湖南卫视CIS分析

河南牧业经济学院 公 共 关 系 原 理 与 实 务 湖南卫视 CIS企业识别系统分析 班级;11级药二 姓名：高晨静 1 崔桂霞 25 李 林 37 前言： 之所以选择湖南卫视是因为对它的成功充满好奇。 提到看电视就不得不提湖南卫视，提到湖南卫视就难免会想到它的王牌综艺节目《快乐大本营》和《天天向上》等。2014年的广告招标大会湖南卫视仅《我是歌手》、的冠名权就投了2.3个亿，《爸爸去哪儿》是2个多亿、《快乐大本营》的冠名权是1个多亿。湖南卫视1996年开始成立，到从05年的《大长今》和《超级女声》开始声名鹊起，到现在家喻户晓，电视剧、综艺节目一直霸占收视率的前几名。是怎样的改变成就了它，下面从CIS的角度出发分析湖南的成功之道。 在当今的市场竞争中，形象竞争是必不可免的，所以企业必须进行其形象管理和形象设计。因此，1996年，湖南电视台决策层受前瞻意识所驱动，敏锐地察觉到CIS对一个媒体企业的重要性，因而不惜重金，耗资百多万外请香港“金大陆”对湖南台进行了全频道形象设计，这对当时型经济模式，无疑是一大突破。  一 MIS企业理念定位 20004年湖南卫视确立了“快乐中国”的核心理念， “打造中国最具活力的电视娱乐品牌”的目标。此定位一直沿用至今，并成为湖南卫视品牌的价值核心。 基于此，湖南卫视的娱乐节目数量很多而且品质都有很高的保证。并围绕此理念推出了符合湖南卫视热情、前卫、积极向上得充满着青春、热情、前卫的一些列节目，比如“快乐大本营”、“超级女声”、“天天向上”等节目都是电视受众耳熟能详的；不仅如此，湖南卫视还会依照近期社会热点和自身节目重点，配合快乐中国的定位，提出更为具体的主题口号。如配合08奥运的激情看奥运，配合金鹰电视节提出的金鹰正高飞，我们正年轻和公益主题健康的你等于快乐的你等，这使快乐中国的定位有了具体的延伸。因此，给受众们留下了鲜明的媒体形象。这就是成功的传媒理念识别导至的好处，使得湖南卫视因“快乐中国”这个理念和旗下众多成功的娱乐节目在众多卫视中脱颖而出。 二 BIS 企业的行为识别系统 1节目类型的整编 在2004到2005年，湖南卫视围绕“快乐中国”的核心推出了以综艺娱乐及情感为主体的“周末重头戏”：有想唱就唱的《超级女生》、《快乐大本营》，综艺娱乐节目；《音乐不断歌友会》，音乐类互动节目；《真情》，电视情感栏目；《背后的故事》，故事性谈话节目；以新闻资讯节目为主打的有“带状直通车”：《晚间新闻》，《湖南新闻联播》；《娱乐无极限》《音乐不断》。以湖南卫视2005年2月11日播出节目为例，全天节目仅不到两个小时是关于新闻资讯节目，加上金鹰卡通卫视频道，处处体现“湖南卫视，快乐中国”宣传台号。湖南卫视的成功之处一大体现就是在它内容设置上，相比国内其他电视节目，它多了一份轻松，相比舶来品的娱乐节目，它多了一份贴近，节目质量当然得人心。 2 节目播出时间编排的创新 在节目的编排上，湖南卫视做了很多有益的尝试，05年其率先在国内尝试编播季的节目编排方式，采用4加3的编排模式，即周一至周五每天安排季播节目，如变形记，周至周日安排点状长线节目如天天向上，快乐大本营等。 同时湖南卫视独创双黄金时段的节目编排，将黄金时段划分为19:30-20;30和20:30-22:00两个时段，分别安排两个品牌节目，运用优势节目与其他卫视的电视剧争夺收视率，然后再22:00安排金鹰独播剧。 这样的编排方式使得湖南卫视充分利用好了每一次创造收视高收视率的机会在市场竞争中获得了绝对的竞争优势。 3 节目内容的创新 打造具有核心竞争力的品牌节目，是湖南卫视快乐价值得以传递的一个根本途径。05年以来，湖南卫视加快了节目研发和节目升级的步伐，分别推出了令人印象深刻的《变形记》，《舞动奇迹》、《勇往直前》、《百科全书》、《百变大咖秀》《我是歌手》以及最近大火的《爸爸去哪儿》。 其中舞动奇迹和百变大咖秀都有邀请外国友人参与，这在某种程度上加强了国际间的文化交流。