苹果公司简介。维基百科

段序 原文 译文 1 1976–84:FoundingandincorporationApplwasstablishdonApril1,1976,byStJobs,StWozniakandRonaldWayntosllthApplIprsonalcomputrkit.ThApplIkitswrcomputrssinglhanddlydsigndandhandbuiltbyWozniakandfirstshowntothpublicatthHombrwComputrClub.ThApplIwassoldasamothrboard(withCPU,RAM,andbasictxtualidochips),whichwaslssthanwhatisnowconsidrdacompltprsonalcomputr.ThApplIwntonsalinJuly1976andwasmarktpricdat$666.66($2,772in2016dollars,adjustdforinflation). 19761984：创立和发展苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹涅克和罗·韦恩三人于1976年4月1日创立。创立之初销售产品是ApplI个人电脑设备，该产品完全由沃兹涅克独自设计和组装，并在家酿计算机俱乐部第一次和大众见面。当时销售的a只有主机板包括CPU，RAM,和原版影像晶片），配件比我们今天完整的个人电脑要少很多。a于1976年7月开始销售，市场售价666.66美元(由于通货膨胀，2016年变到了2772美元）。 2 ApplwasincorporatdJanuary3,1977,withoutWayn,whosoldhissharofthcompanybacktoJobsandWozniakfor$800.MultimillionairMikMarkkulaproiddssntialbusinssxprtisandfundingof$250,000duringthincorporationofAppl.Duringthfirstfiyarsofoprationsrnusgrwxponntially,doublingaboutryfourmonths.BtwnSptmbr1977andSptmbr1980yarlysalsgrwfrom$775,000to$118m,anaragannualgrowthratof533%. 1977年3月，苹果创立人之一的罗·韦恩以800美元的价格将其股份买给了乔布斯和沃兹涅恩，苹果公司因此分裂重组。在此期间千万富翁迈克·马克库拉提供给了苹果重要的商业技术和250000美元的资金。在公司运营的前5年，营业额呈指数增长，每四个月就会翻一番。1977年9月到1980年9月，苹果公司的年营业收入从775000美元增加到了1180亿美元，年均增长率达到533%。 3 ThApplII,alsoinntdbyWozniak,wasintroducdonApril16,1977,atthfirstWstCoastComputrFair.Itdiffrdfromitsmajorrials,thTRS80andCommodorPET,bcausofitscharactrcllbasdcolorgraphicsandopnarchitctur.WhilarlyApplIImodlsusdordinarycasstttapsasstoragdics,thywrsuprsddbythintroductionofa514inchfloppydiskdriandintrfaccalldthDiskII.ThApplIIwaschosntobthdsktopplatformforthfirstkillrappofthbusinssworld:VisiCalc,aspradshtprogram.VisiCalccratdabusinssmarktforthApplIIandgahomusrsanadditionalrasontobuyanApplII:compatibilitywiththoffic.BforVisiCalc,ApplhadbnadistantthirdplaccomptitortoCommodorandTandy. 之后，沃兹涅克又开发出了Appl2,并在1977年4月16日的第一届西岸电脑展上对外发布。和它的主要竞争对手TRS80和CommodorPET不同，Appl2采用的是基于细胞的色彩编制方法和开放式的设计方式。同时早期的Appl样机使用的是普通的磁带储存器，之后随着14软式磁盘机和魔碟二代界面的引进，该种储存器被淘汰。第一款办公用“杀手级软件”—VisiCalc中译为石灰粉，电子表格办公软件）选中了ApplII作为桌面系统搭载平台，该软件为ApplII打开了市场，同时也为家庭电脑用户购买ApplII提供了更多的理由：工作生活两不误。而在装载VisiCalc之前，苹果产品作为市场份额占据的第三名，其销量还远远落后于Commodor和Tandy。 4 Bythndofth1970s,Applhadastaffofcomputrdsignrsandaproductionlin.ThcompanyintroducdthApplIIIinMay1980inanattmpttocomptwithIBMandMicrosoftinthbusinssandcorporatcomputingmarkt.JobsandsralApplmploys,includingJfRaskin,isitdXroxPARCinDcmbr1979tosthXroxAlto.XroxgrantdApplnginrsthrdaysofaccsstothPARCfacilitisinrturnforthoptiontobuy100,000shars(800,000splitadjustdshars)ofApplatthprIPOpricof$10ashar. 