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旅游市场营销课程论文

 

题目：中塔市场营销策划

方案

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            小组组号：______第四组       

小组成员：____________________

 

2019年 3 月 25 日

 

 

 

北京联合大学旅游学院                      模块课课程论文

摘   要

根据我们对中央电视塔的调查，以及从网上收集到关于中央电视塔的资料，我们与课本知识相结合，为中央电视塔进行了市场营销策划（以下简称中塔市场营销策划）。中塔市场营销

主要包括以下三个方面：中塔营销环境分析，目标市场策略以及营销策略组合。从这三个大的方面为中塔策划营销方案。

 

Abstract

According our survey at ChinaTvTower and the information we've collected on the internet , we have made a marketing planning for ChinaTvTower. It mainly contains: STP, 4Ps and environment analysis .It can help the company to do a better job.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

目     录

摘   要

目   录

引   言

1 中塔营销环境分析

1.1 中塔宏观营销环境分析

1.1.1人口环境

1.1.2经济环境

1.1.3自然环境

1.1.4政治法律环境

1.1.5技术环境

1.2中塔微观营销环境分析

1.2.1内部环境

1.2.2购买者

1.2.3竞争者

1.2.4公众

1.3 SWOT分析

1.3.1优势

1.3.2劣势

1.3.3机会

1.3.4挑战

1.3.5提出解决

2中塔目标市场策略

2.1市场细分

2.1.1中塔市场细分

2.1.2市场细分的原则

2.2目标市场选择

2.2.1目标市场模式

2.2.2目标市场策略

2.3旅游市场定位

2.3.1中塔旅游市场定位原则

2.3.2中塔旅游市场定位方式

3.市场营销组合策略

3.1中塔旅游产品策略

3.1.1产品生命周期各阶段的营销策略

3.1.2新产品的开发策略

3.1.3中塔旅游产品组合策略

3.1.4中塔旅游产品品牌策略

3.2中塔旅游产品定价策略

3.2.1定价方法选择

3.2.2声望定价策略

3.2.3功能折扣策略

3.3.中塔旅游产品分销渠道策略

3.3.1采取间接销售渠道和直接销售渠道相结合

3.3.2中塔采用短渠道，宽渠道决策：

3.4旅游促销策略

3.4.1旅游广告