勇往直前和变形记更多的体现出公益性，前者是募集公益基金建设希望，后者则是少年成长与蜕变的历程，作为亲子节目的《爸爸去哪儿》不仅来源于韩国而且得到了韩方技术上的支持，五队明星父子的各种趣事则引发了全社会关于亲子话题的大讨论。 这些节目都围绕快乐中国展开，并且都有明确的目标受众，用不同的触点对目标受众都有情感的慰藉和引导作用。 4 活动策略的运用 大型活动既包括不定期举办的晚会，也包括大型的季播节目。运用大型的活动，一方面可以和受众形成近距离的互动，使得受众产生收视热情和参与热情；另一方面，着也是频道进行自我宣传最快捷，最深入人心的方式，同时也可以为媒体 带来巨大的商业利润。 如08年湖南卫视举办的抗击冰雪，我们在一起，和512赈灾晚会爱心大后方坚强同行，都充分体现了媒体的公益性和人文关怀。在选秀和竞技方面，湖南卫视近几年有闪亮新主播，快乐男女，新剧选拨等十分贴切湖南卫视年轻、时尚、快乐的主题定位。 创新策略 湖南卫视对外公益活动也做得非常成功。2011年6月，湖南卫视就已经制作播出过《帮助微力量》，该节目定位为中国第一档民生公益慈善微帮助节目，体现了“让更多人有能力帮助他人、乐于帮助他人”的高尚“雷锋精神”。  通过两季《帮助微力量》一共16期节目，“芒果V基金”共募集善款超过300万，帮助了全国15个省市区共1100多名受益人，参加“芒果V基金”爱心捐赠的社会公众达到30万人次。在“我们一起过年”特别节目、《变形记》、《舞动奇迹》慈善舞会、《成人礼》晚会、《和未来有约》晚会等各种各样的节目和晚会中，力行公益慈善，充分展示了一个媒体的“雷锋精神”和责任担当。更是将湖南卫视打上了“公益卫视”的标签。 5 频道识别音的运用 湖南卫视的频道识别音由音乐和人声组成：其在宣传片中经常会运用旋律活泼、节奏感强、富有青春气息的音乐，如湖南卫视每年都有更换不同的台歌，大多数都是由当年的选秀明星演唱，他们充满活力和青春的气息和企业的定位相符，而歌曲内容也是围绕快乐中国的核心理念展开如：2008年—2009年歌曲：《快乐由我》2009年—2010年歌曲：《快乐出发》 2012年—2013年歌曲：《快乐到家》给人朝气；蓬勃、积极向上的赶脚；人声由丁文山配音，声音浑厚又不失动感，体现出湖南卫视的青活力。 6 通过主持人的培养打造品牌效应 现在提到湖南卫视首先会想到的就是何炅、谢娜、汪涵等人。他们也频频代表湖南卫视参与了各种宣传活动。他们就是湖南卫视的代表。 三 VIS企业视觉识别系统 VI则是CIS系统中最具传播力和感染力，最容易被受众接受，具有重要意义的部分。 在VI系统上，湖南卫视可谓是下了功夫。聘请凤凰卫视台标设计者重新设计卫视台标，频道标识一改红绿蓝为主的传统台标，选用了寓意辉煌、收获、积极向上的橘黄色，图案也蕴含“鱼米之乡”、“第三只眼看世界”、“燃烧的火苗”等符合湘地特点。体现出湖南卫视丰厚的文化底蕴和不落俗套、敢于创新的品格，更透射出湖南卫视一种朴实、爽朗、亲切、热情、前卫、向上的精神风韵。现在的湖南卫视以与台标颜色相同的橘黄色作为标准色，在节目宣传、节目播放中经常使用橘黄色，使得整个台给人积极向上、快乐的整体印象。 比如湖南卫视的台标台标在进行活动时随他们跋山涉水，在节目制播中不时可见。湖南卫视台标一进湖南卫视的门，看到的就是密密地刻在乳白色的花岗岩上湖南卫视红色的台标。 湖南卫视因台标和芒果相似，被人戏称为芒果台，抓住机会，使得芒果成为湖南卫视的象征图案，更是多次以台标和芒果变化的图案作为节目过渡时的背景，使受众提到芒果就想起湖南卫视。 企业品牌大事件 1996年，湖南卫视上星播出。 1997大事记 7 月11 日, 综艺类娱乐栏目《快乐大本营》开播 2001年10月28日，湖南电视台迁移至长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出。 