浅析中国动漫新发展

浅析中国动漫新发展　　摘要：中国动漫由萌芽探索到繁荣兴盛，转而经历衰退又至重新崛起。在进入21世纪后正呈现出一派勃勃生机进入新的发展时期，在新的发展趋势下，中国动漫正摆脱着困境，以后起之秀在国内及全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。　　关键词：中国动漫新发展产业现状　　从1922年我国第一部广告动画片《舒振东华文打字机》的摄制，1926年我国第一部真正意义动画片《大闹画室》的诞生，追逆中国动漫的发展已度过近百年的历史长河，中国动漫由萌芽探索到繁荣兴盛，转而经历衰退又至重新崛起。在进入21世纪后正呈现出一派勃勃生机进入新的发展时期，在新的发展趋势下，中国动漫正摆脱着困境，以后起之秀在国内及全球化的经济中扮演着越来越重要的角色。本文从浅析的角度对中国动漫产业现状及列入文化产业后的中国动漫产业形成趋势探析中国动漫新发展。　　一、中国动漫产业的兴衰　　据相关资料查载解析，中国动漫的发展按不同时期大体可划分为萌芽探索(1922―1945)、稳定发展(1946―1956)、繁荣兴盛(1957―1965)、文革停产(1966―1976)、改革复兴(1978―2002)、产业化确定(2002―2006)、推广发展(2006至今)等七个时期。　　中国动漫以其浓郁的民族特色及其现形式，如传统美术、剪纸、皮影、水墨等制作工艺，结合传统文化主的原创作品曾一度在国际上享有极高的声誉，据资料查载，仅在新中国成立以来，我国就曾有近40部动画影片在国际上获得各类重要奖项近50项(见附表)，充分表明中国的动漫发展初期和世界的动漫产业发展几乎是不相上下。从时期的划分看我国的动漫虽没有产业化的规模但起步较早，发展较快，作品较优。然而进入文革以后，中国的动漫却滑向低谷，新产品萎缩，更无市场而言，以致于中国的几代人在以受教育的前提下始终享用着那些陈旧的动漫产品，直至在记忆中步入中年。　　伴随着改革开放，进一步解放文化生产力和文化市场的逐步开放，外部动漫产品却抢占了中国的动漫市场，使时期内处于原创能力低，制作能力差，人才匮乏的中国动漫在同时承受内、外部压力的情况下，陷入更加艰难的困境，竞争力十分薄弱。国外动漫产品包括动漫周边产品的涌入，无论在产品内容上还是产品形象上，以及在产品的创意和受众领域都严重的影响着中国的动漫产业。　　中国动漫产品原本受众层面和目的性非常狭窄，仅仅是针对少年儿童实施寓教于乐的功能，体裁传统，缺乏新的创意，更无市场与经济效益，较国外动漫大国动漫产业化的发展明显滞后，伴随我国文化体制改革的不断深入，拯救中国动漫，实施产业化进程的必要日渐突显至及其重要的时期。　　二、实施文化产业政策，推动中国动漫产业化发展　　2006年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《国家十一五时期文化发展规划纲要》，把文化产业建设作为“十一五”时期文化发展的重点之一加以部署，并明确了数字内容和动漫产业作为国家重点发展的文化产业九大门类之一，从此中国动漫列入国家产业行列并跻身于“文化产业”之中，强有力的推动了我国动漫产业的新发展。　　随着动漫产业化的确立和中国动漫跻身于文化产业地位的确立，近年国内形成了政府部门之间、政府与市场之间越加完善的联动机制，2006年国务院办公厅转发的财政部等十部委《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》，使我国的动漫在产业发展上更加突出和明确了产业发展的目标和方向。期间国家持续增强对于动漫产业的关注和扶持力度，先后制定出台相关政策，营造了良好的内外部发展环境，2012年6月，国家扶持动漫产业发展联席会议办公室发布《十二五时期国家动漫产业发展规划》，立足动漫产业发展实际结合市场需求，从指导思想、发展思路、内容建设、产业结构、动漫企业与品牌培育等方面进行阐述，明确了动漫产业作为新兴文化产业的发展目标。