面对面促销技巧

欢迎参加面对面推销技巧Face-to-FaceSellingSkill学习目的知道运用启发性的问题和客户交流找出并确认客户的需求,交易过程中的结果和收获以促进销售进程的方式来妥善处理客户的异议NNY...nNNYN主要内容面对面基本推销技巧启发性问题探索顾客的需要处理异议NNY...nNNYN是或非?推销失败的最大原因,是推销员不懂得以有效的方式达成交易最顽强的顾客往往提出最顽强的异议认人自由发挥的问题会带来最有价值的资料推销员最首要注重的,是知道自己处於推销过程中哪一个环节科技愈来愈成为突出你的产品或服务的主要因素平凡的推销员讲的是特点,优秀的推销员讲的是效益一掌握侧顾客的需要,就应立即按顾客的需要推介你的产品或服务NNY...nNNYN最优秀的推销具备特点抱正确的态度和信念懂得处理推销会面掌握推销技巧逐步迈向达成交易有效推销主导原理赢取顾客的默许，遂步推进令顾客投入参与，然后被说服以客为尊以客为主:把自己当客户,从客户立场考虑.嬴的客户默许,逐步推进:了解客户购买过程的每一个步骤,了解客户关注的事项.令客户投入取得信任:少说多听.推销口才最好的人不一定是最优秀的推销员.客户提出反对也是投入的表示,中立或鼓励的态度.客户任何形式的投入总比不投入为好.基本推销技巧技巧 作用结交 与顾客建立交情鼓励促使顾客投入对话发问探求有关顾客的现状 丶问题和需要确认让对方清楚知道谈话的 进展推介 提供资料，令顾客对推 销员丶公司丶产品和服务 产生良好的印象结交于客户建立交情要素目光交投声气相通融洽相处说明与顾客会面时，尽可能望着对方的眼睛。尽量采用与顾客相若谈吐、表情和姿势。在适当时候露出笑容、赞赏对方、偶尔谈天说地一番。找出你与顾客都有兴趣的话题，让彼此站在相同的立场交谈。鼓励促使顾客投入对话 要素 加强默契 心意相通 表示理解 说明 向顾客说出简单的说话，或者作出小小的动作，例如点头、身体靠前或以“是的”、“对的”应答。提出表示你有兴趣的问题，或说出简单肯定的话，表示你想听以更多. 表示你理解顾客的感受。心意相通并不一定表示同意顾客的说法 向顾客表示你听明白他的说话。譬如，你可以说：我明白你的看法.这是很有趣的见解。表示理解并不一定是同意顾客的说法。 发问要素发问技巧的作用是探求有关顾客的现状、问题、需要等说明提出让顾客自由发挥的问题，不要问一些顾客单纯答是或否的问题（譬如，问一些为什么或怎样开始的问题）。自由发挥的问题确认要素总结查证说明覆述或大意说出顾客刚才说话的内容： 列出要点 重温顾客提出的观点，认明自己没有理解错误 将重要、相关的事项连在一起留心观察顾客的身体动作，或者问一些直截了当的问题，以查证顾客是否与自己意见一致。譬如，你可以问： 我们大概谈了这些，没错吧？ 我想我已明白你关注的事项了，是吗？确认技巧的作用是让对方清楚知道谈话的进展。推介说出效益解说精简表现热诚解释产品或服务的特点如何能满足顾客独特的需要简短、直截了当地说出概略的要旨，可在顾客提问时才详细介绍。谈到自己公司、公司的产品和服务时，要表现兴奋的心情和坚定的信念，例如加快说话的节奏、高速音调、提高声量，流露更富的表情。推介技巧的作用是提供资料，令顾客对你自己、公司、产品和服务产生良好的印象。有启发性问题促使顾客思考评论或分析事物作出推测说出自己的感受评论或分析事物 你会怎样比较“X”与“Y”？ 你如何评论“X”的成果？ 你要达成“X”时，有哪三个难题最难解决？作出推测 你刚才说“X”和“Y”都很重要，是否还有“Z”配合此二者？ 在“X”遇到的问题使你付出什么代价？ 如果你可以按照自己的意原组这个部门，你会怎样做？ 假设你在未来两年完全没有财政上的限制，你会怎样管理“X”？ 假设你可以为这产品为一份理想的设规格，你会在规格内进什么说出自己的感受 你对“X”在你公司的发展趋势有何看法？ 你说来年最重要的目标是达成“X”。部门内的同事对于你公司连成“X”的能力有何看法？ 