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第二章(夏商周时期)

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第二章(夏商周时期)nullnull(公元前2070-前771年)第二章 夏商周时期null夏朝地图第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null大禹像第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null大禹陵 浙江宁波第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null夏人活动区域示意图第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null河南偃师二里头文化...
第二章(夏商周时期)
nullnull(公元前2070-前771年)第二章 夏商周时期null夏朝地图第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null大禹像第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null大禹陵 浙江宁波第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null夏人活动区域示意图第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null河南偃师二里头文化遗址分布图第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null夏 贝币第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null河南偃师二里头夏朝宫殿复原模型 河南省博物馆 赵琛摄第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null河南郑州博物馆藏 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 夏朝时期的陶器造型null夏朝时期刻划符号陶片 河南省临汝县煤山出土第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 一 夏朝广告发展的历史背景 null 鼎是中国青铜时代最重要的彝器之一,是“国之重宝”、统治阶级权力的象征。公元前2207年—公元前2070年夏禹之世,就有“禹铸九鼎”、宣示王权、广告天下的传说(《左传·宣公三年》、《汉书·郊祀志》)。 夏 陶鼎 河南省博物馆藏 赵琛摄第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下新石器时代·大汶口文化 红陶折腹鼎 通高18.5cm 1959年山东泰安大汶口遗址出土 赵琛摄null九鼎八簋 河南郑州博物馆藏 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null西周列鼎列簋一览 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null鼎的铸造过程 河南省博物馆 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null制陶苑 河南省博物馆 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null祭祀活动 河南省博物馆 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 二 禹铸九鼎广告天下null《尚书·酒诰》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 约公元前1800年夏帝泄之世,殷七世祖王亥从事畜牧,牵牛马、赶车架,穿行氏族部落,以实物、叫卖广告交易,成为中国历史上第一个史有记载的、真正意义上的商人。 《尚书·酒诰》中说其时殷人“肇牵车牛,远服贾用”,开始专门经营商务买卖,知其时商业已开始发展。第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null阏伯观星台 河南商丘古城 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null彩绘陶牛车 北齐 1988年济南东八里洼出土 山东省文物考古所收藏 赵琛摄第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null河南商丘古城 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null河南商丘古城 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null商祖苑牌坊 河南商丘古城 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null城市象征“商”字雕塑 河南商丘 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null商城遗址 河南郑州 赵琛摄 第二节 商朝的广告现象(公元前1600年-前1046年)一 商朝广告发展的历史背景null商城复原图 河南省博物馆 赵琛摄 第一节 夏朝的广告现象 (公元前2070-前1600年) 三 商星、商族、商丘、商人 null第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)一 商朝广告发展的历史背景商朝全图null一 商朝广告发展的历史背景商朝地图第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null古代商城遗址地图一 商朝广告发展的历史背景第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null商城遗址 河南郑州 赵琛摄 一 商朝广告发展的历史背景第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)仓颉像 null《淮南子》:“苍颉作书,而天雨粟,鬼(一作兔)夜哭。”卫恒《书势》:“黄帝之史沮诵、苍颉,视彼鸟迹,始作书契,纪纲万事,垂法之则。”