尚考教育—2013年北京大学新闻传播学院广告学专业考研备考经验分享

985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 尚考教育—2013年北京大学新闻传播学院 广告学专业考研备考经验分享 尚考教育（北京）教研室整理 本人13年考研，应届生，报考北京大学新闻传播学院广告学，今 年录取的广告方向第一，比较幸运。公共课考的确实不太好，所以就 不说了。两门专业课，传播128，广告122，都算是很高的分数了，自 己在复习过程中遇到了很多问题，有一些经验和教训吧，现在和学弟 学妹们分享，希望你们可以少走一些弯路，也算是对以前帮助过我的 学长和学姐的一种致谢。 新传院的经验帖在网上并不罕见，我认为大家有必要尽量多看， 看过之后，应该就对北大新传考研有了大体的了解。本帖重点解决的 是复习中的一些困惑，尚未开始复习的用处不大。 一、书目问题 书单本人不再赘述，我认为近年的经验帖中书目概括较全的有 第一帖。以上三帖，大家可以参考，其实这三帖都差不多，因为 有两帖都是立早姐帖子基础上的增删。我基本是按照第一帖中潘学长 的书单复习的，基本全部看过，额外看的有传播小王子的一本书，今 年的好几题都觉得在书中有阐述，所以，大家还是看看吧。 总是有人问到这些书是不是全部需要看，基本是这样的，尤其看 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 潘学长的帖子，已经很精简啦。虽然以前据说有人看了一本传播学字 典就考上的情况，但是我觉得这位学长一定有传播学的基础。不要期 待有一本全的书，因为北大主要考的是你的思维能力，思考能力。其 实这是非常好的地方，意味着你不会因为某一段书没有背而错失机 会。 二、时间问题 考上北大需要多长时间? 我认为首先需要确定的是你是否适合考北大。如果你是那种融会 贯通能力比较强，学习接受能力比较强，且文章写得不错(指逻辑， 思想，引用，而非单纯指文笔)的人，基本就可以确定，你比较适合。 潘学长说考北大如果想要仅在这一年内实现突破是比较难的，我的看 法是一样的。尤其复习到后期感觉极为明显。广告方面我感觉没有太 难的问题，至少在理解方面是这样。但传播学有很多不好理解的部分， 说白了那些可能也并不真正属于传播学，比如后现代，符号学，解构 主义，等等。如果认真的话会发现即使是传播学中用烂了的哈贝马斯 的公共领域也不是那么简单的。我有一段时间复习的天天头疼，真的 感觉自己有点用脑过度。如果你想着一年考上一定要明白自己的优势 在哪里，不要仅凭自己一腔热血，毕竟谁都不想做炮灰。 现在说所需的复习时间。9、10个月是稳妥的。大家应该对自己 的考研有个全程的规划，至少想想清楚。我前半年也是开始复习了， 但是拖拖拉拉，就是英语单词也背了两三个月，期间专业书看的也不 多。到了七月末的时候突然意识到几十本书的量再加上期刊，即使一 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 天看一本也需要两个月，突然慌了，才开始猛复习。当时甚至绝望地 想，也许从我开始复习的这一刻就注定要考不上了，因为时间不够， 呵呵~所以，我觉得靠谱的还是从3、4月份就比较投入的复习，把每 月的任务规划好，像第三帖中的学姐一样，这样是比较稳当的。如果 你的能力和第二帖中的立早姐一样强，忽略我说的。如果你看到我的 话的时候已经到了七八月，那么同样忽略我说的，加紧复习就好! 每天学习时间要看你们的复习进度了。到了后期我一天复习15 个小时的时候都是有的，那时候真是没人再讲什么劳逸结合了，作为 一个曾经的理科生，又加上复习晚了，真是看都看不完。 三、笔记问题 究竟需不需要记笔记?这个问题曾经困扰了我很久。 我认为，热点专题的笔记是一定要由自己来做的，书目的笔记做 不做就看大家兴趣吧。热点专题可以找个活页本子，按专题不断补充 观点。书目笔记如果你时间不够，大可以不记，因为抄书有时候是机 械的;如果你觉得对你记忆帮助很大，可以自己去记。 网上有把 N 多本书综合起来记的传播学几百页的笔记，非常不 错，大家可以拿着看看，但是绝不要迷信笔记。其实别人记的笔记就 像是一本传播学字典，是脱离语境的，可以帮你查，但是用来 理解就不够。什么都没有看书、思考重要，以下会详述。 四、背书问题 考北大传播需要背书吗?：需要。找一本书每天背一点，《精 编》很不错。 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 最重要的是背书吗?答案：绝对不是。