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新闻信息宣传工作

2013-10-24 13页 doc 41KB 83阅读

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新闻信息宣传工作韩承金:关于乡镇新闻信息宣传工作的思考 新闻信息宣传是喉舌,乡镇新闻信息宣传是引导地方社会经济建设的舆论导向,它在于凭借乡镇一级具体工作的开展与实施,宣传其作法、推广其经验,以期达成一定范围内推进社会经济的整体发展。 当前乡镇新闻信息宣传工作的现状。 优势:广泛认识到新闻信息宣传工作的重要性,一般都建立了一支新闻信息宣传工作队伍,因地制宜地制定了奖励方案,为地方经济建设搭建了较好的舆论导向的平台,也收到了或多或少的宣传效果。 但从理性的角度去认真思考乡镇新闻信息宣传工作,从宣传功能的自身定位和乡...
新闻信息宣传工作
韩承金:关于乡镇新闻信息宣传工作的思考 新闻信息宣传是喉舌,乡镇新闻信息宣传是引导地方社会经济建设的舆论导向,它在于凭借乡镇一级具体工作的开展与实施,宣传其作法、推广其经验,以期达成一定范围内推进社会经济的整体发展。 当前乡镇新闻信息宣传工作的现状。 优势:广泛认识到新闻信息宣传工作的重要性,一般都建立了一支新闻信息宣传工作队伍,因地制宜地制定了奖励,为地方经济建设搭建了较好的舆论导向的平台,也收到了或多或少的宣传效果。 但从理性的角度去认真思考乡镇新闻信息宣传工作,从宣传功能的自身定位和乡镇新闻信息宣传工作深层定位,乡镇新闻信息宣传,还有待提档进位。 不够理想的是:其一、乡镇新闻信息宣传大多都停留在一般事实的层,就事实而报道事实,如果说一件事实的报道是一颗珍珠,那么,众多事实的报到也只能说是一盘散落的珍珠。其二,新闻信息队伍整体来说还仅仅是一群爱好新闻写作者的组合,他们要么对新闻写作不太专业,要么是对乡镇工作不怎么熟悉。其三、还没有真正认识到新闻信息宣传的根本意义,往往是为写作而写作,为宣传而宣传,他们所期待是报道篇数的多少,而不是宣传所引起的社会轰动效应。 笔者以为乡镇新闻信息宣传工作还要从以下几方面加以引导和加强建设。 建立一支既精通新闻信息写作,又熟悉乡镇工作的写作队伍。湖北夷陵区黄花乡政府、人大在这方面作了一些有益的尝试:组建了一支精通新闻信息写作,又熟悉乡镇工作的“特约信息员”宣传队伍。“特约信息员”都是乡政府机关工作人员和各战线(系列)的新闻信息宣传骨干,并且分管本系列的新闻信息宣传工作,所辖单位都组建有新闻信息宣传组。一个“特约信息员”实际上代表的是一个新闻信息宣传组(群),所以说 ,黄花乡已构建成一个三级组成的新闻信息宣传网络群。 紧扣乡镇工作特色和时代脉搏,突出一个时期中心工作。湖北夷陵区黄花乡政府、人大在这方面也作了一些有益的尝试:如2009年第一季度,黄花乡的新闻信息宣传紧紧围绕“建材大乡、旅游名乡、小康新乡”三乡目标做大做强新闻信息宣传工作,第一季度在中央党报党刊和国家级多种媒体上已发表新闻和调研文章40多篇。 下功夫,多报道专性、系列性、成功经验性的新闻信息和调研文章,前面已阐述过,新闻信息报道的的目,除了为本地的社会经济发展创造良好的舆论导向外,它真正的目的在于为更多的乡镇发展经济提供一个可参考与可借鉴的信息平台。湖北夷陵区黄花乡政府、人大在这方面更是作了一些开拓性的尝试,如《地方政府、基层人大如何抓好调查研究》、《山区乡镇如何应用循环经济原理发展地方经济》,这两篇调研文章较全面、系统地推广了黄花乡发展地方经济的作法与经验。如《黄花:贫困山区也能建设新农村》、《引领与示范:军田坝村新农村建设》,这两篇新闻报道也较全面、系统地推广了黄花乡新农村建设的作法与经验。 新时期,乡镇新闻信息宣传工作也是值得研究的课题。 新闻写作漫谈(2009.4) 该文是4月27日,在市工商系统文秘、宣传人员讲上的发言底稿。 