到了20世纪70年代末，苹果拥有了自己的计算机设计师和生产流水线，1980年5月，苹果推出了自己的ApplIII，其目的是在商业和企业计算机市场上同IBM和Microsoft一较高下。1979年12月，乔布斯及当时苹果的部分员工其中包括JfRaskin）参观了XroxPARC即施乐帕克研究中心，是许多现代计算机技术的诞生地）并“见识”了XroxAlto技术。Xrox提出可以给苹果的师们三天时间近距离地接触该中心的研究设备，而苹果公司则需以上市前的价格——即10美元一股的价格出卖100000股份800000的拆细股）给XroxPARC作为报。 5 Jobswasimmdiatlyconincdthatallfuturcomputrswouldusagraphicalusrintrfac(GUI),anddlopmntofaGUIbganforthApplLisa.In1982,howr,hwaspushdfromthLisatamdutoinfighting.JobstookorJfRaskin'slowcostcomputrprojct,thMacintosh.AracbrokoutbtwnthLisatamandthMacintoshtamorwhichproductwouldshipfirst.Lisawonthracin1983andbcamthfirstprsonalcomputrsoldtothpublicwithaGUI,butwasacommrcialfailurdutoitshighprictagandlimitdsoftwartitls. 乔布斯立刻认定了以后所有的电脑都无一例外将会使用图形用户界面即GUI），于是他开始为一款名为丽莎“Lisa”）的新型电脑开发新的GUI。然而在1982年，由于内部纠纷，乔布斯被踢出了“丽莎”团队，之后就接替了杰夫·拉斯金的低成本计算机项目——即Macintosh。于是在“丽莎”团队和Macintosh团队间，一场“战争”爆发了，争斗的则是：哪个产品能最先进入市场。1983年，“丽莎”赢了，并作为第一款配备图形用户界面的个人电脑面向大众。然而好景不长，因其高昂的价格和少得可怜的软件应用，不幸被市场淘汰。 6 OnDcmbr12,1980,Applwntpublicat$22prshar,gnratingmorcapitalthananyIPOsincFordMotorCompanyin1956andinstantlycratingmormillionairs(about300)thananycompanyinhistory. 1980年12月，苹果以22美元每股的价格上市，成为了自1956的福特汽车公司以来在首次公开募股中吸收资本最多的一个公司，也是历史上创造百万富翁大约300位）最多的公司。 7 1984–91:SuccsswithMacintoshIn1984,AppllaunchdthMacintosh,thfirstprsonalcomputrtobsoldwithoutaprogramminglanguagatall.Itsdbutwassignifidby1984,a$1.5milliontlisioncommrcialdirctdbyRidlyScottthatairdduringththirdquartrofSuprBowlXVIIIonJanuary22,1984.ThcommrcialisnowhaildasawatrshdntforAppl'ssuccssandamastrpic. 19841991：Macintosh麦金塔）的成功1984年，苹果推出Macintosh，第一部完全不带编程语言的个人电脑。在那年的1月22日，第18届超级碗的34场广告时段上，一个价值150万美元由雷德利·斯科特导演的商业广告“1984”播出，标志着Macintosh的正式出道。由此，这条商业广告也被视为苹果公司发展的转择点和其创造的一大杰作。 8 ThMacintoshinitiallysoldwll,butfollowupsalswrnotstrongdutoitshighpricandlimitdrangofsoftwartitls.Thmachin'sfortunschangdwiththintroductionofthLasrWritr,thfirstPostScriptlasrprintrtobsoldatarasonablpric,andPagMakr,anarlydsktoppublishingpackag.Ithasbnsuggstdthatthcombinationofthsthrproductswrrsponsiblforthcrationofthdsktoppublishingmarkt.ThMacintoshwasparticularlypowrfulinthdsktoppublishingmarktdutoitsadancdgraphicscapabilitis,whichhadncssarilybnbuiltintocratthintuitiMacintoshGUI. Macintosh初期销售很好，但由于其过高的价格和在使用软件上的限制，后期销售呈现疲软态势。之后，苹果引进的LasrWritr第一款售价合理的Postscript激光打印机）和Pagmakr一款桌面排版软件），改变了Macintosh的命运。