日本移动商务

创业下午茶 2011年6月11日 www.bukop.com 未来洞察: 日本移动电子商务 www.bukop.com 接下来20分钟我要 分享的内容 为什么移动互联网 在日本市场如此巨大 一些 有趣的统计 手机购物 通过浏览器 手机购物 通过近场通讯 为什么要从日本找? “当一项新技 术变得很常见， 并且无处不在， 以至于最终普 及到成为人们 生活自然的一 部分的时候， 真正深刻的变 化就发生了 [...]." 日本有1.08亿 移动用户 10个人中有9个 在使用手机上网 ... 并且使用频率高 移动互联网使用频率，16-24岁的用户 “至少每天”: 90% “每天至少一小时”: 61% 这是为什么 运营商：仁慈的独裁者 高规格手机 没有围墙的花园 收入分成 有利于 内容供应商 内容供应商收入分成 90% 日本30-50% Carrier X 70% Android 70% iPhone 70% Nokia 消息传送 (几乎)免费 ¥0,-- ...而且有丰富的 内容: 10,000个字符 手机 PC 多个链接 情符号 附件 几乎每个人都使用3G 40% 的移动数据业务用户 按照统一费率计费 进入门槛低的 会员定价模型 成功之道 与其他市场的主要区别 统一费率，信 息免费 >90% 3G 渗透 近端与远程传 输同样的成本 所有制造商 SIM锁定 运营商支付手 机制造商 运营商控制手 机制造商 运营商收入分 成倾向CPs (开放) Email, 而非短 信 网络技术竞争 没有准入牌照花费 用户体验层面 运营商手机制造商 关系层面 运营商业务模式 层面 法规/政府 层面 市场容量 移动商务和拍卖(US$ billion) Source: Mobile Content Forum (2005-2007), Infinita (2008 est.; 2011 est.) 拍卖 交易 服务 商品 移动商务用户行为 使用情况和使用意愿 Source: impress R&D, 2008 (Mobile Internet Users, N=3,178) 活跃用户 非常感兴趣 有兴趣 未定 无太大兴趣 绝对不感兴趣 不知道 移动商务用户行为 按照人口统计学 Source: impress R&D, 2008 (Mobile Internet Users, N=3,178), in % 男性用户 女性用户 移动商务用户行为 标准偏好 Source: IMJ Mobile, 2008 (Active Mobile Shopping Users, N=312), in%, multiple answers 诚信 易于购买 加载速度 便利 产品页面易到达 易于比较产品 信息的详细程度 优质的产品搜索 易登陆注册 移动商务用户行为 支付偏好 Source: impress R&D, 2006 (Active Mobile Shopping Users, N=795), in%, multiple answers 货到付款 信用卡 便利店付款 银行转帐 邮局汇款 通过手机帐单 移动商务用户行为 产品分类 Source: impress R&D, 2008 (Active Mobile Shopping Users, N=927) in%, multiple answers 时尚 书籍，杂志 CD，DVD 化妆品 食品 旅游，住宿 家具，设计产品 保健品 个人电脑相关产品 游戏 移动商务用户行为 每年花费(in US$) Source: impress R&D, 2008 (Active Mobile Shopping Users, N=927) 移动商务用户行为 使用频率 Source: impress R&D, 2008 (Active Mobile Users, N=927) 从不 每年一次 2-4次/年。 5-9次/年。 10-19次/年。 超过20倍 不知道 移动商务用户行为 平均每年花费(in US$) Sources: impress R&D, 2008/2007; Mobile Content Forum 2007; Infinita 2008 (est.); includes Auctions 手机用户 手机数据用户 手机购物 产品识别 摄像头! ER Search 33 产品识别 摄像头! ER Search 运营商/零售商合作 au Shopping 奢侈品在手机上遇上漫画 Louie Vuitton 喜欢肥皂剧和走秀 Girlswalker/Tokyo Girls Collection 移动电视内置购物 1seg 39 近场通讯NFC 启用：73％ 应用：18％ 付款 （预付/信用卡） 优惠券/CRM 航班登机 “Lifestyle Infrastructure” 生活基础设置 Thank you! www.bukop.com