引子: 1、1935年,中国工农红军陕甘支队突破腊子口,进抵哈达铺,占领榜罗镇。党和红军领导人从国民党报纸上看到刘志丹等在陕北开辟了一块根据地的消息,于是决定开赴陕北。最终于陕甘宁边界的六盘山,最终于10月19日达到吴起镇,,结束历时一年、纵横11省、行军二万五千里的长征。 2、“9.11”事件当天,一位中国日报女记者站正在世贸大楼内上班,第一架飞机撞上大楼时以为发生了地震。她在拉丁美洲做外贸工作的中国的爱人,在电视上看到了滚滚浓烟,知道飞机撞上了大楼,就打电话告诉夫人:“我从电视上看到你们的大楼被撞起火了”。她匆忙跑出大楼,结果幸免于难。这是简短、迅捷、及时的新闻救了她的生命。 信息正变得越来越重要,新闻传播对世界政治、经济、文化及人类一切活动影响,变得越来越大。 而我们现在要研究的问题,是稿子如何能发?如何发头条的问题。 一、关于新闻写作方程式 写消息,驾驭素材的方程式,即“加减乘除=新闻”。 所谓“加”,就是加观念,加认识,给新闻定“调子”,让新闻拥有褒贬态度,但只是从报道意识入手,而不是主观定论。 要做新闻的思考者不做“新闻民工”、“公文民工”。 1、事实,是客观存在的;报道,是一种主观性很强的活动,渗透着主观的色彩。“用事实”是客观的,“说话”就是主观的了。 A、新闻主题是主、客观的统一。任何新闻事实,可以从不同角度去认识它,同一件新闻事实,可以确定不同的新闻主题。因此,新闻主题的形成又受记者自身知识程度、认识水平、思想感情、立场观点的制约,一篇新闻报道的主题所能达到的思想高度及正确与否,总是与记者自身的主观认识程度相一致的。 B、主观上的认识,必须学会发散性思维,如多向思维、侧向思维、反向思维、比较思维、超前思维等,从而具备新闻敏感和新闻眼,使新闻出彩、出新) 举例: 1、“老题材”用“新思维”。如宇达集团:《攀登青铜文化的珠穆朗玛峰》《智者乐铜》《创意是根金箍棒》 2、“小题材”用“大思维”。 如:“258”开头电话号码的报道,服务招商引资的角度 如:一篇关于某供电单位进行农网改造的报道,原来的“通过验收”到“惠及三农”。 3、“非事件性”题材用“新闻性思维”。 如:盐湖区消防工作的报道,《“常态”,才能“长治”》《从有火无灾看盐湖区“大消防”模式》 4、“硬题材”用“软思维”。如“运城将建中部第一高楼”“市长查消防,查出问题一箩筐” 2、观点认识的正确与否,直接关系新闻稿子的社会效果,甚至是采写者的身家性命。如:“黑砖窑报道”,国内问题国际化,局部问题扩大化;经济问题政治化,加之奥运会举办之际,给国家造成不利影响。 所谓“减”,就是对素材的删减。根据需要,对拥有的素材进行认真筛选,挑出最具典型性的事件资料加以整合利用,避免文字冗长,拖泥带水。所谓“删繁就简三秋树,标新领异二月花”。 (A、提炼好的主题,必须像高尔基说的那样,“拔掉事物当中无用的羽毛,揭示出事物的灵魂。”这个“拔毛”的过程,就是“减”法的过程,就是去伪存真提炼新闻主题的过程,就是根据认识深化的过程。如:政府年度工作会议、经济工作会议。 B、要精选事实。不能“拾到篮里都是菜”,也不能不分主次,事无巨细地端出事物活动的全过程,而应当根据新闻主题的需要,在众多事实和事物活动的全过程中,去粗取精,去伪寸真,最后选出最典型的事例。) 所谓“乘”,就是把握形势,“择时而发”,让新闻富于时代精神,内涵更为深刻,即新闻择时而发,更合时宜,切合时代脉搏。 (新闻的“抢”与“压”:“识时务者为俊杰”。新闻不是有闻必录,它要与人的主观因素发生关系。新闻不讲时效不行,不讲时宜也不行,关键时候,宁可“慢三拍”) 举例:《安全投保刻不容缓》(伊拉克战争);2004年《一条绵延流淌了60年的思念之河》(反法西斯战胜胜利60周年之前);关于中村北村的报道,因先于“先进性教育”而大打折扣。 