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高清电视产业提速

2009-11-08 3页 doc 224KB 20阅读

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高清电视产业提速I. 高清电视产业提速 ( 宏观组 许李彦 研究员 ) 2009. 10. 30. (第09-38 号) - 1 - 高清电视1产业提速 2009 年8 月,《广电总局关于促进高清电视发展的通知》(《通知》)发布,9 月底,中央电视台、东方卫视等在内的九个高清电视频道开通,开始试点服务。高清电视一度成为“十 一”黄金周家电卖场中的热门商品。推动高清电视发展的背景是什么?这波高清热潮对电视 市场有何影响? 推动高清电视发展的背景 □ 今年开始,国家广电总局开始将高清电视发展列为工作重点 – 虽然市面上已经很多高清数字电视...
高清电视产业提速
I. 高清电视产业提速 ( 宏观组 许李彦 研究员 ) 2009. 10. 30. (第09-38 号) - 1 - 高清电视1产业提速 2009 年8 月,《广电总局关于促进高清电视发展的通知》(《通知》)发布,9 月底,中央电视台、东方卫视等在内的九个高清电视频道开通,开始试点服务。高清电视一度成为“十 一”黄金周家电卖场中的热门商品。推动高清电视发展的背景是什么?这波高清热潮对电视 市场有何影响? 推动高清电视发展的背景 □ 今年开始,国家广电总局开始将高清电视发展列为工作重点 – 虽然市面上已经很多高清数字电视,但缺乏内容和收看渠道成为产业发展阻碍,今 年开始,广电总局从这两个方面着手突破产业瓶颈 􀁹 首批推出10 个高清频道通过卫星传输到各地,有线数字网络免费接入,免费收看 􀁹 新高清频道采取高、标清同播过渡的方式推进,力争5 年内实现全高清播出 □ 推动高清电视产业发展是拉动国内电子工业发展的重要举措 – 电视台的数字化改造、地面数字广播系统的建立、电视和机顶盒等采购都将带来大 规模的设备采购市场 – 高清电视播出通过引导消费升级,带动产品升级,间接促进集成电路、软件、显示 设备等相关产业的技术进步和发展 □ 电视网络数字化改造和高清电视推广互相促进 – 我国电视网络的数字化改造正在加速进行,为高清电视的播出提供了必要条件 􀁹 按规划,未来三年内将实现地面数字电视信号对全国的覆盖,2015 年,全国电视 模拟信号全部转换为数字信号,模拟信号停播 – 借电视数字化改造推广高清电视,能避免重复投资,同时有助于吸引数字电视用户 电视市场的反应 □ 各大厂商纷纷加大数字一体机的推广力度 – 数字一体机能够无线接收地面数字信号 􀁹 目前推广的大部分数字电视需要用机顶盒接收各地区有线电视运营商通过电缆发 出的信号,属于有线数字电视 – 许多厂商都推出了数字一体机,并且还将扩大数字一体机在产品中的比例 􀁹 2009 年“十一”期间,松下推出了中国首款数字电视一体机产品——G11 系列 􀁹 目前索尼在售的液晶电视基本都是数字一体机 􀁹 TCL 表示,未来两年数字一体机可能会成为TCL 电视的标配 – 高清频道的不加密,地面数字广播传输等服务的扩大有助于数字一体机的普及 1 中国对高清电视的定义:满足物理分辨率在垂直方向达到720线(CRT数字电视满足620线)之外,屏 幕尺寸、对比度、亮度、运动图像拖尾时间、立体声效果、电路等将近30个指标也必须满足相应的要求, 需要经过国家制定认证机构认证才能称为高清电视。而全高清的垂直物理分辨率要达到1080线 · 2 – 收看数字电视三种主要途径 注:CAM 卡已经有许多专业生产厂商,例如大唐微电子、深圳国微等。一些厂商随电视送给消费者 符合当地有线电视运营商要求的CAM 卡,一些需要消费者自己购买 □ 外资品牌与部分国内品牌正销售既可接收有线数字信号也可接收地面数字信号的产 品 – 目前,有线电视运营商提供的高清收视服务比地面数字全面,而且有线电视运营商 也希望抢占市场,由运营商和电视厂商合作的接收有线信号功能受到重视 􀁹 在北京,歌华有线已经与TCL、LG、长虹、创维、海尔、海信等厂商展开合作,进 行接收有线信号的数字电视高清一体机的推广 􀁹 9 月开始,LG 在LED 数字一体机新品中添加了有线信号接收功能,从而即可接收 地面数字信号又可接收有线数字信号,并将其作为重要卖点 □ 随着高清电视的发展中国电视市场的产品更新、淘汰加快 – CRT 电视和40 英寸以上大尺寸非高清电视加速淘汰,高清电视中全高清比例提高 􀁹 8 月开始苏宁电器从广州开始向各大城市推进停售CRT 电视 􀁹 来自北京国美、大中等家电卖场的数据显示,目前高清电视在家电卖场的销售占 比从去年的50%提升到90%以上 展望和建议 □ 中国数字电视具有较大的市场潜力 – 有线数字电视用户和内置机顶盒的有线数字电视用户是未来地面无线数字电视的潜 在用户 􀁹 2008 年底,我国有线电视用户为约1.63 亿,其中有线数字电视用户约为4500 万 户 􀁹 同时中国家庭的彩电保有量超过4 亿台,其中高清电视的保有量不足10% 􀁹 2009 年8 月底,全国655 个城市中已有106 个城市完成有线电视数字化整体转换, 还有123 个城市正在进行,这将带来一大批新的有线数字电视用户 – 目前高清机顶盒的价格还比较高,包括智能卡的售价约在1700 元左右 􀁹 内置机顶盒型有线数字电视和地面无线数字电视有价格处于下降趋势,随着电视 更换周期的缩短,不久的将来单独购买机顶盒的市场会消失 – 兼具模拟信号和有线数字信号接收功能的一体机是比较好的过渡性产品 - 3 - □ 电视高清化将加速厂商在其它提高画质技术上的竞争,并带动相关IT 产品的高清化 – 实现全高清后,厂商在3D、背光等技术方面的展开角逐 􀁹 三星近日在海外发布了55 寸3D 面板,采用240Hz 四倍速驱动技术 􀁹 夏普LCD-42GX50A 在红、绿、蓝三色背光中添加深红,以提供更高的画质 – 电视高清化将促进家庭影院市场的发展,投影机、DVD、MP4 等产品也迅速向高清过 渡 □ 高清产业进步需要政府和企业有机协调,制定中长期发展战略和相关标准 – 电视厂商,节目制作商,电视运营商等各部门间的合作为基础促进技术升级 – 高清电视频道数量少,制作成本高,且缺乏盈利模式,因此需要政府形成有效的政 策支援体系
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