市场调研管理表格

48 市场营销管理全案 47 第2章 市场调研管理 2.3 市场调研管理表格 2.3.1 市场调研表 调研区域 调研时间 调研目标 调研内容 调研方法 调研进度 人力分配 调研预算 其他事项 制表人： 制表时间： 2.3.2 市场调研报告表 呈 部门经理， 以下为××市场调研分析报告，请阅读后给予反馈意见并配合相关事项的实施。 调研内容 调研对象 调研目标 调研流程 调研动向 统计数据 初步结论 后续事项 制表人： 制表时间： 2.3.3 经销商调研表 经销商名称 注册地址 注册资金 成立日期 联系电话 年销售收入 员工人数 法人代表 日常联系人 经营项目 经营能力 卖场数量 地域分布 库存情况 合作方式 主要供应商 合作意向 促销方式 促销投入 合作目标 支持条件 业内评价及市场定位 备注 制表人： 制表时间： 2.3.4 同类产品价格调研表 调研区域 产品名称 规 格 品 牌 单 价 价格数据来源 备注 制表人： 制表时间： 2.3.5 市场各区域竞争产品对比表 调研地点（卖场/超市） 地址 品牌名称 品牌功能与特点 产品规格 陈列方式 包装样式 零售价 陈列数量 备注 制表人： 制表时间： 2.3.6 市场占有率分析表 区域 年度 月份 本 品 牌 主要竞争品牌1 主要竞争品牌2 主要竞争品牌3 销量 市场 占有率 销量 市场 占有率 销量 市场 占有率 销量 市场 占有率 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 合计 备注 制表人： 制表时间： 2.3.7 消费者购物情况流水记录表 区域 时间段 产品分类 购 买 询问但并未购买 仅仅随意浏览 产品1 产品2 产品3 产品4 产品5 产品6 产品7 产品8 产品9 产品10 产品11 产品12 产品13 产品14 产品15 产品16 制表人： 制表时间： 2.3.8 消费者购物意识分析表 区域 消费者构成分析 消费者年龄构成 消费者性别构成 消费者收入范围 企业应对策略： 消费者观念分析 消费者个性分析 消费者价值观分析 消费者购物理念分析 企业应对策略： 消费者需求分析 消费者工作需求分析 消费者生活需求分析 消费者文化需求分析 企业应对策略： 制表人： 制表时间： 2.3.9 消费者流量调研表 调研区域 时 间 人 数 时 间 人 数 8:00 8:30 9:00 9:30 10:00 10:30 11:00 11:30 12:00 12:30 13:00 13:30 14:00 14:30 15:00 15:30 16:00 16:30 17:00 17:30 18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 备注 制表人： 制表时间： 2.3.10 消费者构成调研表 调研区域 产品 项目 产品1 产品2 产品3 产品4 产品5 产品6 性别 男 女 年龄 （岁） 0～10 10～20 20～30 30～40 40～50 50～60 60以上 身份 中小学生 大学生及以上 普通工作人员 白领/企业主 家庭主妇 其他 备注 制表人： 制表时间： 2.3.11 竞争对手动态登记表 区域 竞争对手名称 主要产品 新产品 重点客户 研发动态 促销活动 其他事项 制表人： 制表时间： 2.3.12 消费者购买数量登记表 区域 登记项目 产品名称 产品单价 人均购买量 人均消费额 产品1 产品2 产品3 产品4 产品5 产品6 产品7 产品8 产品9 产品10 产品11 产品12 产品13 产品14 产品15 备注 制表人： 制表时间： 2.3.13 消费者咨询内容登记表 产品名称 询问内容 答复内容 待处理问 备注 制表人： 制表时间： 2.3.14 市场开拓分析表 市场情况 市场规模 目标群体 消费者需求 市场进入壁垒 行业现状 竞争状况 技术发展 营运制度 市场领先者经营分析 可行性分析 目标占有率 目标消费额 收支盈亏预算 人力配备情况 市场分析结论 备注与前提假设 制表人： 制表时间： 2.3.15 畅销产品分析表 区域 产品名称 条 件 销 量 门市 大型超市 百货公司 零售店 时间 平时营业时间 假日营业时间 消费者 年龄（岁） 0～20 20～30 30～40 40～50 50以上 项 目 特点描述 柜台环境 促销活动 产品品种 产品价格 相关负责人员 制表人： 制表时间： 2.3.16 产品营销分析表 产品分析项目 本 品 牌 市场主要竞争者 功能 品质稳定度 外观时尚美观度 耐用程度 故障率 使用难易程度 营销力度 广告投入 促销投入 原料成本 辅助材料成本 人力成本 制造费用 利润率 备注 制表人： 制表时间： 2.3.17 产品单价登记表 时 间 区 域 供 应 商 单 价 付款方式 进 货 量 预计售价 备注 2.3.18 各销售区域销量统计表 区域 产品 区域1 区域2 区域3 区域4 销售额 增长率 销售额 增长率 销售额 增长率 销售额 增长率 产品1 产品2 产品3 产品4 产品5 产品6 产品7 产品8 产品9 产品10 产品11 产品12 产品13 产品14 产品15 备注 制表人： 制表时间： 2.3.19 产品市场调研分析表 调研区域 项 目 内 容 推出日期 销售年数 利润率 市场占有率 价格 品质 外观 竞争优势 竞争劣势 技术发展 行业现状 综合分析 备注 制表人： 制表时间： 2.3.20 市场调研状况月报表 调研区域 竞争对手本月销量 竞争对手本月促销活动 竞争对手本月新品上市 本品牌本月销量 本品牌本月促销活动 本品牌本月新品上市 销售渠道对本品牌 本月业绩的反馈 本月消费者对 本品牌的反馈 其他需要报告的事项 备注 制表人： 制表时间： 2.3.21 产品形象分析表 产品名称 评分 项目 1分（最差） 2分 3分 4分 5分（最好） 品质 颜色 味道 气味 外形 包装 个性 价格 陈列 性能 时尚感 总体形象 总体改进 制表人： 制表时间：