你解释在连成“X”时会遇到哪些问题时，高层管理人员对你提出的问题有何看法？效益在推销会面中使用启发性的问题，会带来多个效益。有启发性的问题很容易： 促使顾客思考，使顾客全心投入 延长顾客在交谈中发言的时间 为问题引发新的创见 引出有用的资料 暴露隐藏的资料 使顾客相信这次推销会面是有价值的好的启发性问题通常会得到以下反应： 噢…我不知道。我从没有想过这问题。 对…这很有趣。我从未试过这样将这两个构思连在一起。有启发性问题需符合以下标准 精简明确 让顾客自由发挥 用词恰当,务使顾客经思考才回答 与顾客的现况和职位相关有启发性的问题要点 得到顾客默许才发问 向适当的对象发问 做好准备 突出自己处理异议原则 作用 以客为尊先了解客户观点，千万避免以自己观点为主导，避免跳进答案鼓励客户详述异议,充分了解，思考解方愿意解决问题，共同研究解决方法赢取顾客的默许遂步推进赢取顾客的默许，遂步推进处理异议的程序情况做法误解澄清怀疑证明实际缺点显示整体价值 以长补短实际投诉以行动补救鼓励发问确认推介查证步骤一;鼓励 第一步是鼓励顾客。鼓励也是最重要和最困难的步骤，因为这与一般人受到[攻击]时的自然反应背道而驰。人受到攻击时，都会为自己辨保。推销员听到异议时，总是希望立即提出解答（或索性假装听不到），这是错误的处事方法。 在顾客提异议的一刻，不要急於答辩。应该坦然接受顾客是有权提出异议的，并且表示自己乐意听取顾客尽诉其心中疑惑。然后，细心倾听对方的说话 鼓励顾客发言，表示与对方心意相通。切身处地体会顾客的感受，有助于缓解敌意和抗拒情绪，感染对方把对抗态度转化为乐意与你一起解决问题。 鼓励也让推销员有机会思考解答顾客异议的最佳方法。[我明白你何以会为此感到忧虑，我明白，]或者[可以告诉我多些？于这件事吗？]都是鼓励顾客的说话。不过，要注意，鼓励顾客不等于同意顾客的讲法，你必须同意顾客的见解。但你必须同意对方在推销会谈中有惯坦诚表达自己的感受。 在鼓励这个步骤中，必须紧记以下要点： ·有疑问时，请顾客详细解释。 ·虽然鼓励是第一个步骤，但这是推销员在处理异议的过程中必须贯撤使用的技巧步骤二:发问 在鼓励顾客畅所欲言之后，向对方提出问题，以澄清异议。推销员往往没法找出顾客对某个问题的实际疑惑。很多时，实际的异义与顾客最初表达的有很大出入。发问可以找出顾客具体的顾虑。譬如，你可以说：[你的顾虑在哪一方面？]或[你最大的疑惑是什么？] 在发问这个步骤中，必须紧记以下要点： 不应立即假设自已明白对方提出的异议。许多推销员自找麻烦，原因就是自以为明白实行的异议，其实一点都不明白，必须确定自己听清楚实际的异议，才可以继续下一个步骤。 切勿不断重覆问题，或令顾客有被盘问的感觉。 在这发问的步骤中，要不断鼓励顾客，令对方投入。步骤三:确认 当顾客开始讲述异议的性质，而你认为自己确已明白，在回答前先查证自己是否真的了解问题所在。在继续下一步骤之前，必须清楚知道顾客的想法，同时表明自己真的明白。实际的经验表示：提出解决办法之前，必须先确定自己了解对方的异议。 尤其要注意以下事项： 总结你听到的意见。 同顾客查证自己对事件的了解程度步骤四;推介 在掌握了顾客异议的性质后，你就可以解答对方的异议。答案要尽量具体。异议及其相应的适当答案通常不外乎以下四类。下文还会详细解释这些解答方法。如果异议是： 误解，向对方澄清和解释。 怀疑，用实例、其他顾客的推荐语、示范和其他确切证据，证明自己的产品或服务有效。 实际缺点，证明优点可以补缺点之不足。 实际投诉：以行动补救。步骤五:查证 查证顾客的异议是否已解决。你可以直接问对方是否满意你的解答。若对方不满意，重复这个步骤，先鼓励顾客，然后发问，以找出实际的异议。 必须确定异议圆满解决： 直接问顾客是否满意你的解决办法。 若对方不满意，重覆步骤一至五异议产生情况及策略情况做法 误解澄清 怀疑证明 实际缺点显示整体价值 实际投诉以行动补救 误解 顾客一直不了解你的产品或服务，或者得到不正确的资料。