写给大家看的色彩书

Left C:52 M:13 Y:28 K:0 Right C:0 M:0 Y:0 K:100 Left C:28 M:30 Y:31 K:12 Right C:40 M:86 Y:100 K:4 Left C:40 M:86 Y:100 K:4 Right C:55 M:60 Y:62 K:23 Left C:63 M:26 Y:48 K:0 Right C:29 M:63 Y:73 K:3 4 这本书能够帮助你解决什么问 你为什么要学习色彩？ 为了能够随心所欲运用色彩? 为了更好地服务于商业目的? 为了能够说服他人? 为了知道别人在想什么？ 弄明白色彩到底是感性居多，还是偏 近理性的？ 为了提高审美情趣？ 为了知道自己为什么用不好色彩？ 为了突破瓶颈，更上一层楼？ 你知道如何学习色彩吗？ 从优秀作品中借鉴和模仿？ 从色卡书中寻找灵感？ 学习别人如何看待色彩？ 听听其他人的意见？ 从自己的直觉中寻找答案？ 随便做，随意做？ 每个色彩问题都有两个环节：是否选 对了颜色；能否把选出来的颜色用得 精彩。 这本书要和大家讨论的就是选出“正 确”的颜色，并通过“正确”的方法 运用色彩。如果你将学习到的要点运 用在商业项目中，那会使你变得更强 大。“正确”在这里意味：让你的作 品更符合你的意图，在大众审美 都能理解的情况下，让你的作品更容 易被接受，也更具有说服力！ 学习色彩也是从这两个角度入手的。 本书前半部是关于“如何选取颜色” 的，后半部则是关于“如何用好色 彩”的。每个人的感性是属于他们自 己的，是独一无二的。我们无法学习 他人如何通过直觉运用色彩，但是我 们可以学习他人如何理性色彩， 把他人的经验变成自己的。 设计相关从业者； 色彩相关从业者； 设计、绘画系的学生或教师； 色彩爱好者； 其他需要了解和运用色彩的人，如出 版社和杂志社的编辑； ppt使用者…… 与《写给大家看的色彩书①——设计 配色基础》不同的是，这本书将更深 入地探讨色彩搭配与设计，并且将提 供一系列案例，进一步提高你的色彩 敏感度，从而更好地构建自己的色彩 知识体系和更准确地使用色彩，让你 的作品变得有说服力！ 只阅读不操作，是无法提高的。应参 与实践，在运用中提高自己的色彩控 制能力。 这本书适合的人群 5 梁景红（Relen） 设计师；网站品牌顾问、色彩顾问；设计师培训讲师；作家 国内优秀设计教学作家。已出版专著7本以上，热销港台等地。早年研究 网页视觉，因此被称为网页视觉专家。也曾作为Adobe专家参与了Adobe Illustrator官方认证考试教材的编写。近年以“色彩搭配与设计”研究为 主，出版色彩图书《写给大家看的色彩书①——设计配色基础》和《写给大家 看的色彩书②——色彩怎么选，设计怎么做》。同时十分关注儿童艺术与色彩 启蒙教育；如何用绘画调节生活节奏等方面。 主页：http://www.relen.com 博客：http://blog.sina.com.cn/relen8a 微薄：http://weibo.com/relen Left C:36 M:66 Y:67 K:0 Right C:85 M:83 Y:81 K:70 Left C:27 M:28 Y:26 K:0 Right C:60 M:68 Y:70 K:18 作者介绍 6 作为设计师，我一直保持写作的习 惯。之所以被称为自由设计教学作 家，大抵是因为我既不是任职于某所 学校的教师，又一直以出版的方式做 教学的事儿。