燕京啤酒

中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 如果您觉得此电子书对您的同事或朋友有用，点击此处和他/她分享！ http://www.ocn.com.cn/Services/recommend.asp?ID=521 ----1111---- 返 回 目 录 中投顾问·中国领先产业研究专业机构 2012 年 中 投 顾 问 www.ocn.com.cn 燕京啤酒 公司简介/企业现状/企业发展/发展目标/企业文化 企业荣誉/成功秘诀/国际市场/营销战略/李福成 民族奋进之路 中投顾问产业监测中心 中国领先的产业研究专业机构 Copyright © 2002-2012ocn.com.cn, All Rights Reserved 电子刊物 免费赠阅 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 如果您觉得此电子书对您的同事或朋友有用，点击此处和他/她分享！ http://www.ocn.com.cn/ebook/201206/pijiu261608.shtml ----2222---- 目目目目 录录录录 目目目目 录录录录....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................2222 中投顾问点评：中投顾问点评：中投顾问点评：中投顾问点评：2012201220122012年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升........................................................................................................................................................................................................................................................4444 燕京啤酒燕京啤酒燕京啤酒燕京啤酒............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................4444 公司简介.......................................................................................................................................4 企业现状.......................................................................................................................................5 经营产品.......................................................................................................................................6 企业发展.......................................................................................................................................6 生产道路...................................................................................................................................6 携手探月 燕京啤酒踏上世界新征途.....................................................................................7 助力国乒 共创辉煌——燕京啤酒助威国乒征战奥运......................................................... 8 燕京啤酒退出竞购金威啤酒...................................................................................................8 燕京啤酒率众赴酒泉见证航天新辉煌...................................................................................9 燕京啤酒探月活动：民族企业的奋进之路......................................................................... 