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关于网易云音乐的社交属性研究

2017-03-15 4页 doc 9KB 32阅读

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关于网易云音乐的社交属性研究关于网易云音乐的社交属性研究   摘要:音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮,基于音乐的社交行为有深厚的基础。在音乐爱好的基础上结识新的朋友,对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。   关键词:网易云音乐;社交属性   2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展,动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化,网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代,证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。   一、网易云音乐的社交基础   (1)个人主页   社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友,从而形成彼此互动的圈子。...
关于网易云音乐的社交属性研究
关于网易云音乐的社交属性研究   摘要:音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮,基于音乐的社交行为有深厚的基础。在音乐爱好的基础上结识新的朋友,对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。   关键词:网易云音乐;社交属性   2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展,动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化,网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代,证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。   一、网易云音乐的社交基础   (1)个人主页   社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友,从而形成彼此互动的圈子。网易云音乐利用音乐作为社交媒介,将人集中在一起。其中人是社交出现的前提,想要音乐用户形成良好互动,就要在App之中找到广泛的用户,并让软件能传递人的信息,而并非一个单纯的账号。最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素,这些元素共同构成个人主页,是网易云音乐开展音乐社交的基础。   (2)创建歌单   网易云音乐在推出歌单之后,就做出一个大胆的选择,让歌单作为引导音乐的最重要工具。这种歌单具有自然的社交属性,用户可以搜集歌曲创建歌单,并实现分享、收藏、评论等功能,这是创建起音乐社交圈的重要基础。   二、网易云音乐有社交属性的TAB   (1)音乐版块   这个版块主要以音符的形式表现出来,电点击任意一首音乐,就可以打开音乐界面。最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论,让用户在这个平台上实现社交目的,而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。如果用户遇到喜欢的音乐,可以将其分享到微博、微信等其他社交平台之上。这样不仅可以分享到本平台,还可以分享到其他应用上,很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐,也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户,让社交功能得到进一步拓展。   (2)社交版块   这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。动态的整体功能和微信的朋友圈十分相似,可以看到其他人发布的动态,自己也可以在其上发布自己的情况信息,朋友圈倾向于发布文字的同时搭配图片,而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。对于动态而言,除了自己的好友可以看到之外,官方还会进行个性化推荐,这种做法可以集中更多用户对动态版块进行使用,会推荐给和动态关联性很大的其他用户,对这类用户形成吸引力。   附近是这款手机软件提供周边用户的重要手段,这样做的目的就是让用户获得更好的体验。可以让用户知晓周边的其他用户正在听什么音乐,这样的功能会让用户产生“亲近感”,感受到附近也有一群志同道合的人。