没有经费支持的情况 下，自己拟定课题和研究方向，许多 年过去，竟然写了近10本书。 写 作 1 0 年 ， 从 来 没 有 上 过 讲 台 。 2011年3月，我应邀在北京创新工场 进行了一场色彩讲座，主题是《色 彩，你究竟知道多少》。之后又去了 天津、上海、深圳和广州等地做了这 个主题的全国巡讲。听众以设计师为 主，他们中有著名企业如IBM、百度 和新浪等企业的设计师，也有对未来 十分迷茫的设计初学者，还有大学设 计课教师和在校的艺术科学生，以及 不同职业的色彩爱好者。通过面对面 交流，给我带来很大的启发，以至于 每次讲座的间隔时间内，我都更改讲 稿的60%以上内容，不断地完善。 讲座期间，我收到了上千个问题。我 发现，遭遇瓶颈的设计师们所提出 来的色彩设计问题，本源只有一个： 面对色彩，没有进行理性思考。工作 时，大家首先是根据自己的直觉进行 创作的，直觉同等于自我经验，经验 里夹杂的多数是感性色彩认识。一旦 失败，很容易陷入挫败感中无法自 拔。甚者十分迷茫的觉得“色彩很让 人摸不透”、“看再多优秀作品也无 法提升自己”、“找不到解决色彩问 题的思路”，对自己的作品没有自 信，更不知道如何跨越当前的瓶颈。 即使创作成功，也不知道自己为什么 成功。无法在成功的基础上积累正确 的经验，下一次也没办法复制成功的 思考过程。 色彩非常有趣，它和每个人息息相 关。不论你是否从事和色彩有联系的 职业，你都必须面对颜色的选择，并 把选出的颜色应用在合适的形式中。 这本书也只谈这两件事：如何选择颜 色；如何使用颜色。在探讨理性思考 色彩问题的过程，把混沌无序的思考 变成明朗的步骤。 “如何选择颜色”意味着：根据什么 目的进行取色，在成百上千的颜色 中，到底哪些颜色接近“正确”的答 案。为什么选择这些颜色，以及每个 颜色到底起到了什么作用。 从巡讲《色彩，你究竟知道多少》开始 如果你常常借鉴好的作品的色彩，而 自己的作品却很失败，这是因为即 使你跳过了“如何选择颜色”的问 题，也会面临 “如何使用颜色”的部 分。 “如何使用颜色”意味着：即使选对 了颜色，使用这些颜色也是非常难 的，这也是为什么采用同样颜色的作 品的效果千差万别的原因。当你拿到 了好的搭配，到底要怎么运用它们， 就是一个非常需要讨论和琢磨的课 题。 我会尽我所能将复杂的事情简单地讲 述出来。如果做得不够好，欢迎你写 信（Relenliang@yahoo.com.cn）来 向我抱怨，或者到我的博客（http:// blog.sina.com.cn/relen8a）和我交 流。沟通让我了解你的问题所在，这 是我在巡讲感受到的最重要的东西之 一，我因此受益匪浅，我相信你也会 的。 7 5 这本书能够帮助你解决什么问题 5 这本书适合的人群 6 作者介绍 7 从巡讲《色彩，你究竟知道多少》开始 8 目录 目 录 18 到底有没有最便捷的配色工具和成文的配色 20 最美的配色都是手动设计出来的 22 设想已经选定了一种颜色，接下来你要怎么做 24 可以用“感性”引导创作，却无法用“感性”说服他人 25 案例 有趣的视觉更新项目 27 确立双主色的理由 28 用色彩形成统一效果的三个方法 31 利用色彩的有序联想为设计意图服务 32 设计师眼中的“色彩”在哪里 36 用“直觉”做设计，好还是不好 Part 1 如何“选”色 Chapter1 明确解决色彩问题的核心在哪里 40 你有几本色卡书 42 案例 你的夏天是什么颜色 43 色卡，从一块颜色开始 