10 发展目标.....................................................................................................................................11 行业地位.....................................................................................................................................12 企业文化.....................................................................................................................................12 企业荣誉.....................................................................................................................................13 成功秘诀.....................................................................................................................................14 燕京啤酒的市场成功之道.....................................................................................................14 燕京腾飞的“奥秘”.............................................................................................................18 国际市场.....................................................................................................................................20 市场分析.................................................................................................................................20 营销战略.....................................................................................................................................21 逆境下燕京啤酒如何实现产销“节节高”......................................................................... 21 燕京啤酒的“废品回收经”.................................................................................................24 燕京啤酒的大营销智慧.........................................................................................................26 借力“神九探月”燕京啤酒营销有道.................................................................................29 燕京啤酒扩张的道路及结构调整与推行战略分析............................................................. 31 业绩翻四十倍的营销是怎样炼成的?...................................................................................32 李福成李福成李福成李福成....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................33333333 人物简介.....................................................................................................................................33 布局西部市场.............................................................................................................................34 做强产业.....................................................................................................................................37 美日模式.....................................................................................................................................38 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 如果您觉得此电子书对您的同事或朋友有用，点击此处和他/她分享！ http://www.ocn.com.cn/ebook/201206/pijiu261608.shtml ----3333---- 自主创新.....................................................................................................................................39 行业领军人物电子书推荐行业领军人物电子书推荐行业领军人物电子书推荐行业领军人物电子书推荐....................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................40404040 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----4444---- 返 回 目 录 中投顾问点评：中投顾问点评：中投顾问点评：中投顾问点评：2012201220122012年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升年啤酒行业集中度将进一步提升 2011年我国啤酒市场仍然呈现稳定的增长态势，全年啤酒产量为4899万吨，同比增长 10.67%，实现市场总产量连续十三年的增长，并且连续十年居于世界首位，行业内各大品牌 也取得了不错的业绩。 中投顾问发布的《2012-2016年中国啤酒行业投资分析及前景预测报告》显示，2011年 年报显示，华润雪花实现营业收入266亿余港元，实现归属母公司所有者净利润7.85亿港元， 同比增长14.6%;青岛啤酒实现营业收入231.58亿元，同比增长16.38%，实现归属母公司所有 者净利润17.38亿元，同比增长14.3%;燕京啤酒实现营业总收入121.37亿元，同比增长 17.85%，实现归属于母公司所有者净利润8.17亿元，同比增长6.15%。 中投顾问食品行业研究员周思然指出，啤酒行业三大巨头业绩表明，2011年三者均实现 了一定的增长，这主要得益于不断扩张的路线和结构优化战略。扩张战略极大地推动了啤酒 企业规模的迅速扩大，为三大龙头企业打破区域统治、拓展区域市场提供了便利快捷的方法。 随着扩张步伐的进一步推动，啤酒企业的综合实力得到大大提升，行业集中度也迅速提高。 结构优化战略主要是推动了三大巨头在中高端啤酒市场的耕耘，一定程度上提高了产品 的毛利率，增加企业的利润空间。相对而言，三大龙头企业中，华润雪花销量虽连续几年位 居第一，但净利润表现并不佳。数据显示，2011年，华润雪花、青岛和燕京啤酒的销量分别 为1023.5万千升、715万千升和 550.6万千升，分别占全年啤酒行业总销量的20.89%、14.59% 和11.24%。而根据各公司2011年净利润表现，华润雪花净利润却位居三者之末位。 对啤酒企业而言，扩张之后最重要的是整合，是否让企业与被并购资源发挥最大程度的 协同作用是企业扩张的关键，如果处理不善则容易对企业本身发展起到反面作用。纵观 2011 年二三线啤酒企业表现，企业利润空间被压缩，未来生存压力加剧。随着行业可并购优质资 源的不断减少和行业竞争的不断加剧，未来啤酒企业扩张力度将继续增大，行业集中度将进 一步提升。 燕京啤酒燕京啤酒燕京啤酒燕京啤酒 公司简介公司简介公司简介公司简介 燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经 商”企业经营理念;始终坚持了：走内涵式扩大生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造， 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----5555---- 返 回 目 录 使企业不断发展壮大;坚持依靠科 燕京啤酒集团公司技进步，促进企业发展，建立国家级科研中心，引入尖端人才，依靠 科技抢占先机;积极进入市场，率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要求，目前全 国市场占有率达到 12%以上，华北市场 45%，北京市场在 85%以上;积极完成股份制改造，由 产品经营转向产品与资本双向经营，1997 年两地上市 ，独特的“红筹背景、A 股身份”股权 结构模式，为燕京快速稳定的发展提供了雄厚的资金保障;精心打造企业文化，长期培育的 “尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神， 为企业分忧的主人翁精神” 以奉献机制与激励机制相结合的分配模式，促进企业快速发展。 企业现状企业现状企业现状企业现状 燕京1980年建厂，1993年组建集团。在发展中，燕京坚持规模扩展和效益增加并举的方 针，经过三步大跨越，从起步时投资640万元的小型啤酒企业，发展成为拥有总资产63亿元， 员工18000人，占地233万平方米、年产销能力超过200万吨的全国大型啤酒企业集团。