《春秋元命苞》:“苍帝史皇氏,名颉,姓侯冈,龙颜侈侈,四目灵光,实有睿德。生而能书,及受河图录字,于是穷天下之变,仰观奎星圆曲之势,俯察龟文鸟羽,山川指掌,而创文字。天为雨粟,鬼为夜哭,龙乃潜藏。”《古今事物考》:“黄帝时,苍颉比类象形谓之文,形声相益为之字。著于竹帛谓之书,故有指事、象形、谐声、公意、转注、假借六书之别。”二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null古仓颉祠 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null古仓颉墓 河南虞城县古王集乡 赵琛摄 二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null 二里头遗址出土陶器上刻划符号表 这些遗留在陶器上的符号,是制陶工匠为表示某种特殊含义而刻划的,已知的有20余种。虽然这些符号不是文字,却具有中国文字的笔划形状,当与文字的产生有一定的联系。二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null 商时,疆域辽阔,征伐不断。作为商帝国最主要的信息传播载体和“龟灵崇拜”的象征物,殷墟甲骨卜辞以龟甲、兽骨为媒介,多以“告”字起首,有上报、通报、告祭之意,随着帝国的强盛与扩张流布四方,成为中国历史上已知最早的具有记录、宣示、传播性质的文字广告。 二 文字广告商代甲骨第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null这片大型甲骨阴刻文字并填朱,正面记述甲辰之夕有大骤风等内容,背面记载北方有敌人入侵等内容。二 文字广告长14.8cm,宽12.5cm,河南省安阳市出土,这块卜骨上面有商王命令“众人”进行协田活动的记载。大型牛骨刻辞“众人协田”牛骨刻辞第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null  一块完整卜甲。商代时所用龟甲,多数用腹甲,少数也有用背甲。还有甲桥刻辞,甲尾刻辞。通过这片卜甲,可以了解甲骨文的选料、制作、记叙等内容,是研究商代甲骨文使用情况的宝贵资料。二 文字广告“古贞般有祸”全形卜甲第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null  殷墟甲骨卜辞简称“甲骨文”,是公元前1300年盘庚迁于殷——公元前1046年殷商灭亡的254年间,刻(或写)在龟甲和兽骨(牛、羊、鹿、猪之肩胛骨等)上占卜、记事的文字,与贾湖遗址甲骨刻符一脉相承,是在贾湖遗址甲骨契刻符号基础上,经五千余年演变、发展而成的,初具象形、指示、会意、形声、转注、假借“六书”之功,是中国古代最早完善与成熟的系统化文字,奠定了汉字的基本形式。 二 文字广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null司母戊方鼎三 铭文广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null 司母戊方鼎 司母戊方鼎是商王文丁为祭祀母戊而铸造的祭器,1939年在河南安阳武官村殷墟出土,重875kg,是中国现存的先秦时期最重的青铜铸件。造型端庄厚重,器身呈长方形,立耳,柱足粗壮,通高133cm,器口长110cm,宽78cm。纹饰华美,腹部饰有兽面纹,耳廓饰有虎食人头纹。腹壁内铸铭文“司母戊”3个字,司通“祠”字,意指祭祀,母戊为文丁母亲的庙号。司母戊方鼎集中体现了殷商时期青铜冶铸业的生产能力和技术水平,是商代青铜文化高度发达的标志,在世界青铜文化史上占有很重要的地位。该鼎是用陶范铸造的,体浑铸,铸型由腹范、顶范、芯和底座、浇口组成,鼎耳后铸,附于鼎的口沿之上,耳的内侧孔洞是固定鼎耳泥芯的部位。鼎的合金部分为铜84.77%,锡11.64%,铅2.79%,锡铅合计14.43%,较为符合铸造青铜容器硬度的要求。三 铭文广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null商代 “妇好”方尊 河南省博物馆藏 赵琛摄 三 铭文广告“妇好”方尊铭文第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null 商代(公元前16-前11世纪) 长32.7cm、宽34.5cm,1965年青州苏埠屯1号商墓出土,直内,双扁方穿,弧形刃,两侧有扉棱。正背口部两侧各有铭文“亚醜”二字。三 铭文广告亚醜钺第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null四 图腾广告《周易》 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 赵琛珍藏第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null这件玉龙呈墨绿色,一面微呈褐色,圆雕。龙身蟠郑右侧, 尾尖内卷。两短足向前屈,各有四爪。张口露齿,两钝角后伏。四 图腾广告玉龙第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null商代(约公元前16-前11世纪)通高83cm 郑州市南顺城街窖藏出土 河南博物院藏 赵琛摄商代(公元前16-前11世纪) 高23cm、口长16cm、宽14.2cm1957年长清小屯出土 炊食器。体呈长方形,立耳,略束颈,微鼓腹,四柱足,四隅有扉棱。口沿下颚夔纹,腹饰巨睛凝视的兽面纹,足饰阴线蝉纹。腹内壁铸铭文“举祖辛禹”及徽号。四 图腾广告饕餮乳钉纹方鼎举方鼎 赵琛摄第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null    乍父辛卣 酒器。卣主要流行于商代和西周早期。卣的基本形制为扁圆、短颈、带盖、鼓腹、圈足,有提梁。还有少数为直筒形、方形和圆形,还有动物形状的鸟兽卣。这些卣身上铸有铭文,为研究商代历史提供了宝贵资料。四 图腾广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null青铜提梁卣 此器子母口,竖颈,圆腹,下部微鼓,圈足。器侧面附有提梁,有盖。盖顶有一菌状纽,纽顶面施涡纹。盖、腹和圈足均饰一条双身的龙。提梁饰龙纹,两侧穿系处各饰卷角羊角。器内有铭文“史”字。此器出土时内盛透明液体,有可能是当时所贮的酒。