手机阅读，开启“悦读”时代

手机阅读，开启“悦读”时代 信息社会，手机用户的阅读需求十分强烈，市场空间相当大。很多人没有大块的阅读时间，但有一些碎片时间可供利用。例如，上班途中、旅途中、睡觉前、等候时等等。统计数据显示：超过85%的手机上网用户愿意试用手机阅读功能，有较大比重的用户愿意安装手机阅读客户端，有超过一半的人愿意付费阅读，尤其是一些热门小说和名家新作。此外，年龄越小的人，越愿意用手机阅读。 由此可见，手机阅读业务日益令人瞩目。2008年底，中国移动首个手机阅读基地在浙江正式成立，其目标是建立一个以电子书为核心的资源运营平台，并整合各个出版集团和网络原创网站及资源，发展中国的手机阅读事业。目前，中国移动手机阅读基地已同国内10多家大型出版社、原创网站和版权公司开展合作，发布精品图书超过2万册。 从现在开始，如果你想要一睹时下正受到热捧的《杜拉拉升职记》，不用再跑到书店买上厚厚一本书，只须要拇指一动，就可以在手机上轻松阅读了。打造一个整合全球优质图书资源、面向所有移动用户的手机阅读平台，这就是浙江移动手机阅读基地“改变人们阅读习惯“的宏伟使命。 手机阅读业务正吸引着越来越多的用户 “朝阳”产业喷薄而出 手机阅读在日本的繁荣发展，证明了这个潜在市场的巨大。据悉，在日本，有很多小说先是在手机上出版，然后再改编成纸质小说。在日本，小说《恋空》在手机上的销售已超过300万本。2008年上半年，日本十大畅销书排行榜中，一半是由手机小说改编的作品，平均每部卖出40万本。《日本经济新闻》甚至断言，日本的手机小说正在成为带动电影、音乐、出版等多媒体联动的产业。 走进中国移动手机阅读基地，负责人戴和忠这样介绍：“相比日本手机阅读市场的繁荣，中国还只能算是刚刚起步。2009年是中国3G元年，中国移动阅读平台的搭建将会为3G世界的魅力绽放打下扎实的基础。” 中国移动建设手机阅读基地，目标是建立一个以电子书为核心的资源运营平台。在该平台上，中国移动将统一阅读器上的文件格式，并降低无线下载的资费。这是在3G网络上的扩充应用，也是国内在整合内容资源产业链的全新商业模式的首次尝试。 5月17日，中国移动在“TD-SCDMA终端专项激励资金联合研发项目签约仪式”上推出了G3阅读器，并确定了汉王、华为等五家企业为终端产品的定制厂商。中国移动与终端厂商实施深度合作，由中国移动负责采购、招标和销售，目前G3阅读器已经正式上市。 手机阅读的春天，正在浙江这块土地上悄悄孕育着。 “阅读基地的成功与否，关键还是在于运营模式是否适合市场需求。”戴和忠这样说道。据他介绍，中国移动集团公司之所以把基地建立在浙江，主要是考虑到杭州成立基地模式成熟，众多出版机构云集于此，文化底蕴浓厚，TD网络建设领先。 据悉，目前阅读基地正在打造“一点接入、五种形态发布”的业务模式，即WAP、客户端、彩信、互联网及终端阅读器五种发布形态，其中浅度阅读与深度阅读的两种形态和产品是中国移动阅读基地更看中的。浅度阅读的载体是手机，深度阅读的载体是G3阅读器。为了方便用户使用，在更多方面将体现人性化。比如在WAP浏览可自动添加书签并有阅览记忆功能，可以方便地在阅读中临时更换阅读介质并且不会影响阅读进程；在终端使用的内容更新与完整上，将会突破传统出版业的瓶颈，可以在最短时间实现同步更新连载。 “G3阅读器和TD，是手机阅读业务推广的亮点，也是切入点。”戴和忠说。记者了解到，G3阅读器在设计、命名、功能等方面，都积极地融入了3G概念，不仅可通过TD或EDGE网络阅读，还支持系统间跨网自动无缝切换。测试结果显示，G3阅读器通过TD网络的数据传输速率下行可达2.8Mbps，上行可达384kbps。 G3阅读器在设计上充份体现了“愉悦阅读”的特点，不仅存储量大、便于携带，而且采用全新的Eink电子墨水和电子纸技术，可提供类似纸质阅读的效果，具有省电、长时间阅读眼睛不易疲劳的优点。