46 审美提高，从色彩倾向开始 48 主观概括你的情感，依据大众审美概括色彩 50 感觉色彩，用关键词概括色彩 52 名词与形容词，具象与抽象，自然与人文 54 色彩联想，把信息传播出去 56 “我们”这个群体审美才是决定的关键 58 创建你的色卡资料库 59 这是有利于成长的一种工作方法 60 不要把色彩信息符号化、程式化 64 避免对立的色彩情感出现在一个作品里 66 提高敏感度应对相近的色彩情感 70 你被“色彩”利用了吗 71 色彩是感性的，还是理性的 Chapter2 色卡是色彩的提炼，色彩设计过程中的必经之路 Chapter3 从 “被色彩利用”到“主动运用色彩” 72 案例 我在讲堂上遭遇现场提问 73 决定符合设计意图的色彩 76 选择色彩的方法：善用情绪关键词 86 选择色彩组的方法：色彩头脑风暴 88 理性运用色彩，变被动为主动 88 贩卖Idea变得不那么难 89 用引入结果的方法，把事情、事物拆解成情绪 90 并不是所有的事情都属于色彩问题 91 借鉴好的色彩作品的真正操作步骤 Part2 如何“用”色 96 学会控制色彩 97 案例 视觉更新项目的后续故事 97 “色彩平衡称”应用初探 98 谨慎搭配“品牌区域”的颜色 98 实现色彩的均衡美 100 为画面增加跳跃性的颜色 102 删掉影响画面效果的颜色 104 统一的色彩体系的构建 106 分析作品中的色卡组合，增加有效色彩 Chapter1 看案例，把色彩关系处理好 122 色彩到底是怎么起作用的 124 “主角”色是什么 126 如何提升“主角”色的魅力 128 增强“主角”的配色方法 134 了解“配角”色 136 如何设置“配角”色 138 背景色也是支配色 140 如何理解支配色 142 缓和游离气氛的融合色 145 如何加入融合色 146 运用色彩呼应，强化品牌 108 案例 简单又复杂的用户心理 109 “色彩平衡称”继续工作 113 用什么颜色来替换 114 案例 如何理解客户意图 115 站在客户角度与客户对话 117 为了客户着想而设计 118 在细节处理上，用“色彩平衡称”精益求精 119 你得到了什么启示 Chapter2 每种色彩在画面中都有它的功能 148 让画面生动的强调色 150 如何让强调色效果最好 151 简单区别强调色、添加色和平衡色 152 多色设计真的是多色吗 154 多色设计的调整方法 Chapter3 各有用途不同的9种色彩对比 160 上下分布——色彩重心在哪里 162 左右分布——对决型色彩设计 164 对决型色彩设计的其他情况 166 色彩的中心型与散开型的对比 168 低色彩量与高色彩量的对比 170 拥有两种色彩量特征的方法 172 色彩面积大小差 174 色彩的韵律感与秩序感 176 如何制造韵律感与秩序感 178 色彩的领地感 180 双对比色十字形配色 181 双色调对比型配色 Chapter4 浅谈色彩情绪与文化传达 186 思考 大海只能用蓝色表达吗 187 不同职业对待色彩的态度不同 188 突破色彩的固有印象是必须的吗 189 突破传统色彩印象：“稀有的”有“昂贵感” 190 突破传统色彩印象：“艺术品”有“距离感” 191 把握尺度，用突破传统色彩印象制造营销话题 192 用传统色彩印象突破文化局限 194 案例 品味过程中的每一个节点 194 得到第一个关键词，从冷暖认识色彩 196 加入第二个关键词，掌握最便捷的提取搭配的方法 