【广告传奇】“你丫喝牛奶了吗？” （Got Milk）

【广告传奇】“你丫喝牛奶了吗？” （Got Milk?） [ 2008-10-31 21:50:00 | Author: Admin ] Font Size: Large | Medium | Small 提起广告的传奇历史，当然包括了许多持续多年的广告运动，它们甚至超出了广告本身，成为了艺术品，象【绝对伏特加】【耐克Just Do It】等等，那么当然也少不了【Got Milk?】（北京话就是：你丫喝牛奶了吗？）哈哈 “GOT MILK?”是美国Body By Milk发起的一项公益活动，该活动总会邀请一些有影响力的娱乐界、体育界的明星拍摄长了“牛奶胡子”的照片，向大众宣传喝牛奶的好处。多年来一直由Goodby Silverstein & Partners来负责广告活动的创作。 Got milk系列广告目前在全球成为探测娱乐界的风向标。隐藏在Got milk蔚为壮观的明星阵营之后的是，Got milk系列广告所要传播的主张：不再贩卖牛奶，乃是贩卖娱乐文化和时尚态度。 因为这个世界的真理是不上瘾就令人厌倦。即便是喝牛奶也是这样让人厌倦。而广告就是妄想着将不容易忠心的人类变得对它们传播的品牌忠心。不过正是人类的不忠心给不同品牌、大小生意都有生存空间，并不停挑战并激荡广告代理商的智慧，真是值得称颂的事情——这才是这个世界让人着迷的地方：小生意不断壮大成为大买卖，大买卖不断巩固成为这个营销大时代的徽记！ Got milk正是借着奇丽变幻的明星阵营盛大演出成功地做到了让美国人上瘾喝牛奶。在Got milk绕有趣味的系列广告之后，其隐藏不露的传播灵魂：Got milk乃是在销售娱乐文化和时尚精神。所有的Got milk广告上都有举世著称的牛奶胡。成为统一的形象标识。 只要看一看Got milk的明星代言榜就可以了解娱乐界谁正当红。当《卧虎藏龙》全球大热时，它请章子怡做广告，玉娇龙手劈牛奶风采逼人。成龙、贝克汉姆也为Got milk拍摄了牛奶胡子广告。就连可爱的皮卡丘、力大无比的绿巨人、加菲猫也上了牛奶胡子广告。 它还成功地将国际一线明星们团结在它周围。谁要是上了Got milk的榜单，那可是意味着打上了一线巨星的记号！因此，Got milk成功地做到了让大牌明星们主动向它示好。但同时Got milk选取的明星也是比较有料的那类，从来不是一个花瓶或木瓜。 Got milk系列广告通过强大明星阵营的演出，将喝牛奶这么一件让人会感到厌烦的事情保持了新鲜度和时尚感——人们是没有办法做一件落伍的事情的。同时又通过所有明星牛奶胡子的形象达了一致的品牌传播标识。这是顶级品牌运作的高超之处，真正的形散而神不散。 [Last Modified By Admin, at 2008-11-03 09:25:45]