所谓“除”,即一般来说,一则新闻只能有一个主题,在下笔前,先对素材进行整体把握,确定最佳主题,然后以该主题为线索,对原有素材进行“除法式”分解,选取某方面的部分事实或者细节。 (新闻主题具有丰富性和集中性。不同角度、不同侧面看,可以提炼出不同主题;从表现形式看,新闻主题必须“明确”“单一”,也就是说,一篇新闻报道只能有一个主题,否则就会造成叙事的混乱。) 从实践效果看,报道思想不同,效果不同,横看成岭侧成峰。 如赵芳琴的报道,从好医生、医德标兵、共产党员、以人为本到“科学发展观”。 贵州某乡镇干部的报道:“背篓”。不求高大全,只求以小见大。 同是卖苹果、“六一”节或一个综合开发现场会。有万荣经验,有盐湖经验,有市经验。选取哪个?怎么入手? 二、关于新闻采写的“三大纪律八项注意” A、“三大纪律”:新闻不能等同于文章。与文章比起来,新闻有“三大纪律”。 1、 与文章章相比,新闻不能“天下文章一大抄”。忌“克隆抄袭”:如一篇物业小区的报道。 2、与文章相比,新闻不能闭门造车。如夏县武警部队扶贫的报道,不采访而妄加猜想;如一篇关于专家电话采访的报道,人家早已作古,“深入地下采访去了” 3、 与文章相比,新闻不能引经据典。 B、与其他具体问题相比,新闻有“八项注意”,必须纠正几种观念误区 (一)新闻不是文学。新闻所反映的事实、过程、细节、人物的语言与动作必须真实,新闻中涉及的人物的思想认识和心理活动,必须是当事人或知情者所述。 新闻不是文学,决不能虚构情节、合理想象、添枝加叶。如大棚内,“种菜夫妇”的猜想。 不能通过推论或合理想象,写出类似见义勇为发生前“这一刹那,他的脑中闪过”这样的句子。 (二)新闻不是简报。简报是内部动态信息,面对不是大众、而是小众。必须考虑对于这样一条信息,读者关注不关注,赞成不赞成。 (三)新闻不是总结。总结是全面工作汇报,是新闻富矿,总结内有新闻,但实效性差、新闻性不很强,需要提炼萃取。如“拆迁三问” (四)新闻不是表扬信。表扬信可以跳出来发议论、做号召,但新闻不能。都是好人好事,但新闻的题材要有时代性,要选取典型,富于感召力,但不能代替读者去议论。 (五)好的新闻应有故事,好的图片应有表情。 (六)新闻必须打掉“新闻腔”:即党八股或官式语言。在新闻传播活动中,传播者与受众处于平等地位,而在公文传播或官式语境中,传播者与受者是有等级差别的,语言富有指令性。要少用说教式语言、概念化语言,拒绝权力色彩,宣传腔,“我指示你照办”,“灌输说教”。比如“与会者一致认为”“受到热烈欢迎”“在形势(鼓舞)下”“在基础上”等面目可憎。要少用因为抽象度极高,信息量极小,词汇量缠绕纠结,实在是“语言暴力”。 (七)新闻必须以人为本,有强烈的读者观念。不是以“我”为本,以“官”为本,要更多地关注读者感受。对“受众”新的理解,应是记者受大众的委托而不是大众被动接受。新闻不是凑出来的,不能为完成任务而完成任务,不能急功近利。采写、投稿必须考虑:读者关心吗?感兴趣吗? 必须思考的问题:一是党委、政府有什么重要方针、政策、法规和重大举措需要群众知道;二是党委、政府实际工作部门有哪些重要情况和具体规定需要百姓知道;三是百姓从切身利益出发,迫切需要知道哪些全局性、趋向性情况;四是现实生活中存在哪些带有普遍性的重要问题需要向群众解释。 如《残疾人车户张贵发故事》《南郭村:一场关于扶贫的对话》《运城师范喜庆百岁华诞》 (八)记者不是政府秘书,不是新闻发言人,也不是政府的挑刺人,而是“公民+报道者”的双重身份,要善于从不同维度对表性新闻的多面挖掘,必须找到与事件无关的两个以上的新闻来源对信息的真实性进行验证核实,用验证过的事实而不是用推理来回答疑问(“不断质疑,不断求证”曲长缨临汾矿难)。 新闻不能没有数字,否则真实性受到质疑;新闻也不能堆砌数字,否则过于枯燥,而是要想方设法,把枯燥的经济报道、政治报道解读为群众生活的柴米油盐、街谈巷议。 三、关于通讯写作的立体化 描写,就是用生动形象的语言,对人物、事件、景物和环境所作的具体描绘和刻画。