一部G3阅读器可下载3000本以上的书籍，一次充电可本地浏览1.5万页，一般用户可阅读10天以上，阅读器采用手写或触摸方式输入，具有批注、书签、信息同步等功能。 目前，中国移动手机阅读基地已进入试商用阶段，平台雏型也已浮出水面，今后将采用“一点接入、全国通用”的推广模式，在3G世界中打造一个纯阅读平台，引领“无纸阅读”时代。 手机阅读，合作为王 “在3G时代，谁能掌握更多的内容，谁整合了内容和渠道，谁建立完整完善的产业链，谁就能引领3G时代，我们在手机阅读平台的运营中深有体会。”戴和忠这样说，“我们正在致力于从内容汇集到平台整合再到终端运用的工作，形成一条内容资源开发利用的产业链，真正实现化流量为营收、集内容为财富。” 据了解，我国的手机阅读市场正在慢慢形成。从2005年到2008年，手机客户端阅读主要竞争厂家从不到5家快速增长到几十家，注册用户合计超过2500万，而2009年手机阅读的用户数量正加速上升。目前，手机阅读市场的产业链已经逐渐成形。 浙江移动有关负责人向记者表示，产业链整合的关键还是内容的整合。中国移动目前在手机阅读业务中意在成为内容的整合者、编辑者、分发者，力求突破仅作为信息通道的局限，逐步打造内容丰富的数字内容整合平台。 记者了解到，中国移动手机阅读基地的运营在浙江移动的运作下已趋向成熟，由华为提供平台技术支持，在内容合作上有起点、新浪等网站合作商，也有浙江出版社、作家出版社、大型版权机构等合作伙伴。目前基地主要考虑吸纳的内容以网络原创文学、版权著作为主，除文字化的原创作品及出版物外，还收录漫画、杂志等内容。内容筛选和编审，主要由两大业务运营伙伴中文在线和卓望负责。手机阅读基地成立以来，已精准收录1万多本书籍，预计到今年年底可以增加到8万本。 “手机阅读是一个手机和阅读结合的事业，这个事业具有非常大的发展空间，怎样把这个事情做好？当然不可能靠某一两个厂商来实现。”浙江移动提出了做好这个事业的三个关键词“开放、合作、共赢”，并向学界出版人伸出了橄榄枝。不久前，中国移动与作家出版集团、浙江出版联合集团、湖北长江出版集团、大百科全书出版社、中信出版社、杭州日报报业集团、盛大文学、方正网络、新浪、中文在线共10家出版单位和文学网站建立了手机阅读合作伙伴关系。 别样的读书体验 记者了解到，中国移动手机阅读基地用5年在浙江投资5亿元，其中，两年内实现对手机阅读基地投资5000万元。 据手机阅读基地相关人士介绍，手机阅读业务目前已进入浙江省内的规模推广期，中国移动的客户可免费阅读平台上所有的图书。目前，手机阅读业务方便的办理途径、快捷的下载速度，已经吸引了越来越多的用户加入手机阅读行列，G3阅读器也在新一轮的热潮中受到人们追捧。因为，3G网络的应用使得G3阅读器为高效阅读提供了强大的网络下载能力，用户也无需购买新的手机卡，现有号码就能作为支付账号在网上订购图书了。 其实，有一部分消费者在没有购买G3阅读器之前，就开始使用手机阅读了。但在中国移动开通这项服务后，还是让很多人体验到了别样感觉。首先，浙江移动的用户使用手机阅读业务十分方便，无需到营业厅办理，只要在手机上操作三个步骤就能开通：第一步，用手机发送“8080”或“手机阅读”到10086获取手机阅读WAP站点的链接地址；第二步，发送“8082”或“阅读客户端”至10086，获得客户端下载地址，点击地址安装客户端；第三步，登录手机阅读WAP站点，下载图书或漫画。 在一些爱书者们看来，手机阅读平台突破了传统出版业的常规，将内容直接传到用户，节省了传统出版中的印刷、仓储、运输等高能耗高成本的环节，实现真正意义上的绿色文化，同时打破了阅读时间和空间的限制，而快速的检索查阅、升级下载更给读者带来很大方便。 目前，手机阅读主要是满足20～40岁年轻人的浅层次阅读需求，内容以手机报类的彩信、WAP网站的快节奏文字浏览为主。据统计，中国移动手机阅读平台每天有7000到8000人次浏览，单人最高点击率达到每天2000多次。 “我们将致力于打造全新的图书发行模式，以手机载体为基础，结合TD产业的发展，积极创新G3阅读器，掀起绿色、健康、无纸化阅读的浪潮，通过手机的方式推动全民阅读工作的落实，消除信息化时代的传播鸿沟。”手机阅读基地有关负责人如是说。 (陈珊 中国信息产业网-人民邮电报) 上海移动促销手机阅读推出三重惊喜 3月以来，上海移动促销手机阅读业务推出三重惊喜！ 据了解，随着3G的日渐成熟，目前中国手机用户对于手机应用的认知度也在不断成熟。而手机阅读作为用户认知度较高的重点应用之一，用户数量呈现出不断攀升的态势。据易观国际分析预计2010年中国手机阅读市场活跃用户数将至1.99亿。而中国手机阅读的用户群正是在运营商随套餐赠送的彩信报等业务中逐渐养成用手机阅读的习惯。3月以来，上海移动为扩大手机阅读的用户群推出三重惊喜进行促销，2010年3月1日至3月31日，凡上海移动用户均可通过手机阅读网站、上海移动营业厅、网上营业厅、10086人工、短信营业厅等渠道办理手机阅读业务参加此次活动，活动具体细节如下： 惊喜1：特供50本热门畅销书，特惠1元1本，，图书精选经典首发、玄幻、言情、影视、生活、职场等畅销图书； 惊喜2：凡活动期间消费满5元(含点播类信息费及包月费)，即可获赠5元手机阅读书券奖励，书券可用于点播类收费，不可用于包月费支付，有效期至2010年6月30日，过期仍未使用部分将自动失效，奖励书券在4月10日前入账，用户登陆手机阅读网站，即可在“个人空间”中查询自己的书券账户金额，消费时系统自动优先从书券中扣除； 惊喜3：凡活动期间消费过手机阅读业务或成功推荐好友的用户，均可参加抽奖，抽奖奖品包括： 特等奖：2名，奖励价值3500元G3阅读器一台； 一等奖：3名，奖励价值2000元G3手机一部； 二等奖：100名，奖励价值100元名家签名书一本。 其中，推荐成功的认证方式如下：被推荐人是移动手机号码；被推荐人从未登录过手机阅读WAP网站；被推荐人成功访问手机阅读WAP网站；同一号码被多个用户推荐，以第一人为准。抽奖结果在2010年4月15日前揭晓，并在手机阅读站点及上海移动网站公布，获奖用户将接到上海移动的电话通知，要求用户在2010年4月30日前凭手机号码和有效证件领奖，过期视作自动放弃。另外，使用书券消费部分不能再重复获得书券奖励和参与抽奖。奖励用户的G3阅读器和G3手机不包含话费、上网费礼包和书券。 另据了解，用户可以通过以下三种方式使用手机阅读业务： (一) WAP网站：将手机上网设置为CMWAP访问，通过发送“8080”或“手机阅读”至10658080，获得手机阅读WAP地址：http://wap.cmread.com ，或直接输入WAP地址登录即可体验手机看书。点击手机阅读WAP页面上“一键下载保存本站书签”按钮下载本站书签，下次登录可通过点击“手机阅读”书签直接访问。 (二) 客户端：将手机上网设置为CMWAP访问，通过发送“8082”或“阅读客户端”至10658080，获得客户端下载地址，选择合适机型类别下载。下载完毕后，点击手机阅读图标即可体验客户端。 (三) G3阅读器：G3阅读器出厂时，内置一张USIM卡（专用卡），用户购买G3阅读器后，可自助绑定一个移动手机号码，绑定后可在线阅读无线书城相关电子书，不绑定也可阅读。读本地书库中的电子书，号码绑定后，用户可选择登陆无线书城的方式。 手机阅读遭受版权考验 3G泡泡陷入版权门【eNet硅谷动力消息】随着手机音乐版权市场加速了规范化管理，近日，在独立WAP网站和手机阅读市场享有盛名的3G泡泡，也因为侵犯北京 书生公司《下一秒新娘》和《创世战士》两本电子书信息网络传播权的专有使用权，陷入“版权门”风波。同时，对于依靠大量非法电子资源提供免费服务的这些手机阅读网站来说，3G泡泡非法使用电子书的行为，也令他们在业务上的缺陷和不足顿显无疑。 于是乎，对比手机音乐领域曾经屡次掀起的“音乐版权”轩然大波，有人惊呼“手机阅读领域的版权黑洞正在渐渐显露！” 　