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论文题目:谈《叶茂中谈策划》 ——策划别人与策划自己 作者:——Jessica W, XMU, copyright 论文时间:2008年10月17日 谈《叶茂中谈策划》 ——策划别人与策划自己 原准备在图书馆借叶茂中的书,未果。百度后发现在叶茂中的公司网站里找到了他的所有著作。不得不说,这是一个很好的营销方法。 在读他的书的时候,我发现在写他策划别人的时候,也在很好的策划着自己。 不能否认叶茂中是很有才,但是他也受到了很多的来自各个方面的非议。其中被人说得最多的就是他的嚣张。我认为嚣张其实是一种很好的营销气质。做调研和研究的时候需要十分的严肃和谨慎,但是当结果公布于众的时候。就需要一种绝对自信的气度。要绝对的相信自己的商品。广告在很大程度上是有很多的泡沫的。就算你的产品再优秀,在做策划的时候也肯定是以己之长攻他之短的。广告效果才是它所追求的。 在《叶茂中谈策划》中,叶茂中在字里行间透漏的也是一种很嚣张的气氛。书上上半部还算正常,他只是晒晒他的成功案例,后半部分,就有点像做宣传了。但是,我并没有说这样不好。相反,在传授读者知识的同时,做些小显摆也算是策划技巧的实际演示了。 言归正传,对于我这样一个策划的初学者来说,这本书是很好的入门,通俗易懂,例子具体。他其中的几个观点给我留下了很深刻的印象。 一.广告人其实是个苦差事。他让我了解要成为一个出色的广告人是多 么的辛苦。据说从小到大叶茂中的人生由三个口号支撑:“会比红军 还苦吗?”“王侯将相,宁有种乎?”“男人,就应该对自己狠一点。”也 许是出身环境的差别,一个出身渔户的经历过苦难的孩子,比起我 们这些小肉鸡,心灵的坚韧程度和意志力自然是有差别。在现在大 学里,也常看到一些来自偏远的同学心中有强烈的渴望驱使着他们 做事做得特别出色。在策划过程中,为了有一个比较准备和合适的 营销,所做的努力绝对不能随便糊弄的,每个环节都不能放松 神经。 在书中,他的那些小朋友们,在做案子的时候收集资料和啃资料的 样子,给我留下了很深的印象。感觉做广告的永远都是一副用脑过 度的样子。 二.广告人肩上的担子很重。一个好的广告策划常常能改变一个公司的 成长轨迹。虽然叶茂中书中的都是很成功。但是在看书的时 候,我不由自主地在想,如果这个案子不是这么做。那么这个公司 会变成什么样?特别是在叶茂中成名的时候,他和很多公司老总已 经是长期合作伙伴。当那些老总来找叶茂中做案子的时候。如果广 告效果不理想,广告公司会不会心里压力特别大。毕竟无论再努力 的收集资料,市场永远是变化莫测的。在选广告双学位的时候,很 多人和我一样只是觉得做广告是个很有意思不易枯燥的职业。但是 当知识累计,我开始发现我把一切都想得太简单。人生不是用来混 的。 三.好创意是策划的灵魂。这个道理大家都知道。所以我在看这本书的 时候,有想过试图找寻如何才能迸发出一个好的创意。可是,我发 现除了做最基本的收集资料和之外,好创意多是灵光一线。这 个结论让我很是沮丧。 比如他第一篇的那个尊重每一个葡萄的创意。得来很是意外。我不 由在想,运气真也是实力的一部分啊。叶茂中这厮若少了那些意外 和机会,想必也很难走到现在的地位。 另外,我个人觉得这本书不像是一本学术类的书,而更适合做叶茂中公司的宣传。 首先,这本书写的东西过于具体。而所有的具体的实例和感悟,都离不开叶茂中这厮。 其次,就如同他在书中写道的,在第十九章,人手一本《广告人手记》和《转身看策划》中,看名字就知道这章有严重的广告嫌疑。他在其中不但又一次为公司提升了形象,而且结结实实的做起了他的两本书的促销广告。 最后,在此书的最后三章里,他收录的别人写叶茂中的文章,简直是毫不掩饰的的宣传和美化。 所以,我对这本书的总体感觉是,与其希望从这本书中学习策划,不如跳出书,研究下叶茂中这厮如何通过一本书来策划自己的。不得不说,策人策己,老叶都很有一套。