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2017-06-05 3页 doc 85KB 28阅读

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APP开发案例APP开发案例 古格公司简介          据【汇智在线】了解,著名家居服品牌“KUGER古格内衣”创建于2001年,隶属于深圳市懿巨慧服饰有限公司,总部位于深圳,工厂位于广东鹅城惠州。古格主营产品为:四季家居服(睡衣)、泳装、内裤、文胸、热裤、背心等,是一家集设计、生产和营销为一体的时尚睡衣品牌公司。      据介绍,古格是中国深圳内衣展会的忠实合作品牌,从一家以“零售”为主的企业慢慢蜕变成为以“快捷,时尚,跳跃,创意”为品牌风格的个性化现代型内衣公司。古格的愿景是以时尚元素为主导,融进现今世界上最先进的服饰经营理念...
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APP开发案例 古格          据【汇智在线】了解,著名家居服品牌“KUGER古格内衣”创建于2001年,隶属于深圳市懿巨慧服饰有限公司,总部位于深圳,工厂位于广东鹅城惠州。古格主营产品为:四季家居服(睡衣)、泳装、内裤、文胸、热裤、背心等,是一家集设计、生产和营销为一体的时尚睡衣品牌公司。      据介绍,古格是中国深圳内衣展会的忠实合作品牌,从一家以“零售”为主的企业慢慢蜕变成为以“快捷,时尚,跳跃,创意”为品牌风格的个性化现代型内衣公司。古格的愿景是以时尚元素为主导,融进现今世界上最先进的服饰经营理念,将自身打造成为一家现代化实体、电子信息化、网络平台化的多功能型家居服饰品牌公司。目前,古格已经在淘宝和天猫拥有自己的旗舰店,电商模式的经营,不仅是对线下销售的支持,更是对古格品牌形象的无形宣传,摆脱了传统内衣行业的地域束缚,扩大了市场领域和消费群。 移动端入口重要性       从互联网(PC为主)到移动互联网(智能手机和平板为主)的转变,中途兴盛的是以雅虎为代表的门户网,再到谷歌、百度为代表的搜索,之后是SNS媒体FACEBOOK与微博等等。经过PC互联网的“太上老君”的“炼丹炉”,如今剩下的是三个“大佬BAT”(B——百度,A——阿里,T——腾讯),这些PC互联网的“大佬”们正在做什么呢?答案显而易见,大家都正在争夺移动端入口。因为移动端的兴起意味着互联网原有的资源与流量会重新分配,而原来属于PC互联的资源与流量不会自动转入移动互联,因此,这些“大佬”们正在争夺移动端入口:百度以19亿美元的天价收购91无线、3.7亿美元收购PPS,阿里入股新浪微博和高德地图,以及快的打车等,而腾讯的最新产品即时通讯工具微信则是移动端的最佳入口之一。  从以上这些布局可以看出,移动端入口的争夺战是必然的事情。谁先夺移动端,谁先得天下! APP作用         移动互联网的终端工具是智能手机、平板,意味着与PC相比,有更大的私有性,从移动端的载体特点决定着移动互联的特点,是碎片化、终端化和个性化。         从移动互联的特点可以看出,企业要获取用户与流量就要转变思路,适应时代转变的就是熟悉规则,遵守规则。目前,移动互联网最大的宠儿是APP,APP分成两种:个人APP和企业APP,APP生长在苹果IOS和谷歌安卓两大平台上,是目前布局移动互联、笼络移动互联网用户的最佳利器。互联网已从PC时代进入智能手机和平板时代,企业如果不去重新学习规则,研究用户的使用习惯,意味着很快就会被时代的潮头所淹没。从曾经辉煌的手机巨头诺基亚、互联网巨头雅虎的没落可以看出端倪。 古格定制APP     目前,内衣领导品牌古格正与汇智在线携手合作,汇智在线为其量身定制APP产品。从古格的品牌发展历程可以看出,从注重“零售”向品牌塑造转变,从注重实体店到线上线下相结合,再到利用APP拥抱移动端,说明古格是一个勇于创新,善于利用现代科技力量谋求发展的企业,使自己在全球化的竞争中处于更有利地位,更具竞争力。 定制APP作用     汇智在线的APP可帮助古格起到以下作用: 一、社交营销的作用。“社区”为代表的功能,可打通微博、微信、社交网络等,加强企业与用户的沟通,使其沟通更加高效和紧密,从而使用户对企业品牌有更高的黏性,最终刺激与产生更多的购买企业产品与服务行为。 二、渠道作用:APP使企业多了一个与销售终端消费者互动的渠道,让消费者更方便购买企业的产品与服务。在通过APP应用的首页,消费者能直接和第一时间了解到企业的上市新品和热销产品,主动积极参与促销活动、团购活动、秒杀活动,从而达成企业品牌宣传传播、让利于消费者、使其对品牌有更高的黏性的目的。 在具体功能层面,更加深入细致,也让广大用户可以直接了然的了解到企业想要表达的信息。比如,产品展示这一功能,是有关的商家的产品详情,商家可通过APP应用展示已有的产品系列,并进行精准营销。 三、价格调整与促销作用:有了企业APP,企业对根据节点或经营的需要,及时进行价格整,进行一系列的促销活动,使库存向零库存的良性方向发展。 四、LBS功能:通过LBS能使消费者快速找到企业的门店,让消费者买到企业真正的产品。对于企业的口碑传播和品牌推广有很好的作用。 五、预售机制与库存管理:通过APP,消费者可与企业产品“亲密接触”,企业可将新研发的新品交给消费者审美与评判,下订多的产品必然会让企业加大产量,对下订少的产品企业可采取少产或停产的方式,以减少库存的积压,从而形成以消费者为导向的生产,使库存的管理更加动态和灵活,趋近零库存,库存管理更加高效。 六、生态链作用:它能够帮助企业构建良性互动的内外部生态链,极大拓展企业在移动互联网时代的经营管理空间,创造巨大的商业价值。     因此,古格在坚持走高端时尚品牌路线的同时,能主动拥抱电子商务,实现线上线下相结合,并在移动互联大潮到来之际,利用APP去获取更多的流量与用户,将流量转化为成交率,以消费者为导向做强做大品牌,在移动端时代将会获得更大的胜利。
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