影响重庆汽车消费的因素null影响重庆汽车消费的因素影响重庆汽车消费的因素null影响重庆汽车消费的因素
外部因素
政治因素
经济因素
文化因素
科技因素
内部因素
消费者的个性
2.消费者的群体心理
影响重庆消费的内部因素
一 消费者的个性
影响重庆消费的内部因素
一 消费者的个性消费者的兴趣
消费者的气质
消费者的消费观
消费者的性格特征
消费者的能力特征
二 消费者的群众心理二 消费者的群众心理1. 参照群体对消费者的心理影响主体,
内容,途径都会对消费者有影...
null影响重庆汽车消费的因素影响重庆汽车消费的因素null影响重庆汽车消费的因素
外部因素
政治因素
经济因素
文化因素
科技因素
内部因素
消费者的个性
2.消费者的群体心理
影响重庆消费的内部因素
一 消费者的个性
影响重庆消费的内部因素
一 消费者的个性消费者的兴趣
消费者的气质
消费者的消费观
消费者的性格特征
消费者的能力特征
二 消费者的群众心理二 消费者的群众心理1. 参照群体对消费者的心理影响主体,
内容,途径都会对消费者有影响。
2. 年龄因素对消费者的实际影响。null3. 性别因素对消费者的客观影响
不同的性别具有不同的消费心理,重庆男性注重性能,女性喜欢舒适。
4. 家庭因素对消费者的常规影响
家庭因素决定对汽车的支付能力,档次问题,消费方式,消费的具体时间,消费的数量。
外部环境因素
一 政治环境对消费者的影响外部环境因素
一 政治环境对消费者的影响
1: 政治路线
政治路线会影响到生产,进而会影响到消费,包括汽车消费。
2: 政治局势
只有稳定政局稳定了,人心才能稳定:人心稳定了,经济才能发展,百姓才能安居乐业,群众才能从容消费。
3: 国际关系
我们国家目前的汽车生产,除了一部分国产车外,其余大部分是生产日系.德系的车。
4: 财政政策和和货币政策
一个国家的财政政策和货币政策,能直接影响到经济发展的规模和速度。也能影响到这国家百姓的消费规模和水平。
5:国家相关政策
政策是多赢的结果不仅是老百姓受益,企业受益,国家也受益。
二 经济因素二 经济因素1:车的价格
影响购车的第一要素是价格
2:用车成本
有8成消费者认为,油价是买车的首要因素。null3: 信贷成本
随着主要消费群体的年轻化,提前消费观念逐步被接受。
4:税费优惠
从表面来看,税费是政策的优惠,但最后还是落实到经济上。
三 文化环境的因素三 文化环境的因素1:受教育程度的影响
文化因素直接地影响着汽车消费者的消费观。
2:汽车消费者身边的文化氛围的影响
群体的文化氛围对每一个成员的影响都是潜移默化的,这种氛围对他们的价值观,消费观,都会产生这或那样的影响。
3:汽车文化与汽车消费观
重庆的汽车文化会和消费观直接影响重庆消费者的汽车消费。
4:文化的变迁的影响
文化不是一成不变,随着文化的变化汽车消费也在跟着变化,在重庆人们汽车消费更贴近于自身经济能力,追求实用,追求高档次。四 科技环境 的影响四 科技环境 的影响1:多数消费者对汽车新技术是“眼动心不动”
新技术一般都是利用在高中档车上,特别是在高档车上。所以对于大多数的的消费者只能消费低档次的车,所以对于新技术的车他们只能眼动了。
2:买车成本加上用车成本,使消费者担心
新技术虽好,但一是买车成本高,二是用车成本高。
3:信息量少,使重庆消费者对汽车新技术的认识少
许多重庆消费者还遵循传统的消费模式,很少有人去考虑汽车新技术的应用。
4:新技术的推广使消费者的态度滞后
汽车新技术消费者接受起来蛮慢,因为新技术的推广需要一个相当长的周期。首先在认知因素上,因缺乏了解,就难以判断。其次在情感因素上,缺乏了解有没有经验,很难说喜欢不喜欢。最后在意向因素上吧,不了解,没体验。怎么有购买的意向?知,情,意的滞后,就觉定了整个态度的滞后。
null组员:钟佐侣、高律、李波、陈文军
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