脏空气好生意

脏空气 好生意 中国周刊记者 焦东雨 2012-08 ［内容简要］：没有脏空气，也没手机客户端“全国空气污染指数”的成功。可这门生意， 并不像想象的那样简单。 张斌（上）和王均通过开发“空气污染指数”的 APP 软件，让更多中国人了解到 PM2.5在中 国的测量与信息公开现状。 去年11月，认定了可以就 PM2.5做点事情之后，张斌和王均下决定辞职自主创业了。 两名前百度工程师的第一款产品叫“北京空气污染指数”，是一款安装在智能手机上的 移动客户端，可向用户提供美国使馆发布的北京 PM2.5监测数据。 半年多后的今天，他们的产品已升级、更名为“全国空气污染指数”，不仅提供美国使 领馆在驻华几个城市发布的 PM2.5，还提供国家环保部发布的全国120个城市的空气监测数 据以及陆续加入的各地 PM2.5数据。 小试身手 离职是潜藏于心很久的想法了。“离开之前，我们就有做移动互联网的想法，等时机成 熟就可以出来单干”。去年11月前后，众多名人和媒体开始集中关注一个此前并未被大众所 熟知的“新名词”——PM2.5。人们对 PM2.5监测数据的关切，成为张斌和王均辞职创业的 一个契机。 辞职之时，张斌刚刚做父亲，“这个决定还是很大胆的，最开始还是会有一些经济压力 的担忧。” “当时也没想那么成熟，可能更想做一些工具类、社交类的产品，这些我们其实是有计 划的。空气这个，因为可以做的比较轻量级一些，我们就试一下。先做的是北京范围的，考 虑看数据和用户需求情况，再做全国的。” 两个年轻人没有想到，这个纯当练手的客户端，竟然有那么大反响。 当时还未离职，两人只是用下班时间做，每天两三个小时，一周之后完成产品制作；提 交苹果应用程序商店 App Store 审核又用一周时间。 苹果 App Store 开发门槛并不低，而且需要经过很多的审核，新上架的产品，都会在新 品推荐里介绍。两人注意到，这款兼职做出来的“北京空气污染指数”，上架第一天就有人 下载。 由于当时国内并没有官方公布的 PM2.5监测数据，他们引用的只是美国驻华大使馆自行 监测并发布在推特上的数据。 2011年12月初，北京空气污染爆，“下午基本就全黑了，持续了好几个小时，很多名 人和媒体报道这件事时，用的都是我们的软件截图，使用量马上就上来了”。上架几周内， 各个手机系统版本共计下载量就达到8万左右。 随后，很多用户开始问，可不可以加入广州、上海等地的数据。他们很快升级了产品， 在今年2月做了一个空气污染指数全国版，即2.0版。 为了增加界面的直观和美观，他们还找到了摄影师朋友，要来照片版权，于是就有了广 受好评的软件背景图。数据好时，背景图清新明亮，数据差时，背景图则阴云密布。 名人的免费广告，也成了这款产品迅速爆红的原因。 SOHO 中国董事长潘石屹不仅是“全国空气污染指数”的忠实用户，而且堪称是义务的 形象大使。大约从今年3月份持续至今，潘石屹非常勤奋地坚持每天截图发微博北京、 上海等地的空气污染指数，甚至在去朝鲜体验和在法国普罗旺斯度假期间也不间断。据记者 粗略统计，截至7月17日，在潘石屹总计565张的微博配图中，有约106张是“全国空气污染 指数”的截图。潘石屹每一次的空气报告，多则引来上千条的转发，少则也有几百条。 产品的成功，让他们意识到自己做的事情的价值。“比如数据公开这样的事情，在国内 做得很不好，如果数据能更公开、更透明一些，对环保部门也是一种推动。” “空气污染指数”软件将国内多个城市的空气情况并置，开发者张斌和王均由此开始与各地 环保部门工作人员产生各种沟通。其中故事，丰富精彩。 数据背后的“暗战” 他们的所有数据，都来自环保部门。国家环保部网站数据中心提供了120个城市的空气 质量日报和实时监测数据，但最初，并不包含最受公众关注的 PM 2.5。 今年1月21日，北京才开始公布 PM2.5研究性监测小时浓度数据，随后全国各主要城市 陆续开始或计划公布当地 PM2.5数据。与此同时，美国在上海、广州、成都等城市的领馆也 开始公布监测到的当地 PM2.5数据。 由此，在2.0的版本中，他们不仅开始加入各地环保部门陆续公布的 PM2.5数据，也加 入美国驻几大城市领馆的数据。只要有美国使领馆在的城市，均是两个数据上下排列，形成 鲜明对比。 王均表示，在使用环保部的数据时，“首先会根据环保部的计算公式算出各个城市小时 级的空气污染指数，如果这个城市的环保局提供 PM2.5，我们也会将其纳入到空气污染指数 的计算中”，但要获得各个地方环保局提供的 PM 2.5 数据, 他们就必须自己去相应网页上 抓取数据。 他们也没想到，这个原本简单的技术问，会变得那么复杂。 