如何开网店信息流、资金流、物流电商运营三条主线

如何开网店信息流、资金流、物流电商运营三条主 苏宁云商联合弘毅资本 4.24.24.24.2亿美元战略投资 PPTVPPTVPPTVPPTV，并取得 控股权，成为年内第一大涉及电商企业的并购案（阿里巴巴 入股新浪微博涉及金额虽高达 5.865.865.865.86亿美元，但仅占 18%18%18%18%的 股份，并未实现控股），去年 9999月，苏宁以 6600660066006600万美元全资 收购母婴垂直网站红孩子，今年又高调进军互联网金融，申 请苏宁银行，并已经获得基金支付结算牌照，将在近期内推 出类“余额宝”的理财产品，其在投资、金融领域的一系列 动作说明其意图不止在于产品、渠道的扩张，而是要在信息 流、资金流、物流方面弥补自身短板。 信息流、资金流、物流是电商运营的三条主线，也是供 应链体系的内在逻辑，各大电商的一系列行为都是围绕这三 条主线展开的； 信息流方面，企业内部的技术平台已经相对成熟，不论 是自行开发还是购买的都可以保证企业的正常运作，目前信 息流的竞争主要体现在大数据和外部入口的争夺上；众所周 知，电商有着海量的用户消费数据，可以在用户购买行为、 产品销售等方面提供强有力的数据支持，特别是对于平台类 电商，这些数据可以为商家在产品、流量、推广、销售等各 方面提供更加精准的服务，比如阿里巴巴推出的云平台，已 经在大数据应用方面拔得头筹；流量是决定电商成败的关 键，在流量获取成本日益高涨、高声吆喝就有人看的时代已 经过去的今天，外部流量来源显得更加的珍贵，由于流量获 取成本大的不断增加，转而自行控制入口端成为了电商企业 重要的选择之一，苏宁收购 PPTVPPTVPPTVPPTV，阿里入股新浪微博、高 德地图，马云强推来往抗衡微信，京东放弃微信转投易信， 阿里全面公测微淘、微信开启 O2OO2OO2OO2O等事件都是企业布局入 口端的证明；而在此前，阿里巴巴已经从淘宝网中分离“一 淘”，布局垂直搜索，微博、来往加一淘、微淘、地图实现 了其在 PCPCPCPC、移动端入口的全面布局，控制了流量在一定意 义上就是控制了未来的销售。 资金流方面，电商融资热的时代已经基本过去，现在是 将用户资源变现、合理利用手中流动资金的阶段；除了加强 对供应商的应付账款进行管理外，电商已经将目光转向了庞 大的终端用户群体，开始和银行抢起了“存款”和理财业务， 阿里巴巴推出余额宝，7777日年化收益率为 4.73%4.73%4.73%4.73%，高出银行 存款利息约 1.51.51.51.5个百分点，累计申购金额已突破 1300130013001300亿；除 此以外，京东在 2013201320132013年初收购网银在线，并依托其业务渗 透到供应链金融领域，于 8888月份成立了小额贷款公司，苏宁 银行名称已经获得工商管理总局的预先核准，苏宁将在 11111111 月推出余额理财产品，炙手可热的互联网金融成为电商大显 身手的新领域，依托于零售业务和庞大的用户群体，电商企 业正在将可利用的资金最大程度的周转起来，创造高于传统 金融的收益；可以说，资金流业务的深化是电商传统销售业 务的延伸，金融业务的开展也将加快零售业务的资金使用效 率，降低资金链断裂的风险。 物流方面，物流更体现企业内部的运营管理水平，在物 流领域的布局最初是被动无奈的选择，而随着电商综合一体 化进程的加快，物流成为了其新的业务单元，依托于物流可 以向业务纵深发展；京东在广东、武汉、成都、上海等区域 大建物流园区，除了物流的概念外，土地成为了核心资源； 京东在上述区域获得了大面积的土地使用权，甚至一度传出 京东将成立房地产公司的消息；而由马云牵头的菜鸟网络更是在土地方面大 手笔投入，有消息称其在全国拿到的土地已超过 2222万亩； 从以上的信息中可以看出，电商正在围绕信息流、资金流、物流开启综合 化进程，以传统的零售业务为核心，开展相关且可独立运作的业务模块来实现 多元化，拓宽收益、盈利来源。 欢迎关注及订阅我的 新浪微博 http://weibo.com/u/2051890560http://weibo.com/u/2051890560http://weibo.com/u/2051890560http://weibo.com/u/2051890560 腾讯微博 http://t.qq.com/gaopeng201105http://t.qq.com/gaopeng201105http://t.qq.com/gaopeng201105http://t.qq.com/gaopeng201105