好友功能以列表的形式进行展示,点击相应好友就可以进入其个人空间。用户之间能建立起社交关系是社交活动最为重要的一环,微信之前就是开发了通讯录功能让其用户数量出现大幅度跳跃,考虑如何以最小的代价让用户之间确定社交关系,对对一款有社交性质的手机软件非常重要。因此,让云音乐也将通讯录好友加入其中十分关键。这样在增强用户黏度的同时,也可以进一步满足用户对音乐的分享。   三、网易云音乐在社交圈经营的优点   这款软件注重对“人”的形象的挖掘,让用户可以很方便地创建个人主页,用户可以实现点赞、收藏、分享等功能,对于一些急于分享的内容可以直接@好友,全部的这些操作都是由用户主动操作。消息反馈是社交圈中最有趣味的部分,也是让用户主动参与的一个重要诱导因素。只要点开好友,就可以顺利查询全部好友发布的动态,其他用户创建歌单、收藏、分享等行为可以非常直观地被查询到。在互动机制方面,这款软件对微博的借鉴很明显,评论、转发、点赞等功能齐全,这样习惯使用微博的用户在这里没有习惯上的障碍。试听功能是其首创,只要点击就可以试听任意好友分享歌曲的副歌部分,让用户可以在短时间内了解好友喜爱音乐的类型,好友之间的互动得到增强。   四、网易云音乐扩大社交影响力建议   (1)服务方面   “粉丝经济”已经创造可观的经济收益,这款App拥有的用户已经破亿,如此庞大规模的用户存在的潜在收益十分可观。既然主打音乐社交,当然可以进行与音乐有关产品的销售,比如明星的数字音乐专辑、耳机等,这些设备可以打上强烈的网易烙印,让用户感受到云音乐产品的魅力。虽然当前其已经开通了钱包等功能,但是用户在其上的消费热情并不高涨,这种情况说明需要对用户进行消费习惯的培养。可以邀请这个方面的专家学者组织专门的研讨会,就如何增强这个方面的服务制定相应的。   (2)创新社交方式   当前依靠音乐形成的社交关系没有达到十分稳固的地步,可以通过对用户喜爱的歌曲、收藏歌单等个人爱好信息创建出与其全面匹配的体系,让符合这个体系各个要素的用户得到推荐,在进行如此全面兴趣元素分析的基础上进行推荐,说明用户之间的兴趣有很大的重合区间,这样用户之间关系的建立就会容易很多,而且关系一旦建立也会比较牢固。可以通过科学的分析对用户之间的匹配程度进行打分,并且直接将分数发布在便于用户查看的地方。在LBS定位基础上创建好友关系也可以创建起相应的匹配度展示,也是促使社会功能发展的重要方式。   (3)要根据形势的变化对产品进行调整   坚持产品创新式网易云音乐发展的重要推动力量。当前,其已经与QQ音乐之间实现深度合作,这种强强联合是在竞争中占据优势地位的关键。但是在发展过程中这种方式并不能解决全部问题。网易云音乐在音乐的基础之上实现外交,这种社交方式的核心内容要随着时间的推移而做出必要的调整。喜爱音乐群体虽然比较庞大,但是单纯依靠音乐建立起来的社交体系本身也存在一定的局限性。可以对国内外各种类型社交软件的发展情况进行了解。对于那些发展情况较好的社交软件要认真分析其发展较好的原因,从中总结出宝贵的经验,对自身产品的发展形成积极作用。而且也要从那些发展状况不良的社交产品中总结教训,避免自身走上同样的道路,规避发展中存在的失误。   (4)组织营销策划   制定营销方案的主要目的是促进产品本身的用户增多,让企业发展更有活力。可以在原有功能基础上创建在线演出平台,让用户可以得到视觉和听觉的双重享受,演出者以现场直播的形式和观众之间进行互动。可以创建出直播频道、访谈频道等全方位音乐节目播出平台。这样的方式可以让其直接朝着可视化方向发展。这样的方式互动性更强,对年轻群体的吸引力较强,可以有效帮助其扩大影响力。音乐节目的直播可以是个人直播、演唱活动直播等,让喜欢观看实时播出的用户的需求得到满足。对采访节目可以邀请著名的音乐人,采访其音乐发展历程以及对音乐的理解,可以利用名人效应吸引大批观众。当然,也要为原创音乐开辟专门的频道,让原创音乐爱好者可以有施展才华的平台,可以和有关唱片公司合作,发掘其中的好作品和好音乐人,这样既可帮助音乐爱好者实现梦想,也可以吸引大批与才华的用户加入。在组织线上活动的同时,还可以组织线下活动,比如邀请音乐人前往校园演出,和学生一起享受音乐盛宴,迎合年轻人市场,增强影响力,同时寻找商家为活动冠名,还能获得一定经济收益。   五、总结   网易云音乐在社交功能上有很强的个性,与其他类型的社交软件之间存在明显差别,在这个平台上的各种行为都是以音乐为核心,内容指向性非常明确,促使各种音乐话题生成,也让其社交功能的群体指向性很强。   :   [1]时钢.基于社交属性的访问控制系统研究与实现[J].计算机应用与软件,2015(02).   [2]李孝伟,陈福才,刘力雄.一种融合节点与链接属性的社交网络社区划分算法[J].计算机应用研究,2013(05).   [3]付艳艳,张敏,冯登国.基于节点分割的社交网络属性隐私保护[J].软件学报,201(04).   [4]丁宇新,肖骁,吴美晶.基于半监督学习的社交网络用户属性预测[J].通信学报,2014(08).   [5]过云燕,王宏志,张玮奇.社交网络中基于分类属性的好友推荐[J].计算机工程与应用,2015(12).
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