这表明Macintosh、LasrWritr和pagmakr这三款产品的结合开启了桌面排版市场的创新。由于Macintosh先进的图形编辑功能，使其在桌面排版软件市场上表现强劲，同时这也促进了直观Macintosh图形用户界面的创新。 9 In1985,apowrstruggldlopdbtwnJobsandCEOJohnScully,whohadbnhirdtwoyarsarlir.ThApplboardofdirctorsinstructdScullytocontainJobsandlimithisabilitytolaunchxpnsiforaysintountstdproducts.RathrthansubmittoScully'sdirction,JobsattmptdtoousthimfromhisladrshiprolatAppl.ScullyfoundoutthatJobshadbnattmptingtoorganizacoupandcalldaboardmtingatwhichAppl'sboardofdirctorssiddwithScullyandrmodJobsfromhismanagrialdutis.JobsrsigndfromApplandfounddNXTInc.thsamyar. 1985年，在乔布斯和刚聘用两年的苹果执行仲裁约翰·斯卡利之间发生了一场权利之争。苹果公司董事会授意斯卡利“架空”乔布斯，阻止他以昂贵代价打入公司不熟悉的产品领域的行动。然而，乔布斯并没有交出领导权，而是试图将斯卡利赶出苹果的领导层。斯卡利察觉了乔布斯的突袭计划，便立即召开了董事会，在那次会议上苹果的董事都站在了斯卡利一边把乔布斯移出了管理层。最后，乔布斯从苹果辞职，并在同一年创立了NXT公司。 10 AftrJobs'dpartur,thMacintoshproductlinundrwntastadychangoffocustohighrpricpoints,thsocalldhighrightpolicynamdforthpositiononachartofprics.profits.Jobshadargudthcompanyshouldproducproductsaimdatthconsumrmarktandaimdfora$1000pricforthMacintosh,whichthywrunabltomt.Nwrmodlssllingathighrpricpointsoffrdhighrprofitmargin,andappardtohanoffctontotalsalsaspowrusrssnappdupryincrasinpowr.Althoughsomworridaboutpricingthmslsoutofthmarkt,thhighrightpolicywasinfullforcbythmid1980s,notablydutoJanLouisGassé'smantraoffiftyfiordi,rfrringtoth55%profitmarginsofthMacintoshII. 在乔布斯离开之后，Macintosh产品线在经过一段调整之后，最终将重点放在了高价格上，由于价格和利润表的位置，这次调整也被称作“高权政策”，这完全和乔布斯当初注重消费市场，1000美元价格的理念背道而驰。高价售出的新产品拥有更高的利润空间，整体销售量也没有受到影响，虽然价格上升，强劲的用户群仍然会将产品抢购一空。虽然也有很多人对过高的价格抱有忧虑，但由于简·路易斯·盖斯的喊出的“利润55%或死亡”指的是MacintoshII要达到55%的利润空间）的口号“高权政策”在20世纪80年代中期的执行还是强劲有力的。 11 ThispolicybgantobackfirinthlastyarsofthdcadasnwdsktoppublishingprogramsappardonPCclonsthatoffrdsomormuchofthsamfunctionalityofthMacintoshbutatfarlowrpricpoints.Thcompanylostitsmonopolyinthismarkt,andhadalradystrangdmanyofitsoriginalconsumrcustomrbaswhocouldnolongraffordthirhighpricdproducts.ThChristmassasonof1989wasthfirstinthcompany'shistorythatsawdcliningsals,andldtoa20%dropinAppl'sstockpric.Gassé'sobjctionswrorruld,andhwasforcdfromthcompanyin1990.Latrthatyar,Applintroducdthrlowrcostmodls,thMacintoshClassic,MacintoshLCandMacintoshIIsi,allofwhichsawsignificantsalsdutopntupdmand.In1991ApplintroducdthPowrBook,rplacingthluggablMacintoshPortablwithadsignthatstthcurrntshapforalmostallmodrnlaptops.Thsamyar,ApplintroducdSystm7,amajorupgradtothopratingsystmwhichadddcolortothintrfacandintroducdnwntworkingcapabilitis.ItrmaindtharchitcturalbasisforMacOSuntil2001.ThsuccssofthPowrBookandothrproductsbroughtincrasingrnu.Forsomtim,Applwasdoingincrdiblywll,introducingfrshnwproductsandgnratingincrasingprofitsinthprocss.ThmagazinMacAddictnamdthpriodbtwn1989and1991asthfirstgoldnagofthMacintosh. 