描写的基本特点是形象性。描写是通讯写作的诸种表达方法中最主要的一种。 现代新闻写作,尤其是通讯写作,很注重“立体化”,即我们曾叙述过的要显示所写人或物的各个侧面,有新闻、有背景,有形态,有色彩,听之有声,嗅之有味,触之有感。“立体化”的新闻,能调动人的各种感官对新闻人物或事物全方位的感知、透视,收到更佳的传播效果。“立体化”就是形象化,是通讯文学特征的主要表现,而描写则是刻画形象、展示场面、构制“立体”的重要手段。 如何做到立体化? 1、要善于描写画面:《不信黄河不回头》 2、要善于刻画细节:《河东雷锋赵运建》 3、要善于描写对话:《第一位登上共和国最高科技领奖台的农民》(P76) 新闻尤其上通讯要写深写活,不能见物不见人。要把人写活,就得注意描写人物的对话。如果一篇通讯从头到尾都是第三人称的叙述,一句人物对话也没有,通讯必然会显得呆板乏味。 把“声音”写出来,不管是记者同通讯中人物的对话,还是通讯中人物之间的对话,都可以使受众产生真实感。 我们的目标是:把报纸新闻写得比电视新闻还好看。 (与广电、网络相比,传统的纸质传媒的文字报道有很多的弱点:1、不如声音、影视报道生动、形象;2、在报道新闻事件时不如画面报道客观、立体。3、由于写作受到文字文本结构的局限,内容丰富的新闻事件只能用一维的文字按照线性结构来陈述,很难展现立体的、多维的新闻事件,因、而不能更全面、更形象、更精确地报道。 举例:《山沟沟回来了大学生》《麦田守望者》 四、关于新华社新闻报道中的禁用词 1.对有身体伤疾的人士不使用“残废人”“独眼龙”“瞎子”“聋子”“傻子”“呆子”“弱智”等蔑称,而应使用“残疾人”“盲人”“聋人”“智力障碍者”等词语。 2.报道各种事实特别是产品、商品时不使用“最佳”“最好”“最著名”等具有强烈评价色彩的词语。 3.医药报道中不得含有“疗效最佳”“根治”“安全预防”“安全无副作用”等词语,药品报道中不得含有“药到病除”“无效退款”“保险公司保险”“最新技术”“最高技术”“最先进制法”“药之王”“国家级新药”等词语。 4.对文艺界人士,不使用“影帝”“影后”“巨星”“天王”等词语,一般可使用“文艺界人士”或“著名演员”“著名艺术家”等。 5.对各级领导同志的各种活动报道,不使用“亲自”等形容词。 6.作为国家通讯社,新华社通稿中不应使用“哇噻”“妈的”等俚语、脏话、黑话等。如果在引语中不能不使用这类词语,均应用括号加注,表明其内涵。近年来网络用语中对脏语进行缩略后新造的“SB”“TMD”“NB”等,也不得在报道中使用。 7.不要将“全国人大常委会副委员长”称作“全国人大副委员长”,也不要将“省人大常委会副主任”称作“省人大副主任”。各级人大常委会的委员,不要称作“人大常委”。 8、“村民委员会主任”简称“村主任”,不得称“村长”。村干部不要称作“村官”。 9、各级检察院的“检察长”不要写成“检察院院长”。 五、关于采访 (提问)采?手旁,动手要,动腿跑。访,言旁,张口问,动脑想。 新闻不是想出来的,不是编出来的,要靠丰富多采的社会生活中发现,采集。 “采访”一词,早在1500多年前古书上就开始使用。在古代,是指史官们搜集历史资料、各类情报所进行的活动。到了近代,随着报纸等新闻媒体的出现,有了专职记者,“采访”一词,就成了新闻工作者的专门术语。 我们现在讲的“采访”,就是指新闻工作者为了采集新闻素材所进行的工作。 六、关于新闻的定义 (一)新闻定义新论:新闻,是最早传播的大众关注的新鲜重要的事实信息。 1、新闻是信息之一种。 2、事实信息才是新闻。 3、新鲜重要的事实才是新闻事实。 4、大众关注的信息才是新闻。 5、最早传播的信息才是新闻。 (二)从传播学看新闻写作 从传播学讲,新闻记者是信息传播者。 新闻写作,按照传播学的原理,属于信息(信源)编码过程,即“按语法结构、章法结构及写作技巧等规则,将文字编排成表达一定新闻内容的文字序列”。 