感性经济人模型的初步分析（郑程峰）

第30卷第6期 V01．30No．6 企业技术开发 TECHNOLOGICALDEVELOPMENTOFENTERPRISE 2011年3月 M8．r．201l 越性经济人模型的初步 郑程峰 (中南财经政法大学经济学院，湖北武汉430073) 摘要：“经济人”理性假设有特定理论基础．当其面临“合理不合情”或“合情不舍理”的经济行为时就劣势尽 正。“感性经济人”模型明经济人的“感性因子”通过理性选择渠道影响行为决策，并在个人感性与集体感性 趋同的条件下实现利益最大化。同时也赋予了“非理性”现象存在的合理性。 关键词：感性经济人；个人感性；集体感性 中图分类号：F091．3 文献标识码：A 文章编号：1006—8937(2011)06—0033一Ol 作为理论研究的一个重要支点，“经济人”发挥了撬动 整个经济学思想的作用。货币崇拜主义使得“经济人”进 化到理性阶段，后来的理性形式主义则进一步延展了其 范围。其实，人的很多行为是“经济人”假设所不能解释 的，而人们出于道德方面的决策恰恰是感性的。人是情感 动物，更是社会动物，加上获取信息能力的不足及所具备 禀赋的差异，使得人在被“理性”和“感性”支配力度的对 比中做出行为决策。 因此，有学者强调不能因为传统“经济人”不能解释所 有人类行为而断定它是错误的，但是文章在传统经济学 关于“经济人”假设的相关理念基础上，通过分析人类社 会行为内在机理，探讨“感性”变量的作用机制．初步提出 了“感性经济人”的模型，以此为“经济人”研究新视角及 其社会功能的实现进行尝试。 1经济人“自利”内涵中的“感性”因子 亚当·斯密对人类经济行为动机的考察较为清晰，他 视现实中人与人之间存在唇齿相依的利益关系，个体不 能无视他人的利益而独自受益。因此，一方面，斯密毫不 掩饰地指出人自私的动力机制；另一方面，他又在《道德 情操论》中提出温情的经济人才是符合人性的，他一再强 调人的“同情心”比“自私”更可贵，即“感性”因素参与到 了经济行为中。 对此，马克思·韦伯将人类行为归纳为四种：①工具 理性行动．指个体借以实现精心计算的短期自利目标的 方式；②价值理性行动．这种行动取决于对真、美或正义 之类较高等级的价值，或对信仰的一种意识或认同；③情 感行动，指由感觉、激情或情感状态决定的行为；④传统 行动．指一种养成了习惯的行动。所以，有关伦理道德的 “感性因子”应该参与到经济人理性分析之中，而这种感 性因子又包含两个层面的含义：一是主观内在的．经济人 不受社会规则约束纯粹出于动物性需求的个人意志。主 要是第一、三种．即“个人感性因子”；二是客观且被经济 人内化为行为准则的．经济人受文化伦理、法律规制等社 会规则约束的秩序概念．主要是第二、四种，即“集体感性 冈子”。感性因子的作用机制是通过影响经济人的预期收 益和预期成本，进而对行为决策施加影响。 2经济人“感性利益最大化” 作者简介：郑程峰．中南财经政法大学经济学院。 诸多新兴经济学强调了人的有限理性，这也是经济 人追求相对利益最大化的“感性”动因。经济学强调 “人只有有限理性，而且具有机会主义倾向”，更加突出追 求自身利益的自利性．因此需要产权和制度加以规范， “人们在由现有组织结构确定的约束限制下最大化自己 的效用”。这也就说明，经济人需要在个人主义与代表集 体的制度之间谋求契合度。值得一提的是，理性预期学派 则在此基础上结合人的完全理性，提出预期效用与实际 效用的一致性作为其抉择标准。此观点为文章研究“感性 经济人”的利益最大化给予了启示。而行为经济学则同时 强调经济人存在“利己”和“利他”倾向，并强调了信息和 交易费用对经济人决策的影响，“经济分析并不认为所有 市场参与者的信息是完备的．并不认为所有参与者的活 动不存在交易费用，但是，信息残缺或存在交易费用情况 下的行为不应混同于非理性或随意行为”。