1989，该项政策便开始呈现出弊端了。PCclons上出现了新的桌面排版软件程序，这些软件的功能和Macintosh相差不多，但价格却比Macintosh低很多。苹果公司丧失了它在市场上的垄断地位，许多老客户群也因为苹果高昂的价格而舍弃了苹果产品。1989年的圣诞季，苹果公司出现了史上第一次销售额减少，同时也导致了苹果公司股价下跌了20%。一时间，苹果内部对盖斯的批判不断，盖斯被迫在1990年辞职离开。接下来的一年里，苹果相继推出了三款低端价格产品，分别是Macintosh经典、MacintoshLC和Macintosh2si。由于消费者长期以来受压抑的需求得到了释放，三款产品都销量可观。1991年，苹果推出了PowrBook强力笔记本电脑），其新型的设计取代了Macintosh这种大块头式的携带电脑，同时也是当今笔记本电脑样式的雏形。同一年，苹果又推出了系统7，和以前的操作系统比起来该系统主要的改进之处在于：为界面增加了色彩，采用了新的联网功能。系统7一直保持了MacOS的体系基础直到2001年。PowrBook和其他产品的成功为苹果带来了营业额的增加。一段时间里，苹果公司都运营良好，不断地开发新产品，获取利润。Mac爱好者杂志将1989到1991年的这段时间称为Macintosh的“第一黄金时期”。 12 ApplblidthApplIIsriswastooxpnsitoproducandtookawaysalsfromthlowndMacintosh.In1990,ApplrlasdthMacintoshLC,whichfaturdasinglxpansionslotforthApplIICardtohlpmigratApplIIusrstothMacintoshplatform;thApplIIwasdiscontinudin1993. 苹果公司内部认为苹果2系列ApplIIsris）的生产成本太高，并且还会和低端的Macintosh产品争夺销售市场，因此在1990年，苹果推出了MacintoshLC,该产品的特点是为苹果2卡配备了单一扩展卡以帮助将苹果2的用户过渡到Macintosh平台上来。1993年，苹果2停产。 13 1991–97:Dclin,rstructuring,acquisitionsThsuccssofAppl'slowrcostconsumrmodls,spciallythLC,alsoldtocannibalizationofthirhighrpricdmachins.Toaddrssthis,managmntintroducdsralnwbrands,sllinglarglyidnticalmachinsatdiffrntpricpointsaimdatdiffrntmarkts.ThswrthhighndQuadra,thmidrangCntrislin,andthillfatdPrformasris.Thisldtosignificantmarktconfusion,ascustomrsdidnotundrstandthdiffrncbtwnmodls. 19911997：重组和合并苹果低价消费模式的成功，特别是LC的成功使得苹果的高端和低端产品发生了市场互食的情况。为了解决这个问，管理层决定推出多种新品牌，在不同的市场以不同的价格销售同型号的产品。其中有高端的四方Quadra）系列，中端的螫针cntris）系列和运途坎坷的执行者prforma）系列。这些系列产品的推出使得市场变得极为混乱不清，消费者根本不能分清各种产品间的不同之处。 14 Applalsoxprimntdwithanumbrofothrunsuccssfulconsumrtargtdproductsduringth1990s,includingdigitalcamras,portablCDaudioplayrs,spakrs,idoconsols,thWorldonlinsric,andTVappliancs.EnormousrsourcswralsoinstdinthproblmplagudNwtondiisionbasdonJohnScully'sunralisticmarktforcasts.Ultimatly,nonofthsproductshlpdandAppl'smarktsharandstockpricscontinudtoslid. 在90年代，苹果进行了大量尝试，试图进入的其它消费产品领域，但是都没有成功。比如：数码相机、便携式CD播放器、扬声器、视频播放机以及world在线服务和电视设备。由于约翰·斯卡利不切实际的市场预测使得苹果浪费了大量资源在问题百出的牛顿系列掌上电脑上。最终，这些产品对苹果的毫无帮助，苹果的市场份额和股价仍然持续下滑。 