在发 展中燕京本着“以情做人、以诚做事、以信经商”企业经营理念;始终坚持了：走内涵式扩大 生产道路，在滚动中发展，年年进行技术改造，使企业不断发展壮大;坚持依靠科技进步， 促进企业发展，建立国家级科研中心，引入尖端人才，依靠科技抢占先机;积极进入市场， 率先建立完善的市场网络体系，适应市场经济要求，目前全国市场占有率达到11%以上，华 北市场45%，北京市场在85%以上;积极完成股份制改造，由产品经营转向产品与资本双向经 营，1997年两地上市，独特的“红筹背景、A股身份”股权结构模式，为燕京快速稳定的发展 提供了雄厚的资金保障;精心打造企业文化，长期培育的“尽心尽力的奉献精神，艰苦奋斗的 创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神” 以奉献 机制与激励机制相结合的分配模式，促进企业快速发展。 经过多年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2009年啤酒产 销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、 实现利润8.65亿元。--燕京用20年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。 2009年燕京 发展成为拥有有形资产150亿元、2010年燕京商标商誉价值总计245.23亿元，其中子品牌漓 泉啤酒商誉价值为36.90亿元，惠泉啤酒商誉价值为26.72亿元，雪鹿啤酒商誉价值为13.28 亿元。员工33500人，占地389万平方米，拥有控股子公司(厂)31个，其中啤酒生产企业23 个，相关和附属产品企业8家。燕京总部是亚洲最大的啤酒生产厂。连年被评为全国500家最 佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的燕京啤酒先后荣获“第31届布鲁塞尔国 际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒 质量检测A级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指 定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司等四家航空公司配餐用酒,1997年燕京牌 商标被国家工商总局认定为“驰名商标”，2004年通过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色 食品A级标准。2005年8月10日燕京成为国内首家北京2008年奥运会啤酒赞助商。 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----6666---- 返 回 目 录 经营产品经营产品经营产品经营产品 目前，燕京啤酒集团是国务院重点支持的520家大型企业之一，下属拥有控股子公司(厂) 十八个，其中啤酒生产企业十二个，相关和附属产品企业六家。产品有七大类50多个品种。 主导产品为啤酒，约占公司总收入的90%以上，主业非常突出。另外，燕京还以参股的方式 进入了清华紫光科创、泛华协和生物、创业园科技等六家高科技企业。 企业发展企业发展企业发展企业发展 经过30年快速、健康的发展，燕京已经成为中国最大啤酒企业集团之一。2009年啤酒产 销量467万千升，进入世界啤酒产销量前八名、销售收入133.08亿元、实现利税29.98亿元、 实现利润8.65亿元。--燕京用30年的时间跨越了世界啤酒业100年的发展历程。 2009年燕京 发展成为拥有有形资产150亿元、2009年燕京商标商誉价值总计229.52亿元，子品牌漓泉啤 酒、惠泉啤酒商誉价值分别为33.24亿元和25.90亿元。雪鹿啤酒商誉价值为12.89亿元。员 工33500人，占地389万平方米，拥有控股子公司(厂)30个， 燕京啤酒其中啤酒生产企业 22 个，相关和附属产品企业 8 家。燕京总部是亚洲最大的 啤酒生产厂。连年被评为全国 500 家最佳经济效益工业企业、中国行业百强企业。高品质的 燕京啤酒先后荣获“第 31 届布鲁塞尔国际金奖”，“首届全国轻工业博览会金奖”，“全国行业 质量评比优质产品奖”，并获“全国啤酒质量检测 A 级产品”，“全国用户满意产品”,“中国名 牌产品”等多项荣誉称号。燕京啤酒被指定为“人民大会堂国宴特供酒”、中国国际航空公司 等四家航空公司配餐用酒,1997 年燕京牌商标被国家工商总局认定为“驰名商标”，2004 年通 过中国绿色食品发展中心审核，符合绿色食品 A级标准。2005 年 8 月 10 日燕京成为国内首 家北京2008年奥运会啤酒赞助商。燕京品牌在世界 品牌价值实验室(World Brand Value Lab) 编制的 2010 年度《中国品牌 500 强》排行榜中排名第 37 位，品牌价值已达 265.77 亿元。 生产道路生产道路生产道路生产道路 20 年来，燕京坚持走内涵式扩大再生产道路，坚持在滚动中发展，年年进行技术改造， 1980 年至 1988 年每年增加产量 1 万吨，完成了一个小型啤酒厂向中型啤酒厂的转换;1989 年至 1993 年每年增加产量 5 万吨，完成了一个中型啤酒厂向大型啤酒厂的转换;1994 年至 1998 年每年增长 10 万吨，完成了大型啤酒厂向大型啤酒集团的转变。1999 年以后每年增长 30万吨以上，完成了一个北京市地方企业向全国跨地区大集团的转换。发展中，燕京坚持“以 市场为导向”、“整体规划分步实施”、“严格控制资产负债率”等三项，使企业发展不仅 速度快，而且质量高。