作为一个新 视角，“感性经济人”现实存在的假设前提离不开上述制 约条件。 马克思主义经济学提供了从社会出发考察“经济人” 的角度，其理论前提也暗含着“经济人”假设。其理论体系 重点突出了人的历史作用，并将人类社会的发展归结于 人的全面发展，而人的全面发展在于通过觉悟的提高来 协调个人与社会之间的利益趋同性。故而。“感性经济人” 的一个重要特点就是寻找个人与集体的利益趋同点。 以x代表个人感性因子，Y代表集体感性因子，得到 一般化的经济人感性净收益函数：f(x，y)=U(x'y)一Ux，Y)，要 求f(x，y)=u(x，y)一L(x，y)的最大值。设： 冀I(x0，y0)=A，旦I(xo，y0)=B，驾I(xo,yo)=C。 瓠‘ OXay ay" 只有同时满足下列条件： 旦I(xo,yo)=0，盟I(xo,yo)--0，AC>B2且A<0时，f0'，Y) 叙 钾 =u(x，y)一Ux，y)在(x0'y0)处取得极大值，由于经济人的有限 理性。假设经济人短期内在任一区间内都有唯一一个极 值点，那么f(‰y0)就是唯一的极大值且为该区间内的最大 值。由于感性经济人在面对任意利益目标时都试图寻求 最大收益，在具体环境中又会平衡长期和短期效益．因 此．即使是在短期利益达不到长期最大利益时。他也会在 短期中找到暂时的“安慰”极大值点。 上式f(x，y)=u(x，y)一Ux，y)在定义域内存在一阶和二阶 偏导数．对f(x，y)关于x,y连续求混合偏导(下转第39页) 万方数据 第30卷第6期 段恒利：GPS在导航中的应用研究 以避免车主走弯路。它能够提供全程语音提示，驾车者无 需观察显示界面就能实现导航的全过程，使得行车更加 安全舒适。 ④增加兴趣点功能。由于我国大部分城市都处于建 设阶段，随时随地都有可能冒}H新的建筑物，由此，电子 地图的更新也成为众多消费者关心的问题。因此遇到一 些电子地图上没有的目标点，可将该点或者新路线增加 到地图上。这砦新增的兴趣点，与地图上原有的任何一个 点一样。均可套用进电子地图查阅等功能中。 ⑤测速。通过GPS对卫星信号的接收计算，可以测算 出汽车行驶的具体速度，比一般的里程表准确很多。 ⑥硅示航迹。如果去一个陌生的地方。去的时候有人 带路，回来是怎么办?不用担心，GPS带有航迹记录功能， 可以记录下用户车辆行驶经过的路线，小于10nl的精 度，甚至能显示两个车道的区别。回来时，用户可以启动 它的返程功能让它领着你顺着来时的路线顺利回家。 ⑦信息查询。GPS汽车导航系统还可以为用户提供主 要物标，如旅游景点、宾馆、医院等数据库，用户能够在电 子地图上根据需要进行查询。 2．3 GPS汽车导航发展的新趋势 目前车载GPS目前的发展更贴近用户需求，在用户 的体验感上卯足了劲，下足了功夫。它将定位和导航合二 为一，改变了目前定位产品不能导航，导航产品不能定 位，突破了民用和行业用户的界线，集多图导航功能于一 身，可安装凯立德、道道通、城际通多种地图，并可自由选 择地图种类。第二导航和娱乐功能更加强大。对经常出差 和旅游的人士来说极为适用；第三，它具有很强的娱乐功 能，带有FM调频，MP3，MP4。FLASH动I画播放、视频播 放、音频播放(MP3／MP4)、日程安排，记事本，计算器，游 戏等PDA功能等。第四，带有电子狗预警让你在复杂的 道路中免受罚单的骚扰，更增加了许多GPS没有的实时 雷达流动测速功能，在传统导航仪上有了一定改良，测速 范围更广泛、敏感度更高、预警更准确。及时提醒车友埋 伏在马路两旁的同定或流动测速雷达。通过真人语音提 示，使您把控距离、远离罚单。第五，支持CMMB移动数 字电视功能。 综上所述车载GPS在未来的若干年内将逐渐走进每 一个中国家庭，集多图导航，大屏幕，娱乐功能，流动测速 和数字电视于一身的车载导航仪将更加受到消费者的青 睐，相信在不远的将来其功能将更加多样化与人性化。 