197 理解色彩与图形图像之间的关系 200 加入第三、第四个关键词，深入理解图形与色彩之间的关系 202 加入产业概念，思考“文化”与“商业”的差异 204 浅谈品牌色彩在平面设计中的处理 206 设计PPT模板，思考品牌色彩的细节 218 感恩，一路有你 219 财富，就在脚边 208 通过色调唤起的印象 210 基本配色类型（通过配色营造不同的感觉） 214 配色的提示（通过配色营造不同的感受） 通过色调唤起的印象 色调对我们的感情影响较大。如果想 营造“明亮”、“朴素”、“华丽” 等效果，或者是某种气氛或心情，可 以通过对色调的灵活运用来达到目 的。 在《写给大家看的色彩书①——设 计配色基础》里，色调按大类分为6 种：纯色色调、明色色调、淡色色 调、浊色色调、淡浊色调和暗色色 调。色调的不同会带来复杂而微妙的 色彩差异，掌握了这6种，已经证明 你的色彩能力很强了，如果能够更加 细化它们之间的区别，配色能力自然 就会有很好的提高。 不教条，在实践中，慢慢体会。 鲜艳的 纯色色调 鲜明的、健康的、积极的、年轻的、 活泼的、醒目的、洒脱的 明亮的 明色色调 朝气蓬勃的、华丽的、外向的、 健康的、聪明伶俐的、新鲜的 高亮的 浊色色调 强有力的、动感的、热情的、 活泼的、丰收的、原始的 暗的 暗浊色调 浓重的、充实的、稳重的、温暖的、 高级的、成熟的 208 清澈的 明色色调 清澈的、清爽的、纯净的、 快乐的、孩子气的、天真的 淡弱的 淡色色调 轻盈的、淡雅的、温柔的、可爱的、 快乐的、甜蜜的、爽快的、女性的 隐隐的 浊色色调 柔和的、朦胧的、甘甜的、 女性的、雅致的、和蔼的、 浅灰的 淡浊色调 稳重的、安详的、古朴的、淡雅的、 高雅的、干练的、纤细的 阴暗的 浊色色调 稳重的、高档次的、时髦的、 浑浊的、朴素的、朦胧的 中灰的 浊色色调 稳重的、浑浊的、古朴的、都市的、 幽雅的、成熟的、气派的、年长的 深暗的 暗浊色调 成熟的、男性的、稳重的、 安定的、理性的、高级的、结实的 深灰的 暗浊色调 厚重的、强力的、信赖的、高级的、 格调高雅的、男性的、有韵味的、 阴郁的 209 基本配色类型（通过配 色营造不同的感觉） 每一种出现在设计中的颜色都可以带 来极大的影响力，而多种颜色的组合 更能够增加丰富多彩的印象。 色彩与色彩搭配的方法自古以来就有 很多种，现将几种有代表性的配色类 型归总在这里。结合前文所讲所学， 为色彩之间的相互作用寻找合适的配 比。 同色系配色 浅色调配色 类似色配色 暗色调配色 有主导色彩的配色 由一种色相构成的统一配色，展现自然与和谐的印象，但也单调、乏味。 有主导色调的配色 由一种色调构成的统一配色，不论一种色调还是多种色调结合，都要呈现完整统一。 210 强调色配色参考1 反自然配色参考1 没有融合色的配色 同色调配色参考1 强调色配色参考2 反自然配色参考2 含有融合色的配色 同色调配色参考2 含有强调色的配色 在同色系里增加反差色，突出画面重点。 如何确保强调色在限定的空间里展现魅力，是这种配色的关键。 反自然配色 自然界中，一般情况下太阳光照射到物体上，被照射的部分是暖色，阴影为冷色。 让暖色呈现明亮，让冷色呈现暗淡，称之为自然配色（符合自然规律）。 将暖色明度降低，将冷色明度提高，这种方式被称为反自然配色（体现刻意追求）。 含有融合色的配色 当画面的色彩搭配不柔和时，可以增加融合色。 融合色就是接近要调和的颜色的颜色。 为红色和绿色都增加了融合色。 