抵制Android智能电视打响操作系统圈地战

I 产 业ndustry 手中，大多取得了失败。但例外的是，三星却 成功了。这是为什么？ 与苹果 iPad最大的不同是，三星推出 的产品不同于苹果，而是有着自己鲜明的特 色。而那些站出来声称挑战苹果的 PC厂商， 不是临时决定便是推出的产品缺乏个性。 在苹果面前，如果推出的产品没有特 色，如何与它展开竞争？在惠普为何挑 战苹果失败的原因时，IDC 分析师布莱恩· 马说：“时间虽然不是衡量成功的唯一条件， 但也不可缺少。而更关键的是‘你的产品与 竞争对手相比有什么独特之处’？” 事实上，现在充斥市场的无数款平板电 脑，很多是缺乏新意的产品。来自美国 SprintNextel公司的显示，在未来两年 内，将有一半的平板电脑厂商会退出市场， 整个行业都将降温。该公司产品开发副总裁 法里德·阿迪比预计，两年后可能只剩下 5 家公司仍致力于平板电脑市场。在他眼里， 市面上的大部分平板电脑缺乏新意。 在阿迪比看来，企业要在群雄竞争的平 板电脑市场上赢得消费者的认可，能达到与 苹果抗衡的地位，挑战者就必须另辟蹊径， 推出比苹果更炫、更具特色、性能更优的产 品。如果能做到这点，苹果在平板电脑市场 上的垄断地位才有可能打破。 三星看到问所在，在第一代平板电脑 GALAXY Tab中，除了支持日常办公文档的 阅读和编辑外，还可以配合基座使用，替代 电脑、办公室座机、手机这三种商务人士使 用最频繁的设备。除此之外，它还支持 3G 视频通话。 现在推出的 GALAXY Note 10.1平板，三 星除了保留“影视圈”、“游戏圈”和“悦读圈”等 网圈外，三星还特意引入了“学习圈”，为各年 龄段用户提供国内最优秀的学习内容服务。 此外，它还引入了可通过对眼部和面部 的识别、确保用户注视时屏幕一直处在点亮 状态的“智能休眠”，让消费者在学习和创作 时告别黑屏打扰。更主要的是，用户通过 “AllShare Play”功能还可以让它和其他的三 星智能设备进行连接。 但最大的创新是三星允许这款平板电 脑可使用 6.5毫米 S Pen触控笔。在触控笔 的帮助下，这款平板变成了一部创造内容的 生产力工具。用户可以方便快捷的进行录入 工作，不再会因为调试格式而手忙脚乱。 三星为什么会赢得这场平板之争，原因 是实现了差异化，使得它不是一款娱乐性的 平板，而是作为工具性平板，改变了人们的生 活，提升了用户的学习力、生产力和创造力。 三星在苹果一家独大的情况下，找到了市场 空白，对其他试图挑战苹果的企业来说，是 一个可以借鉴的经验。 抵制Android： 智能电视打响操作系统圈地战 《IT时代周刊》记者 / 余 骅（发自上海） 荩为抵抗谷歌向电视市场的渗透，传统彩电厂商在智 能电视的竞争中采取“合纵连横”的策略，以更积极的态度 争抢行业话语权 在 智能电视的争夺战中，面对谷歌从 第三方软件提供商向直接竞争对 手的转变，彩电厂商开始了“合纵 连横”的结盟运动。 东芝、LG和飞利浦等厂商合作研发的 一款通用智能电视平台系统近日亮相，被 业界视作对谷歌的叫板。在智能电视领域， 飞利浦等彩电厂商未能占得先机，被三星 和国内厂商拉开距离。为了提升竞争力，东 芝、LG 和飞利浦三家企业希望成立一个智 能电视联盟，并吸引更多盟友加入，而此次 共同推出通用的平台系统是第一步。 目前，多数国内外品牌的智能电视都选 择谷歌的安卓系统。根据外媒报道，三星不 久前宣布弃用自有系统，正式推出 Google TV智能电视，内置了 Google Play应用市场 和三星的一些智能应用。同时，国内厂商海 信也宣布成为 Google TV机顶盒的第五位硬 件合作伙伴。此外，海信还于日前推出了国 内首个针对智能电视深度定制的操作系 统———海信 Android TV Pro (“海安”)，并推 出了基于该操作系统的四大系列智能电视。 行业分析人士认为，东芝、LG和飞利浦 三大外资电视厂商弃用安卓这样的“大众系 统”，主要是为了排除未来被谷歌制定的标 准所钳制的隐患。德勤媒体策略主管克劳 斯·博姆表示，传统电视厂商这一决定或是 希望通过差异化竞争，以抵御苹果和谷歌向 电视市场的拓展而进行的最后一搏。 未来谁将主导智能电视系统，现在尚无 定论，但中国电子商会副秘书长陆刃波认 为，从整体来看，智能电视企业彼此结盟或 许能够更好地抢占行业话语权。他指出，行 业的制定大都由市场上主流产品研发 者或行业领军企业完成，这些企业会把自身 技术和专利最大限度地囊括在标准中，从而 使自己在市场竞争中占据主动。 结盟防谷歌钳制 传统彩电企业的结盟，除了出于避免竞 争同质化的目的，更主要的原因是它们不希 责编：李琦 E-mail:liqi@ittime.com.cn美编：陈汉燕校对：媚子 2011 2011-2016年全球平板电脑出货量情况 4 3 2 1 0 2012e 2013e 2014e 2015e 2016e 数据来源：iResearch lnc 单位：亿台 望在未来的竞争中被谷歌钳制。 