15 Throughoutthispriod,MicrosoftcontinudtogainmarktsharwithWindowsbyfocusingondliringsoftwartochapcommodityprsonalcomputrs,whilApplwasdliringarichlynginrdbutxpnsixprinc.Applrlidonhighprofitmarginsandnrdlopdaclarrspons;instad,thysudMicrosoftforusingaGUIsimilartothApplLisainApplComputr,Inc..MicrosoftCorp..Thlawsuitdraggdonforyarsbforitwasfinallydismissd.Atthistim,asrisofmajorproductflopsandmissddadlinssullidAppl'srputation,andScullywasrplacdasCEObyMichalSpindlr. 在这段时间，微软通过windows系统向低价的个人电脑推出软件而获得了大量的市场份额。然而苹果推出的软件虽然设计精细但是价格昂贵。苹果自恃一直的高利润空间所以并没有对此进行明确应，而是起诉微软公司抄袭苹果公司中丽萨lisa）电脑的图形用户界面。苹果电脑公司和微软集团间的这场法律诉讼纠缠了几年才最后判决。而那时，苹果主打产品的相继遇挫，最后期限的错过让苹果公司名誉扫地。最终，斯凯利让出了执行仲裁的位置，迈克尔·斯宾德勒接任。 16 Bytharly1990s,ApplwasdlopingaltrnatiplatformstothMacintosh,suchasAUX.ThMacintoshplatformitslfwasbcomingoutdatdbcausitwasnotbuiltformultitaskingandbcaussralimportantsoftwarroutinswrprogrammddirctlyintothhardwar.Inaddition,ApplwasfacingcomptitionfromOS2andUNIXndorssuchasSunMicrosystms.ThMacintoshwouldndtobrplacdbyanwplatformorrworkdtorunonmorpowrfulhardwar. 20世纪90年代初期，苹果正致力于开发Macintosh的替代产品，例如：AUX。由于Macintosh的多项软件程序是直接编在硬盘里的，所以不支持多重任务操作，而在当时Macintosh这种平台已经过时。同时苹果还面临着来自OS2和UNIX的开发公司的竞争，太阳微系统电脑公司SunMicrosystms）便是其中之一。苹果公司只有两种选择，要么开发出新的系统平台以代替Macintosh，要么就需要对该系统进行升级改进以运行更多强力硬盘。 17 In1994,ApplallidwithIBMandMotorolainthAIMalliancwiththgoalofcratinganwcomputingplatform(thPowrPCRfrncPlatform),whichwouldusIBMandMotorolahardwarcoupldwithApplsoftwar.ThAIMallianchopdthatPRP'sprformancandAppl'ssoftwarwouldlathPCfarbhindandthuscountrMicrosoft.Thsamyar,ApplintroducdthPowrMacintosh,thfirstofmanyApplcomputrstousMotorola'sPowrPCprocssor. 1994年，苹果、IBM和摩托罗拉结盟，组建了AIM联盟。该联盟旨在开发新的计算平台——PowrPC参考平台，此计算平台使用的是IBM、摩托罗拉的硬件和苹果软件。AIM期望PRP’s平台和苹果的软件可以领先于其它的个人电脑从而和微软对抗。同一年，苹果推出了加强麦金塔PowrMacintosh），这是苹果众多电脑中第一款使用摩托罗拉PowrPC处理器的电脑。 18 In1996,SpindlrwasrplacdbyGilAmlioasCEO.AmliomadnumrouschangsatAppl,includingxtnsilayoffsandcutcosts.AftrnumrousfaildattmptstoimproMacOS,firstwiththTaligntprojctandlatrwithCoplandandGrshwin,AmliochostopurchasNXTanditsNXTSTEPopratingsystmandbringStJobsbacktoAppl. 1996年，吉尔·阿米里奥代替斯宾德乐成为了苹果的执行总裁。阿米里奥进行了大量的调整，包括大规模裁员和减少开支。为了改进MacOS系统，阿米里奥进行了大量尝试。首先是泰利金特Talignt）系统，其次是科普兰德Copland）和格什温Grshwin）系统，但最终都以失败告终。之后，阿米里奥决定收购NXT公司和它的NXTSTEP操作系统，同时这也让乔布斯重了苹果公司。 19 1997–2007:RturntoprofitabilityPowrMacwasalinofApplMacintoshworkstationclassprsonalcomputrsbasdonariousmodlsofPowrPCmicroprocssorsthatwrdlopdfromMarch1994untilAugust2006. 19972007：归盈利PowrMac指的是一系列的苹果Macintosh工作站级个人电脑，该系列电脑的处理器是在1994年3月到2006年8月期间开发的不同的PowrPC微处理器的模型。 