四 图腾广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null四 图腾广告乡戚 兵器 商代 绥德县墕头村 陕西省博物馆 赵琛摄第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null  作宝鼎 赵琛摄 西周(公元前11世纪-前771年) 高83cm、口径63cm立耳微撇,鼓腹下垂,圜底,三蹄足。口下及足上部饰兽面纹及扉棱,腹饰勾连雷纹。腹内壁有铭文“作宝鼎”三字及一人形徽志。鼎通常是用来烹煮食物的炊食器,此鼎形制巨大,可能是用于宗庙中的祭器。四 图腾广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null 鸟纹夔龙纹云雷纹.饕餮纹号鸟纹波曲纹垂鳞纹.大鸟纹.夔龙纹.兽面纹重环纹四 图腾广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null五 音响广告姜太公像 山东省长青区 赵琛摄第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null姜太公像 山东省长青区 赵琛摄五 音响广告第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null一 西周广告发展的历史背景 西周地图第二节 商朝的广告现象 (公元前1600年-前1046年)null第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)二 政治广告《诗经·小雅》书影null《鹿鸣之什图》局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏二 政治广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null《鹿鸣之什图》局部 绢本设色 纵28cm 横874cm 北京故宫博物院藏二 政治广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null 《诗经·小雅·鹿鸣》呦呦鹿鸣,食野之苹。我有嘉宾,鼓瑟吹笙。吹笙鼓簧,承筐是将。人之好我,示我周行。   呦呦鹿鸣,食野之蒿。我有嘉宾,德音孔昭。视民不恌,君子是则是效。我有旨酒,嘉宾式燕以敖。呦呦鹿鸣,食野之芩。我有嘉宾,鼓瑟鼓琴。鼓瑟鼓琴,和乐且湛。我有旨酒,以燕乐嘉宾之心。 《鹿鸣》,作于盛周,王室思慕求贤之诗,是已知中国最早的政治招贤诗、现代招聘广告发轫之作。二 政治广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null西周 大盂鼎大盂鼎铭文二 政治广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null 毛公鼎是中国二千八百多年前的一件宗庙祭器。它的內壁铸有五百个字的长铭,是现存商周两代七千多件有铭文的铜器中,铭文最长的一件。铭文的內容可分成七段,大意是说:周宣王即位之初,亟思振兴朝政,乃请叔父毛公为其治理国家內外的大小政务,并饬勤公无私,又令毛公族人担任禁卫军,保护王室,最后颁赠厚赐,毛公因而铸鼎传示子孙永宝。由內容推测,毛公鼎应铸于周宣王元年(公元前827年)时,其铭文是可凌驾于《尚书》的一篇西周真实史料,是研究西周史最珍贵的文献,毛公鼎也因此可称是举世的瑰宝重器。 二 政治广告毛公鼎第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null西周 宗周钟 高65.6cm 宽35.2cm 重34.04kg 台北故宫博物院藏二 政治广告 冬 簋 高21cm,重5kg,古代盛食器,盛放煮熟的黍、稷、稻、粱等饭食的器具,相当于今天的大碗。体饰凤鸟纹,耳作立体凤鸟,栩栩如生。簋盖内及内底各铸铭文134字,记述某处元月冬率有司及师氏抗击戎的经历。第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null西周中期 爯父铜簋 河南省博物馆藏 赵琛摄 二 政治广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null二 政治广告西周 铜壶 河南省博物馆藏 赵琛摄 第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null 烽火台,正确的名称应该是“烽燧台”:白天点的是燧,又叫狼烟;晚上点的才是烽火,即桔皋。一有紧急情况,即刻点燃,便成了一枝高耸入云的大火把,是已知中国历史上最早的传递军情、紧急求援的军事信息传播工具,自西周开始,沿用至明清。“周幽王烽火戏诸侯”讲周幽王昏庸无道,为博宠妃褒姒一笑,点燃烽火戏弄诸侯,最后失了天下,是烽火台著名事例。 三 军事广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null骊山烽火台遗址三 军事广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null  《韩非子·外储说左上》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “楚人有卖其珠于郑者,为木兰之柜,熏桂椒之椟,缀以珠玉,饰以玫瑰,辑以羽翠,郑人买其椟而还其珠,此可谓善卖椟矣,未可谓善鬻珠也。” 四 包装广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null 《诗经》中的《周颂·有瞽》书影 袖珍古书读本 中华书局聚 珍仿宋版印 “既备乃奏,箫管并举”,瞽即拨郎鼓,据汉代郑玄注:“箫,编小竹管如今卖饧者所吹也。”唐代孔颖达疏解亦云:“其时卖饧之,吹萧,以自表也。”五 音响广告第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null六 商人阶级的形成《尚书·酒诰》书影第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)null 西周中期 史墙盘 通高16.2cm 口径47.3cm 盘深8.6cm 重12.5千克 1976年陕西风白家村出土 周原文物管理所藏 盥洗器。双附耳,圆足。腹饰垂冠分尾长鸟纹,圈足饰窃曲纹。腹内底有铭文284字,记此盘系微氏家族名墙者为纪念其先祖先考而作。字体秀美规整。墙盘铭文具有极其重要的史料价值。与此盘同出的铜器共103件,均属微氏家族器。六 商人阶级的形成第三节 西周的广告现象 (公元前1046-前771年)
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