陆刃波指出，在智能电视领域，智能体验 平台、互动变换都将是消费者追求的目标，也 是未来彩电厂商的核心竞争力，传统彩电制造 企业要赢得市场话语权，必须在操作平台和软 件识别方面下功夫，而不能完全受制于人。 2010年末，谷歌率先推出搭载安卓系 统的智能电视，当时就让整机厂商心存忧 虑。家电专家刘步尘指出，尽管到目前为止 谷歌一直提供免费的应用操作系统源代码， 但它在操作系统市场长期一家独大，未来很 有可能会建立基于安卓系统的一系列专利 和产业标准。“一旦整个产业链都受其支配， 最终就会形成智能电视厂商受制于谷歌的 不利局面。”刘步尘说。 去年，坊间就传出 LG、东芝曾希望联合 夏普创建一个基于统一开放标准的应用开发 平台，当时的消息还显示，基于这个开发平台 的通用软件开发工具的测试版有可能在去年 10月初发布。不过，这一传闻最终未能兑现。 但在此期间，随着谷歌等传统互联网企 业、软件开发商在智能电视市场称霸的野心 日益展露，为了抵御谷歌、苹果等未来向电 视市场扩张，传统电视厂商纷纷采取“合纵 连横”的方式进行抗衡。 基于这一想法，索尼、松下等企业近两 年都在自行研发操作系统，还有一些企业则 做两手准备，推出安卓系统智能电视的同时 研发自有系统。去年，长虹就尝试开发智能 家电软件平台，该平台兼容安卓系统。 与上述动作相比，动静最大的还是东芝、 LG和飞利浦的结盟。其中，东芝在 2010年底 就宣布要推出谷歌系统的电视，LG则是此前 与谷歌建立了合作关系，是 Google TV机顶 盒的硬件合作伙伴之一。此次它们弃用谷歌 的安卓系统，也正是出于不受制于人的考虑。 此外，业内人士普遍认为，最近三星弃 用自有系统转战安卓市场的消息，也是促使 其他厂商结盟的一大原因。“很多厂商认为， 三星和谷歌联手后，将把三星智能手机的成 功经验复制到彩电领域，因此大家必须结成 同盟，提前防范。”陆刃波指出。 在外资企业筑起面向谷歌的防御壁垒 的同时，国内电视企业的“合纵连横”运动也 在去年启动。 去年 5月，TCL、海信、长虹联合成立了中 国智能多媒体终端技术联盟（简称“中智盟”）， 其目的是改变传统电视厂商在智能电视领域 单一作战的局面，实现整个上下游产业链的共 同合作发展。“中智盟”执委会委员吴盛刚当时 的展望是：争取两到三年内培育千家以上独立 的软件开发商，打造万个以上的精品应用。 圈地战其路漫漫 市场研究机构 NPD DisplaySearch的相 关数据显示，智能电视出货量有望在 2015年 超过 1.3亿台，约占市场所售平板电视数量 的一半。在电视“智能化”的趋势之下，通信、 IT、互联网巨头纷纷涉足，这无不让传统电视 厂商倍感压力。尽管结盟圈地是扩大势力的 一种方法，但是未来的竞争之路还很漫长。 东芝智能电视产品和业务开发经理奥 利维尔·范维达尔即向媒体指出，他们希望 成立一个智能电视联盟，并且希望这个联盟 能够吸引到更多盟友。 对于这样的表态，业内人士认为，智能 电视市场的“拉帮结派”已拉开序幕，未来的 竞争将日趋激烈，谁能够占据主动，很大程 度上取决于盟友数量。 但就目前对于飞 利浦、东芝和 LG 三家 企业的结盟所能产生 的力量，业内人士并不 太看好。陆刃波认为， 这三家企业在研发实 力上均偏弱。他指出， 飞利浦在智能电视时 代几乎没有作为，东芝也少有新品上市，LG 实力稍强但市场份额仍不及三星。“这三家 企业若想在智能电视领域有所作为，除了提 高自身实力外，还需吸引更多盟友加入。” 缺少行业资源整合的单打独斗，无论对于 生产者、开发者还是投资人，都意味着巨大的 潜在风险。吸引盟友加入，可以说将是结盟之 后需首要面对的任务。“中智盟”打造智能电视 应用开发“开放平台”，也在于壮大其追随者的 队伍。对此，吴盛刚表示，加入“中智盟”的企业 越多，这个联盟的行业意义也就越大。 而这一系列动作的最终目的，可能还是 在于主导智能电视行业标准的制定。有关家 电专家指出，标准制定者往往也正是行业的 真正领导者。标准不仅可给企业带来巨大价 值，也使其扮演产业发展制定者的重要 角色。就像此前，微软、苹果、谷歌等都热衷 于参与新版本 HTML5标准的制定。 此外，业内人士还指出，虽然各大厂商“一 窝蜂”都在推智能电视，但这一领域盈利模式 的缺失已经成为行业的集体困惑。创维集团总 裁杨东文近日就坦言，创维智能电视的出货量 在不断增加，但接入率只有 30%左右，绝大部 分用户买回去还是看传统的电视节目，“现在 谁也没有找到智能电视挣钱的方法。” 杨东文所言，正是整个彩电业面临的尴 尬。客观而言，目前还没有某个“杀手级”的 应用，可以让消费者彻底离不开智能电视， 更谈不上盈利模式。 责编：干晔E-mail:ganye@ittime.com.cn美编：陈汉燕校对：区艳香 1.3 数据显示，智 能 电 视 出 货 量 2015 年有望超过 1.3 亿台。 亿台