广告企划案

广告企划案       我要收藏 2007-04-02 22:57:59 编辑 删除 （一）市场会析 目前市场的规模。 目前的市场占有率。 市场未来的潜力。 通路情况。 各竞争品牌情况。 （二）消费者分析 决策者、影响决策者、购买者、使用者。 消费者的特征。 重级与轻级消费者的购买量与购买频度。 消费者购买的时间。 消费者购买之地点。 消费者购买的动机。消费者选购之资料来源。 品牌转换情况。 指各购买度。 品牌忠实度。 消费者使用产品状况。 （三）产品分析 产品之寿命周期。 产品的品质与其功能。 价格。 包装。 产品的旺季与淡季。 产品的替代性。 （四） 企业分析 企业之历史与经营项目。 该企业在同业中之地位。 该企业给消费大众之印象。 该企业之特性与竞争之优缺点。 该 产品在公司里的地位。 （五） 推广分析 与竞争品牌广告之比较。 与竞争品牌人员销售之比较。 与竞争品牌销售促进之比较。与竞争品牌服务之比较。 与竞争品牌公关之比较。 （六） 问题点与机会点 （七） 市场策略 目标市场。 市场定位。 （八） 产品策略 产品U. S. P. 新产品开发。 （九） 广告策略 1、目标 设定目标的层次 设定欲达成的目标值 2、设定诉求之对象 诉求对象之特性 媒体接触诉求对象之概况 3、期间与地区 广告活动的期间 广告期间之分量别 广告活动之地区 4、预算 总预算额 期间别之预算分配 地区别之预算分配 （十） 广告现 广告所要传达之产品特性。 传达之方式 被选用之广告媒体的特征。 （十一）媒体策略 设定媒体之目标 报纸、电视、广播、杂志等四大媒体之组合。 选择该媒体之哪一种？ 选定媒体单位。 发稿之次数不清 发稿之进度表。 （十二）附件 报纸完稿 杂志完稿 CF