着责任手机媒体的成功因素分析手机媒体的成功因素分析技术进步 网络功能改进提升承载能力 宽带传送 灵活加载业务的能力 内容资源的管控能力 终端的功能品牌 广泛的媒体覆盖面 树立富于社会公信力和责任感的公众形象 传递、可信的信息 健康的节目内容 手机媒体内容 合适的、有吸引力的内容资源 针对性的创意 开放、包容的态度 有效的内容管控机制管制探讨管制探讨第十条 广播电台、电视台由县、不设区的市以上人民政府广播电视行政部门设立，其中教育电视台可以由设区的市、自治州以上人民政府教育行政部门设立。其他任何单位和个人不得设立广播电台、电视台 第三十九条 用于广播电台、电视台播放的境外电影、电视剧，必须经国务院广播电视行政部门审查批准。用于广播电台、电视台播放的境外其他广播电视节目，必须经国务院广播电视行政部门或者其授权的机构审查批准 第四十二条广播电台、电视台播放广告，不得超过国务院广播电视行政部门规定的时间《广播电视管理条例》 ——广电总局第九条 报纸、期刊、图书、音像制品和电子出版物等应当由出版单位出版。 第十二条 设立出版单位，由其主办单位向所在地省、自治区、直辖市人民政府出版行政部门提出申请；省、自治区、直辖市人民政府出版行政部门审核同意后，报国务院出版行政部门审批 《出版管理条例》 ——新闻出版总署终端的限制终端的限制屏幕处理能力电池容量小面积的手机屏幕限制了图片和视频的效果大容量的数据传输需要终端具备相当的运算和存储能力声、光、电等综合的信息呈现形式以及高速处理能力需要更高容量的的电资源手机媒体业务的发展需要功能更加强大的终端的支持 手机媒体的内容制作需要根据手机终端的特点进行定制手机广告的形式探讨手机广告的形式探讨横幅式广告在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现，并且可以根据广告主的产品要求，为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告又名“旗帜广告”，最常用的广告尺寸是486×60（或80）像素，定位在网页中，大多用来表现广告内容按钮式广告最常用的按钮广告尺寸是：125×125、120×90、120×60、88×31像素，定位在网页中，由于尺寸偏小，表现手法较简单邮件列表广告又名“直邮广告”，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人墙纸式广告把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的人进行下载电子邮件广告广告形式以Banner为主，广告体现在拥有免费电子邮件服务的网站上，广告会出现在个人邮箱的主页上竞赛和推广式广告广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动插页式广告又名“弹跳广告”，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告互动游戏式广告富媒体广告富媒体广告区别于传统的gif图片和简单的Flash动画，富媒体（Rich Media）广告结合了声音、视频及动态脚本技术，能够通过定制实现个性化的创意和页面效果。一方面，富媒体广告可以把广告主在电视台播放的广告在互联网上实现，并可实时汇总用户观看数据（比如，看到哪里关掉、看了多长时间、是否点击进去，以及一些调查活动）；另一方面，还可以整合进各种创意，配合其他页面元素 手机大众广告需要持续的先期投入才能发展手机大众广告需要持续的先期投入才能发展大众媒体广告的价值与媒体自身的影响力撑正比，规模效益明显，具有天然垄断的行业特征（中央电视台广告收入占比）300多家电视台共享剩下的份额中国共有电视台368家，电视广告收入超过250亿BTV作为新型的媒体广告，手机媒体运营商首先要从广度和深度两方面树立媒体的影响力，然后才能获益媒体影响力-广告价值关系图手机大众媒体业务实现方式手机大众媒体业务实现方式信号传送不通过电信网络，电信运营商将被旁路掉，手机媒体市场将由电视台和终端生产商分享终端的市场投放量将决定手机媒体技术平台的发展方向，对产业融合中其他利益群体的博弈产生影响韩国运营商的实践韩国运营商的实践SKT和KTF通过卫星网络进行移动数字电视节目广播，为手机电视业务提供支撑在网络方面的改造在网络方面的改造手机媒体中心无线本地网无线本地网无线本地网本地核心网 本地核心网 本地核心网 