世纪锦囊-美通汽车抽奖及中移动卡促销推广案

null美通抽奖活动及中移动卡类 促销推广案 美通抽奖活动及中移动卡类 促销推广案 佛山世纪锦囊广告有限公司 2003/8/21一、概况一、概况（一）美通部份： 时间 5号 6号（周六） 7号（周日） 10:30~20:10 10:30~20:10 9:30~18:20 活动主题：美通无线：让移动用户的世界更精彩 -------佛山地区短信调研圆满完成，至尊大奖真情回馈 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、车模 节目演、车模表演、现场 表演、背景音乐、现场促销 促销业务咨询，现场抽奖、 业务咨询 （每天3节） 游戏竞拍 （ 2节） 活动目的: 1）开拓美通公司在佛山地区的市场份额，提高美通的知名度 2）激发和强化手机短信量 地点：百花广场外围B1、C区 null（二）移动部分：让中秋移动起来 时间 8号 9号 10号（中秋前一天） 10:30~20:10 10:30~20:10 9:30~20:05 活动主题：让中秋移动起来----中国移动与你分享中秋沟通的欢乐 活动形式 ： 司仪有奖问答、游戏、背景 节目表演、现场 音乐、现场促销、业务咨询 促销、业务咨询 （ 每天3节） （3节） 活动目的： 1）促进中移动公司卡类销售 2）提高中移动在中秋期间的曝光率 地点：百花广场外围B1、C区 null（三）活动分析 1、体验经济原则： 一天当中，百花人流量主要集中在下午尤其晚上，而周六、日又是 流量最大的时段，中秋前夕是购物的高峰。所以节目表演选在7号（周 日）及10号（中秋前一天）举行。而其余四天只进行司仪主持的优惠、促销推介、业务宣传、互动游戏等，抽奖。 2、因应场地条件和特点进行特色布置： 本次活动场地较小，向马路方向又被固定的招牌遮档，向百花主楼 方向又有其它展销活动，要解决场内不能布置太多展示物料，所以舞 台成为布置的重点，同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及 信息发布两大功能。 3、中移动、中秋、时尚三大因素兼顾： 在前三天美通公司的推介活动中，同样要强化中移动的形象和曝光， 传统的中秋和时尚两个似乎对立的，因素要形成和谐统一，以舞台为中 心的布置实现了这一点。 二、美通活动布置二、美通活动布置nullnullnullnullnull三、美通活动流程三、美通活动流程（一）5号、6号活动流程（每天三节从10:30到20:10）（一）5号、6号活动流程（每天三节从10:30到20:10）上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:15~10:30 15:45~16:00 18:45~19:10 DJ 强劲的背景音乐，作 为活动前奏 10:30~10:30 16:00~16:05 19:00~19:15 主持人2人 开场白，介绍美通公 司及本次活动，鸣谢 移动公司 10:35~10:45 16:05~16:15 19:05~19:15 美通负责人 介绍本次调研活动及 取得的成果，介绍美 通业务，感谢佛山市 民支持等 10:45~11:00 16:15~16:30 19:15~19:30 车模3人 车模表演（一） 11:10~11:15 16:30~16:45 19:30~19:45 主持人2人 现场互动游戏 11:15~11:25 16:45~16:55 19:45~19:55 主持人2人 现场有奖问答 11:25~11:35 16:55~17:05 19:55~20:05 车模3人 车模表演（二） 11:35~11:40 17:05~17:10 20:05~20:10 主持人2人 致再见预告下一环节 活动 （二）7号上午活动流程（10:30~12:00）（二）7号上午活动流程（10:30~12:00） 时间 负责岗位 内容 10:15~10:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:30~10:35 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 10:35~10:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果，介 绍美通业务，感谢佛山市民支持等 10:45~11:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲（粤语/英语） 11:00~11:10 车模3人 车模表演 11:10~11:20 美通负责人 抽奖，三等奖 11:20~11:25 车模3人 车模表演 11:25~11:35 美通负责人 抽奖一、二等奖 11:35~11:50 黑铃人乐队 表演 11:50~12:00 主持人 致再见，预告下午活动如获奖者失 去次格在此环节补抽（三）7号下午活动流程（15:15~18:00） （三）7号下午活动流程（15:15~18:00） 时间 负责岗位 内容 15:00~15:15 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 15:15~15:20 主持人2人 开场白，介绍美通公司及本次活动， 鸣谢移动公司 15:20~15:35 黑铃乐队 表演（一） 15:35~15:50 车模3人 表演（一） 15:50~16:05 主持人2人 互动游戏 16:05~16:15 女子4人舞队 动感舞（一） 16:15~16:30 车模3人 表演（二） 16:30~16:45 主持人2人 有奖问答 16:45~17:00 黑铃乐队 表演（二 ）null时间 负责岗位 内容 17:00~17:15 美通负责人 介绍调研活动成果，致谢佛山市民 主持人2人 介绍抽奖规则，请出获奖者 17:15~17:30 美通负责人 游戏竞拍环节 17:30~17:45 公证处 宣读公证词，美通颁奖 17:45~17:50 女子舞队 动感舞二 17:50~18:00 主持人 致再见，预告下两三天活动 四、移动卡类活动布置四、移动卡类活动布置nullnullnull五、移动卡类活动流程五、移动卡类活动流程（一）8号、9号及10号上午活动流程（每天三节，从10:30到20:10）（一）8号、9号及10号上午活动流程（每天三节，从10:30到20:10）上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:15~10:30 15:45~16:00 18:45~19:10 DJ 强劲的背景音乐，作为 活动前奏 10:30~10:30 16:00~16:05 19:00~19:15 