从 1987 年起，燕京就与中国食品发酵研究所进行了强强联合，使燕 京在科研、技术、生产上实现了高点嫁接。按照科技兴厂的思路，燕京在、装备、检测 手段、管理等方面都达到了国际先进水平。燕京投资 6.3 亿元兴建的"30 万吨精品工程"， 不仅全面实现了生产控制的自动化，而且也代表着中国啤酒行业生产技术上的发展高度。科 技进步使燕京插上了腾飞的翅膀。燕京是中国第一个进入市场的啤酒企业。明确的市场定位， 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----7777---- 返 回 目 录 科学的市场细分划，健全的销售网络，促进了燕京的飞速发展，增强了企业的市场竞争能力。 燕京严格按照"以全优的质量取信于民，以独特的风味取悦于民，以诚挚的态度服务于民" 的质量总之，使燕京不断赢得消费者的信赖，不断赢得市场。燕京按照"巩固北京市场，扩 大华北市场，开发全国市场，进入国际市场"的市场战略快速稳定发展企业，目前已取得了 北京市场 85%、华北市场 43%、全国市场 8%的市场占有率。燕京特别重视企业文化建设和企 业精神的培育，从而大大增强了企业的凝聚力。燕京长期培育的"尽心尽力的奉献精神，艰 苦奋斗的创业精神，敢打硬仗的拼搏精神，顾全大局的协作精神，为企业分忧的主人翁精神 "的五种燕京精神，和"以情做人、以诚办事、以信经商"的经营理念，以及奉贤机制与激励 机制相结合的分配模式，使企业克服了一个又一个困难。燕京下一步的目标是在 2005 年啤 酒产销量达到 300 万吨，进入世界啤酒前十强。在市场上，燕京将依托自己的综合优势，在 国际市场上创出中国人自己的世界知名品牌。 积极开发国际和国内两个市场，在中国啤 酒行业建立真正意义上的航空母舰。在发展啤酒业的同时，燕京将按照积极而稳妥的方针， 搞好资本运营，并向生物工程领域进军，培育新的经济增长点，使企业保持快速、健康、稳 定发展。 携手探月携手探月携手探月携手探月 燕京啤酒踏上世界新征途燕京啤酒踏上世界新征途燕京啤酒踏上世界新征途燕京啤酒踏上世界新征途 2011年8月起，燕京啤酒集团“清爽燕京 新鲜之旅”网络活动，将陆续在全国抽取几百名 幸运者，他们将获得燕京集团组织的清爽之旅——亲临现场见证“天宫一号”和“神舟八号”发 射探月的历史足迹，对于燕京人来说，把“中国制造”的曼妙身姿，留在浩瀚的太空，也等于 在太空庄重地开了一次新闻发布会：骄傲地宣示中国人在快消领域自主创新的能力和成果; 也预示着燕京啤酒站在航天科技的高台上再次出发，踏上世界的新征途。 燕京啤酒所倡导的品牌精神――“民族的、科技的、梦想的”与我国探月工程事业精神一 脉相承，作为民族品牌，燕京啤酒在企业发展的各个阶段，一直将民族大事和企业发展理念 高度统一，积极支持中国探月工程事业，助力中国科技成果“软着力”，“民族事业+民族品牌” 的结合，符合燕京集团的企业发展战略，也与我国探月工程事业在精神层面是一脉相承，正 是科技品牌精神的共融催生了两者间的合作共鸣。 近几年，燕京啤酒凭借品牌优势加快了扩张步伐，将国内一批知名啤酒企业纳入旗下， 使燕京啤酒的市场份额迅速扩大，品牌影响力稳步提升。 多年以来，燕京啤酒始终坚守自己的民族属性，坚持自主创新，不断利用新技术对 产品进行创新和升级。燕京啤酒集团董事长李福成表示,牵手探月工程,我们希望在航天精神 的鼓舞下,进一步增强科技自主创新能力,提高产品的科技含量,更好地满足广大消费者日益 增长的物质文化需要。继续坚持“发展民族啤酒工业,争创国际知名品牌”的信念,坚持“以情 做人,以诚做事,以信经商”的经营理念,积极开发国际和国内两个市场,实现燕京品牌的国际 化提升。 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----8888---- 返 回 目 录 助力国乒助力国乒助力国乒助力国乒 共创辉煌共创辉煌共创辉煌共创辉煌————————燕京啤酒助威国乒征战奥运燕京啤酒助威国乒征战奥运燕京啤酒助威国乒征战奥运燕京啤酒助威国乒征战奥运 2012年4月26日，正在备战伦敦奥运会的中国乒乓球队再添喜讯，作为民族企业翘楚的 燕京啤酒正式赞助国家乒乓球队，成为中国乒协官方合作伙伴。 在即将开启的伦敦奥运会上，中国乒乓球队将在全部4项比赛中对金牌发起强有力的冲 击。作为“国球”，中国乒乓球队一直是中国体育代表团的王牌之师。而燕京啤酒作为中国民 族啤酒行业的代表，此次赞助国家乒乓球队更是对其“感动世界、超越梦想”这一奥运品牌理 念的传承和发扬。 在双方签约仪式现场，北京燕京啤酒集团公司董事长李福成就说：“燕京啤酒集团和中 国乒乓球队的合作，是基于3点考虑的： 一是源于双方相通相近的精神及高度一致的民族使 命感。二是源于燕京啤酒对中国体育事业和奥运的深厚情结。三是源于国有企业的社会责 任。” 据悉，为激励乒乓球运动员在奥运会上再创佳绩，为国争光，燕京啤酒将对在 2012 年伦敦奥运会上获得金牌的乒乓球运动员给予特别奖励。而燕京老总李福成则显然对“国球” 充满信心，直言“我们等着给运动员们发奖金和办庆功宴”。 燕京啤酒退出竞购金威啤酒燕京啤酒退出竞购金威啤酒燕京啤酒退出竞购金威啤酒燕京啤酒退出竞购金威啤酒 曾在 2007 年放出豪言欲做成都啤酒“一哥”的金威啤酒，在等待“出嫁”几个月之后，似 乎还没有找好“对象”。获悉，燕京啤酒在最后一轮竞购 中击败了全球最大的啤酒生产商百威英博后，与金威啤 酒就敲定收购进行深入谈判，但最后双方未能就价 格达成一致，燕京啤酒退出了对金威啤酒旗下酿酒业务 的角逐。 金威啤酒 2012 年 1 月曾表示，出售部分位于 中国南方的酿酒资产，包括金威的品牌、6 家工厂以及 营销网络等。