《中国新声代》网络传播效果监测报告

《中国新声代》网络传播状况监测与分析简报 湖南广播电视台金鹰卡通卫视 2013年推出的儿童歌唱秀《中国新声代》5月 11日首现 荧屏，这档栏目是广电总局特批的国内唯一一档周末黄金档播出的大型歌唱类节目。《中国 新声代》周六、周日黄金时间 7点播出，既避开了各家卫视竞争激烈的时间档，又兼顾到以 儿童为参与对象的收视群体的收视习惯，该节目首播即收视成绩不俗，也让各方将目光投向 了儿童音乐节目潜在的收视市场。同时，《中国新声代》在互联网络上的传播状况如下： 一、 网媒关注度：栏目首播备受好评，借力《我是歌手》成功上位 中国青少年儿童希求系统音乐教育，孩子们无属于自己的歌可唱，已不再单纯是一个电 视节目的空缺问题而成为了社会困境。《中国新声代》从 3月 21 日“世界儿歌日”面向 14 岁以下青少年儿童征集选手，对经典曲目进行时尚改编、启动“新儿歌”全新创作等手段， 以合唱、轮唱、竞唱等多元化的呈现方式吸引了各界关注。而《我是歌手》的参赛选手羽泉、 杨宗纬、陈明都化身《新声代》员的导师，他们的“卖萌、亲和、携女录制”等等都备 受网媒的强烈关注，从而吸引大批成年观众。《新声代》与已经司空见惯的“选秀形式”相 似，但“选秀性质”却有很大不同，相比之下，“新声代”的舞台更纯净、纯粹，没有过多 人为刻意的渲染参赛选手的背景资料，而是在更注重小学员们个性各异的才华和演，以最 真实的状态呈现给观众，栏目首播备受网民观众好评。 图一 《中国新声代》网媒关注趋势 图二 《中国新声代》网媒关注主要元素 二、 微博提及量：天籁童声备受关注，微博带来大量视频点击 CMMR 监测数据显示，《中国新声代》在 3 月 21 日招募之日起微博提及量出现一个小 高峰，而在栏目开播前几日微博提及量已呈量级增长，5月 7日仅一天微博提及量高达 57737 条。其有序的微博推广策略为其首战告捷打下坚实基础。今年 2月 25日，栏目新浪官微拉 开微博推广大幕，目前该官微粉丝数量已突破 16万。与网络媒体关注点相同的是《我是歌 0 50 100 150 200 250 手》羽泉、杨宗纬、陈明化身导师是微博大量提及的话题以外，小学员的现场视频在微博中 同样被广泛转发，“天真童趣好，还是老成自信好”已然在微博中形成一定规模的争议话题。 与此同时混血中国格格深情翻唱Miley Cyrus、新疆小孩棉花糖炫酷舞姿等在各视频网站点击 量居高不下，这与社交网站对其病毒式的传播有很大关系，视频与社交存在着巨大的契合与 互补，他们的结合确已成为互联网的趋势，也成为综艺栏目建立网络影响树立栏目、频道品 牌形象的关键。 图三 《中国新声代》微博提及量趋势 数据来源：CMMR电视网络传播监测与研究系统 数据监测时间：2013年 3月 21日至 2013年 5月 15日 《中国新声代》作为儿童歌唱秀的代表，如何让栏目在保证节目有足够乐趣和效果的同 时，还要保持儿童节目该有的童真与自然，杜绝滑向另一端——被成人辅导出来的腔调化、 成人化，这就需要栏目在制作过程中注重倾听孩子们的声音，与孩子们形成良好的沟通交流 关系。一定要把儿童的视角、心理、梦想、心愿展示出来，打造的是孩子们的盛宴，而不是 成人的，这一点非常重要。 14845 官博投票 57737 启动发布会 16613 361度童装转发抽奖