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:35~10:45 16:05~16:15 19:05~19:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠， 通”嘉宾主持 移动公司的其它业务 10:45~11:00 16:15~16:30 19:15~19:30 主持人2人 现场有奖问答（一） 11:10~11:15 16:30~16:45 19:30~19:45 主持人2人 现场互动游戏（一） 11:15~11:25 16:45~16:55 19:45~19:55 主持人2人 现场有奖问答（二） 11:25~11:35 16:55~17:05 19:55~20:05 主持人2人 现场互动游戏（二） 11:35~11:40 17:05~17:10 20:05~20:10 主持人2人 致再见预告下一环节活 动 （二）10号下午及晚上活动流程 （二）10号下午及晚上活动流程 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容 10:15~10:30 18:15~18:30 DJ 强劲的背景音乐，作为活动前奏 10:30~10:35 18:30~18:35 主持人2人 开场白，介绍移动公司 10:35~10:45 18:35~18:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠，移动公司 通”嘉宾主持 的其它业务 10:45~10:55 18:45~18:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行、摇滚、民歌 10:55~11:10 18:55~19:10 主持人2人 互动游戏（一） 11:10~11:15 19:10~19:15 动感舞队4人 韩舞（一） 11:15~11:25 19:15~19:25 手机模特4人 模特表演 11:25~11:35 19:25~19:30 主持人2人 有奖问题 11:35~11:45 19:35~19:45 主持人2人 互动游戏（二） 11:45~11:50 19:45~19:50 动感舞队4人 韩舞（二） 11:50~12:00 19:50~20:00 野百合乐队 表演 12:00~12:05 20:00~20:05 主持人2人 致再见附：活动环节说明附：活动环节说明（一）“移动业务通”嘉宾主持： 由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。 （二）黑铃乐队： 时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新 鲜感，是一支由5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻， 但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。null（三）野百合乐队： 由五人组成，出过《野百合》CD专辑，出席过佛山宣传部举办的2002、2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。 （四）公证处： 拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。六、需要美通公司协助落实事项 六、需要美通公司协助落实事项 （一）抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项 和宣传文稿、资料。 （二）关于美通公司在展示中宣传内容的提供及适用图 片的提供。 （三）建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节。 （四）共同商定小车的运送方式。 （五）指派专项的联系人跟进本次活动。 （六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。 七、需要移动公司协助落实事项七、需要移动公司协助落实事项（一）帐篷等广告物料的提供并配送至现场。 （二）如需工作人员穿着的广告衫请提供。 （三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。 八、活动推广 八、活动推广 1、媒体投放：不宜宣传抽奖活动，若卡类促销现场可推 出特别优惠，则可在《佛山日报》上投放1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告，连播5天，每晚2-3次。 2、在渠道中放置卡类促削优惠整合推广POP一个（0.8×2m，未列 入预算中）。 3、现场活动邀请媒体报道，由我司提供素材，并进行相 应媒体公关配合新闻报道。九、突发事件的应对措施 九、突发事件的应对措施 （一）活动在报批时受到干扰（一）活动在报批时受到干扰 因为活动中涉及到“送车”这样的敏感主题，所以有可能在报批时受到政府部门的干扰，为此，我司在报批提供的文件诸如“背板主画面”等避开这个题材，若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整。（二）活动过程中受到政府部门干扰（二）活动过程中受到政府部门干扰 活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能 受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行 协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使 活动顺利进行。 （三）风雨天气（三）风雨天气1、如遇风、雨天气，将由我司与移动公司商量后， 定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众 宣布，并通过短信与获奖者取得联系。 2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。 （四）停电（四）停电1、停电将使音响、充气广告物、电脑等无法运作， 我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有 无停电，如有将与移动公司商定后改期进行。 2、同时与场地方确认所提供电源负荷，我方准备的 追光灯亦选用低耗能高光源的灯具，防止跳闸。 3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。 十、费用预算十、费用预算nullnullnullnull谢谢聆听，敬请提问 世纪锦囊广告有限公司 2003/8/21null