2004年，湖南卫视提出“快乐中国”理念，率先提出全力打造“最具活力的中国电视娱乐品牌”，这也是国内所有电视媒体中，对自身品牌进行清晰定位与形象区隔的第一家。 2010年6月28日，湖南广播电视台芒果传媒正式挂牌成立。 1998大事记 六月—八月 　　湖南爆发洪涝灾害。 　　湖南卫视50 多个采访组、180 余人参与报道,前后历时三个月，播发各类稿件6000 条，时长超过8000 分钟。7 月16 日，以婚恋为主题的大型情感综艺节目《玫瑰之约》开播。（2005 年8 月25 日停播） 　　8 月18 日, 筹备不足十天的《情系三湘—— 98 赈灾大型文艺晚会》顺利现场直播。这是由湖南卫视联合湖南有线广播电视台、湖南经济电视台、湖南生活频道联合主办的。 　　1999大事记 　　5 月8 日, 为抗议以美国为首的北约用导弹袭击我驻南斯拉夫大使馆这一野蛮暴行，原定当晚由湖南卫视和香港凤凰卫视合作举行的《快乐大本营》特别节目《两地情· 一家亲》直播取消。经过一周的筹备，5 月15 日《快乐大本营》推出特别节目《我们不会忘记》。 　　十月—十二月 　　10 月19 日至21 日，“首届中国金鹰电视艺术节” 在湖南长沙开幕，湖南卫视在联合省内6 大媒体现场直播金鹰节几大主体活动的同时，还首次采取52 小时全程直播金鹰节各大主体活动，以三级导播的手法推出频道主持人，把频道主持、新闻直播和现场活动串连起来， 对频道实行整体包装、演播室统一设计、主持人统一着装直播，使全天节目浑然一体。 　　2000 年—2006 年，共承办了六届金鹰节。每届金鹰节各具特色。 　　12 月27 日，“湖南广播影视集团” 在长沙正式挂牌成立。湖南卫视是当时湖南广电集团中唯一的卫星电视频道，也是湖南广电集团核心竞争力所在。 　　2003 　　三月—四月 　　3 月，“非典” 流行，湖南卫视全方位启动，《湖南新闻联播》制作《连线省疾病中心‘非典’ 综述》；社教中心推出13 期特别节目《我健康，我幸福》；节目中心制作“非典” 系列MTV 三部曲——《阳光路上》、《因为爱》、《请你相信》。 　　2004大事记 　　元月—四月 　　1 月—2 月，湖南卫视在全国所有卫星频道中独家播出自制传奇大戏《还珠格格III》。央视- 索福瑞的资料显示，湖南卫视在播映该剧期间，全国收视率仅次于中央电视台第一套节目，位列全国第二。 　　3 月17 日，《新周刊》2003 中国电视节目发榜，《背后的故事》荣膺“最佳谈话类节目”。 　　4 月，由中国传媒论坛和史坦国际传媒研究中心主办的“中国最有投资价值媒体” 评选活动揭晓，湖南卫视入选“广播电视类” 十佳媒体。 　　五月—九月 5 月—9 月，湖南卫视举行“快乐中国· 超级女声” 大众音乐电视活动，首开“大众娱乐” 之先河。 　　6 月，湖南卫视秉持“快乐中国” 的核心理念，提出“全国收视、全国覆盖、全国影响、全国市场” 的频道目标，致力于“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”。 　　十月—十二月 　　10 月30 日，湖南卫视旗下“金鹰卡通卫视” 正式开播，这是中国第一家获准开办的动画卫星频道。 　　11 月15 日中午12 点30 分，新闻类栏目《播报多看点》开播。 　　12 月，湖南卫视在长沙承办“2004 世界对中国乒乓球对抗赛”。“快乐中国· 乒乓嘉年华”同期举行。“全民参与快乐乒乓” 的理念将体育与娱乐完美结合。 　　2005大事记 　　元月—十月 　　4月6日，由《新周刊》杂志主办的《2004年中国电视节目榜》在北京揭榜，《快乐大本营》被评为主榜“15年来中国最有价值的电视节目”，汪涵获得主榜“最佳娱乐节目主持人”。 　　　　8月26日，“2005快乐中国超级女声”总决赛华丽上演。 　　9月，湖南卫视斥资购买韩国电视巨制——《大长今》的中国大陆地区版权，并在卫视频道独家播出，刮起一股强劲的“长今热”。 　　