引了进来，却没有走出去“中国式文化产业”的困惑

万方数据 Ju116 一 Ju131，2012 W ORLD VISION 2012 NO．14 百老汇对纽约旅游业的贡献不言而喻。据悉，每四个到纽约旅游的游客就有一个人是为了看百 老汇的。有统计称，一张百老汇的门票，能带来7倍于门票收入的周边产业收益。 坛”。这次论坛讨论的核心问 ， 正是 “什么样的文化产品适合走 出去 ，如何走出去”。 陈纪 新称 自己十几 年来 一 直做得都是 “引进来”的工作 ， 但长时间和英、美打交道倒是学 习了一些 “走出去”的经验 ，同 时也有了一些 自己的思考。1999 年 4月，陈纪新在美国的拉斯维 加斯见到了 85岁的提伯 ·鲁道 斯 ，她的这次美国之行不仅见识 了世界上最厉害的演 出经纪人， 还深刻体会到美国百老汇国际最 成功的商业模式。 2001年，在成功运作完 “世 界三大男 高音紫禁城广场音乐 会”之后，陈纪新一直在寻求新 的出路。她清楚地认 识到单纯 的项 目型公司的业务发展的局限 性。演出商手中既无剧院 ，也无 演出团体和剧 目，每次做大量投 入邀请外来的节目，但只能演出 少数几场，而且项 目过后还是两 手空空 ，需要周而复始地不断做 项 目开发。如果没有确定的项目 ，社会资金也难以进入。 所以 ，尽管已将世 界三大 男高音这样的世界级大型项目运 作成功 ，却依然没有找出实现演 出经营持续稳定发展的途径，更 不用提行之有效的具有中国特色 的商业化演出模式了。 2004年 。陈纪新又把 目光 对准了美国百老汇音乐剧。百老 汇那种 “一次投入多次产出”的 盈利模式是她一直想耍复制的。 百老汇经 典剧 目 《猫 》风靡世 界 18年，版权 多次被 出售，而 每次再创作 ，它仍然给观众耳目 一 新的感觉。再如 《四十二街 》， 这 个剧 曾经 持续 20多 年获奖， 而每次复演 ，都会有大量疯狂的 新粉丝产生。 百老汇对纽约旅游业的贡 献不言而喻。据悉 。每四个到纽 约旅游的游客就有一个人是为了 看百老汇的。有统计称，一张百 老汇的门票，能带来 7倍于门票 收入的周边产业收益。 在 “民族文化产业论坛”上。 陈纪新谈 道 ：现在好莱坞做 片 子 ，并不是全部依靠本土环境 ， 而是大量起用来 自英国的创意人 才——英国的创意加上美国的商 业推广，堪称世界文化产业最强 的组合。这是因为 ，美国是全世 界最大的商业交易平台，我们看 到的艺术家、艺人 ，最后的大部 分集中在美国经济机构手里。美 国自己在几十年前定性做全世界 最大的商品交易平台，原材料生 产加工分到其他地方。 “这个道理其实很容易懂， 看看我们正在使用的苹果手机就 知道了，相比 3000多元的售价， 中国组装只拿了其中的两块多。 因此，中国到底是要一个什么样 的文化产业模式 ，是英国人才的 带动还是美国那样交易的平台? 可能目前还没有找到一个统一的 模式。” 应该输出什么文化 “文化产业”成为政府和国 家倡导的炙手可热的产业后。陈 纪新经常被请去做文化产业项目 的评委。她 并不愿这 么做。在 她认为 ，现在提到 “文化产业”， 极力推出的多数是国营公司 、大 公司、集体项 目，这让 “文化产 业”变成了一种非常集中的国家 的体制。这种 “自上而下”的模 式 ，在她看来并不可取。 而这也是本次论坛学界和 业界都在思考的问题。相比之下 ， 西方文化产业发展一向贯彻的是 “自下而上”的改 良方式 ，产业 自身会依据社会消费需求、社会 发展重大变化而进行调整。最典 型的例子就是 欧洲的城市复兴 运动。 被好 莱坞 看好的英 国 “创 意人才”，也是得益于英国人 “创 意英国”的整体理念，这个理念 是基于制造业衰落 、整个社会产 业变化 、城市原有格局变化三方 面提出的，同样遵循从市场需求 和现实需要。 回 看 中 国 的 文 化 产 业。 2010年底 ，在美国时代广场播 放的中国国家形象片，一直被宣 传为 “中国文化”的一次成功输 出。但实际上并 未达到预期的 效果。 刘 剑是中国法学会办公室 主任，也是这次文化论坛的主持 人 ，作为与文化产业接触较多的 专家 他对这部国家形象宣传片 颇有感触 ：“这个片子我是在清 华大学看 的，当时和我一起 的 40多个人都是文化产业集团的 老总。大家一致的感受是 ，那个 片子推出了 5O个人 ，要投放到 美国去 ，让美国人见识中国的新 形象。但这 5O个人别说美国人 了，就连在场的中国老总们 ，能 够认识的大概也只有一半。片子 放完了 ，脑子一片空 白。同时清 华大学传播学院影视研究中心主 任也放了一个韩国的宣传片 ，反 映的是韩国的饮食文化等，很多 人看完以后反而很想要去韩国看 一 看。” 这 个例 子意味深长 ，除了 模式之外 ，我们到底应该向世界 输出什么?■ a 创意产业的兴旺激 发了许多行业从业 者的创意空间，英 国甚至有了创意棺 材公司，为人们提 供了将 D的一 系列 个性棺材 爱国者可以选择英 国国旗款，嗜酒者 可以选择酒盒棺 材。 万方数据