出版社现在开始做微信公众号还有机会吗？

出版社现在开始做微信公众号还有机会吗？ 出版社这个时候着手做公众号靠谱吗？如果可以，又该如何解决涨粉内容运营提高粉丝黏性等头疼的问题呢？  梁静 / 读经典宝贝书单等新媒体运营 据相关统计数据显示，目前微信平台上各品牌的微信公众账号总数已经超过2000万个，微信公众号所发的文章观点以及与读者的互动在国民的日常阅读中占据越来越重要的位置 与此同时，书店出版社及出版相关微信公众号可谓也已遍地开花，在微营销如火如荼及图书出版行业微信公众号万马奔腾时代，如果这时候在出版社里冷启动一个微信公众号还会有机会吗？如果有的话，又该如何解决涨粉内容运营提高粉丝黏性等头疼的问题呢？ 在回答上述问题之前，咱先来讨论一下出版社做微信公众号及其他新媒体运营的意义，因为只有想清楚了这个问题，才有可能把接下来的工作思路理顺 出版社为什么需要运营微信公众号？要说最大且简单理由，就是微信及其公众平台太强大了据腾讯公开数据，微信用户已达7.62亿，几乎可用举头望明月，低头刷微信来形容，也因此微信及其公众平台的营销价值令各行业趋之若鹜，出版业当然不能例外具体到一些细节，可以从品牌宣传推广产品销售读者运营等几个方面来展开： 品牌提升企业的微信公众账号颇具媒体属性，一个拥有10万个粉丝的公众号等同于一家地方性报纸，100万个粉丝就相当于一家全国性的报纸，并具头条新闻的价值由此可见，如今的微信价值和公众号的影响力可想而知如果出版社拥有一个10万粉丝以上或是几十万粉丝的微信公众账号，这对出版社的品牌会有非常不错的提升作用，不管是在行业内新媒体领域或是对读者 宣传推广经行业内一些出版品牌的大号尝试，微信及公众平台在图书的宣传推广上有着较传统媒体不可比的直接效果有的书本来一开始默默无闻，但如果在新媒体推广的文案及上做的好一些，然后用一些微信大号去推，效果可能立竿见影，马上可以从图书销售榜单几千名上升一千名或是几百名以内 产品销售在宣传出版社图书的基础上，更直接的方式和更有效的作用就是销售出版社所出版的图书及相关服务微信支付的开通及相关配套微店服务分销模式的兴起，使出版社在微信上直接卖书成为一种趋势，这种渠道相对于传统渠道更加便捷，回款也快 读者运营在社交媒体出现以前，出版社与读者几乎处于相互隔绝状态，而微信等新媒体的出现使这种情况有所改变，微信公众平台以及微信群使出版社与读者个体之间的联系成为可能，可以直接进行相关社群的运营，增加读者对出版社品牌的认同，并且可以直接向不同类型的读者推荐相关方向的新书 资源置换出版社自有微信公众平台在以上几个方面都可以实现新的拓展，当然，如果公号做大了，并不仅仅局限于社内的资源利用，还可以通过与其他微信大号进行资源互换，比如广告推荐位销售位置推荐，从单点形成多点联动，从而把出版社的资源最大化利用 选题开发微信公众平台的发展过程中，肯定会接触到不同垂直领域的专家与学者，不管是直接约稿还是转载其作品，都会建立一些联系另外也有一些不知名，但非常具有潜力的作者也可能会给微信公众号供稿在此基础上，可以深入合作，同各编室紧密合作，开发作者资源和选题方向，达到微信公众号将作者出版社读者三位一体的联接作用 理清了做公号的意义，那么出版社现在开始做公号还有机会吗？ 其实这个问题是多余的，只要认真做，加上适当的方式，不论哪个领域，即使是所谓的传统出版，都有机会只要有创意，有好内容，有适当的资源推广，成功做出一个微信大号是有很大可能的 或许你会说你们出版社早就在做新媒体了，但你也不看看大多数出版社那些公众号的阅读量，几十几百一千多，这点阅读量除了自我安慰外，基本是没有什么市场效果的 为什么出版社在新媒体这一块业务上没有培育出微信大号呢？