并指出我国动漫产业此阶段的发展任务：推动原创动漫创意、提升研发制作能力、增强技术创新能力、提高国际竞争力、发挥市场机制对动漫文化资源配置的作用、打造动漫品牌和知名企业、培养动漫行业艺术人才和企业人才、深入动漫产业在社会领域的普及和应用，最终成为我国文化产业发展的重要增长点。　　在政府和市场的双重力量推动下，中国动漫产业如雨后春笋般迅速萌生并呈现出茁壮之势，从2005年起，全国有50余个动漫基地相继诞生，其中包括国家级动漫产业基地17个，同时人才培养环境、技术生产环境和市场发展环境发生着深刻的变革，呈现了很大改观，建立教育教学基地6个，此外国家诸多行政区域、高等院校、媒介传播、影、视、画、广告专业公司等众多领域，在政府政策强有力的支持下纷纷搭台并成功的举办了数届五彩缤纷的国内国际动漫节，近年来，以北京、上海、山东、山西、河北、天津、内蒙等地为代表行政区域和部分高等院校以及影视制作、动漫公司相继举办各具特色的国内国际动漫节展并形成年届，各类主题思想下的动漫节，创意颇广，主题鲜明，宗旨清楚。在国内、国际产生了一定影响力，有力的推动了中国动漫产业的发展，使中国动漫步入了一个崭新的发展时期。　　三、中国动漫新发展的表现特征　　据统计，目前我国共有动漫企业近5000家，专业人员近22万人，从业人员50余万人，年产值呈现逐步上升态势。根据中国动漫产业文化蓬勃发展的新趋势，在国家文化产业政策的支持下，通过各地各部门单位举办的各类动漫节，我们可以看出，政府与企业的合作，文化与市场的结合，教育机构与专业机构的融合，企业与企业之间的合作，无不体现强强联手市场运作，在实现中国动漫产业化的进程中既提供了技术资源、人力资源、资金来源的平台又对弘扬民族文化，起到了推动作用，更有效的搭起了为中国动漫产业实现跨越发展的有效途径。具体特征表现在：以政策支持为优势，以营造文化氛围为手段，鼓励与挖掘相结合，以文化产业创意为倡导，多渠道开展各具特色中国动漫产业实际创作和生产活动，通过历届各具特色的动漫节展可以总结看到以下七个方面的特征：参与面广，规模大，影响力较强;领域广，题材新，实现了经济建设与动漫发展相结合;门类全，产业化趋势的形成较为明显;特色化与专业化有机融合，地方和民间人才与专业人才的交流融合实现了人力资源的优劣互补;民族化与大众化，受众面广，地域文化突破区域，形成国内互动乃至国际交流;国际化，名家多，学习考查动漫产业先进国家和地区的成功经验，广开视野开展国际交流;挖掘与鼓励相结合，科学设立各类奖项，激励人才，鼓励原创作品不断朝着优秀作品发展。　　四、中国动漫产业新发展问题的思考及对策　　首先应清楚的认识到，我国的动漫产业虽在国家文化产业政策的推动下，进入一个新的发展时期，但仍处于相对初级阶段，许多环节还不尽完善，政府在进一步加大政策支持和鼓励的同时还应对不尽完善的仍处在初级阶段的中国动漫产业加以规范的管理和宏观的指导，避免在这一阶段的发展中出现众多浅层面的过热行为，形成众多办，多家庸的现象;二是避免有声势无落实，只重眼前利益，不重后期效益的假空行为;三是造声势短落实，而无规划和长期发展远景忽略国家文化产业发展的整体大局利益;四是掌握均衡发展节约各项资源，合理施展;五是加强交流合作的同时首先要实自身的基础，即要鼓励创意又不可照抄照搬;六是注重对动漫产业人才资源的培养，特别是对原创作品技术创作及编导人才等复合性人才的培养，增强技术力量和提高原创作品的文化内涵;七是加强动漫产业与相关产业链接的有效建设;八是切实作好动漫产业基地的建设。　　通过以上浅析，仅对中国动漫产业新发展提供一点个人拙见，中华民族有着深厚的文化底蕴和优秀的动漫传统，是目前世界动漫强国无可比拟的有力资源，结合国家动漫产业政策的递进性和延续性出台，以及对未来五至十年中国动漫发展目标和政策导向，在国内动漫市场收复失地指日可待，抓住机遇，坚持健康有序深化发展，中国动漫产业化之路在新的发展时期必将成熟健康的发展起来。　　：　　[1]卢斌，郑玉明，牛兴侦.动漫蓝皮：中国动漫产业发展报告[M].社会科学文献出版社，2010.　　[2]张慧临.二十一世纪中国动画艺术史[M].山西人民美术出版社，2013.　　[3]张杰，王晓红.文化创意产业集群研究[M].首都经济贸易大学出版社，2011.