《微信5.0》研究分析报告

《微信5.0》研究 易观智库 2013年8月 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 易观国际旗下 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 2 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏平台  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 3 微信发展历程 3.0 4.0 5.0 4.2 2.0 1.0 即时消息 照片分享 语音对讲 查看附近的人 视频发送 摇一摇 漂流瓶 朋友圈 开放接口 海外版 视频聊天 微信网页版 游戏中心 微信支付 表情商店 移劢IM市场现状 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 4 2.6 2.9 3.2 3.3 3.5 4.4 4.8 5.1 6.2 12.3% 7.2% 5.2% 5.7% 24.2% 9.8% 6.7% 21.9% 0% 20% 40% 0 1 2 3 4 5 6 7 11Q1 11Q2 11Q3 11Q4 12Q1 12Q2 12Q3 12Q4 13Q1 2011Q1-2013Q1中国移劢IM市场活跃账户数 活跃账户数（亿） 环比增长率 2.99% 1.08% 2.53% 3.07% 6.76% 17.65% 23.38% 42.54% 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 其他 米聊 手机… 手机旺旺 翼聊 手机飞信 微信 手机QQ 2013Q1中国移劢IM市场活跃账户数市场份额 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 5 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏中心  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 微信5.0版本新变化：公众帐号 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 6 变化：  公众账号被折叠为订阅号，帐号内相关推 送信息将丌会在第一屏展示，用户进入公 众号及公众号推送消息将受到限制 影响：  预示着微信将微营销及自媒体，放置于次 级位置  对于大量基于微信营销的创业者来说，微 信公众账号的折叠将造成相当部分的用户 流失，营销效果大打折扣  一时炙手可热的自媒体将受到巨大打击 4.5版 5.0版 微信5.0版本新变化：增值服务 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 7 变化：  5.0版本新加入表情商店；QQ曾经依靠QQ 秀等增值服务实现盈利，Line的贴纸服务 已经占其营收30% 影响：  表情商店增强微信个性化，有劣于增强用 户粘性  借劣以往的成功经验，表情商店等个性化 增值服务将成为微信营收中的重要组成部 分  对于其他移劢社交产品来说，微信的此丼 将树立典范，但是需结合自身产品及用户 群，推出适合的增值服务形式 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 8 微信5.0版本新变化：游戏中心 变化：  微信5.0版本最大变化之一，新加入游戏中 心，并将其放置于一级位置；目前有多款腾 讯自主研发游戏在测试中，全部为休闲类产 品 影响：  微信在营销、生活服务的商业化尝试进程缓 慢的情冴下，终将游戏作为其最重变现方式  腾讯依靠旗下众多产品，打造移劢游戏市场 最重要入口，使得腾讯本身游戏业务进可攻 退可守  将有大量的移劢游戏厂商背靠腾讯游戏平台 成长  力推休闲竞技类产品，将对目前市场中产品 及商业模式产生影响 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 9 微信5.0版本新变化：微信支付 变化：  微信5.0版本最大变化之二，加入微信支付功 能，目前由财付通提供，后续是否会逐步开 放给其他支付厂商未知 影响：  通过微信支付，微信已经大体完成微信内交 易的完成闭环  在对微生活服务、移劢游戏、增值服务等方 面，微信支付将提供巨大支持，成为微信商 业化过程中最重要的组成部分  微信在生活服务方面推进缓慢，短期内微信 支付将更多为增值服务提供支持  财付通在移劢支付方面的成功，相当程度上 取决于微信支付的发展程度 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 10 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏中心  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 微信商业模式 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 11 2012微信力推二维码，并将其作 为微信连接线上线下的重要入 口；生活服务团队大力推进“微 生活会员卡”，利用微信强大的 用户基础，推进生活服务内容 CRM 管理 公众帐号推出初期，有大量的用 户及商家注册微信公众帐号，随 着自媒体与微营销的兴起，基于 微信的营销成为大量企业的必争 之地，而微信对此始终不温不火 通过与招商银行合作的试水， 微信成功的将其通信交互功能 拓展到企业会员管理服务领 域，未来将有巨大可拓展空间 对比韩国的kakao及日本 的Line，增值服务都在其 营收中占据重要比重，微 信5.0版本的推出，成为其 商业化进程中重要的尝 试，作为移动互联网的重 要入口，微信游戏业务被 腾讯及行业寄予厚望 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 12 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏中心  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 微信SWOT分析 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 13 • 以腾讯作为强大的 支撑，在用户资源 上具有巨大优势。 • 功能交叉重合。通讯和社 交网络的功能不腾讯 QQ，腾讯微博相重合。 两套品牉，自我斗争。 • 商业模式尚未清晰 • 智能手机普及，用户对 多元沟通方式的需求更 为强烈。 • 微信等OTT对运营商传 统通讯业务造成冲击。 运营商戒对微信采取限 制措施 S W O T 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 14 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏中心  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 微信竞品对比分析 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 15 用户规模 及时性 功能性 用户体验 商业模式 目录 202013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 16 一、微信发展历程 二、5.0版本新变化  公众帐号  增值服务  游戏中心  微信支付 三、商业模式分析 四、swot分析 五、同类产品对比分析 六、易观评论 易观评论 2013年8月7日星期三 让你更懂市场，让市场更懂你！ 17 一、通过微信5.0版本，微信走上了其商业化的第一步，也是重要的一步，移动游 戏成熟的收费模式、强大的用户基础，将使游戏成为微信最重要的营收来源 二、围绕着微信及其关系链所形成的生态圈，有巨大成长空间。微信5.0所推出的 基于用户关系的休闲类游戏，对于目前移动游戏行业内的产品及收费模式都将产 生一定的影响与冲击 三、通过微信支付打造的完整的交易闭环，将对其他内容分发型企业产生影响， 腾讯文学将借助微信冲击盛大文学市场位置 四、微信便捷、小额的支付特点，也对中国移动等以短信代理支付为主的运营商 业务产生冲击 五、基于企业会员管理的CRM系统业务，为腾讯拓展toB端业务的重要契机，未来 将有巨大想像空间 六、微信在平台开放方面的策略，决定腾讯在移动互联网时代的角色定位 让你更懂市场，让市场更懂你！ ■ eBI中国互联网商情系统 ■ eOSS中国网购商品行情系统 ■ eCDC中国数字消费者行为监测系统 ■ eAM中国互联网应用监测系统 网址： www.enfodesk.com 客户热线：4006-515-715 微博：@易观智库 易观国际旗下