设置黄色为强调色，缩小它的面积，使它的功效更明显。 同色调配色 通过统一色调的方法，可以缓和色彩之间的对比效果。 色相选择可以更宽泛，如此画面也能形成一致的感受。 211 类单色系配色参考1 隔离感配色参考1 单色系配色参考1 层次感配色参考1 类单色系配色参考2 隔离感配色参考2 单色系配色参考2 层次感配色参考2 层次感配色参考3 类单色系配色 可以从一种色彩倾向跨越到另外一种色彩倾向中。 比单色系配色丰富。 隔离感配色 不按照色相、明度、纯度的顺序，搭配色彩。 每种颜色都可以很醒目、活泼、灵动。 单色系配色 在一种色彩倾向里，寻找层次不同的色彩来搭配。 变化平和，展现温和与雅致。 层次感配色 按照色相、明度、纯度的顺序，搭配颜色。 有渐变感和秩序感，多变又舒心。 212 三色配色参考1 漂浮感配色参考2 双色配色参考1 漂浮感配色参考1 三色配色参考2双色配色参考2 三色配色 三种色彩倾向的组合。 富于张弛感的色彩组合有动感的效果。 双色配色 两种色彩倾向的组合。 用于条纹图案、双拼色等。 漂浮感配色 由两种以上的颜色按照一定的基准，有规律地反复出现。 形成和谐整齐的色彩分布。 213 配色的提示（通过配色 营造不同的感受） 色彩之所以能够左右作品的品质，缘 由是它会传递出来情感和信息。即使 是美丽、和谐效果的配色，如果与作 品的意图、风格和印象不相符的话， 也是毫无意义的。 我们不能根据个人的感性、主观和好 恶来选择，要考虑受众群体的年龄、 性别和兴趣，以及设计作品的目的、 用途和心理效果等综合因素。 暖色系搭配参考 暖色系搭配参考 冷色系搭配参考 冷色系搭配参考 感受温度的配色 暖色系使人情绪高涨、兴奋。 冷色系使人冷静、沉稳。 冷色、暖色也是相对的名词。每一种颜色都有冷色和暖色。 比如蓝色，将中性的蓝色定义为天蓝，暖蓝就是湖蓝，冷蓝就是深蓝。 在细微处调整时，常会用到这些细致的色彩感受。 214 男性配色搭配参考1 女性配色搭配参考1 婴儿印象搭配参考 成年人印象搭配参考 男性配色搭配参考2 男性配色搭配参考3 女性配色搭配参考2 女性配色搭配参考3 儿童印象搭配参考 年长者印象搭配参考 感受性别的配色 习惯上，红色为中心的暖色系用于表达女性，蓝色为中心的冷色系用于表达男性。 色调上，柔和、淡雅用于表现女性，暗色调、深色调有力量的颜色用于表现男性。 感受年龄的配色 年龄越小，越可选择高明度、高纯度的搭配。 年龄越大，越可选择低明度、低纯度的搭配。 215 酸的 印象的配色春天印象的配色 苦的 印象的配色夏天印象的配色 甜的 印象的配色秋天印象的配色 辣的 印象的配色冬天印象的配色 感受五感的配色 从视觉到味觉、听觉、触觉、嗅觉，不同的颜色给你直观的心理感受。 感受季节的配色 季节感配色应用广泛。春天明快、夏天娇艳、秋天沉稳、冬天冷色。 208～217页的配色资料，在作者博客（http://blog.sina.com.cn/relen8a）可找到下载.eps/.ai源文件地址。 216 乐活配色参考1 表现重的配色 表现人工印象的配色 乐活配色参考2 朴素配色参考1 朴素配色参考2 表现轻的配色 表现干练印象的配色 感受自然的配色 植物、土地、河流和皮毛等自然物的配色较为柔和、朴素。 感受轻重感的配色 深色感觉厚重，浅色感觉轻松。 感受重的颜色有一种坚硬、强劲、苦涩的含义。 显示轻的颜色有一种柔弱、弱小、甘甜的含义。 感受都市印象的配色 高楼大厦、高速公路和商务活动的配色较为冷峻、干练。 