按理说，出版社坐拥无数作者资源，无数优质内容，比其他自媒体人新媒体公司更有内容竞争力 究其原因，是没有用户思维，大多数出版社之前就只是将微信做为一个图书产品的展示窗口，各种无趣的图书广告大行其道，能提供有价值内容的出版社微信号很少做互联网产品，最重要的是坚持用户思维微信公众号运营也一样，要站在用户的角度想问题，要为用户提供有趣的有价值的内容才有可能留住用户 当然，随着微信公众号的数量越来越多，获取用户的难度也越来越大，成本也越来越高所以现在开始做公号的话，选择的方向和领域是十分重要的如果现在还在想着做一个综合类的本地号心灵鸡汤号新闻资讯号等，不是不可以，但成功的机会可以说非常小因为现在微信公众号已经进入了完全竞争市场，同质化的大号已经非常多了，让他们选择一个不知道好不好的小号关注，可能性不大 所以，如果现在开始做公众号的话，垂直细分领域的公众号是一种最佳的选择 电子工业出版社现在开始做的一个公众号宝贝书单（ID：shudan100）就是描准在少儿亲子阅读的这一垂直细分领域宝贝书单于今年5月份开始上线运营，以亲子阅读为切入点，提供各种经典的适合不同年龄和不同阅读场景的亲子书单为主，在此基础上，提供和推荐亲子教养好书详解英语学**等优质内容，力图打造成一个亲子教育的新媒体知识服务平台 截至到8月份，运营4个月，已经聚集了两万多粉丝，头条的阅读量平均两三千左右就目前的发展态势来讲，虽然粉丝量和阅读量相对于其他大号来讲不值得一提，但对于一个冷启动的微信公众号来讲，已经算是取得还可以的成绩了 有兴趣的可以长按下面二维码关注宝贝书单（ID：shudan100） 下面，就以宝贝书单为例，给大家解析一下出版社如果冷启动的一个微信公众号，该如何解决内容运营涨粉提高粉丝黏性等头疼的问题： 最重要的思维是开放性不要把内容局限在本社出版的图书上，要以用户需求为导向，抓住受众用户痛点，精准**文章 宝贝书单公众号虽然主体是电子工业出版社，但我们的内容基本是站在整个童书领域筛选和规划的，偶尔可以发一下图书广告，但最重要的是要注意文章的可传播性，比如带有争议性又具有普遍性的话题，也可以结合最近热点，通过讨论热点事件，并对相关图书作品进行全面的解读与介绍，这样不但能收获较高的阅读量，还有可能被有较高知名度的自媒体转载当然，通过对用户需要的挖掘，找到读者的情感共鸣点，让读者乐于转发分享当然，内容形式的多样性也必须要有，除了文字，音频或是视频以及其他形式如投票等都可以用上，宝贝书单现在就有一个固定的听学英语的音频栏目 公众号刚刚起步，粉丝数比较少，就需要积累更多的种子用户首先可选择身边的同事和朋友；其次，可以联系其他公众号互推来引流，当然有的号需要支付一定的费用微信号之间互推转发与分享是众多出版社共同的选择，也是提高微信效率的一条捷径最重要的是，坚持优质内容，通过内容转发分享积累用户 提高粉丝黏性 在前期，可以投入些礼品或图书做一些互动吸引粉丝最重要的是要改变以往用户只是单向接受内容的状态，经常组织一些线上或是线下的活动，提高大家的参与积极性；或是让用户加入特约作者或是主播的行列，直接参与到公号内容的生产过程中来 新媒体运营最难的是起步阶段，也就是种子用户积累的过程，这个过程，需要耐得住寂寞运营好内容，争取更多的推广资源，不断挖掘用户需求，在垂直领域进行深耕，只有集中力量用在一点上，这样出版社才能在数百万千万的大号中杀出重围 好了，下面是广告时间： 1） 如果你是相关的儿童出版机构的，你有新出版的童书作品，可以把宣传发到宝贝书单（s***@qq.com），如果合适的话，宝贝书单将免费帮你宣传 2） 宝贝书单正在招募达人作者和主播，具体的详情可以点击阅读原文，希望你能加入我们的行列，一起将亲子阅读这项事业进行下去 点击下列蓝色的字查看精选内容 渠道｜钟书阁｜旭阳图书｜牡丹江书城｜独立书店｜ 方所｜成都24小时书店｜实务｜标点符号用法｜防骗指南｜老25年的选题策划心经｜人物｜吕敬人｜俞晓群｜刘九如 ｜罗小卫｜谭跃 | 沈昌文｜张立宪｜于殿利｜张秋林｜颜小鹂｜胡守文｜侯小强｜任超｜张文翊｜三川玲｜产业盘点｜2016上半年实体书店｜出版业上市公司｜2016上半年大众出版｜2016上半年大事记 有态度有温度的 父母知识分享社区 商务君投稿邮箱：t***@cptoday.cn