误解是很普遍的现象，尤其对复杂的产品或服务,虽然你可能自已解说清楚，但别人并不是分分秒秒都听到你在说什么，所以就会出现误解。在这种情况，你必须澄清误解，或者给予对方缺乏的资料。如果顾客的异议关乎一个你不大熟悉的范围，应该寻求其他支援，以消解对方的异议。(比如农药的特点等)。怀疑 顾客不相信你的产品服务能够达到你所讲的水平。对方显得很谨慎，或者在探听更多资料。如果异议显示对方有怀疑，你必须证明你的产品或服务能够达到你所讲的水平。你可以用统计数字作为证明，进行产品示范或试验，提出专家的判断，或援引满意的顾客作支持，甚至可以讲述这些顾客如何利用你的产品或服务取得成功。实际缺点 顾客在你建议的产品或服务中找到似是确凿的缺点，亦即你的产品或服务有些地方不能符合顾客的期望需要。价格,包装规格或供货要求，都是一般的实际缺点。你要显示你的产品或服务所具备的优点，可以盖过顾客所讲的缺点。你可以这样说：不错，我们的价钱较高，我明白你何以对这问题有顾虑。我们也有过其他顾客提出相同的顾虑。但后来他们都发现，时间和总开支方面的节省，再加上我们产品的优点，远远盖过了他们最初的顾虑的价钱问题。总而言之，讲出一些优点，以抵销或化解顾客所说的缺点。实际投诉 顾客可能曾能用过你的产品或服务，利用过类似的产品或服务，因故留下不良印象。譬如，顾客可能会投诉说以往见过的推销员不周或不可靠。你要细心倾听顾客的投拆，而且显示自己会怎样计划，避免同类问题再发生。你可以这样说：我明白。你觉得以前的推销员没有坦率讲明白退货规定，令人堆积了许多卖不出去的货品。为避免这问题再发生，我给你一份退货规定说明书，而且在你购货之前，必须先为你解释清楚其中的条款。我还会留下我的电话号码给你，你有问题可随时打电话给我.3种常见价格异议 我没有足够的预算 可以在别处买得更便宜 我看不到你的价值避免价格异议的策略1针对性价值分析StrategicValue2策略固定位置Strategicpositioning3事件预先评估竞争对手4采用所有资源，数据5争取下游客户支持6增价清单Value-added7捆绑销售8事先探索9扩大价值效益10无形价值处理异议实况练习时限用五分钟时间讨论 每次实况练习做愈多次愈好集合时间:推销会面纲要 开场白促销过程 结束语原则 作用 以客为尊 赢取顾客的默许，遂步推进令顾客投入参与，然后被说服提供客户最高位利益客户愿意花时间继续开场白客户对谈话内容提出意见有效的开场白 显示你预先有周祥计划 令顾客感到你做事有条理 专注於顾客 有助你赢得顾客的默许，逐步迈向达成交易推销会面的开埸白三大步骤: 会面目的 会面效益 查证顾客的购买步骤不感兴趣提高兴趣信服，完全接受逐步迈向达成交易的过程：顾客的购买步骤 完全接受 信服达成交易 提出解决甚感兴趣 探索•选择方案 •收获 •後果稍有兴趣 •需要不感兴趣说明公司专长SAY Itisthemodelforadvancingthesalesprocess-Eachofthestepsreflectshowthecustomerfeelsatvariousstagesoftherelationshipasthesalesprocessadvance.-Ateachstepthereisasalesstrategytohelpthesalespersonadvancethecustomerupthebuyingsteps. Intereststagecanbethoughtofnotasonestep,butactuallytwostepsconsistingoflowinterestandstronginterest.