20 ThNXTdalwasfinalizdonFbruary9,1997,bringingJobsbacktoApplasanadisr.OnJuly9,1997,Amliawasoustdbythboardofdirctorsaftrorsingathryarrcordlowstockpricandcripplingfinanciallosss.JobsactdasthintrimCEOandbganrstructuringthcompany'sproductlin;itwasduringthispriodthathidntifidthdsigntalntofJonathanI,andthpairworkdcollaboratilytorbuildAppl'sstatus. NXT的收购案在1997年2月9日完成，乔布斯以顾问的身份到了苹果。7月9日，苹果公司董事会在审查了公司三年以来创记录的低股价和严重的财务损失后，免去了阿米里奥总裁一职。乔布斯担任了临时首席执行官开始调整公司的产品线。也是在这段时间里，他发现了乔纳森·伊维的设计才能，二人协作重建苹果的地位。 21 Atth1997MacworldExpo,JobsannouncdthatApplwouldjoinMicrosofttorlasnwrsionsofMicrosoftOfficforthMacintosh,andthatMicrosofthadmada$150millioninstmntinnonotingApplstock.OnNombr10,1997,ApplintroducdthApplOnlinStor,whichwastidtoanwbuildtoordrmanufacturingstratgy. 1997年，在苹果的世界展览会上，乔布斯宣布苹果将加入微软共同开发新版本的微软办公软件MicrosoftOffic）以用于Macintosh。并且微软将获得苹果价值1.5亿美元的无投票权股份。1997年11月10日，苹果推出了苹果在线商店，这是对按单生产战略的一次新尝试。 22 OnAugust15,1998,ApplintroducdanwallinoncomputrrminiscntofthMacintosh128K:thiMac.ThiMacdsigntamwasldbyI,whowouldlatrdsignthiPodandthiPhon.ThiMacfaturdmodrntchnologyandauniqudsign,andsoldalmost800,000unitsinitsfirstfimonths. 1998年8月15日，苹果发布了新的一体机电脑IMac以纪念Macintosh128K。IMac的设计团队是伊维带领的，在此之后伊维又相继设计了IPod和iPhon。iMac以其现代技术和独特设计的特点，在前五个月里就卖出了80万台。 23 Duringthispriod,Applcompltdnumrousacquisitionstocrataportfolioofdigitalproductionsoftwarforbothprofssionalsandconsumrs.In1998,ApplpurchasdMacromdia'sKyGripsoftwarprojct,signalinganxpansionintothdigitalidoditingmarkt.ThsalwasanoutcomofMacromdia'sdcisiontosollyfocusuponwbdlopmntsoftwar.Thproduct,stillunfinishdatthtimofthsal,wasrnamdFinalCutProwhnitwaslaunchdonthrtailmarktinApril1999.ThdlopmntofKyGripalsoldtoAppl'srlasofthconsumridoditingproductiMoiinOctobr1999.Nxt,ApplsuccssfullyacquirdthGrmancompanyAstart,whichhaddlopdDVDauthoringtchnology,aswllasAstart'scorrspondingproductsandnginringtaminApril2000.Astart'sdigitaltoolDVDirctorwassubsquntlytransformdintothprofssionalorintdDVDStudioProsoftwarproduct.ApplthnmploydthsamtchnologytocratiDVDforthconsumrmarkt.In2002,ApplpurchasdNothingRalforthiradancddigitalcompositingapplicationShak,aswllasEmagicforthmusicproductiityapplicationLogic.ThpurchasofEmagicmadApplthfirstcomputrmanufacturrtoownamusicsoftwarcompany.ThacquisitionwasfollowdbythdlopmntofAppl'sconsumrllGaragBandapplication.ThrlasofiPhotointhsamyarcompltdthiLifsuit. 在此期间，苹果完成了大量的并购以形成一种数字化软件生产的组合，以生产专业人员和普通消费者都可以接受的软件。1998年，苹收购了Macromdia纳斯达克）的KyGrip软件项目，标志着苹果进入数字视频编辑市场。此次收购成功的主要原因是Macromdia公司决定一心专注于其网站开发软件。在收购完成时，Macromdia的这个软件项目还没有完成，在1999年投向零售市场时，才命名为“FinalcutPro”。