中国彩妆市场有很大的发展空间

中国彩妆市场有很大的发展空间 　 彩妆这一概念自进入中国百姓的视线以来，不知不觉已走过了十几年的时间。就像其他化妆品品类刚进入中国市场一样，人们总对新鲜事物充满好奇、满怀期待。早些年，面对中国彩妆市场这一块“大肥肉”，“各路门派”各出奇招，纷纷发出“中国彩妆将迎来发展黄金期”的豪言壮语，满怀收获一大桶金，可惜收效并不明显。相对膏霜类产品满大街电视广告的狂轰滥炸，彩妆广告却相对显得沉闷。这不禁让化妆品营销策划思考，十年时间足以让化妆品市场发生翻天覆地的变化。可是，命运的齿轮在转动，本土化妆品市场又将如何洗牌?这显然无法准确预测。随着彩妆越来越融进中国人们的生活，如今国内彩妆大有卷土重来之势，人们对国内彩妆市场的期待值又在逐渐升温。人们都说2012年是“面膜年”，那么到底要什么时候才轮到彩妆粉墨登场，成为日益饱和的中国化妆品市场的下一个“王者”? 悲观派——中国彩妆是个稚嫩的“孩子” 一时间，众人对彩妆未来发展前景众说纷纭。然而，每件事物的发展都必须充分考虑到主客观因素。从客观来说，中国彩妆这片广阔的土壤的确“发酵”得差强人意。在膏霜类产品早已稳坐我国化妆品龙头老大的时候，中国彩妆发展时间之短仍如同“襁褓中的婴儿”一样，一窍不通。我们不得不承认，国内彩妆在化妆品市场地位与国外有着差天动地的距离，国外彩妆发展有着一百多年的历史，彩妆市场体系早已发育完整，而国内从二十世纪九十年代末出现“彩妆”概念到现在，只有短短十几年历程，还没有形成一个具有真正意义的彩妆市场。在日韩美等国，彩妆能占到30%以上的份额;而在国内，尽管像美宝莲等国际品牌占据国内大部分彩妆市场份额，但在一般的化妆品专营店里，彩妆的销售也只是充当无足轻重的配角，占整个店面5%-10%的销售量。如此看来，中国彩妆市场显然就是个稚嫩的“孩子”。 正是由于中国彩妆没有一个完整的发展模式，我国彩妆市场出现了不少“盲头苍蝇胡乱撞”的现象。从我国彩妆营销方式来说，目前很多厂家直接就让那些护肤类等普通的日化产品代理商来经营彩妆，于是，这些代理商就运用他们所固有的一套方式来营销，却没有充分了解到彩妆其市场运行的特点，结果总是沉浸在苦于打不开中国彩妆市场的困局中。化妆品形象从这点上看，缺乏一支为彩妆量身定做、专业的经销商队伍，无疑为我国彩妆发展路上自我设置不少阻路石。 文视广告从消费者观念来说，尽管我国消费者对彩妆早有认识，但是对彩妆具体是怎样的一个东西，却很少有人清楚了解。不少中国女性对彩妆的初步印象就局限于那些T台上模特的夸张妆容，直言这与她们的生活遥不可及。据了解，很多女性表示不买彩妆产品的最大原因就是嫌麻烦，她们认为平时上班已经那么匆忙那么累，假如公司没有化妆的要求，谁会化妆呢?这些话虽说得有些绝对，但却道出了消费者对彩妆知之甚少的事实，这就如同在消费者和彩妆之间隔着一层厚厚的屏障。 因此，部分人认为对这个未成气候、缺乏消费者广泛支持的中国彩妆市场，要想在未来几年达到井喷式发展，多少显得有点不切实际。 乐观派——未来市场将以彩妆为主打 虽然有些人对我国未来彩妆市场持谨慎态度，可有的人就是喜欢“明知山有虎偏向虎山行”，也许是这些人“嗅出”了彩妆未来大发展的“味道”，纷纷试点，做出大胆选择。 当然，要支撑产品体验式服务，需要有一支专业的团队。如今，我国化妆品彩妆市场逐步注重彩妆专业人士的培养，并主要依靠这些彩妆专业人士来推广我国彩妆市场。据了解，目前某些彩妆品牌看准彩妆消费逐渐低龄化的趋势，专攻大学毕业生这一消费市场渠道。他们往往透过专业的化妆师，通过她们走访大学宿舍，特意挑选宿舍某位成员为模特，在为学生提供专门彩妆体验的同时，向学生传授彩妆知识。这样一来，既增加了双方互动效果，也达到了化妆师最终的目的——推销产品。据了解，她们平均每一宿舍就能达到上千元的消费额，这一数目相当可观。 文视广告觉得未来中国化妆品市场，彩妆会是大器晚成还是仍然未成气候?这一时很难下定论。记者认为，目前我国化妆品市场的确面临日益饱和的困境，相反，我国彩妆市场发育却并不完全，这就恰恰为我国彩妆经营者提供了利好的机会，像卡姿兰、玛丽黛佳等本土彩妆品牌就是抓住这些空白之处，在国际品牌围攻下杀出重围。随着市场经济的发展和职场文化的日益国际化，已经有越来越多的中国女性开始认同将化淡妆作为一种基本礼仪，对彩妆的需求量也在持续飞速增长。因此，等到国内彩妆市场体系逐渐成型，酝酿出其特有的内涵，增强自身厚重底蕴的时候，未来十年彩妆市场迎来大发展将指日可待。 广州市文视广告有限公司http://www.wsjrmh.com