全新奔驰S级轿车上市

梅赛德斯-奔驰秉承一贯领导汽车时代的领袖风范， 完美呈现汽车发明者，再次发明汽车的核心信息。 第九代的S级轿车代表了这一领袖风范在设计，创新和制造工艺的巅峰之作！ 它的上市必将成为一场选择的革新。 策略思考：呈现世界上最好的汽车！ • 全新奔驰S级轿车的上市作为一场卓越领袖的聚会，传递给客户的概念不仅是邀请， 更是参与和见证，呈现“世界上最好的汽车”的气势感； • 将活动场地的每一处设置都充满了全新奔驰S级轿车的细节，例如：呈现S级九代发展 历程的画面展示、与全新奔驰S级相关的车模、精品、细节等统统展示在一面背景墙上； • 细节的隆重感打造出全新奔驰S级轿车“惟有最好”的品牌主张。例如：总经理出场 致辞的环节会加入增添隆重感的表现形式； • 全新奔驰S级轿车的亮相环节也是重要的展示亮点：在视频大屏幕上呈现出S级轿车的 启动按键，揭幕领导以手触摸屏幕，从而启动电磁幕落下完成新车的亮相。以视觉传达 的仪式感呈现“世界上最好的汽车”的主导性； • 在活动场地入口附近设置采访区，将活动更加专业化。 活动概述： • 活动时间：2013年10月11日 18：00—20：00（暂定） • 活动地点：青岛香格里拉大饭店青香阁（暂定） • 客户邀约：根据S级客户，以老S级客户为主要受邀群体： 青岛之星奔驰50位客户 青岛三合奔驰50位客户 现场媒体20位 • 活动：全新奔驰S级轿车青岛地区上市庆典。 青岛香格里拉酒店青香阁 青岛香格里拉酒店位于青岛市中心，毗邻市政府和商业中心。青岛市中国最具特色的风景旅游城市 之一，在此下榻香格里拉大饭店，客人们更可体验到香格里拉闻名遐迩的殷勤待客之道。位于青香 阁的大宴会厅气派不凡，可容纳1650位宾客。 活动场地 通道拱门效果图 签到入口效果图 （签到台放置台卡，引导客户分开签到） 平面图 （一） 场地俯视全景图 （方案一） 新车揭幕效果图一 （方案一：电磁幕揭幕） 新车揭幕效果图二 （方案一：电磁幕揭幕） 新车揭幕效果图三 （方案一：电磁幕揭幕） 多角度视图 （方案一） 多角度视图 （方案一） 平面图 （方案二） 场地全景图 （方案二） 新车揭幕效果图一 （方案二：车衣揭幕） 新车揭幕效果图二 （方案二：车衣揭幕） 多角度视图 （方案二） 多角度视图 （方案二） 多角度视图 （方案二） 开始时间 结束时间 时长 环节 内容 18：00 18：30 30’ 签到 客户到达，经销商分别签到邀请客户，礼仪引导客户前往就坐区域 18：00 18：30 30’ 候场 安排手风琴表演、鸡尾酒或咖啡供已签到客户休息享用 18：30 18：32 2’ 主持人开场 主持人宣布活动正式开始 18：32 18：37 5’ 开场视频 全新奔驰S级轿车的宣传视频 18：37 18：40 3’ 走秀 视频即将结束时模特从舞台后方走向S型地毯迎接致辞领导 18：40 18：45 5’ 领导致辞 领导为上市活动致辞 18：45 18：50 5’ 产品视频 播放全新奔驰S 级轿车的产品视频 18：50 18：53 3’ 新车亮相 致辞领导通过大屏幕完成新车亮相 18：53 19：10 17’ 产品讲解 销售代表为客户讲解全新S轿车的细节亮点 19：10 19：12 2’ 价格公布 播放价格视频 