据王均描述，很多地方环保局发布 PM2.5的实验性监测数据时，有一个共同点，他们都 不使用网页来发布，而是用 flash 或者 silverlight 等更为复杂的前端技术。两者的差异是 “抓取数据时会增加一些麻烦。如果是网页，很容易就可以解析数据出来；如果是后者，我 们必须通过他们的网络请求，来分析他们的数据”。 王均说，地方环保部门还对数据加密，“我们必须发现他们的加密规则，进行解密”。 这样的加密、解密、再加密、再解密，进行了多次之后，终于爆发了一个问题。 江苏一城市的环境监测中心网站不仅用 flash 公布数据，做了加密，而且加密的频率非 常高。甚至到后来，干脆把所有的数据发布变成了图片形式。 加密还不是最复杂的情形。 6月15日中午12：36，他们的客户端抓取的信息显示，南方某沿海城市当天指数是500。 后来才发现，是当地更换了提供数据的地址，张斌他们一直抓取数据的网页数据很高，而新 的地址上数据是正常的。 当天13:40他们的客服邮箱收到一封来自该市环保局办公室的邮件，留下了联系人、电 话，说想与负责人进行沟通联系。看到邮件后，王均打了过去，对方说，你们没有经过我们 授权，为什么要使用我们的数据？为什么向公众提供虚假的信息？ 王均反驳说，明明是你们提供的虚假信息，我现在就可以把网址发给你。王均随即把新 旧两个网页截屏取证，并把两个地址发给对方。 虽然，对方没再有过联系，但“假数据”事件对他们影响非常大，他们决定不再使用该 市环保局发布的 PM2.5数据，只保留用环保部数据计算出的空气污染指数。 此外，南方某内陆城市环保局也曾与他们取得联系。对方在电话上说，我作为环保局的 人提醒你们，这样做是不合适的；你看环保部和美国大使馆还在吵，美国大使馆那么做是不 合法的；王均反问，是哪条法律；对方说，反正是不合法的，我得提醒你们一下，你们这样 要小心…… 其实，天天接触这些数据，王均和张斌知道，除北京的污染最为严重外，国内其他城市 的 PM2.5数据其实都还好。大多数地方环保局并未向他们提出质疑。 对于一些地方的反应，王均表示很无奈，“明明空气好，你不好意思说，多么愚蠢啊， 逼着大家相信美使馆。” 做点不丢人的事情 在个别地方环保部门对他们的所作所为提出质疑的同时，也有福建一名环保局工作人 员，以个人身份发来邮件，非常热心地与他们探讨如何呈现数据等这样技术层面的话题。这 也让张斌和王均稍感安慰。 根据王均提供给记者的数据，目前他们共两个版本的“空气污染指数”手机软件用户已 累计达50万，用户日均启动次数10万左右，日新增用户数千；苹果 App Store 上给他们打分 的用户总计已超过7800个，总分5分，他们4.5分。 张斌说，最初他们也觉得自己的产品会受欢迎，但没想到会这么火，这么多人关注。 创业，自然不是免费服务，虽然软件下载是免费的。 苹果 App Store 本身有开放的第三方平台，专门负责找广告、计费等，软件开发者只用 嵌入广告代码即可。用户下载软件是免费的，必须用户使用，并点到了广告，才产生收入。 “软件刚上线时，算下来一个月的收入，只相当于我们两人以前工资的 1/20。”王均说。 那种情形没有持续多久，在“微博女王”姚晨转发别人发的软件截图之后，收入开始有 明显上涨。“姚晨转发的当天，广告收入有一个猛增。但这个状态也就持续了两三天。” “要么是爆表，要么名人转发，广告收入也随之曲线式的上升，然后回落。”同时，他 们发现，在周末、节假日，人们可能选择外出时，流量会明显高于平时。 对不想被广告打扰的人，他们还设计了没有广告的付费版，费用为6元。他们说，目前， 付费下载的用户，占约1%。50万的装机量，相当于有5千人选择付费下载。这6块钱，苹果分 30%，剩下的才是他们的。 虽然只有5000人付费下载，但“我觉得比一些公司十几亿的用户量爽很多啊。感觉很不 一样，很有成就感”。张斌说，“我们做点不丢人的事情，也能养活自己。” 目前，他们即将推出“全国空气污染指数”3.0版，在新版本中，将有全世界各主要城 市的 PM2.5数据。 “我们看到的十几个国家中，只有韩国和法国是用 flash 来展示数据的。其他国家的数 据，就是直接公布在网页上。” 对比国内外的数据，差距更大。张斌说，即使是环保部的一个网页的制作，就能从中看 到国内外政府在专业性方面的差距。王均最大的感受是，国内外信息公开透明方面差距太大， “像美国有些地区，他们的污染也挺严重的，但人家不回避这个事情，想到的都是怎么来解 决吧。” 张斌和王均透露，他们计划在半年到一年的时间内，继续专注于空气、健康领域。他们 也畅想着未来，两人都远离北京的污染，天南海北，工作生活两不误。 “也许有一天我们就不用在北京呆着了。我在草原上，是吧。”王均笑着说。