1、这个过程的关键在于它要实现将信源发出的信息(即事实)转化为对应的符号(即文字)。文字再现能力,就是再现事实的准确度、清晰度、时效度、可信度等,直接关系到信息的传播效果。 2、经过新闻写作所传递的信息,已不是原始的自然信息,而是新闻信息,包含着记者的主管能动性,即记者的选择、立场、观点、分析能力、表达技巧等。 七、关于新闻语言 所谓新闻语言,是相对文学语言、外交语言、文牍语言、计算机语言而言的。 什么是新闻语言?根据大众传播学的原理,可概括为:新闻传播是媒体与广泛、分散、隐匿的受众为传递最新的、真实的信息而进行的“对话”。这种“对话”,就是按照传播学的术语即编码、解码的互动,必须遵从合作的原则,使受众在解码时尽可能多地还原出记者的意图来。新闻语言就是这种文字符号的编码方式。 新闻语言“三非”:非公文,非文学,非白话。 “非公文”,大众传媒的民主特质,要求语言的平等性,而非指令性。 “非文学”,文学语言的感性有余,而理性不足。 “非白话”,生活的粗糙,乏准确。 (一)准确是新闻语言的核心。 新闻界历来把“准确、准确、再准确”奉为写作格言。(如:《麦田守望者》) 新闻语言以“准确”为基石,要求笔下所写出的与实际存在的形神毕肖。而文学语言恰恰要求“不肖”——即“不模写自然”,要求比实际存在更好、更有艺术感染力。前者强调发挥洞察力,观察力和再现现场场景的能力;后者强调构思技巧,充分发挥艺术想象力。不能写出“半是文学创作,半是新闻事实”的稿件来。 (二)新闻语言要求简洁、鲜明、生动 新闻语言应该是传播信息的语言,报道事实的语言,解释问题的语言,快速交流的语言。要求具有时效性(新鲜、快速、简短)和可读性(具体、生动、通俗),即:准确、简明、鲜明、生动。每句不超过17个单词(14岁孩子的智力)。 新闻传播的基本原则是“用事实说话”,即传播者的意图应该是相对隐蔽的,新闻语言还要做到在解码时不致使受众产生被人强迫的感觉而加以拒斥。 (三)新闻语言要有时代感。 (四)新闻语言应有不同风格。 a)消息与通讯对于语言的要求有所不同。(消息的语言是一种具体陈述与抽象概括相结合的语言,而通讯承担着展开事实、描写事实、再现事实乃至解释事实的任务,比消息更形象、更丰富、更多感情色彩) b)新闻语言风格取决于新闻事件本身的基调。(不同风格:严肃,活泼;华丽,平时;欢快,凝重。) c)新闻语言风格还取决于人物报道中被采访者的语言个性。(领导干部,一般群众;农民,知识分子。如酒文化报道,要求语言神采飞扬;茶文化的报道,要求语言的雍容自如;青铜文化,要求语言铿锵有力) d)、“白描”是新闻语言的主要特征 “白描”原指中国绘画中一种传统技法。它有别于工笔画,也有别于写意画。在作画时纯用墨线勾描形象,线条简练而传神逼真,不用颜色渲染,有的只是略施淡墨,能达到以貌取神的效果。 新闻语言的“白描”,指文字描写的具体方法,即不修饰,不用或少用形容渲染,以质朴的文笔,力避浮华、做作,简练而直接地勾勒出事物的特征。白描,是直接叙述和描写的高度统一。 注意:1、新闻语言要使用具体而非概括的名词(如用“苹果”而非“水果”;“从响音到音响”) 2、要谨慎使用形容词,而不用副词(“极大地”等) 3、使用行为动词。如:“牵手五洲宾朋”“乐为紫薇搭张床”“为奇石安个家”“智者乐铜” 八、关于经济报道 经济报道“打官腔”,数据化,故作高深和篇幅过长等毛病不同程度存在:有的过分强调理性色彩,导致内容“学术化”和“理论化”,文字“贵族化”;有的报道模式老套,如“穿靴戴帽”的证明式,大同小异的“效益+措施”式,“一厂一店”的广告式,等等。 写经济报道,要扩大视野,放眼社会,只有将其与文化、社会、政治等交叉现象联系起来,在宏观与微观的交叉点上,在经济现象与非经济现象的共生地带找新闻,才能把握趋势和本质。
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