19：12 19：22 10’ 访谈 邀请老S的车主 19：22 19：42 20’ 用餐 客户用餐，景点歌曲联唱伴宴 19：42 19：50 8’ 表演 古典小提琴独奏 19：50 20：05 15’ 抽奖 抽取活动当晚的大奖得主 20：10 活动结束 活动淡出，客户自由选择活动方式 活动流程 客户签到 • 签到台上摆放台卡，指示客户 在相应的经销商签到台签到入 场，邀请卡副券投入相应摇奖 箱内参与抽奖； • 身着白色礼服的礼仪引导青岛 之星奔驰客户进入会场青岛之 星就座区； • 身着蓝色礼服的礼仪引导青岛 三合奔驰客户进入青岛三合就 座区。 青岛之星奔驰礼仪 青岛三合奔驰礼仪 • 活动会场内设立媒体采访区，出席活动的嘉宾可在此接受媒体访问。 手持托盘盛放着香槟、软饮的服务生来往于已签到 客户之中，提供服务。 会场内，活动正式开始前调酒师会为客户现场调制鸡尾酒 （候场安排，二选一） 会场内，活动正式开始前咖啡师现场制作精品现磨咖啡 （候场安排，二选一） • 候场表演 由起源于德国的手风琴（深情稳重），搭配灵动的小提琴。在活动开 始前做预热表演，体现奔驰S的稳重优雅。 主持人登台作开场致辞，宣布活动正式开始。致辞完毕内场灯光 拉暗，大屏幕上开始播放全新奔驰S级轿车的视频 视频播放结束前30秒 • 9位代表了九代奔驰S级轿车的模特从大舞台两侧 走出，沿“S”型地毯走入嘉宾区； • 视频结束时模特依次排开，在地毯两侧站立，主 持人画外音欢迎致辞领导登台。 9位模特依次跟在致辞领导身后鼓掌返回舞台。领导走向舞台， 模特走向展车台，围绕四周站定。 • 领导致辞 播放产品视频 请青岛之星领导和青岛三合领导分别走近所在区域的大屏幕，按动屏幕上的S级轿车 的启动键，伴随着汽车启动的声音，灰色的按键变成红色，展车四周电磁幕瞬间落下 （方案二：灰色按键变成红色，模特揭开车衣）。 全新奔驰S级轿车展现在来宾眼前 全新奔驰S级亮相之后 • 销售代表为来宾详细介绍全新奔驰S级轿车的产品亮点。 • 详细的新车讲解之后通过视频公布新车价格 用餐 身着旗袍的女歌手演唱邓丽君 经典老歌联唱，为活动伴宴。 用餐中途，主持人邀请老款S 车主上台进行一次访谈对话，针对 新款S 的感受为主要访谈内容，同时结合互动，品鉴新S级产品 亮点。 杨宙，中国达人秀第三季选 手，以花式古典小提琴赢得了 极高的人气和赞誉。炫丽的演 奏技巧、充沛的激情，不失高 雅的调性，作为活动压轴表演 一定能带动客户情绪的高涨， 为抽奖环节造势。 抽奖环节 采用摇奖箱的形式抽出活动奖品。准备两只摇奖箱，青岛之星奔驰和青 岛三合奔驰两家经销商独立进行三等奖、二等奖、一等奖的抽奖。 表演推荐： 可在价格公布之后，车主访谈之前安排一个歌唱表演（推荐花腔女高 音），增添活动的观赏性。 演员简介： 王佳妮，青年歌唱演员，花腔女高音。活跃于国内外舞台，是中国当 今横跨古典与流行界的年轻歌唱演员。美国著名女高音歌唱家Winter Dina曾评价她得声音“像小提琴般美妙的声音，未来来自斯卡拉歌剧 院的歌喉！” 客户“人手礼” 奔驰S级客户均为当今社 会上层的成功人士，品味感 极佳。赠送每人一瓶、一只 雪茄，更符合他们品味的层 次要求。 THANK YOU FOR YOUR ATTENTION ！