楚玉佩提纲设计

毕业论文提纲 毕业论文提纲设计 作　　者：楚玉佩 指导老师：李 瑞 专　　业：广告学 [题目]《演绎东京梦华——开封旅游营销策略》（等待最后确定） ［摘要］对开封当前旅游业状况进行分析，指出存在旅游定位不够明确，旅游资源比较单一，旅游区域之间协调不够合理，旅游营销策略不够完善等缺陷，面对郑汴一体化的不断推进以及日益激烈的区域竞争，开封旅游业应及早转变观念，通过景区定位、产品组合、旅游形象分析、市场选择、联合营销以及旅游资源的深度开发来增强开封旅游业的整体竞争力，通过科学的营销策略，更快更好的实现开封旅游市场的复兴。 ［关键词］开封旅游、市场定位、旅游形象整体传播、联合营销、整体竞争力 ［内容］ 一、绪论 1.1 研究的目的和意义 二开封旅游市场营销现状分析 2.1开封景区环境分析 2.1.1自然环境 2.1.2经济环境 2.1.3文化环境 2.2开封景区营销现状分析 2.2.1景区顾客分析 2.2.2竞争者分析 三、开封旅游市场问题分析 3.1 旅游资源比较单一 仍以传统的观光游览为主，未形成规模效益。 3.2 旅游区域之间协调不够合理 景点供给单一，人文自然难以兼顾，强调同源性，忽视独立性。 3.3 旅游形象传播不够到位 缺少宣传力度，未形成品牌效应。 3.4 日益激烈的区域竞争 旅游文化资源与洛阳安阳相似，游客市场相同，区域竞争激烈。 四、开封旅游市场应对策略（详写穿插清明上河园的营销策略） 4.1 景区定位 在大环境背景下，各景区要根据自身资源以及发展情况进行明确定位，找到符合自身拓宽市场的切入点 4.2 产品组合策略（分四个小点写） 4.2.1景区吸引物。 4.2.2景区活动项目。 4.2.3景区管理与服务。 4.2.4景区可进入性。 3.3 旅游形象策略 4.3.1旅游节事活动 4.3.2景区内小型活动或专题活动 4.4 市场选择策略 4.4.1 分层次以地域为界去选择市场 4.4.2 特殊群体的市场 4.5 联合营销 4.5.1 在文化同源性的基础上选择不同的侧重点，既强调区域旅游整体品牌的打造，又突出各自景区独到的旅游资源魅力。 4.5.2缔造区域旅游统一品牌在宣传中突出各自特色的同时，力求找到优势景区之间进行联合营销的经济合作点和文化结合点，变互相拆台为共同搭台。 4.6 旅游资源的深度开发 五、结束语 [参考文献] [1]黄合水.广告心理学.北京：高等教育出版社，2011.8 [2]饶德江.广告策划与创意.武汉：武汉大学出版社，2003.11 [3]吴健安.市场营销学.北京：高等教育出版社，2011.6 [4]李蕾蕾.旅游地形象策划理论与实务[M].广州：广东旅游出版社，1999. [5]吴必虎.区域旅游规划原理[M].北京：中国旅游出版社，2001. 答谢语