微来客——微信公众平台与微博的比较

免费客服：4000-932-010 微来客之微信公众平台与微博的比较 一、网络结构差异 以信息和关系两个维度来，就可以看到，与微博相比，微信的信息具备 私密性，精准性，更多基于一对一的隐私对话，话题比较统一切近企业的产品或 服务。微博信息是开放式的，但短效性太强（信息发布一会可能就被掩埋在大量 信息中了，用户就看不到了），所以在信息维度方面两者其实是相反的。在关系 维度也一样，微博强调信息并不过分强调关系，而微信中，信息则更多是基于关 系核心的。也就是说，微信的在关系强度上，要高于微博，微信公众平台的粉丝 具有非常高的意向性。这种网络结构上的差别，是大方向上的差别。 二、微信实质还是一对一 虽然微信公众平台可以群发信息(一对多，现在腾讯已经控制推送频次了)， 但它的实质，仍然是一对一的，尤其是在产生对话以后。实际上腾讯对微信的本 质属性就是一对一的这种对话模式，所以，它现在控制群发的数量，这个思路是 对的，无限制的广播(群发)，将改变并严重削弱双向对话模式，而双向对话模式， 是微信的立足之本，这跟微博信息的“广播”模式截然不同（所以现在的微博呈 下降趋势，尤其是在微博营销这块，僵尸粉，无关粉太多）。说白了，微信还是 个人对个人间对话的工具，而微博，是个对大家(此“大家”企业都不知道是些 什么人)发言的地方，媒体属性太强。 三、网络结构决定营销的影响 不同的网络结构，决定了微信和微博将在营销中起到不同的作用。从信息角 度，如果你需要做的是品牌曝光度、公共关系或者其他一切你希望广而告之的营 销活动，微博的作用在此时要大于微信。道理不用多说，微博是广播的地方，是 公共话题区，是传播效率最高的媒体平台。而从关系角度，或者说从客户关系角 度，微信的作用要大于微博。通过微信，你提前找到确定的用户信息，当你加了 一个好友以后，通过对话机制，你维系关系的能力要比微博强很多，也就是，微 免费客服：4000-932-010 信的沟通效率比微博高。这是因为，微信的沟通手段更先进，它有移动性，有实 时性，有地理信息，还有语音等强有力的多媒体支持。而在一对一的对话中，像 微博那样繁杂的外部噪音也几乎是不存在的。实际上，在沟通方面，无论微博怎 么做，都无法赶上微信。 四、社交网络的不同 微博是一个开放式的社交网络，大部分是以兴趣爱好聚合在一起的，粉丝之 间的关系是一种弱关系的性质，不能够在品牌上形成统一认知度，无法做到通过 个人进行品牌的传播，在营销上是一个弱关系的营销。 微信是一个私密的、熟人的社交关系网络，大部分是通讯录、QQ好友导过 来的，他们之间是一种强关系的性质，对于品牌宣传有一定的扩散性，他是把品 牌的信任度建立在对好友的信任之上的，简单点说，就是口碑传播。比如：你在 微博上看见一条信息：“某某餐厅不错，环境好，价格实惠”，你会认为这是一条 广告，看看就完了。但在微信朋友圈里，朋友分享了这段话，就不一样了，你相 信自己的朋友，所以你会认为他说的应该没错，有时间去尝尝。所以强关系传播 更容易被接受，被信任。在传播效率上，朋友圈的传播是病毒式传播，从一个圈 侵入到另一个圈，无限扩散出去，毕竟每个人都有一个朋友圈。 五、 1、微博是自媒体，微信则是兼具自媒体和用户管理（CRM）的双重身份。 2、微博是一对多，微信是一对一，更具有针对性。 3、微博更偏向传统广告，微信则是真正的对话。 4、微博的曝光率极低，微信的曝光率几乎是 100%。 5、微博有点扰民，微信没有这个麻烦。 6、微博是开放的扩散传播，而微信是私密空间内的闭环交流。 7、微博是弱关系，微信是强关系，用户价值更高。 8、微博是一种展示工具，微信是一种联络工具。 扫描以下二维码： 微信->发现->扫一扫->关注，体验微来客产品，最好的微信公众平台营销推广第 免费客服：4000-932-010 三方服务商 网址：www.wiker.cn 免费咨询：4000-932-010 微来客之微信公众平台与微博的比较 一、网络结构差异 二、微信实质还是一对一 三、网络结构决定营销的影响 四、社交网络的不同 五、总结