泰国旅游业恐损失500亿泰铢

　 泰国旅游业恐损失500亿泰铢 　 泰国旅游业恐损失500亿泰铢 开泰银行研究中心评估反政府示威行动如持续至今年年中带来的影响将是，游客减少100万人次、旅游收入损失500亿泰铢的后果，如持续至第一季度，外国游客减少约50万人次、旅游收入损失约200亿泰铢。 　　开泰银行研究中心预期2014年泰国旅游业仍有发展势头，如果反政府示威行动不延长，来泰国旅游的外国游客人数可达2900万人次，比2013年增长8.5%，即2014年旅游收入有望达1.4万亿泰铢。与此同时，东盟经济共同体建成在即、廉价航空让外国游客增加来泰国旅游等有利因素。 同时，开泰银行的研究中心对2014年外国游客受反政府示威行动中受影响程度分两种可能情况：一是示威行动延续至今年第一季度，预期外国游客人数会减少50万人次，全年只剩余2850万人次，全年旅游收入约为1.38万亿泰铢，损失约200亿泰铢;如果示威行动延续至今年中期，预测外国游客减少约100万人次，全年外国游客人数剩余2800万人次，全年旅游收入共约1.35万亿泰铢，会损失500亿泰铢。 影响主要客源国市场起伏的主要因素 这得分别来谈，因为各国的国情不一样，经济发展状况不一样，跟中国的政治经济关系不一样等因素，共同决定了主要客源国的影响动因。根据有关数据显示，比如韩国，这个国家的经济发展较为稳定，人均GDP的持续增长，可推动来中国的韩国游客数量增长。具体现为，韩国人均GDP每增加1%，到中国旅游的韩国游客数量就增加1.16%。同时，韩国相对CPI指数增加，也可推动来中国旅游的韩国游客数量增加。比如，相对CPI每增加1%，韩国到中国旅游的游客数就会增长1.30%。 这是由于相对CPI指数增加，生活成本就会增加，而伴随着生活成本的增长，到邻国旅游比到其他更远的目的地旅游更加划算。从节省方面考虑，到中国旅游是在韩国物价上涨比较快的情况下更理性的一种选择。 还有一个就是韩元汇率的上升，也会推动旅华韩国游客的增长。因为韩元汇率的升高，代表韩国货币在中国的购买力将会提高，这有助于推动韩国人到中国旅游，在数量上具体表现为，韩元汇率每上升1%，到中国旅游的韩国游客数量就增长0.36%。 日本市场呢？这里有一个非常奇特的现象，就是韩国和日本刚好相反。比如说，日本相对CPI指数增加，反而会导致旅华日本游客数量的减少，每增加1%，到中国旅游的日本游客数量就减少1.19%；同时，日元汇率上升，也可导致旅华日本游客数量的减少，日元汇率每上升1%，到中国旅游的日本游客数量就减少0.53%。 这就是客源国的文化差异性导致的旅游行为决策差异，虽然韩国和日本邻近，但是这个差异的确是一个一般人意想不到的奇特现象。日本人面对CPI增加，生活压力大，他们更倾向于直接放弃外出旅游；而日元升值，经济条件好了，他们则倾向于选择距离较远、文化差异更大的旅游目的地国和地区去旅行。 所以，别以为日本和韩国可以等同于一个市场来对待，它们的差异性是非常大的。我看有些营销经常把日、韩放在一起分析，这样分析只能得出这两个国家的共性，往往忽略了它们之间的差异，而旅游市场的营销推广，恰恰要找的是市场差异。再比如美国，这个市场跟韩国却基本相似，也就是说，美国人均GDP、相对CPI指数、美元汇率上升，都会推动旅华美国游客的增长。 美国的具体表现如何呢，比如说它的拉动系数。美国人均GDP每增加1%，到中国旅游的美国游客数量就增加2.95%；相对CPI指数每增加1%，到中国旅游的美国游客数量就增长0.10%；而美元汇率每上升1%，到中国旅游的美国游客数量就增长0.58%。 与日本不同的是，美国人越是生活压力大，可支配收入少，就越想到旅游资源丰富而消费水平相对较低的旅游目的地旅游，也就是喜欢物美价廉。 《营销中国》--讲述营销故事，旅游营方法策略，是勾勒30年的品牌营销史诗。由联合国世界旅游组织执行主任、中国国家旅游局原副局长 祝善忠和中国著名旅游创新传播专家贾云峰（ http://www.dnjpr.com/chuangshiren1_56.html）联袂创作。 百度贾云峰，深度聊旅游。