217 感恩，一路有你 最终还是把“如何选取色彩”的问题 讲完了，却无法把“如何使用色彩” 用半本书写完。看来，还是需要写 《写给大家看的色彩书③》。 原本这本书计划中只有Part 2，在开 笔之前，我做了一轮巡讲，过程中收 集到不少关于色彩的问题。大家的 问题基本上是一致的，集中在“到底 怎么确定色彩”和“到底怎么运用色 彩”上。 回答大家问题的过程中，我发现我的 确有一些很好的方法可以传播给大 家，于是修改了这本书最初的安排， 增加了Part 1，形成了今天的《写给 大家看的色彩书②——色彩怎么选， 设计怎么做》的结构。 希望对你有帮助。 这本书从8月开笔，中间停笔了两个 月多，最终跨年，到2012年1月才截 稿。谢谢出版社的编辑很有耐心的等 待我完成这本书。 停笔之间，我正好处于一场心灵探索 的旅程中，曾陷入迷茫和恐惧。很多 人给予了我陪伴，短的哪怕是半个小 时，长的哪怕是一个下午。我和他们 对话就像开启了宝藏，或多或少帮助 我开悟。 在这里写下你们的名字（无顺序）： 郭霞、赵芸、梁紫雯、李晶、冯彧、 韩静华、郭颖谦、李楠、王炳迪、杨 璐、曹金花、王志平、汤倩、楚怀 晨、海文颖、董静、周钰、纪方、吴 雯、王新华、范静、丛琳、郭隽、张 瑞。感谢你们曾经或一直存在于我的 世界！ 感恩已阅读了《写给大家看的色彩书 ①——设计配色基础》的每个等待这 本书问世的读者，真诚地希望这本书 没有让你们失望。 关于色彩讲座，非常感谢帮助我最多 的Hiued负责人林长青和各所大学的 林静华、李琼、魏群等老师，他们邀 请并与我认真协商讲座事宜，让我感 到十分温暖。 感谢在我人生第一场讲座（地点在创 新工场）现场听课的所有听众，你 们真的是给了我很大的精神鼓舞。之 后所有听过我讲座的朋友，谢谢你们 的到场，每一场讲座对我来说都是成 长。 感谢创新工场的互动总监吴卓浩先 生，约好了我人生的第100场讲座回 到创新工场，这个约定给了我很大鼓 舞，我会努力的。 通过讲座与大家交流，让我知道，关 于色彩的研究和教学，还只是刚刚开 始。这一切，谢谢你们。 218 财富，就在脚边 易经里，谈到六十四卦，几乎每一卦 都有凶和吉，唯有“谦卦”只有吉 兆。正是所谓谦虚的人，才会开放自 己接受到各种好的事情。 用这个态度学习是最好不过的。我们 总是匆匆走过时间，却不知道时间给 我们的财富，就在每个经过的脚边。 我在2001年写人生的第一本书时，第 一次接触关于色彩的教学。当时十分 遗憾，那本书是黑白的。8年过去， 我终于在2009写了第一本色彩的专 著。 正式接触色彩之后，我发现色彩领域 真是博大，和所有制造业都有联系 （视觉感受有关），和人的心灵有联 系，和人们的消费有联系，和大家的 梦想有联系……我已认知，穷其一 生，也未必能全部通晓它的奥秘。 我不急于探求，因为每个精彩，都在 当下。 写这本书也是学习，和你们一样，我 也在成长。我向自己探索，问自己问 题，于是发现脚边的财富。 希望你也是这样。 让自己的内心丰盈吧！这样的心灵就 如同聚宝盆一般，不论收获什么，就 像是幸福满溢了一样！ 生活、学习、人生都是这样子，财 富，就在脚边。 跟大家学习，跟你们一起成长。 景红 2012.01.01 你想要的一切，就在眼前。学习和人生都是一样的，记得向内在的自己索要智慧。 219 ISBN 978-7-115-27761-9 定价：59.00元 写给大家看的色彩书2 封皮 004-013 208-219 封底