互联网电视机顶盒的变革

众厂商涌入互联网电视机顶盒市场：变革的预兆 近日，小米发布了最发烧的手机配件——小米盒子。这样的一个产品让人们想到了Apple TV，还让人联想到许多年前盛大的“盒子”梦想。 无论是传统的电视厂商、机顶盒厂商、互联网视频厂商，有牌照的，没有牌照找有牌照的背书的，都涌入了这个领域。一场“千盒”大战开始了？ 为什么要做盒子？ 在PC、平板电脑、手机已经泛滥的时代，用户是否还需要一台电视，如果需要一台电视，是否只需要有线电视？ 很简单：没有任何一个媒体生态系统能够做到十全十美，它们不是缺少热门节目就是没有体育赛事的直播，或者是广告让人十分讨厌。不同的用户对于电视节目有着不同的需求，但其组成部分是相同的，即在线直播内容+用户喜爱的电视节目。 在市面上出现一台涵盖丰富电视节目，且用户体验出色的电视设备后，人们抛弃传统机顶盒将只是时间问。 在IPTV之后，互联网电视的概念渐渐出炉。基本分几个派别：一是做IPTV以及相关业务，比如百视通。二是电视厂商推出的云电视、智能电视。海尔、TCL以及联想等。三是互联网电视机顶盒。最近小米也加入了互联网电视机顶盒的战团。 盒子主要参战者 互联网电视机顶盒战团基本分为三类：一种是传统广电企业或机顶盒厂商；比如同洲和百事通；第二种是互联网视频厂商，比如乐视和优朋普乐；第三种是移动设备厂商，比如苹果和小米。 1、小米盒子 11月14日发布的小米盒子，虽然被小米官方称为“手机配件”，但官方定义为互联网电视机顶盒设备。小米盒子可以通过小米手机控制，采用Android4.0系统，最高支持1080P高清输出。用户可以通过这款产品分享各种互联网内容，包括视频、图片、音乐等，同时可将各种设备，比如手机、平板、PC与电视互联。 公开售价399元，工程机预约价299元。 2、Apple TV 与其他苹果产品相比，Apple TV算不上成功。2006年9月12日，Apple TV在美国旧金山的特别大会上首次发布。用户可以通过Apple TV在线收看电视节目，也可以通过Airplay功能，将iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、视频和音乐通过传输到电视上进行播放。目前，中国大陆不在Apple TV销售范围。 3、乐视TV 乐视也有盒子，但这个盒子比其他盒子要重。2012年初，乐视发布乐视TV3D云视频超清机，产品定位高端。其中，乐视TV3D云视频超清机S32内置2T硬盘，随机附送50部1080P及3D蓝光大片，售价2980元；S30产品无内置硬盘，售价1980元。 4、百视通“小红” 百视通发布的“玩转TV-小红酷盒”宣称是国内首款Android4.0互联网电视机顶盒。允许用户下载和安装各种自己喜欢的程序，实现功能的无限扩展。这款盒子售价分两档，690元（含一年基础内容服务费）、810元（含两年基础内容服务费）。 5、优朋普乐 优朋普乐没有推出自有品牌的机顶盒，但是他们通过和其他厂商合作内置优朋普乐互联网电视服务，服务和盒子一起捆绑销售。 6、同洲飞box 同洲飞box于2012年12月5日发布，在此之前同洲陆续展出过他们的“甩甩看”、“飞飞看”、“说说看”等产品功能，据称用户可以随时进行多屏互动，语音控制等功能，还能轻松与好友在线分享、互动，让“看电视”变成“泡电视”；使电视成为像手机一样的互动娱乐、社交工具。 何以制胜？ 众厂商扎堆推出互联网机顶盒，谁会笑傲这个江湖？做这个事情，不得不考虑几个方面。 1、牌照。因为电视内容监管的原因，盒子生产方必须有互联网电视牌照，或者与牌照方合作。目前，牌照有7张，分别是中国网络电视台(CNTV)、上海文广新闻传媒集团、华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台（CIBN）以及中央人民电台。其中，百视通和上海文广合作，乐视和CNTV合作，优朋普乐和南方传媒合作，小米盒子找华数背书。Apple TV没有这样做，所以目前无法在中国大陆市场以行货的形式销售。 2、网速。从国外的经验看，这本来不是一个问题，但到中国市场上，就变成了一个问题。有些厂商的互联网电视机顶盒宣称2M可以看高清电视，目前，能达到实际2M的速度的城市相对较少，在视频播放时就会出现卡的情况，影响用户体验。这种时断时续的用户体验还不如有线电视。所以，厂商要提高自己的编解码技术，在诸多限制中提升用户体验。 3、片源。大多数厂商要么是自己购买片源，或者与互联网视频公司合作补充片源问题，竞争又合作，这是会长期并存的问题。 4、渠道推广。渠道方面，分为运营商渠道、电视机厂商渠道和最终用户渠道。百视通、优朋普乐都会和运营商渠道合作，小米和苹果则面向最终用户。当然，这些厂商都会找电视机厂商合作，但面临用户的开机率和激活率影响，是否能够到达最终用户，并不能事先准确预期。另一方面，和电视机厂商的智能电视还存在一定程度的竞争关系，这种合作比较纠结。 个人乐观相信，小米涌进这个市场，又似一条鲶鱼，现在谈影响这个市场格局为时尚早，但可借此使互联网电视机顶盒以及整个OTT产业引起关注。不管如何，电视多年一成不变的用户界面，有几十个按键却操作十分局限的遥控器已经开始发生变革。可以设想，电视不在局限于一对一的遥控器，用户将可以利用Xbox的体感设备、iPad或者iPhone的控制面板、谷歌电视未来可能配备的触控板、键盘来切换电视频道。