2011年XX太极柔力球整合营销策划方案（大锦囊）

nullnull淘宝店：http://001think.taobao.com 官 网：www.001think.com null*null*我们这样诠释新时代，新运动，新未来……柔力球运动之新，是观念之新，价值之新，文化之新null*思考：太极柔力球应该承载并被赋予哪些内涵？柔力球运动观念之新：这是一种态度，快乐的……柔力球运动价值之新：这是一种运动，健康的……柔力球运动文化之新：这是一种潮流，时尚的……null*快乐健康时尚=拉阔[Live]null*null*拉阔[Live]之太极null*拉阔[Live]之滑板null*拉阔[Live]之高尔夫null*拉阔[Live]之帆板null*拉阔[Live]之户外null*拉阔[Live]之瑜伽null*拉阔[Live]之柔力球null*拉阔[Live]之柔力球null*本案解决目标： （1）如何让柔力球成为一项拉阔运动？ （2）如何让奥泊隆产品成为一款拉阔产品？null*null*太极柔力球有哪些独特魅力？运动理念是否先进？ 动作是否优雅？ 是否具备独特康体作用？ 是否简单易学？ 是否不受场地限制？ 是否具有竞技性？ 购买道具贵不贵？ 跟太极有什么区别？null*太极柔力球成为拉阔运动的条件太极柔力球如何拉阔？先进性：独特运动理念：练气（如瑜伽炼神） 观赏性：动作优雅大方：(有哪些分解动作?) 功能性：独特康体作用：(健康作用有哪些？） 简单性：易学，不受场地限制 时尚性：哪些明星在练？是否时尚？核心 要素null*分解动作/标志性动作包装亚健康/传统疾病防御功能包装天人合一/精气神等概念包装太极柔力球拉阔时尚建议让太极柔力球成为拉阔时尚， 我们还需要做的工作null*太极柔力球的时尚蜕变小结太极柔力球要成为传统太极、瑜伽、甚至高尔夫一样流行的运动，并需进行运动的先进性、观赏性、功能性等一系列包装。 就柔力球产品包装而言，本不展开论述，可视情况另行提供产品定位及产品包装解决方案。null*null*（3）运动激情 NBA中国热/姚明/易建联/刘翔/…… 最近几年一些体育名人的出现，大大刺激了人们的运动激情一、柔力球拉阔背景（1）大环境 2008北京奥运会 2010广州亚运会 2011深圳大运会 诸多国际体育盛事在中国举行，孕育了良好的运动氛围（2）热门运动 太极/瑜伽/高尔夫/户外探险/帆船…… 最近10年，一些时尚的运动慢慢被接受，并流行拉阔运动 已成风尚 null*二、柔力球拉阔对象中老青三代人群中老年人群年轻人群健康诉求时尚诉求快乐诉求诉求 对象家庭/老年人/退休干部退休干部/社区文化中心人员学生/上班族null*三、柔力球拉阔策略拉阔品牌策略目标：1、实行认知提升；2、达成营销体验传播切入体验引导打造一个最具影响力的传播体验平台null*四、柔力球拉阔平台奥泊隆柔力球如何拉阔？如何风靡？ ——我们需要一个文化味浓、参与性强、话题性足的体验平台（或活动），而且，这个平台（或活动）能够影响到整个中国，并为人们所接受。我们建议这个平台（或活动）就是—— “走近五岳” 奥泊隆柔力球全国拉练活动null*海南黑龙江吉林辽宁河北山东福建江西安徽湖北湖南广东广西上海河南山西内蒙古陕西宁夏甘肃青海四川 贵州云南西藏新疆江苏浙江北京台湾北岳恒山（位于山西） 西岳华山（位于陕西） 中岳嵩山（位于河南） 东岳泰山（位于山东） 南岳衡山（位于湖南）中岳造势东北西岳蓄势南岳乘势影响力 辐射整个北方影响力 辐射整个南方null*五、柔力球拉阔主题null*六、柔力球拉阔时间及计划5.1开始…………10.1结束null*1）1场新闻发布会时间：2011年4月28日 地点：北京 与会人员：主办单位领导/媒体 亮点：借势5.1，启动“走进五岳，拉阔中国”活动 邀请国家体育部门领导出席（暂定） 邀请奥运冠军出席（暂定） 拟邀媒体： 北京电视台/人民日报/中国日报/北京晚报…… 新闻拟发媒体：10家报纸媒体（五岳所在省会及当地城市）、30家新闻网络（10家以上主流网络媒体）、1家电视台（北京当地）null5null4null3null2null1null STARTnull五大看点 亮点纷呈五岳风情健康运动柔力宝贝走进社区拉阔体验五大版块 精彩连台宝贝招募走进社区红歌互动拉阔活动宝贝评选null*2）5场拉练活动活动时间：2011年5月1日-9月30日 活动地点：五岳（中岳-东岳-北岳-西岳-南岳） 活动形式：（1）柔力宝贝招募：每个省区选择1-3所大学，各招募10名柔力宝贝， 共50名柔力宝贝（各区提前1个月完成柔力宝贝招募）。 （2）互动活动：柔力宝贝走进社区，一对一教学（3个代表性社区） （3）拉练活动：山下拉练/爬山/山顶拉练 行程安排：（整个行程约6天） 第1天：抵达当地城市 第2天-第4天：走进当地3个不同社区或公园 第5天：选择周六，爬山拉练 第6天：返程 亮点设置：社区教学/山顶拉练 媒体跟踪：当地报纸媒体/当地电视台现场报道/20家新闻网络同步报道null*招募50名柔力宝贝，辐射15所高校，走进15个社区，覆盖30个省市，影响老中青3代人群null* 新闻传播标题（参考）： 《见证柔力球，见证50后们的拉阔生活》 《拉阔一夏，柔力球运动成风尚》 《走近华山，陕西人民掀起柔力球运动风》 《走近衡山，又见柔力球》 ……null*3）1场文艺活动（视费用成本而定，可选择）活动时间：2011年10月1日（或10.1假期任1天） 活动地点：湖南长沙（与湖南卫视娱乐节目合作）/北京（与CCTV-5娱乐节目合作） 参与人员：柔力宝贝10强/柔力教练员10人/电视台方面人员 晚会形式：冠名或参与一期电视台娱乐节目，借娱乐节目宣传奥泊隆柔力球。 晚会亮点：参考（1）/湖南卫视《天天向上》节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题； 参考（2）/CCTV-5《城市之间》节目组合作，设置现场抽奖/送礼 品/互动表演等环节，侧重运动健康与时尚主话题。 媒体宣传：10家报纸媒体（五岳所在省会及当地城市）、30家新闻网络（10家以上主流网络媒体）、1家电视台（合作电视台）null*null*电视纸媒体选择（详见背景目录） CCTV-5全程新闻报道，约7个新闻专题（建议）报纸媒体选择（详见背景目录） 根据拉阔活动所到区域，选择周边省市10-20家报纸媒体。网络媒体选择（篇幅有限，例举部分仅供参考）： 网络:中国网、新华网、新浪、网易、搜狐、腾讯、国际在线、凤凰网、千龙网、MSN中国、中青网、雅虎、金羊网、深圳新闻、奥一网、西部网、半岛网、黄河新闻网、河北新闻网、大河网、宁夏网、浙江在线、瑞丽女性网、时尚网、中金在线、和讯网、中国经济新闻网、中国经济网、中原网…… 根据拉阔活动进程，每期选择20家左右网络媒体进行发布。 报纸/网络总撰稿量及发稿量计划： 报纸：撰稿10篇，总发布媒体约100篇次； 网络：撰稿20篇，总发布媒体约400篇次。 总新闻传播成本预估： 电视：价格待咨询（仅限新闻传播） 报纸：撰稿500*10篇=5000元，发布媒体约500*100篇次=5万元； 网络：撰稿500*20篇=1万元，发布媒体约300*400篇次=12万元。 媒体宣传null*中国青年报 北京青年报 人民日报 光明日报 北京晚报 北京晨报 北京日报 中国信息报 中国教育报 北京教育报 北京青年周刊 生活时报 中国邮政报 人民邮电报 中国日报 中华读书报 劳动午报 中国旅游报 娱乐信报 华夏时报 中国联合时报 北京新报 工人日报 生活周末 都市生活 家庭周末 新华社 上海星期三 新闻晨报 文汇报 新民周刊 完全生活手册 城市导报 侨报 外滩画报 上海青年报 生活周刊 白领周刊 信息时空 东方早报 天津青年报沈阳日报 沈阳晚报 辽宁日报 辽沈晚报 本溪晚报 铁岭晚报 半岛晨报 东北之窗 大连日报 大连晚报 黑龙江日报 哈尔滨日报 北方时报 新晚报 吉林日报 长春日报 长春晚报 兰州晨报 兰州日报 三秦都市报 西安日报 西安晚报 陕西日报 百姓生活报 乌市晚报 新疆都市报 内蒙古晨报 内蒙古日报 包头日报 包头晚报 呼和浩特日报 呼和浩特晚报 南国都市报 海南特区报 海南日报 海口晚报 青海日报 汕头特区晚报假日100天 天津日报 天津家庭报 城市快报 天津工人报 今晚报 滨海日报 重庆青年报 重庆日报 成都日报 成都商报 四川日报 成都时报 羊城晚报 粤港信息日报 南方都市报 南方周末 南方日报 广州商报 深圳特区报 晶报 深圳都市报 深圳晚报 佛山晚报 珠海特区报 珠海晚报 南方声屏报 广州青年报 当代生活报 海峡都市报 福州晚报 福州日报 东南快报 海峡导报 厦门晚报 厦门日报 海峡早报 南京周末 星期五河北工人报 河北日报 秦皇岛日报社 大河报 郑州晚报 郑州日报 河南日报 河南商报 河南青年报 洛阳日报 洛阳晚报 三湘都市报 湖南日报 长沙晚报 潇湘晨报 体坛周报 东方新报 武汉晚报 湖北日报 楚天金报 楚天都市报 长江日报4 武汉科技报 南昌晚报 信息日报 江南都市报 江西日报 安徽市场报 春城晚报 滇池晨报 云南日报 西部开发报 贵州工人报 贵州都市报 贵阳晚报 南宁晚报 南国早报 广西日报 江门日报 南宁日报江海晚报 江苏商报 南京晨报 扬子晚报 新华日报 江南时报 青年时报 钱江晚报 杭州日报 浙江日报 都市快报 金华日报 金华晚报 温州晚报 宁波日报 宁波晚报 今日早报 现代今报 济南时报 齐鲁晚报 大众日报 济南日报 山东商报 山东经济日报 青岛日报 青岛晚报 生活日报 青岛早报 淄博日报 淄博晚报 鲁中晨报 济宁日报 泰安日报 临沂日报 临沂晚报 临沂生活报 荷泽日报 牡丹晚报威海日报 威海晚报 日照日报 烟台日报 烟台晚报 今晨六点 德州日报 德城报 潍坊晚报 潍坊日报 三晋都市报 生活晨报 山西经济日报 山西商报 山西日报* 山西晚报 山西青年报 太原晚报 都市生活 太原日报 唐山劳动日报 石家庄日报 人物周报 燕赵晚报 燕赵都市报 附：报纸媒体选择目录null*null*奥泊隆柔力球全年推广传播成本预估null*THANKS!