KyGrip的开发也带动了苹果在1999年10月对外发布的消费者视频剪辑产品iMoi的开发。接下来，在2000年4月，苹果又成功收购了德国公司阿斯塔特(Astartr，该公司曾经开发了DVD编辑技术）以及其相应的产品和技术团队。阿斯塔特的数字化工具DVDirctor逐渐转变成了专业化的DVDStudioPro软件，一种专业的DVD制作应用软件。接下来，苹果又用该技术开发了适用于普通消费者的iDVD软件。2002年，苹果为了得到领先的数字合成应用“shak”收购NothingRal公司，同时为了音乐制作应用“Logic”而收购了Emagic。对Emagic的收购使得苹果成为了第一家拥有音乐软件公司的电脑制造商。所有的收购合并使得苹果苹果开发出了GaragBand这款面向普通消费者的音乐创作应用软件。该软件和同年发布的iPhoto一起完善了苹果的iLif系列。 24 MacOSX,basdonNXT'sOPENSTEPandBSDUnix,wasrlasdonMarch24,2001aftrsralyarsofdlopmnt.Aimdatconsumrsandprofssionalsalik,MacOSXaimdtocombinthstability,rliabilityandscurityofUnixwiththasofusafforddbyanorhauldusrintrfac.ToaidusrsinmigratingfromMacOS9,thnwopratingsystmallowdthusofOS9applicationswithinMacOSXiathClassicEnironmnt. 在几年的开发阶段后，2001年3月24日，MacOSX发布了。这款基于NXT的OPENSTEP和BSDUnix开发的系统，定位的受众包括普通消费者和专业人士。MacOSX旨在将Unix的稳定性、可靠性、安全性和改进后的简易操作用户界面结合在一起，帮助用户过渡到新的MacOS9操作系统。在MasOSX系统中，用户可以通过启动Classic环境来使用OS9的应用。 25 OnMay19,2001,ApplopndthfirstofficialApplRtailStorsinVirginiaandCalifornia.OnOctobr23ofthsamyar,AppldbutdthiPodportabldigitalaudioplayr.Thproduct,whichwasfirstsoldonNombr10,2001,wasphnomnallysuccssfulwithor100millionunitssoldwithinsixyars.In2003,Appl'siTunsStorwasintroducd.Thsricoffrdonlinmusicdownloadsfor$0.99asongandintgrationwiththiPod.ThiTunsstorquicklybcamthmarktladrinonlinmusicsrics,withor5billiondownloadsbyJun19,2008. 2001年5月19日，苹果公司在维吉尼亚和加利福利亚开设了第一家苹果零售商店。同年10月23日，苹果公司的第一款便携式数字音频播放器iPod首次亮相，并在2001年11月10日开始销售。这款产品以6年突破1亿的销售量取得了巨大成功。2003年，苹果又推出了iTunsstor，以每首0.99美元的价格提供有偿在线音乐下载，同时还可以和iPod结合使用。iTunsstor很快便成为了在线音乐服务的老大，截止到2008年6月9日，iTunsstor的下载量已经超过了50亿。 26 Mainarticl:Appl'stransitiontoIntlprocssorsThMacBookPro,Appl'sfirstlaptopwithanIntlmicroprocssor,introducdinJanuary2006.AtthWorldwidDloprsConfrnckynotaddrssonJun6,2005,JobsannouncdthatApplwouldbginproducingIntlbasdMaccomputrsin2006.OnJanuary10,2006,thnwMacBookProandiMacbcamthfirstApplcomputrstousIntl'sCorDuoCPU.ByAugust7,2006,ApplmadthtransitiontoIntlchipsforthntirMacproductlin—oronyarsoonrthanannouncd.ThPowrMac,iBookandPowrBookbrandswrrtirdduringthtransition;thMacPro,MacBook,andMacBookProbcamthirrspctisuccssors.OnApril29,2009,ThWallStrtJournalrportdthatApplwasbuildingitsowntamofnginrstodsignmicrochips.ApplalsointroducdBootCampin2006tohlpusrsinstallWindowsXPorWindowsVistaonthirIntlMacsalongsidMacOSX. 主要内容：苹果对英特尔处理器的转变2006年2月苹果的第一款搭载英特尔微处理器的笔记本电脑MacBookPro正式和公众见面。在2005年7月6日的全球开发者大会的主题演讲中，乔布斯宣布苹果将在2006年开始生产以英特尔为基础的Mac电脑。在2006年的2月10日，MacBookPro和iMac成为了第一批使用英特尔酷睿CPU的电脑。