3G泡泡侵权的前因与后果 “去年6月我们就发现3G泡泡手机网站的图书下载和在线阅读服务中，使用了我们公司独家享有信息网络传播权的《创世战士》和《下一秒新娘》两本书全文，”北京书生公司知识产权管理部相关负责人表示，3G泡泡这一行为，严重侵犯了其公司的合法权利。对此，北京书生公司于2006年9月8日向公证机构提出申请，对3G泡泡的侵权行为进行公证，并于同年11月正式向海淀法院提出诉讼。 据了解，北京书生公司旗下的读吧网，分别在WEB和WAP两大领域，专注于提供正版电子书的数字阅读服务。其中，WEB网站拥有十余万种电子书和上千种电子杂志，WAP网站拥有逾万册电子书，所有图书均有相关作者或出版机构的授权协议书。而本次维权行动，亦打响了国内手机阅读领域维权第一枪！ 虽然3G泡泡一再强调其手机网站为读者提供的是免费服务，并未从中获利。但是经海淀法院查证认为，他们所提供的手机上网业务，虽然目前未向用户收费，但其网站作为经营性网站最终目的还是在于获利。而上述通过手机上网方式向公众传播涉案两书内容的行为，已构成对北京书生公司信息网络传播权专有权利的侵犯。按照海淀法院的审判，这一侵权行为带来的后果是：3G泡泡应立即停止侵权（即从网站中删除作品）并赔偿北京书生公司经济损失，同时承担诉讼费用。 作为国内移动互联网上的大型虚拟社区之一，可以说，3G泡泡在国内同类网站的发展中，还是相当具有代表性的——虽然他们凭借“零资费”暂时获得了较多流量及用户支持，但是，不可否认的是，在强调版权和正版数字资源的今天，这种依靠大量盗版资源来赚取点击率次的做法，已经是岌岌可危了！ 　　手机阅读市场面临洗牌，无资质SP和WAP网站将被清出 8月中，很多网站相继刊载了一条题为“信产部9月审核SP版权问题 无资质将强制下线”的新闻，称信息产业部将在9月份联合运营商对全国所有SP业务版权进行审核检查，一旦发现无版权资质等问题将做强制下线处理。 同时有关SP人士表示，目前全国SP不到2000家，其中85%的SP都以经营IVR、彩铃、音乐、电子书等业务为主，但是“ 没几家有版权，大多数是以从CP处租借形式通过各种审核，更有甚者直接从互联网上获取，因为版权不清晰，造成了很多产品出现同质化，市场混乱不可避免。” 毫无疑问，如果信产部政策得以实施，手机阅读市场将面临一次大的洗牌！ 一方面，拥有众多数字授权的SP厂商，将获得许可继续运营；另一方面，无资质的SP，将被大面积清出市场。 实际上，通过对比各WAP网站的运营情况，就不难发现是经营上的不同思路，导致了这些WAP网站在服务风格、市场格局、未来谋略等方面的诸多差异。其中，不太关心资源版权、只侧重做市场推广的WAP网站，凭借“免费”的噱头，暂时获得了一定群众基础，如3G泡泡、3G门户等，均是这一类WAP网站中的佼佼者。但是随着“数字版权”和“正版电子书”的风声水起，这一类WAP网站的前途已经是扑朔迷离、令人堪忧了！ 而另一类WAP网站早在运营之初，就已经看到了国家强调正版的趋势，提前花费大量心思和人力物力来构建正版数字资源平台。“正版化的数字资源是有利于这个产业健康发展的关键因素，”北京书生公司总裁姜海峰透露，正是看到这一点，公司才成立专门的版权资源管理部门，并组建了百余人的团队，先后花费三年多时间来搭建这样一个海量正版资源平台。“内功扎实了，接下来，我们会同时加大对WEB和WAP网站的推广力度，”他表示，今后读吧网会继续发展这个正版电子书资源平台，支持产业向规范化方向发展。可以预见，在政策的扶持之下，这一类公司将更具发展潜力。 目前国内的无线互联网行业正在逐步成熟，并且已经拥有近5千万用户，此外约4.5亿的手机用户更是其潜在用户。同时，根据易查搜索《2006年度中国无线互联网资源统计》，电子书和小说双双入主2006年手机热门搜索排行榜TOP10，在未来仍然具有很大发展空间。对于手机阅读领域的SP厂商来说，机会和空间绝对足够大，然而最后究竟谁家能够一枝独秀，还有待数字版权的进一步考证和检验！