魅族MX5广告策划方案

魅族MX5广告策划班级：营销14301策划人：马超马宁谦刘雨郭小敏黄景然目录一、前言二、行业分析三、产品分析四、竞争者分析五、消费者分析六、广告投放地区七、广告脚本一、前言手机作为一种通讯工具的功能越来越让追求时尚，完美的，人们不满足，从原先的通讯工具更多的转向它的外观和功能多样化。手机企业众多，品牌愈百，手机市场鱼龙混杂，竞争巨大。触屏手机的市场份额正逐年上升，受到越来越多人的欢迎，越来越多的电子厂商投身于触屏手机的生产和销售。中国智能手机创新与设计的领先者魅族科技（MEIZU)于2015年6月30日，在北京水立方召开新品发布会，正式发布了最新一代旗舰手机魅族MX5。本次策划确定了广告目标是吸引消费者注意，打开魅族MX5在武汉地区的市场，增加其销售量，扩大品牌知名度度。策划从理性诉求与感性诉求两方面入手，着重突出MX3系统的人性化、单手操作的便捷性以及魅族品牌低质质朴、自然的内涵二、行业分析在智能手机高度发酵的今天，手机行业已经成为了各家互联网公司必争之地，各种各样的品牌，以及不同性价比的手机，深受大众的喜爱。今日传闻已久的乐视手机终于登台亮相时代在进步，社会在发展。智能手机的更新越来越快。国产手机迅速崛起。国产魅族顺应时代呈国产手机是指中国大陆自主研发生产的手机。代工的世界品牌手机不能算国产手机。国产手机包括以下两大类：中国自主品牌普通大众手机，如华为、中兴、OPPO、联想、步步高、亿通、金立、HIKe、信得乐、T(艾炜特)、酷派、小米、魅族、IUNI、锤子手机等;中国大陆做国外市场的杂牌手机。国产手机的优势是价廉，而其劣势则是存在质量不高、模仿严重等问题。魅族手机在发展的过程重如果不想落后那么就必须得创新，必须得跟的脚步。国产手机品牌在消费者关注度方面表现强劲。《2012-2016年中国时尚国产手机行业市场深度调研及投资战略研究分析》显示，第一季度的手机品牌关注度方面，魅族的关注占比以19%排在首位，华为以16.0%的占比位列第二，vivo关注占比为10.2%排名第三，国产品牌的竞争力正在凸显。国产魅族顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了借鉴的榜样。不可否认的魅族手机的宣传很到位、很成功。。中国手机用户各大品牌占有率三、产品分析魅族MX5无论外观还是配置都堪称完美四、竞争者分析竞争对手－小米集中对中低端市场密集低价的营销策略抢占国内市场小米－三星核心理念是在大屏智能手机技术上的成熟和市场固有占有率三星－苹果注重理念的更新以及市场用户的认知度用户是上帝苹果五、消费者分析消费者在选购手机时考虑的因素在一个消费者有相对饱余的收入情况下，对于选购手机应该考虑哪些因素？比如同样的4-6K，选择苹果还是三星？同样的2-3K，选择小米锤子魅族还是中兴华为等？理性的消费者应该从哪些方面量化对选购手机的考虑？工业设计？软件生态系统？音质图形处理？感觉很多主流评测的考虑都是对手机软硬件极端的考虑，然而在实际选购中，我们应该怎样理性选择一部适合自己的手机呢？魅族手机自建生态圈，一年一款，它专注。它的团队人数不超过300个，没有太多的繁杂运营事务，团队少而精。做工精致价格优美是消费者首选的智能手机之一。六、广告投放地区拥有互联网基因的魅族几乎玩遍了所有能玩的新媒体平台。综合如微博、微信、贴吧都能看到他们的身影。当一些软件宣传的时候，手机模型是魅族而不是苹果，这就够好了——来自魅粉魅族还在国内几大门户网站之一的“网易”投放了魅族MX5的广告七、广告脚本（一）广告目标应用理性诉求与情感诉求相结合的方式，突出魅族MX5的单手操作的便利性、系统的人性化以及魅族品牌内涵。扩大魅族的品牌知名度，引起消费者注意。刺激消费者的购买欲望，打开魅族MX5在中国的市场。寻找潜在客户，传播魅族的品牌内涵。（二）广告策划1、创始人黄章从小热爱科技，BOSS的神秘感，对外基恩来说一直是一个神秘的主，只知道他本人就是一个手机发烧友，完美主义者，他从没有受过媒体采访，却经常出现在论坛之中指点江山。这种神秘通过老大延伸到公司，然后延伸到了产品2、对创始人黄章进行包装，让他成为大众偶像，代言魅族MX5。拍摄广告、宣传片进行宣传。（三）广告媒介以新媒体广告为主。主打电视广告与网络平台同时进行开设产品发布会，让黄章对产品进行系统介绍（五）及分配广告预算（略）（六）配套措施及策略1、魅族集团对于众多地方卫视投放创始人黄章所拍摄的广告2、请明星在新浪微博上进行宣传，并转发广告。（七）广告效果预测1、此活动之后企业产品的知名度，美誉度大幅度提高，产品市场占有率扩大，消费者对企业产品态度转变。使魅族未来5年的快速用户增加5%—10%甚至更多2、一个月后，预售销量超过1000万谢谢观赏