最重要是看书、理解、思 考。 说来好笑，考试的前一个晚上，我翻着《传播学精编》，发现几 乎没有哪段话自己能完完整整地背下来，当时心里超级没底，几乎有 种不想去考试的感觉。我是个记忆力挺差的人，其实精编我反反复复 背了好几遍，不知道为什么还是很多没记住。不过事实也证明，背书 肯定不是最重要的。 我觉得一点不背肯定不靠谱，传播学一本精编加从其他书目上补 充的知识点+研究方法，广告学一本《广告学通论》+《市场营销》里 的概念，就差不多了。背过之后对概念的理解也会加深。基础的题还 是有的，有时候还挺多。像“芝加哥学派的贡献”“伯恩巴克的评 价”这种，不背很难答得全面。 看书要考虑自己是不是真的懂了，时间所限，大部分书你仅仅可 以看一遍，所以不要稀里糊涂就过去了。但也不是要求360度无死角 理解，事实上我除了郭书和刘海龙老师的《传播学范式与流派》，别 的细细研究过的还真的不多。传播学作为学科的“十字路口”，外延 是很广的，像《文化研究导论》这种，如果不取其精华而想要全部掌 握，难度就太大了。不要纠结的太细。一年时间，仅仅够考研，但要 做学术就不够了。 五、跨专业问题 没什么可担心的。大家都是从头来过。我本科是广告，但是最要 命的那一门传播本科基本不涉及，考研前连四大先驱的名字都不太清 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 楚。而广告方面，如果你本科真的学的很不错，我可以说你基本不用 复习就可以去考试了。但是我本人学的不是很好，也是细细从头复习 的，而且我本科所学和北大考题方向有点偏差。 六、心态问题 (一)永远不要抱着投机心理去复习 大家可能看历年真题的时候没有太大的感觉，但是一旦走上考场 拿到卷子你就会明显发现卷子的反压题倾向。北大考的永远都是作为 新传院的学生应该了解的基本问题，但是纯当做考试来复习书里不一 定会有的问题。尽你的全力去复习就好，拿到卷子的时候你会发现虽 然不是每个题都细细背过1234点，但是每个都是你曾经思考过的，有 话可说。 (二)不要奢求完美 我觉得北大的考题是这样：即使你是二战甚至三战，也有的是东 西可以复习。这就要求合理分配时间，别跟我一样差点死在公共课上。 (三)别担心之前的努力是徒劳 几乎考所有学校的同学越复习到后期越觉得自己之前浪费了很 多的时间去做无用功。学习本来就是个探索的过程，你有这个感触证 明你在逐渐走上正道，有些时间是必定会浪费的，否则你也找不到正 确的路，所以，不要太纠结。 七、答卷问题 (一)合理规划时间和卷面 卷子是11页，总共有12页，但是有一页不能写字。我传播学是名 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 词解释2页，简答5页(每题约1.25页)，论述是4页(每题2页)。广告学 就得你们自己算算了，因为我的规划有失误。不知大家发现没，广告 学的最后两道大题总是每题有 N多问，所以这两题想要不多占地方也 是不行的。今年第一道论述关于企业老总代言广告的问题，就是有四 小问，有的小问里还是两个问题。这答下来大概要写多少大家自己心 里想想。我清楚的记得今年最后一题过于加多宝的我答得特别简略， 就是因为地方不够了，尤其最后一问“加多宝未来的战略分析”这么 一道听起来很大的题几乎没地方可写，只好粗略地写了线下整合营 销，线上创意传播，粗粗解释了下。而前边的一些简答自己却留了过 多位置。 时间上和所占卷子页数是相对应的，千万别一时兴起某一题写的 过多，导致答不完其他题。不过我答完后虽然累是有点，但并没有出 现传说中写到胳膊几乎不能动的情况。 (二)答题语言与得分点 专业术语+宏观视野+旁征博引+清晰逻辑; 我的传播学和广告学答题方法完全不同，但是从分数来看，似乎 两种都是可行的。传播学是直接论述，简单分了段;广告学是分条列 项。 记得有学姐说答题语言一定要学术，平时我就拿着自己写的东西 和期刊上还有刘海龙书及精编中的文比较，总觉得自己写的和人写的 不在一个抽象层次上，自己写的太简单，这个问题考试当天也很令我 苦恼，因为考场上我并没有出现“学术神”附体的奇迹，导致我觉得 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 自己答得非常差，完全没希望的那种。分数出来，我才发现原来老师 对我们的要求是很低的，并且想来自己曾经的愿望很不现实——刘老 师水平比我们不知高多少，而他的经典教材也是经过千锤百炼的，在 考场上不能奢求达到那种高度，所以大家不用被这个吓到。我自己总 结了自己答题的一点技巧。 1.