其中，6 家工厂分别位于成都、天津、西 安、东莞、佛山和汕头，合计产能达 120 万吨。 在金威啤酒的第一轮竞价结束后，青岛啤酒出局。 业界最为看好的收购方是燕京啤酒。但昨日有最新消息 传出，燕京啤酒在最后一轮竞购中击败了全球最大的啤 酒生产商百威英博后，与金威啤酒就敲定收购协议进行 深入谈判，但双方最后未能就价格达成一致，燕京啤酒 退出了对金威啤酒旗下酿酒业务的角逐。 2012-2016 年中国保健酒市场 投资分析及前景预测报告 中 投 顾 问 发 布 的 《2012-2016 年中国保健酒市 场投资分析及前景预测报告》 共十章。首先介绍了保健酒的 功用、发展历史等，接着分析 了国内保健品、保健酒行业的 发展现状和市场运行情况。随 后，报告对保健酒市场做了区 域发展分析、营销分析、重点 企业运营状况分析、替代品发 展分析及竞争格局分析。最后 科学的分析了保健酒行业的前 景趋势。详细>> 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----9999---- 返 回 目 录 有业内人士透露，燕京退出之后，金威啤酒整个标售过程或将从头再来，不过目前还没 有正式对外宣布。 不过对此消息，燕京啤酒、金威啤酒及百威英博均拒绝置评。 业内人士认为，中国的啤酒市场分散化严重，地方性啤酒公司之 间竞争激烈。燕京啤酒目前正通过扩张战略来争取更多市场份额。据欧睿信息咨询的统 计，按销量计，燕京啤酒目前在中国啤酒市场的占有率大约是 12%。在中国 27 家啤酒企业 中，只有 4 家的市场份额超过 5%。 广东省酒类行业协会啤酒分会数据显示，去年珠啤、青啤、金威、百威、燕京、华润雪 花在广东的产量分别为 121.2 万吨、97.8 万吨、57 万吨、41.8 万吨、33.3 万吨和 30 万吨。 报道分析说，如果珠啤拿下了金威，那么其在广东的产量近 180 万吨，将排名第二的青啤远 远地甩在了身后;如果金威被燕京拿下，那么燕京可以顺利地从第五位，跻身广东啤酒业三 甲。 背景： 金威啤酒成立于 1985 年，前身为深圳啤酒厂。1989 年，粤海集团控股深圳啤酒有限公 司。1990 年 7 月，第一批金威啤酒下线。经过 27 年的发展，金威啤酒一度是珠三角地区的 霸主，业务遍及全国。 金威啤酒目前拥有 8 个生产基地，其中 5 个分布在广东，每年啤酒的总产能达到 170 万千升。2006 年金威啤酒成都工厂“破土”动工。2007 年 3 月，第一批“成都造”金威“金 喜”啤酒下线。 燕京啤酒率众赴酒泉见证航天新辉煌燕京啤酒率众赴酒泉见证航天新辉煌燕京啤酒率众赴酒泉见证航天新辉煌燕京啤酒率众赴酒泉见证航天新辉煌 “神舟九号”发射前期，带着燕京啤酒对航天科研工作者的崇敬，2012年6月15日，燕 京啤酒组织的慰问团，一行200余人在燕京啤酒集团党委副书记、副总经理丁广学的带领下 来到“神舟”母港———酒泉，慰问这些为祖国航天事业作出突出贡献的航天人。 以燕京啤酒为代表的对航天事业鼎力支持的民族企业，秉承着民族盛事与民族品牌携手 共进的决心，在全国启动系列支持中国航天活动:如签名留祝福、为酒泉卫星发射中心赠送 “神舟飞天盛世中华”的牌匾和“神九飞天感动世界、超越梦想”等活动;还组织人员慰问当地 军属小学，同时组织双方科技人员的交流，燕京还尝试将深空探测的相关技术转化到生产上， 正与中国高科技产业化研究会及新疆石河子大学共同进行太空啤酒的研发，欲为市场送上口 感更新鲜、营养更丰富的啤酒。 慰问的重点活动之一是参观东方红发射基地，大家深入了解了中国航天史，更被科技工 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----10101010---- 返 回 目 录 作者事迹打动。航天人“特别能吃苦、特别能战斗、特别能攻关、特别能奉献”的载人航天精 神，也是燕京啤酒和中国探月工程携手共进基石。 燕京啤酒集团董事长李福成表示，将坚持“发展民族啤酒工业，争创国际知名品牌”信念， 积极开发国际和国内两个市场，进一步提高燕京品牌的国际化地位。 燕京啤酒探月活动：民族企业的奋进之路燕京啤酒探月活动：民族企业的奋进之路燕京啤酒探月活动：民族企业的奋进之路燕京啤酒探月活动：民族企业的奋进之路 中国探月工程代表着中国在航天科技的世界领先水平，也是中国综合科技实力的最佳体 现。探月工程的实施，带动了我国基础科学和应用科学等若干领域深入发展，推动了信息技 术和工业技术进步。燕京啤酒集团一直以来倡导的品牌精神——“民族的、科技的、梦想的”， 与中国探月工程的核心理念非常吻合。30多年以来，燕京啤酒高举民族啤酒工业大旗，坚持 独立自主的科技创新、产品创新和市场创新，成功的跨越了世界大型啤酒集团百年的历史， 成功跻身世界大型啤酒集团前八强。牵手探月 民族科技共工业腾飞 燕京啤酒集团在2011年牵手探月工程，旨在恪尽企业的社会责任，振奋民族精神和提高 民族凝聚力。作为中华民族的一项宏伟事业，探月工程代表着我国民族科技的发展的尖端水 平。“天宫一号”和“神州八号”的成功发射，不仅向世界宣告了我国民族科技腾飞，也提升了 民族自豪感。 作为民族自主品牌，燕京啤酒在30多年的发展中一直坚持科技为本，将科技创新作为企 业发展的源动力。“实力打造精品，科技铸就名牌”是燕京啤酒向社会和广大消费者的郑重承 诺。燕京啤酒在2004年自主研发了中国第一支瓶装鲜啤，其诞生是中国啤酒行业发展新的里 程碑。燕京啤酒在企业发展的各个阶段，一直将民族大事和企业发展理念高度统一，积极支 持中国探月工程事业，助力中国科技成果“软着力”，“民族事业+民族品牌”的结合，符合燕 京集团的企业发展战略，也与我国探月工程事业在精神层面是一脉相承。 