oppo

用“新”倾听出的音乐 从2005年开始，我们开始越听到这样一些声音：“用心倾听你的声音，oppo”、“oppo，I love you”，以及一些为oppo量身设计的音乐《恋爱新手》、《雪之花》、《我的音乐梦想》等等。随着其广告在全国各大电台强势推出，得到越来越多的人的认可，oppo也逐渐成为人们竞相追逐的对象。Oppo，一夜之间成为现在时尚潮流的引领者，成为国人称赞的品牌，它究竟走过怎样的历程？ “世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高。”这一首耳熟能详的歌，曾经感动了多少的国人。而将其作为广告语的“步步高”，似乎正是这种宿命式命题的最好见证。步步高在“中国巴菲特”段永平的带领下，先后在学习机、vcd、音响、电话等领域都取得过骄人的成绩。但作为更高端的手机市场，中国的不少企业都先后尝试过。从最早的波导，叫嚣着“手机中的战斗机”高调登场，到后来的联想、中兴、金立、华为等，都有涉及。但是较之欧美日实力雄厚的大企业，中国的企业一下子失去了比较优势。无论是在科研的资金投入上，还是在生产效率、销售环节上，国内企业都与之存在较大差距；最终导致市场占有率的严重不平衡：以09年8月份为例，仅诺基亚和三星在中国手机市场的占有率就达到33.3%和20.1%，总计超过一半的市场占有率。中国的手机业一度陷入萧条，仅仅靠着“山寨”和为数不多的几个品牌维持着生计，中国的手机也成了廉价、劣质的代名词。 2005年，oppo公司在中国东莞和美国硅谷同时成立。成立之初，这样一个公司就给人以耳目一新之感：首先，以其唯美和充满青春活力的广告及宣传打动人心。Oppo的MP3以及其音乐手机的广告均由韩国的导演、韩国的演员组成，拍摄也是完全按照了韩国偶像剧的。在主题为“我的音乐梦想”的广告中，俊男美女在地铁中相遇，彼此暗含情愫，在妙曼的音乐中让人产生一系列的联想。整个广告当中，学生的青春活力，背景乐的轻舒动人，漫天飞舞的粉红花瓣，大树下的一对恋人，没有一点不会打动观众。广告在央视以及全国各大卫视黄金时段播出，其效果无异于使oppo“一夜暴富”。其次，该公司对于自身品牌的定位也使其显得与众不同。所有oppo的销售人员都被统一了口径：oppo是一家全球注册的公司。这样的说法并没有太大的问题，因为oppo是在中国和美国同时注册的，Oppo产品只是在意识上走了一下“出口转内销”的程序。很多人初次接触oppo，便会产生“who is it？”的疑问。从其名称（让人或多或少想到ipod），大手笔的投入来看，有欧美大企业作风；而其精美的造型、唯美的韩剧式广告，又让我们想到了日韩时尚数码产品。在oppo上市之初，其出身被有意无意地隐藏了。当时存在了各种各样的猜测，有人认为oppo是一家国际知名品牌的子产业，有人认为其是韩国一线品牌下的附属产品，甚至有人猜测，oppo是国内某超级富豪的一次大手笔投入。种种猜测更是给oppo蒙上了一层神秘色彩。这样，oppo可以以一种完全不同的姿态进军中国市场，公然与以前任何的国产机划清了界限。当然，oppo的全球化战略并非停留在几句简单空洞的口号上。在美国硅谷，有oppo的科研基地；在中国东莞，有其生产基地。Oppo的MP3、MP4、音乐手机、音响设备等，在美国、俄罗斯、韩国、马来西亚等世界各地都有不俗的销售现。再者，oppo产品一改以往国产数码产品价格低廉、质量差的形象，品牌建立伊始就定位在告高品质上。其在品质表现上力求完美，在造型设计上力求时尚精美，在操作上力求简洁易用。这样的产品定位也给oppo产品丰厚的回报。Oppo在2008年获得了世界上第一台APE\FLAC硬解码的音乐手机，其音响设备得到许多音乐发烧友的青睐，甚至很多音乐界知名人士也坦言自己是oppo的忠实fans。全球八大网络公司之一CNET，给出oppo DV-938H8.4的高分，高出索尼、东芝、飞利浦等国际知名品牌；并且oppo品牌的DVD在05年辈美国SECRETS OF HOME THEATER AND HIGH FIDELITY网站评为05年最佳产品，还被THE ABSOLUTE SOUND杂志收录为06年度产品。最后，oppo也向世界所有人展现了争做国际一流品牌的决心，给人以极大的冲击力。手机、数码音乐领域一直被业内人士认为是难于赚钱的领域。国际知名品牌在此竞相角逐，占有一半以上的市场，中小企业在此几无立锥之地。很多国内著名的大品牌在此领域也只能做做边缘产品。而oppo在上市之初便直指一流手机数码产品，其定价紧随国际一线品牌。其营销策略也显示出其极大地野心，其与NBA合作，成为NBA历史上最年轻的合作伙伴。 综上所述，oppo品牌从上市开始就走上了一条完全崭新的道路。这条道路以往少有同类企业走过，也完全迥异于慢慢做大的发展套路。崭新道路上走来的oppo，也给人以完全“新”的感觉，给人以巨大的冲击力。日韩的唯美风格，欧美的大手笔，加上oppo优良的做工，不同凡响的音质，自信的品牌定位，oppo成为一个成功的品牌似乎以成定局。从当初唱响“步步高”的主题曲，专做一些家电、小电子产品，到现在的时尚精美，步步高企业正是在不断创新中寻求发展。用心倾听oppo的音乐，用“新”倾听，更有一番精彩。