-Togetyourcustomertothefirststepoflowinterest,useaCapabilityStatement.ACapabilityStatementdescribesthebenefitsofworkingwithDuPontandrelatesthesetoaprobableneedofyourcustomer.-ThebeststrategytomovetoStrongInterestisexploringNeeds,Consequences,Payoffs,andOptions. MovingfromStrongInteresttoBeingConvincedrequiresthestrategyofpresentingsolutions.Tobeeffectiveyourpresentationshouldlinkcustomerneedstothebenefitsofwhatyoucanprovide. ThestepfromconvincedtocommittedrequiresClosingthesale.TheCloseshouldbedirect,concise,andnon-manipulative.说明公司的专长要点 为双方达致共识奠定基础 扼要明确，将公司的专长与顾客可能的需要联系起来 内容具体，务使顾客产生兴趣 内容广泛，避免局限于将来的选择方案 令自己从众多对手中脱颖而出探索顾客需要原则 作用 以客为尊 赢取顾客的默许，遂步推进令顾客投入参与，然后被说服帮助客户分析现况,收集情报数据,深入了解,避免触及产品与客户共同研究可能问题或需要需要是一种差距 现状 理想状况差距探索顾客的需要实况练习角色编排学员甲学员乙学员丙推销员第101-102页顾客第103页观察员第104-105页观察员第106-107页推销员第108-109页顾客第100-111页顾客第112页观察员第113-114页推销员第11-116页探索顾客的需要实况练习 计时准备 十分钟实习 十分钟讨论 五分钟每次总计 二十五分钟整个练习需时一小时十五分钟集合时间:__________________需要考虑的後果後果品质个人/政治影响可靠性成本生产力探索後果以扩大差距现状 理想状况差距探索后果小组练习各小组集思广益,探索后果范围选定两个后果范围,拟定有启发性的问题,向顾客发问每组选出一位发言人,进出同组学员想到的有启发性问题,与其他小组分享探索益处以消除差距现状 差距理想状况创见习作 任何事都并非只有一个观点 你的顾客想到的选择方案,可能是从未考虑的 最先想到的解决方案,未必就是能够满足需要的唯一方案探索解方原则 作用 以客为尊 赢取顾客的默许，遂步推进令顾客投入参与，然后被说服要知道客户有选择权在客户未清楚各选择以前,千万避免锁住某一方案与客户共同研究各方案，分析利弊，选择方案制订表顾客姓名:顾客的需要:顾客视为有价值的事情选择方案探索选择方案要点 了解顾客的需要 了解顾客认为有价值的事物 选择产品/服务方案 加强方案的实力 做好淮备,要有创见 令顾客投入一般效益特点和效益效益特点问题需要用连接的句子说明效益效益...这是因为...特点特点...对你的好处是...效益提出解决方案纲要开场白 目的 效益 查证促销程 总结需要、後果和收获 说明解决方案 探索收获结语 总结谈话内容和查证 建议下一步行和查证有效地提出解决方案准则 精简明确 表现热诚 作出反应 令顾客投入技巧微笑-亲切,难于拒绝...注目-信心,尊重,说服力,锁住目标移动-靠近,引起注意,位置尊称音调适中-高低,喜悦，避免单调手-Pointer,邀请,指示,手语内容结构-清晰，重点,先重后轻,关键用词,专业...准备-事先了解听众背景,预估问题,预备答案预演-计算时间,组织演讲内容及材料目的 提供更多练习面对面推销技巧的机会,让学员有机会将这些技巧应用于目标客户身上.效益 提高推销会面的效率和成效,令自己从众多对手中脱颖而出.