参考文献： 【l】张勤，李家权．GPS测量原理及应用【M】．北京：科学出版社， 2005． 【2】李天文．GPS原理及应用【M】．北京：科学出版社，2004． +·-+··—卜-+-+·．．—-+·+-+—．．·——---—卜-+—+·+。+—+—+-—卜+—+—+-+·+—_一——+-+·■—呻—+-+—+—+—+—+-+-+—+-—．-—+·+·+-+呻·+-+· (上接第33页)数：立：盟：盟。 瓠ay axayaxay ①若丝>O。表明经济人在个人感性和集体感性 axay 趋向于协调，亦即个人将社会道德、法律等约束内化为个 体利益抉择的先决性条件。在此情形下，经济人在既定约 束空间里，凭着感性因子的加强而获益递增。这就说明， 制度作为一种依据产权界定的资源配置方式，在促进其 他人利益或至少保障其他人利益不受侵害的条件下使个 人得益．也就是实现了社会福利的“帕累托最优”或“帕累 托改善”。 ②若签<0，表明经济人感性因子妨害了自身以 3xay 及其他经济人的利益。产生这一情形的原因，一是个人感 性与集体感性的冲突，二是现有社会规则不完善。 ③若丝=0。表明经济人利益分配达到稳定状态。 axay 在此情形下，经济人收益分别达到极大值或极小值。经济 人趋向社会人的角色．在个人感性与集体感性的磨合中 逐渐趋同，在max{fix。y)}处选择行动，实现最大收益。 因此。可用x和Y的差的绝对值Ix—yI衡量个人感性 与集体感性的一致程度。当lim时．f(x，y)达到最大值-n戤 {f(x．y)1．感性经济人在此处获得最大利益。 在个人感性与集体感性的冲突导致社会福利受损方 面，存在着另一种观点．即个人理性与集体理性的冲突。 为此，有学者提flj把经济人的自利动机和传统经验联系 起来．经济人“才既可以作为科学研究的对象，又能准确 的描述具体社会历史条件下的个人”。因此，文章认为。判 断经济人行为的有效性，更应该强调个人感性与集体感 性的协调。而且，经济人的行为集合中，客观存在着其中 一种行为使得minlx—yl(严格条件是lira)，在此情况下， U--Vt—+U 经济人的个人感性与集体感性相对一致，则经济人会选 择该种行为。 3结语 因此．当经济人的感性净收益大于理性净收益时，经 济人的行为则是合乎“人性”的，是合理的。而感性净收益 的潜在增长能力则是诱发经济人选择“非理性”行为的主 要因素。毕竟文化伦理是维系人类社会进步的纽带。人类 的需求是多层次的，货币性需求则是达到精神需求的一 种手段。在经济人选择了感性行为时．其更在乎的是秩序 的稳定带来的长远收益．从而获得更长足的“理性”收益。 参考文献： 【l】朱富强．现代主流经济学中的“经济人假设”之贫困一经济 人内含的行为机理特质及其阳1题IJl．改革与战略，2010，(2)． 【2】杨春学．经济人的“再生”：对一种新综合的探讨与辩护【J】． 经济研究．2005，(11)． 【3】马尔科姆·沃特斯．现代社会学理论[Mi．北京：华夏出版社． 20()o． 万方数据 感性经济人模型的初步分析 作者： 郑程峰 作者单位： 中南财经政法大学经济学院,湖北,武汉,430073 刊名： 企业技术开发（下半月） 英文刊名： TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE 年，卷(期)： 2011,30(3) 参考文献(3条) 1.马尔科姆·沃特斯 现代社会学理论 2000 2.杨春学 经济人的"再生":对一种新综合的探讨与辩护 2005(11) 3.朱富强 现代主流经济学中的"经济人假设"之贫困一经济人内含的行为机理特质及其其问题 2010(02) 本文链接：http://d.g.wanfangdata.com.cn/Periodical_qyjskf-x201103016.aspx