如何打造自主品牌

转自 江苏淘大电商官网：http://www.taomax.net/ 多年来的品牌管理的实践告诉我们，成功的企业正是借助了一下这三个方面的整合，不断提升企业品牌形象，从而进而实现品牌资产增值。 那么怎样才能发展有竞争力的品牌呢？有以下几点需要注意。 第一，企业品牌要有先进的品牌文化理念。 消费者接受一个品牌不能仅靠推销，最重要的是品牌能给他们带来激动、情趣和愉悦的体验，这就是品牌文化的力量。在消费者心中，选用某一品牌不仅是满足产品物质使用的需求，更希望借此体现自身的价值观、身份、品位、情趣和释放自己的情怀。可见品牌文化将产品从冰冷的物质世界，带到了一个丰富多彩的精神世界。在这方面我们大多数企业还有一定的差距。 第二，品牌营销要深入消费者心理 找到能让他们动心的地方，即他们生活方式和自我观念的中心。最能反映这种消费观就是——“我喜欢的就是最好的”！这里，“最好的”只是一种感觉，体验。他们对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求，这些早已超过了商品或服务的物质性价值及使用价值。消费需求的日趋差异性、个性化、多样化，使现代社会进入了重视“情感满足”胜过“机能价值”的时代。这一切表明世界已进入重视个性的满足和精神愉悦的感性消费时代。 第三，在品牌营销中还需要消费者积极介入 只有加深品牌与消费者关系，才能使品牌资产增值。研究表明消费者在面对其他相关信息相比时，更看中的是与品牌的互动。如体验营销就是运用这一方式让消费者接近、参与，加强与品牌的联系。