新建覆盖全网的手机媒体广播中心，并保证其信息能直达用户原来各本地网的核心节点需要进行改造，以便能存储转发来自媒体中心的信号，同时能被集中监控需要进行改造，以提供宽频广播/点播的无线信道终端需要投放足够数量的、能够支撑相应媒体接收功能的终端设计精细化的网络运营机制，降低大数据量业务对网络资源的占用设计精细化的网络运营机制，降低大数据量业务对网络资源的占用网络终端网络运行机制 运用广播的信息传送机制 充分利用业务空闲时的网络资源预先推送信息 增强对终端的监控能力，保证相关信息能够被阅读，不被屏蔽增强终端的处理能力，降低网络负荷 数据运算处理能力——实现效率更高的压缩方式 存储容量——预先将一些内容资料事先存放在手机中接口标准终端性能配置监控 终端软件版本监控 视频编码协议 视频互传监控 ……充分利用空闲时间片断，增加收入充分利用空闲时间片断，增加收入可利用的时间片段探讨的议题探讨的议题手机多媒体业务如何实现收入 手机大众媒体业务的可行性探讨 手机与精准营销的结合探讨 移动运营商开展手机广告的关键点探讨利用手机进行精准广告营销利用手机进行精准广告营销消费者不再面对单一信息渠道，受众开始分化，市场不断细分，公司需要更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，需要更注重结果和行动的营销传播计划，还有越来越注重对直接销售沟通的投资 以互联网为代表的新型传播方式出现，各种基于分众传播理念而向终端顾客延伸的各种传播方式，在很大程度上不断创新企业的营销理念和方法。订制化、个性化、一对一服务正成为企业营销的新宠窄告就是网络定向广告，它能通过分析网页内容、辨别网民所在地，按广告主要求和设置，将广告有针对地投放到目标客户面前精准广告运营商进行手机精准广告营销的优势运营商进行手机精准广告营销的优势精准定位精准传播精准销售精准营销体系通过有效市场细分，深刻理解客户需求，关注不同细分客户的价值诉求反馈反馈现有的客户资源和IT支撑系统为分析客户提供了丰富的数据资源按照细分人群，根据客户的环境和状态，动态的投放产品和服务广告现有的客户资源和IT支撑系统为分析客户提供了丰富的数据资源运营商的优势按广告点击率进行收费的模式按广告点击率进行收费的模式媒体中心下载互传和广播电视一样，通过具有广播功能的网络，手机可以接收公共媒体信号，广告可以通过相应的方式插播到媒体节目中 利用手机天然的互动优势和个体化的特点，可以开展点对点的广告传播业务 单点下载 主动推送 用户互传 支撑系统不仅对广告内容下载进行统计计费，还需要对用户互传进行统计 为保证手机分众媒体平台的正面影响力，网络需要恶意广告屏蔽的功能 陌生用户发送屏蔽 接收认可确认 群发限制 ……反馈反馈应该加强的环节应该加强的环节广告策划制作广告销售广告渠道广告反馈广告销售需要独特的能力和资源 B2B的销售模式 需要高素质的销售人员广告策划需要对市场合理和敏锐的分析把握 多元行业的理解能力 广告制作需要高超的文化艺术创意 多元的组织文化现有的网络需要改造升级，以便能适应丰富多样的广告投放为有效评估广告效果，需要提供广告投放效果分析评估的手段和平台 户阅读反馈确认 反馈统计分析 探讨的议题探讨的议题手机多媒体业务如何实现收入 手机大众媒体业务的可行性探讨 手机与精准营销的结合探讨 移动运营商开展手机广告的关键点探讨具体的运营管理必须考虑多元文化的管理具体的运营管理必须考虑多元文化的管理开放、宽松的组织文化 发散、创造型的组织思维方式 积极、冲动的组织行为方式 ……严谨、稳重的组织文化 缜密、讲究逻辑的思维方式 流程化、化的组织行为方式 …….文化创意电信运营冲突从组织架构设计上保证足够的隔离度，不同文化属性的组织分别独立运行 在充分放权的基础上，寻求合理的考核体系对不同的“异种”文化组织进行管理建议中国移动手机媒体运营设想——组织机构中国移动手机媒体运营设想——组织机构泛手机媒体业务部门分众传播业务部门全面管理和具体开展全网的媒体业务，发挥用户规模的覆盖的优势，同时有效管理内容资源，保证手机媒体的公信力，打造手机大众媒体的高端品牌 负责全网的广播节目的制作播放 全网广告业务的销售推广 广告创意制作 ……实行分级管理，分权实施的组织方式，由集团进行统筹指导，按不同的地区针对具体的用户群实施个性化的分众传播 客户需求分析 广告营销策划 数据库分析 确定目标群体 传播策划 …… 支撑部门：网络、IT ……手机广告营销运作探讨手机广告营销运作探讨职能分工关系职能分工关系媒体播放节目制作广告销售策划创意虚拟团队创意虚拟团队创意虚拟团队预算与绩效控制项目组织、契约控制计费外部节目源节目开发团队项目组织、契约控制