到2006年8月7日，苹果的整条Mac生产线上都开始用上了英特尔芯片——比宣布的时间早一年。PowrMac、iBook和PowrBookPro这些品牌在这次转型中便被淘汰了，而MacPro,MacBook,和MacBookPro便成为了它们中间的成功者。2009年4月29日，华尔街日报报道称苹果正在组建它自己的技术团队来设计微芯片。2006年苹果也推出了BootCamp以帮助用户在他们的英特尔Mac电脑安装可以和MacOSX系统兼容的windowXP和windowsVisa系统。 27 Appl'ssuccssduringthispriodwasidntinitsstockpric.Btwnarly2003and2006,thpricofAppl'sstockincrasdmorthantnfold,fromaround$6prshar(splitadjustd)toor$80.InJanuary2006,Appl'smarktcapsurpassdthatofDll.Ninyarsprior,Dll'sCEOMichalDllhadsaidthatifhranApplhwouldshutitdownandgithmonybacktothsharholdrs.AlthoughAppl'smarktsharincomputrshadgrown,itrmaindfarbhindcomptitorsusingMicrosoftWindows,accountingforabout8%ofdsktopsandlaptopsinthUS. 苹果的成功，其股价就是证明。在2003年年初到2006年间，苹果股价从每股6美元经过拆分调整）涨到了每股80美元，增长了10倍多。2006年1月，苹果的市值超过了戴尔Dll）。9年前，戴尔的首席执行官麦克·戴尔曾经说过如果让他掌管苹果他会“关掉它，把钱都分给股东”尽管苹果的电脑市场份额已经有增大，但仍然比不上使用微软windows的竞争对手。苹果在美国桌面和笔记本电脑市场上只占8%的份额。 28 Sinc2001,Appl'sdsigntamhasprogrssilyabandondthusoftranslucntcolordplasticsfirstusdinthiMacG3.ThisdsignchangbganwiththtitaniummadPowrBookandwasfollowdbythiBook'swhitpolycarbonatstructurandthflatpanliMac. 自2001年起，苹果的设计团队就已经放弃了从iMacG3开始使用的半透明彩色塑料。这项改变便从钛制作的PowrBook开始以及紧接着的iBook的白色聚碳酸酯结构和平板iMac。 29 2007–11:SuccsswithmobildicsDuringhiskynotspchatthMacworldExpoonJanuary9,2007,JobsannouncdthatApplComputr,Inc.wouldthraftrbknownasApplInc.,bcausthcompanyhadshiftditsmphasisfromcomputrstoconsumrlctronics.ThisntalsosawthannouncmntofthiPhonandthApplTV.Thfollowingday,Applsharshit$97.80,analltimhighatthatpoint.InMay,Appl'ssharpricpassdth$100mark.ApplwouldachiwidspradsuccsswithitsiPhon,iPodTouchandiPadproducts,whichintroducdinnoationsinmobilphons,portablmusicplayrsandprsonalcomputrsrspctily.Furthrmor,byarly2007,800,000FinalCutProusrswrrgistrd. 20072011：移动手机的成功在2007年9月的苹果世界展示会的主题演讲上，乔布斯宣布苹果电脑公司从此之后便会是“苹果公司”，因其公司已经将重点从电脑转移到了消费电子产品上。在那次大会上iPhon和ApplTV也集中亮相。在接下来的几天中，苹果的股价急速上涨，每股97.8美元，达到历史最高点。5月份，苹果股价突破了100美元大关，苹果凭借iPhon、iPodTouch和iPad产品取得了巨大成功，同时苹果公司还分别在移动手机、便携式音乐播放器和个人电脑方面推出了新产品。此外，截止到2007年年初，FinalCutPro的注册用户达到了80万。 30 InanarticlpostdonAppl'swbsitonFbruary6,2007,JobswrotthatApplwouldbwillingtosllmusiconthiTunsStorwithoutdigitalrightsmanagmnt(DRM),thrbyallowingtrackstobplaydonthirdpartyplayrs,ifrcordlablswouldagrtodropthtchnology.OnApril2,2007,ApplandEMIjointlyannouncdthrmoalofDRMtchnologyfromEMI'scataloginthiTunsStor,ffctiinMay2007.OthrrcordlablsntuallyfollowdsuitandApplpublishdaprssrlasinJanuary2009toannouncthcorrspondingchangstothiTunsSto