有效推销原理有启发性的问题处理异议说明公司的专长总结练习结束推销会面原则 作用 以客为尊 赢取顾客的默许，遂步推进令顾客投入参与，然后被说服由客户指示乐意购买,清楚了解和参与整个决策过程与客户共同研究各方案，分析利弊，符合顾客的购买步骤，结束推销会面总结对话内容和查证建议下一步行动和查证冷场….!作最坏打算…!是或非?推销失败的最大原因,是推销员不懂得以有效达成交易最顽强的顾客往往提出最顽强的异议认人自由发挥的问题会带来最有价值的资料推销员最首要注重的,是知道自己处於推销过程中哪一个环节科技愈来愈成为突出你的产品或服务的主要因素平凡的推销员讲的是特点,优秀的推销员讲的是效益一掌握侧顾客的需要,就应立即按顾客的需要推介你的产品或服务NNY...nNNYN1、定义 促销（Promotion）是指企业通过人员推销或非人员推销的方式，向目标顾客传递商品或服务存在、性能、特征等信息，帮助消费者认识商务或服务所能带给购买者的利益，从而引起消费者的兴趣，激发消费者的购买欲望并促使其完成购买行为。2、作用一、消化库存商品也就是说将库存比较大的商品作为促销对象，消化库存，将资金周转走向良性。二、激起消费者购买欲促销，其实就是激起消费者购买欲望的一种手段，这个也是最终目标。三、扩大品牌知名度一场良好的促销，能有效激起消费者的购买欲，同时也对自己品牌知名度的一个提升。3、手段 广告 公共关系 人员销售 营业推广 互联网传播与网上营销3.1广告宣传 你知道的广告类型有哪些？ 平面广告、媒体广告、户外广告 POP广告、赞助广告、包装广告等《营销实战》 广告1—脑白金 广告2—潘婷励志广告 广告3—帮倒忙的司机 广告4—百威啤酒搞笑广告 可口可乐赞助奥运3.2公共关系 是一种管理职能，拟定并执行各种有利于企业销售或形象的行动方案，以争取社会公众的理解与接受。（1）有助于企业树立良好的形象（2）有助于塑造名牌《营销实战》 致力于社会、社区服务 慈善捐助、拍卖 赞助体育活动3.3人员销售 人员促销是指企业推销员直接与顾客接触、洽谈、宣传介绍商品和劳务以实现销售目的的活动过程。 它是一种古老的、普遍的但又是最基本的销售方式。　人员促销的类型 一是：生产厂家的人员推销，即生产厂家雇佣推销员向中间商或其他厂家推销产品。日用消费品生产厂家的推销员往往将中间商作为他们的推销对象；而工业品生产厂家的推销员则把他们的产品作为生产资料的其他生产厂家作为推销对象。 二是：批发商。他们往往也雇佣成百上千名推销员在指定区域向零售商推销产品。零售商也常常依靠这些推销员来对商店的货物需求、货源、进货量和库存量等进行评估。 三是：零售店人员推销。这类推销往往是顾客上门，而不是推销员拜访顾客。 四是：直接针对消费者的人员推销。这类推销在零售推销中所占比重不大，是推销力量中的一个重要部分，有其特殊优点和作用。 五是：对无形产品的推销，主要指对保险、银行、旅游、服务业等的人员推销，还包括对不动产如工商企业的不动产、房地产等的人员推销。对这类推销员的要求很高，他们要通晓法律等各方面知识，甚至需要通过必要的考试。3.4营业推广 营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品和服务而采取的除广告、公关和人员推销之外的所有企业营销活动的总称。面向消费者的营业推广方式1、赠送促销。向消费者赠送样品或试用品，赠送样品是介绍新产品最有效的方法，缺点是费用高。样品可以选择在商店或闹市区散发，或在其他产品中附送，也可以公开广告赠送，或入户派送。2、折价券。在购买某种商品时，持券可以免付一定金额的钱。折价券可以通过广告或直邮的方式发送。3、包装促销。以较优惠的价格提供组合包装和搭配包装的产品。4、抽奖促销。顾客购买一定的产品之后可获得抽奖券，凭券进行抽奖获得奖品或奖金，抽奖可以有各种形式。赠送促销折价券促销包装促销抽奖促销5、现场演示。企业派促销员在销售现场演示本企业的产品，向消费者介绍产品的特点、用途和使用方法等。6、联合推广。