燕京啤酒与探月工程的合作，是民族盛事与民族品牌的携手共进;是创造科技型国家与 打造科技型企业的有机契合;是双方致力于科技内涵的高度统一，必将实现民族工业与民族 科技的共赢。正如燕京啤酒集团董事长李福成讲过的那样：“探月工程是中华民族的伟大事 业，是中国人民的美好夙愿，是振奋民族精神、增强民族凝聚力的文化工程，同样也是一项 多学科、高科技集成的系统工程。燕京啤酒作为中国探月工程的官方合作伙伴，必将不断地 提升科技水平，加强技术装备，坚持以科技为本，将科技创新作为企业发展的源动力。” 品牌推广 剑指跻身世界前五强 燕京啤酒成为探月工程的官方合作伙伴，成为企业地位与民族工业代表形象的最具说服 力的体现。在签约一年多以来，燕京啤酒见证了“天宫一号”、“神州八号”成功发射的辉煌， 与探月工程在品牌建设、科普教育及公益事业方面开展深度合作，取得了经济与品牌的双丰 收。过“燕京邀您看发射”、“喝燕京，为中国探月工程喝彩”、“月球车全球征集命名”等系列 活动，强化品牌在广大消费者心目中的位置，使“燕京”品牌真正成为国际化知名品牌。探月 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----11111111---- 返 回 目 录 工程是中华民族的一项宏伟事业。燕京啤酒集团作为全国唯一没有外资参股的啤酒集团，在 振兴民族品牌方面与探月工程具有高度一致性。 牵手探月工程，促进了燕京啤酒兼并扩张的道路，并对已有的品牌进行结构调整，推行 “一主三辅”的战略，“一主”即燕京品牌，占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建 的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90%以上。“一主三辅”的战略成功实施和探月工程带 来的影响力，极大的推动了燕京啤酒品牌价值的提升。在2011年，燕京啤酒的品牌价值总计 281.17亿元，比去年增长14.7%。 “品牌发展、科技先行”，牵手探月工程不仅强化了燕京啤酒的科技内涵，提升了燕 京啤酒的品质，也推动了燕京啤酒品牌的国际化发展。目前燕京啤酒在全球市场占有率达 2.36%，在全国市场占有率达 12%。燕京啤酒将借力牵手探月工程的契机，进一步提升产品 的科技含量和品质，推动品牌的国际化，争取到“十二五”末，全面实现产销量 800 万千升和 燕京品牌国际化的战略目标，并挺进世界啤酒行业排名前五位。 发展目标发展目标发展目标发展目标 燕京啤酒：产能持续释放 品牌影响力扩张 在“十二五”的计划中，燕京啤酒集团提出要增加产能300万吨，在2015年实现产销量800 万吨、跻身世界啤酒行业前六强的目标。燕京啤酒集团董事长李福成指出，新增产能主要来 自扩建、新建和并购三部分。在2011年燕京啤酒通过不断的兼并和扩张，实现了产能持续提 升的目标，如今随着新增产能的持续释放，燕京啤酒集团的品牌影响力也随之不断扩大，朝 着国际化的目标大踏步前进。 产能扩张 燕京市场稳步推进 2011年，燕京啤酒集团着重加大对西部地区的投入，在贵州、四川、江西等地不断进行 兼并扩张，实现了产能的再提升，奠定了燕京啤酒在全国范围内的市场布局。 在贵州，燕京啤酒集团在11年8月宣布投资10亿元,在贵阳白云区建设新的生产基地,将 以年产40万吨的啤酒生产量挺进贵州,以夯实燕京啤酒在贵州市场的地位。截止目前，燕京 啤酒(贵州)有限公司年产40万千升啤酒一期项目正在快速有序的推进。此项目完成之后，将 和燕京在四川、云南、广西的三家公司遥相呼应，为燕京在西南的发展提供巨大空间。 在四川燕京啤酒公司，年生产能力30万吨的生产线正在开足马力高速运转。目前，公司 正在安装听装啤酒生产线，待其竣工投产后，燕京啤酒四川公司年产量将从现在的30万吨提 升至35万吨。与此同时，公司二期工程正在如火如荼的建设中，待其全部投产后，产能将达 到50万吨，从而为燕京啤酒在四川市场的高速发展奠定了基础。 在江西赣州，燕京啤酒投资4.3亿元新建的年产20万千升啤酒生产线已于近日投产，生 中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构中国领先产业研究专业机构 www.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cnwww.ocn.com.cn 中投顾问·让投资更安全经营更稳健 免费订阅中投顾问 19 个行业研究周刊、600 余份行业电子书以及行业半月点评等更多研究产品 请登录：www.ocn.com.cn/member/register.aspx 进行注册 免费订阅热线：0755-82571522 ----12121212---- 返 回 目 录 产线采用世界先进的发酵灌装技术，大大提升了产品品质，公司一期工程的建成投产填补了 赣州市无纯生啤酒生产的空白，满足了当地的市场需求，极大的推动了燕京啤酒在江西市场 的发展。 品牌提升 燕京夯实市场布局 在不断提升产能的同时，燕京啤酒集团推行“一主三辅”的品牌战略，“一主”即燕京品牌， 占总市场份额的60%，“三辅”即广西的漓泉、福建的惠泉和包头的雪鹿，品牌集中度达到90% 以上。 通过品牌调整，燕京啤酒在山西、四川、云南等新兴市场取得了快速推进。新兴市场的 良好发展，也进一步释放了燕京的品牌影响力。在市场区域扩张的同时，燕京啤酒加强科技 研发，还在加强原有产品品质的同时，推出了纯生啤酒、无醇啤酒