2006大事记 　　元月—五月　 　　1月10日，由《真情》栏目组制作的一档定位在“青春、靓丽、时尚”的反转剧《爱情魔方》开播。 　　1月21日，历时四个月的《闪亮新主播》主持人选拔赛总决选谢幕，杜海涛、吴昕、张鹏分获冠、亚、季军。 　　2月，独家版权购买《金枝欲孽》电视剧，收视创新高。 4月2日，湖南卫视引发2006“超级女声”娱乐风暴 　　5月“金鹰之星”为年度大戏《又见一帘幽梦》进行女主角紫菱一角的全国海选。7月，该剧正式开机。　 　　2007大事记　 　　湖南卫视喜获三重奖 品牌价值已达45.94亿 　　元月 　　1月1日，湖南卫视十周年。除举办“快乐在一起”、“‘十’势造英雄”等特别节目纪念以外，由办公室组织编著的《快乐中国丛书》于1月4日公开出版发行。整套丛书由《快乐密码》、《领秀中国》、《超女幕后》、《快乐修炼》四分册组成，共计120万字。 　　年初，湖南卫视对部分栏目实施季播化编排。 　　三月 　　3月16日，大型“明星挑战类真人秀”节目《勇往直前》首播。“娱乐+公益”的全新理念获得广泛好评。 　　3月22日起，由湖南卫视全情投入、拍摄的国内第一部大型（23集）“红色经典”青春剧---《恰同学少年》在CCTV1黄金档热播。该剧荣获全国第十届精神文明建设“五个一”特等奖，上榜第二届中国（浙江）电视节“观众最喜爱的十大电视剧”，并获得第26届中国电视剧“飞天奖”长篇电视剧一等奖，盛和煜、黄晖同时获最佳编剧奖。同名小说热销十万册。 　　为助威2008北京奥运，3月25日，湖南卫视承办“放歌奥运—点燃音乐圣火”大型演唱会，这也是由全国省级卫视承办的唯一一台庆祝北京奥运会倒计时500天的大型助奥活动。 　　四月 　　4月6日，湖南卫视、天娱传媒携手冠名商仁和药业在北京正式启动“2007快乐男声”六大唱区比赛。从3月22日网络报名至7月20日晚终极决战，“2007快乐男声”历时近四个月，收视一路攀升，观众规模达到3.07亿。连续五场直播，收视份额居全国第一，陈楚生、苏醒、魏晨分别获得冠、亚、季军。 　　4月27日，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司与中国网通正式缔结战略协作伙伴关系。这标志着湖南卫视作为王牌娱乐节目内容提供商，与电信、网通两大基础运营商之间将涌现更大市场空间。 　　6月30日至7月28日，湖南卫视自制独播剧《又见一帘幽梦》（46集）浪漫上演。根据央视索福瑞数据：该剧播出期间，平均收视率2.32、份额7.03%，连续19天同时段排名第1，推及全国观众规模约3.2亿。 　　七月 　　在香港回归十周年之际，《背后的故事》与《香港大公报》鼎力合作推出特别节目----《香港故事：我的1997-2007》。 　　7月3日，湖南卫视和诺基亚联合举办“友?时尚潮流夜”。本次晚会是我台与国际品牌诺基亚手机继《跨年演唱会》之后开发的新项目，同时也是诺基亚旗下的新款手机全球首发式第一次在中国举行。 　　7月6日至11月26日，《足球小子》“中英少年城市训练营”在中国六大城市举行，该项目引进了全球最先进的体育俱乐部电视推广模式。 　　8月30日—9月28日，湖南卫视首次与香港TVB大规模合作推出全新舞蹈竞技类节目——《舞动奇迹》，9场直播平均收视率1.56，份额4.38%，推及全国观众规模约2.21亿。开创了我台年度大型活动每周连续两场直播之先河。 　　九月 　　11月29日，湖南卫视自办创新栏目《变形计》喜获新加坡亚洲电视节“最佳真实电视节目奖”，这是中国大陆唯一获奖的电视节目。 　　十二月 　　12月1日——12月16日，由湖南广播影视集团和湖南卫视精心策划、独立制作的第一部大型电视连续剧《血色湘西》热播，全剧34集平均收视率1.22，份额4.57%，推及全国观众规模约2.03亿。《南方都市报》评价该剧为“年度最剽悍”的电视剧。