别克昂科拉营销战役之惜油记执行方案手册

ENCORE昂科拉 营销战役指导手册 活动介绍 活动KPI指标 活动执行进度 活动执行要点 活动机制 关卡游戏 活动物料建议 附件2.“惜油记”活动执行 活动介绍 活动数量： ≥1次（以区域或城市为单位） 4月26日前，各区完成惜油记活动 活动定位 以西游记的概念贯穿活动， 集合娱乐性、竞技性、知 识性与一体的昂科拉油耗 挑战活动 活动对象 媒体（网络媒体为主） +车主(意见领袖) 活动目的 以事件营销为载体，通过 广泛的媒体传播数量，传 播昂科拉的产品卖点 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动介绍┃ 分类 类型 指标 招募广告 渠道由区域自定，但需符合如下标准： 报纸：版面≥1/2彩色硬广 软文：≥500字以上 通栏链接4天（≥2家网站） 文字链接4天（≥2家网站） ≥2次 后续报道 网络报道 传统媒体报道 ≥ 8篇（确保2篇置顶帖） ≥ 2篇主流媒体报道（字数 1000字以上） 活动KPI指标 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动KPI指标┃ 4月26日前  媒体沟通合作意向  活动方案制订，上报总部 前两天  协调会  外聘人员培训 前三周  场地确定  执行计划制定  招募计划制定  物料设计制作 活动当日  执行  突发事件处理 前十天  受邀媒体确定  车主招募广告  经销商工作培训 活动后一周  活动报告总结、  媒体简报收集 前四天  参赛车主确定  车辆确定  物料完成  后勤布置完成  人员安排完成 活动执行进度 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动执行进度┃ 参赛车辆 ≥ 10辆昂科拉（车主7辆、媒体3辆） 招募对象 1、车主招募（网络论坛招募） 2、媒体嘉宾≥ 6名。 建议路线 以中心城市500KM内的辐射范围挑选游乐园、乡间度假酒店、文化古镇、 时尚休闲中心为各关卡点进行串联设计环形路线。 工作车辆 ≥ 7辆（a.先遣车*1，b.保障车*5，c. 补给及机动车*1） 工作人员 ≥ 10人（a.先遣人员*2，b.各关卡点负责人*1，c.后勤人员*5，d.内容记 录采编人员*2） 活动执行要点 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动执行要点┃ 发车 行程当天上午嘉宾抵达经销商展厅参加赛制培训及节油知识分享，同时 对车辆进行保养维护。 沿途 各组选手将根据赛程要求，前往各关卡点完成任务加上指定数量的汽油 后继续前行。最终各组选手回归经销商展厅参加颁奖典礼。沿途，媒体 及车主需制造相关文字、图片、视频等内容。 后续 在论坛、微博、微信、乃至汽车杂志上落地内容。 加油机制 加油点与关卡分离 每100km设置一个加油点 每次添加的油量进行递减 序号 行驶里程 递减加油 1 0-100km 10 2 100-200km 9 3 200-300km 8 4 300-400km 7 5 400-450km 0 活动机制 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动机制┃ 1、“百宝囊乾坤”（宽敞空间、24处人性储物设计） 游戏内容：参赛者需将自行车等所有活动装备装入后备箱，并拍照@活动微博 2、“千里传音”（智能车载交互系统） 游戏内容：建立活动微信群，活动中使用intellilink，一路蓝牙畅聊。 3、“八卦炉千锤百炼”场地试车（精准停靠、AWD、ESC） 游戏内容：车主将在试车场内体验到针对AWD的湿滑起步、针对操控性的绕桩试验、针对 车身灵巧的五方入库 4、“风火轮”齐驱倡环保（环保） 游戏内容：拍下爱车18寸超大轮毂和自行车的照片并@此次活动微博 5、“火眼金睛” 寻宝（精致内饰） 游戏内容：寻找特色汽车内饰装饰品和沿途中所安放的与西游记相关的物件，将所购买的 物品装饰在车内并拍照留念 关卡游戏 附件3.“惜油记”活动执行方案┃关卡游戏┃ 活动物料建议 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃ 类别 序号 类 型 数量 INFO上传时间 惜油记物料 1 主KV（竖版） 1 上传时间：2013年4月12日 下载地址： 当前位置》市场推广专区》昂科拉Q2营 销战役 2 签到背景板 1 3 通关文牒/路书 1 4 指示水牌 1 3 卡通人物活动车贴 1 4 关卡游戏说明板 1 5 试驾客户登记表 6 颁奖相关物料 8 通关印章 9 招募贴软文 1 主KV 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃ 指示牌 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃ 通关文牒/路书 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃ 卡通人物活动车贴 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃ 通关印章 附件3.“惜油记”活动执行方案┃活动物料建议┃