企业与零售商联合促销，将一些能显示企业优势和特征的产品在商场集中陈列，边展销边销售。7、参与促销。通过消费者参与各种促销活动，如技能竞赛、知识比赛等活动，能获取企业的奖励。8、会议促销。各类展销会、博览会、业务洽谈会期间的各种现场产品介绍、推广和销售活动。现场演示联合推广参与促销会议促销3.5互联网传播与网上营销DELL网络营销案例DELL是国际个人电脑销售排名第一的公司，DELL公司除了门店直接销售PC外，最主要的营销方式就是网络营销，据了解DELL公司每年绝大部分营业额就是网络营销。DELL公司是由年仅19岁的企业家迈克尔戴尔创立的，他是计算机业内任期最长的首席执行官，他的销售理念是非常简单,那就是：按照各户要求制造计算机，并且向客户直接发货，使公司更能明确的了解客户要求，然后以最快的速度作出回应。这个直接的商业模式消除了中间商，这样就减少了不必要的成本和时间。直销的另一个好处就是能充分了解到客户的需求并对其作出快速响应。通过网络营销，商家的产品从定位、、生产等阶段就能充分吸纳用户的要求和观点，而用户的使用也能通过网络很快的在产品的定位、设计、生产中反映出来DELL公司的设计，开发，生产，营销，维修和支持一系列从本电脑到工作站的个人计算机显示，每一个系统都是根据客户的个别要求而量身订做的。因此在美国，DELL公司是商业用户，政府部门，教育机构个人消费者市场名列第一的主要个人计算机供应商。 戴尔网上官方直销店 海尔官方直销店NNY...nNNYNNNY...nNNYNNNY...nNNYN以客为主:把自己当客户,从客户立场考虑.嬴的客户默许,逐步推进:了解客户购买过程的每一个步骤,了解客户关注的事项.令客户投入取得信任:少说多听.推销口才最好的人不一定是最优秀的推销员.客户提出反对也是投入的表示,中立或鼓励的态度.客户任何形式的投入总比不投入为好.SAY Itisthemodelforadvancingthesalesprocess-Eachofthestepsreflectshowthecustomerfeelsatvariousstagesoftherelationshipasthesalesprocessadvance.-Ateachstepthereisasalesstrategytohelpthesalespersonadvancethecustomerupthebuyingsteps. Intereststagecanbethoughtofnotasonestep,butactuallytwostepsconsistingoflowinterestandstronginterest.-Togetyourcustomertothefirststepoflowinterest,useaCapabilityStatement.ACapabilityStatementdescribesthebenefitsofworkingwithDuPontandrelatesthesetoaprobableneedofyourcustomer.-ThebeststrategytomovetoStrongInterestisexploringNeeds,Consequences,Payoffs,andOptions. MovingfromStrongInteresttoBeingConvincedrequiresthestrategyofpresentingsolutions.Tobeeffectiveyourpresentationshouldlinkcustomerneedstothebenefitsofwhatyoucanprovide. ThestepfromconvincedtocommittedrequiresClosingthesale.TheCloseshouldbedirect,concise,andnon-manipulative.NNY...nNNYN