微信营销培训老师刘杰克讲师谈移动互联网营销
微信营销培训老师刘杰克讲师谈移动互联网营销
注:微信营销培训老师刘杰克讲师谈移动互联网营销课程记
录片断:
微信营销培训老师刘杰克讲师谈品牌与网络营销系列之移
动互联网营销整合策略:微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 21
日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文
字,支持多人群聊的手机聊天软件,用户可以通过微信与好
友进行实现类似于短信、彩信等方式的联系但在形式和内容
上更加丰富的沟通。仅仅用了两年多时间用户数量就突破了
6 亿大关。
微信短期内聚集起来的庞大用户群和诸多特性...
微信营销培训老师刘杰克讲师谈移动互联网营销
注:微信营销培训老师刘杰克讲师谈移动互联网营销课程记
录片断:
微信营销培训老师刘杰克讲师谈品牌与网络营销系列之移
动互联网营销整合策略:微信是腾讯公司于 2011 年 1 月 21
日推出的一款通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文
字,支持多人群聊的手机聊天软件,用户可以通过微信与好
友进行实现类似于短信、彩信等方式的联系但在形式和内容
上更加丰富的沟通。仅仅用了两年多时间用户数量就突破了
6 亿大关。
微信短期内聚集起来的庞大用户群和诸多特性使其逐渐成
为优质的网络营销新平台,正日益在企业的品牌营销工作中
发挥着不可估量的作用。但是,企业家和营销人朋友一定要
注意的是,微信不能离开企业的营销环境和营销战略体系独
立来发挥作用,而是应该有机融合到企业的整体营销系统当
中,与其它营销策略相辅相成的发挥其独特作用,下面卫浴
行业的趋向无疑给我们提供了一个极好的范例。刘杰克老师
综评:微信营销很重要,但一定要得当整合才能发挥其巨大
作用。
随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民
对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的
叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。
如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,
“微营销”则成为新的行业营销趋势。
现在的微信不只是用来沟通交流了,人们还发现了它的商业
价值。不少卫浴洁具企业已经先行一步,打造了微信平台,
他们在海报上印上企业的二维码,让消费者一目了然,只要
扫一扫企业二维码,就能了解到企业的动态以及举办的活动。
目前有多家陶卫企业都已经开通了企业的微信公众平台,建
立了企业官方微信帐号,开始涉足微信营销。但对于整个卫
浴行业来说,“微信营销”还处于初识阶段,所以想要以此
提升销量甚至知名度的企业绝对不能为了获得粉丝而乱撒
网,最重要的是让已有和潜在客户知道关于企业正在进行的
事情和服务。
微信要想经营好,必须要有好的内容,而微电影无疑是很好
的组成部分。微电影
企业文化:微电影就是为企业量身
定制的影视营销,在某种程度上和影视的植入广告类似,但
它不是生硬的植入进行宣传而是将品牌融入故事本身的叙
事风格中,让观众在潜移默化的过程中逐渐的接受企业品牌。
微信可更好的起到营销服务作用,但前端的迅速传播能力显
然不如微博,这时需要善加融合。微博营销的价值已被业界
认识并各企业广泛肯定,对于卫浴企业来说是个非常好的营
销工具。微博具有极强的互动性,即企业微博不是一个简单
的信息发布平台,而是一个信息交互平台,它与互动营销理
念不谋而合。微博能把所有其他社会化媒体的优势结合在一
起:视频、图片、搜索等等,产生相应的整合效应。
微博营销平台可说是企业的“广播台”,而微信营销平台更
像企业的“交流站”。企业通过各种渠道可能获得百万、千
万的微博粉丝,但信息的单向传播特点仍旧较为明显,是否
能够真正让信息受众融入进来还是个未知数,所以微博平台
更加适合初期品牌认知度营销。与微博不同,微信的强制推
送功能使得信息能够百分百传达到目标受众,同时微信的特
点是一对一地、互动式的私密营销平台,企业通过微信能够
与用户进行更为直接的深入的沟通,这也使得微信营销的成
本远高于微博,传播速度也比不上微博,但是却影响深远,
适合做产品中后期的推广和客户关系维系,两者若能相辅相
成得当融合,将为企业营销工作提供极大的助力。
而将微信的众多功能结合起来,就能形成一个较为完整的品
牌营销与服务链条,甚至打造一种新的商业模式。比如,当
某用户在西单购物想要吃晚饭时,可用微信打开查看附近的
人这一功能,如果某一饭店在其中醒目显示,再配合该饭店
的特色说明和促销活动,如进店扫描二维码获得减免优惠等,
这些符合用户口味的话,用户就很有可能选择该家饭店而非
其他同类饭店。如果用户在消费后体验很好,可能就会再次
光临。扫二维码成为电子会员将显著帮助增加品牌的用户粘
性,饭店可以通过微信平台向该用户推送最新的优惠信息,
用户也可以通过微信进行预订、付费、咨询等活动。如果饭
店建立起了用户管理数据库,还可以根据用户喜好调整菜单
和促销活动。
最后再次强调刘杰克老师观点:微信虽好,但若想真正发挥
强大作用,则须与其它营销策略进行协同有机整合才能发挥
最大效果!(相关介绍:刘杰克,著名实战市场营销专家、
品牌营销策划与网络营销专家、电子商务专家;企业品牌与
网络营销顾问;北京大学及清华大学总裁班品牌与网络营销
培训课程特聘教授;著名市场营销讲师与移动互联网络营销
讲师;《网络营销实战》、《社会化新媒体营销》、《微博微信
营销》等系列原创数字微营销与品牌课程资深培训师讲师;
刘杰克营销顾问机构首席顾问;衡济堂集团独立董事;曾在
多家知名外资及民营企业任战略总监、营销总监及总裁;著
有代
作《营销力》等,微信:jackliupku,更多联系方式
及相关信息请百度搜索:刘杰克)
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