Gucci古琦包奢侈高价的背后

GucciGucciGucciGucci古琦名包高利润的背后 奢侈品包包一直以来都是以高利润高消费著称的，这些高端的奢侈品牌产品，像路易威登/lv 女包、chanel/香奈儿包包、hermes/爱马仕包包、 gucci女包等都是以高成本、高品质、品牌 历史悠久闻名于世的，备受全球高端消费者的亲睐。也正因为如此，大家对这些名牌包包动 辄成千几十万的价格习以为常，如果达不到这些价格就会对产品的品质产生怀疑，那么这些 明白包包真的物有所值吗？高价高利润背后有哪些隐情呢？下面就以 Gucci古琦名包高利 润的背后的情况来窥探其中的究竟。 Gucci古琦五名离职员工的“血泪控诉”将奢侈品古驰（Gucci）拉下神坛，这个让无数人瞻仰 癫狂的品牌终于不得不放下身段，与所有入围或尚未入围的中国消费者及其公司员工平等沟 通。 GUCCIGUCCIGUCCIGUCCI 10月 12日，古驰中国贸易有限公司上海总部公关部向媒体发函，针对古驰深圳旗 舰店被指控为“血汗工厂”公开表态，声称已经对相关投诉做过详尽的调查，并采取了一系列 措施，包括撤换有关的管理人员及店铺主管等。 这一紧急表态并没有阻止古驰品牌危机的蔓延，根据古驰五名离职员工的公开信显 示，古驰深圳旗舰店通过 100多项行为中限制员工：喝水要，上厕所要报告，甚至 怀孕 7个月员工仍要上夜班。 古驰深圳店离职员工代理律师杨乾武称，正寻求通过司法程序解决纠纷。这必将极 大折损古驰的品牌形象。 据某奢侈品代工厂管理人员介绍，一款价值 10000元人民币的古驰新款皮质包，在 欧洲大概价值 700欧元。其成本构成中，布料约需 50欧元成本，加上铆钉、纽扣、拉链等 材料，一款皮包总价不超过 90欧元。 古驰公司宣称，其皮具包包都是在意大利纯手工制作。该人士认为，大部分款式都 是海外代工完成整个生产环节：“奢侈品经过多年的全球化分工，已经形成完整细致的全球 化作业体系。每一件包包在加工环节的成本都不超过 4%。” 在中国，政府对奢侈品征收的关税、消费税、增值税等综合税率总和约占商品总价 28%-30%。 “剩下的皆可归于产品毛利中。”上述人士说，“国内市场价值 10000元的包包出厂 成本加税成本约 4000元，毛利率为 60%。” 而在市场环节，奢侈品的旗舰店年度成本约 3%，品牌与新品的广告公关活动成本 在 6%-7%左右，即市场销售成本占总价 10%左右，剩下的皆为利润，包含品牌附加值。 据世界奢侈品协会数据显示，人力成本仅占奢侈品销售价格构成的 5%-6%，因此， 古驰品牌的包净利润可能超过 40%。 上述人士认为：“这种产业利润分配链加剧了奢侈品企业重外部品牌轻内部管理。 他们的收益过于依赖品牌附加值，因此，对涉及与品牌及店面形象有关的服务会有特别苛刻 的要求。” 通过以上的情况就能反映出，名牌包包并都是物超所值的，更多的时候是品牌效应的驱使下 降低了产品的质量，这些也是预料之中的，只要大家摆正心态，不要把这些奢侈品放在神坛 顶礼膜拜而失去理性，就不会出现问题。 本文有香榭丽儿名品代购（http://www.chazlear.com/）整理收集， 如需转载请注明：香榭丽儿名品代购（http://www.chazlear.com/）。