专业术语 不能做到句句经典，但是专业术语还是一定要多用的。这建立在 你理解的基础上，而传播这一大类本来就和生活联系密切，同情式理 解、症候式阅读、社会资本、数字沟什么的其实生活中都能用到，要 逐渐让自己用学术语言思考现实中的问题。 2.宏观视野 注意从大的框架之下去考虑问题。传播方面，当今政治经济文化 受众情况是什么样的大家心里要有数，从这个宏观架构之下去考虑问 题才更有深度。新祥旭的学长学姐讲过，不清楚具体有什么情况的听 音频吧。说这个跨到社会学了和传播学的关系不大的同学，复习到深 水区你们会懂的。。广告方面，同理。尤其考虑中国市场特殊的语境。 不过貌似今年的题目用不太上。 3.旁征博引 这个说的有点吓人哈~还是那句话，不要怕，别期待在考场上做 到百分百完美。我说的旁征博引只是尽力把你复习到的东西写上。怎 么说呢?你得写出来让老师知道原来你是晓得某个观点或者某个学派 某个人的，你是读过某本书的，否则岂不是白读了?如果这个很难用 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 的非常好的话，即使是在答简答时罗列一下用到的学派人物，最近相 关的热点事件也是好的。 4.清晰逻辑 这个不用说了吧。 八、复试问题 这个网上资料比较少，我详细说一下; 复试真是可能会问到的问题就更多了，老师就在你面前，可能让 你抽题，也可能不抽题，可能问的很难，也可能会简单。好好准备是 王道!特别重要的一点是，初试考完了阅读期刊什么的也得跟进，老 师可不管你是看的哪一年的期刊! 复试成绩差别不大，尤其是广告学。其他专业高分和低分在总分 中能差出三四分来，其实还是挺多的! 我被问到的问题： (一)你的研究?(英语) 这个我答得超烂，老师想听的是你怎么选题，用什么方法研究什 么的，但是因为我没想到会问这么看似很简单，但要用到很多专业术 语的题，准备的不太好，答得非常表面化，显然老师不太满意。 (二)你对近期广告业资本化趋势的看法(抽题) 所以我说啊，以前广告都没抽过题今年不是一样得先抽再答，形 式不是固定的。这个今年一月份的《广告大观》上有专题。 另外，我说完之后，陈老师还问了一个“你觉得中国哪个公司的 资本化运作的最好”，这个问题我是真心不特别清楚，答了一个还解 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 释了下，然后陈老师很高兴地告诉我说它今年赔了很多钱! (三)你对研究方法有什么了解? 刘德寰老师在呢~各位老师都超级亲切哦~ (四)你想要研究的方向? 广告业现在可以研究的太多了，随你们说吧 九、录取人数 这个也是大家比较关心的。广告今年是三个，去年是四个，今年 全都有奖学金，很不错!大家可以从新传的网站上下表来看，猜测下 哪个是自己专业，那个录7个人的显然是大传啦。关于明年会不会继 续缩招……这个我回答不了…… 十、结语 写了这么多，不知各位看官有点收获没，就到这儿吧，有问题的 可以留言。考北大不仅需要实力，也需要一点缘分，我知道的有的专 业今年录取分就是385+(貌似只录了一个)，如果自己报的是那个的话 也没机会在这儿跟各位吹嘘了。考研经验这种东西其实很个人化，但 是想着去年自己着急的心情所以给大家解答一下。我想要的是一种去 魅效果，给大家增添一点信心。另外，把北大当成一个学校来考，别 当成神来膜拜!学姐只能帮你到这儿了，各位加油! 尚考教育在行政管理、翻译硕士、法律硕士、企业管理、工商管 理、金融学、外国语言及应用语言学、英语语言文学、会计学、管理 科学与工程、计算机应用技术、通信与信息系统以及机械类、建筑类、 水力类专业上具有极其突出的传统优势，师资强大，效果最好，基本 985与 211工程院校权威辅导机构 www.shangkaoedu.com 400-833-8799 官网：www.shangkaoedu.com 报名电话：010-57121927 400-833-8799 上这些专业课的通过连年保持在90%以上，很多热门学校的上述专业 考研的状元及前三名连年出自尚考。 2013尚考教育捷报再传，专业课一对一通过率达95.7%，状元保 过计划，通过率趋近100%!政治、英语、数学公共课一对一，通过率 达90.3%，高分学员比例达78%，2012年北大政府管理学院管理学录取 11名学生中，尚考包揽包括状元在内的9名!近240名学员通过初试、 复试辅导顺利考入北大政管院、北大经经济学院、清华公共管理学员、 清华法学院、人大商学院、北航、中财、北外…… 尚考教育—2013年北京大学新闻传播学院 广告学专业考研备考经验分享