从 Twitter看微博客的尴尬处境
◆杨 静 四川大学文学与新闻学院
【摘 要】作为新生事物 ,微博客凭借其新颖的信息传播形态受到了人们热情的推崇 ,然而其盈利模式的缺失、信息泛滥以及服务器等问题 ,使
笔者担忧其前景并不明朗。
【关键词】微博客 Twitter 盈利模式 信息泛滥
一、什么是微博客
微博客 (m icro - blogging)是一种非正式的迷你型博客 ,它是最近新
兴起的一个 web2. 0
现形式 ,是一种可以即时发布消息的系统 ;它最
大的特点就是集成化和 AP I开放化 ,你可以通过你的移动设备、IM软件
( gtalk、MSN、QQ、skype)和外部 AP I接口等途径向你的微博客发布消
息。
Twitter可以说是微博客的典型代表 ,它是一个可让你播报短消息
给你的朋友或“followers(跟随者 ) ”的一个在线服务 ,它也同样可允许你
指定哪个你想跟随的 Twitter用户 ,这样你可以在一个页面上就能读取
他们发布的信息。所有的 Twitter消息都被限制在 140个字符之内 ,因
此每一条消息都可以作为一条 SMS短消息发送。随时随地 ,无处不在
的沟通是 Twitter网站的理念 ,其宣传口号是 : W hat are you doing? 你在
干什么 ,想什么 ,遇到什么事情 ,统统可以通过只言片语发送到个人页
面上 ,你的朋友、家人马上就能在电脑、手机等终端上知道你现在在做
什么。
美国歌星杰克逊死讯尚未证实之前 ,已经有大批歌迷赶到杰克逊
就医的洛杉矶加州大学医院 ,他们的消息来自微博客。而在杰克逊死
讯公布后仅 1个小时 ,微博客 Twitter就涌出了 6. 5万条留言 ,甚至最多
时 1分钟就有 5000条留言。目前 , Twitter已经成为继 YouTube和 Face2
book之后最热门的网站。据美国互联网流量监测机构 comScore发布的
统计数据显示 , 2009年 6月 ,微型博客 Twitter全球独立访问用户量已达
4450万 ,比去年同期的 290万增长 1460%。
随着 Twitter的走红 ,国内外出现了众多的模仿者 ,如饭否、叽歪、呻
吟、做啥、腾讯滔滔等 ,都可以称之为微博客。
二、传播形态
相比于普通博客 ,微博客的确有其与众不同的传播形态。
1. 传播主体。在微博客中 ,突出了用户的主体地位 ,人人都有话
说 ,人人都可以表达自己 ,以往博客中精英的话语权被削弱 ,传播主体
更具草根性和平民性特点。
2. 传播内容。通过 Twitter发送的信息要求不超过 140个字符 ,内
容简洁 ,可以是深刻的言论 ,一针见血、言之有物 ,也可以是唠叨、罗嗦、
自说自话。信息呈现的方式是碎片化的 ,人们可以尽可能的通过只言
片语展示生活的点点滴滴。在信息化社会 ,生活节奏越来越快 ,疲惫的
人们越来越不适应长篇的表达和阅读 ,而微博客以 140字符的限制轻
松获得人们的好感。
3. 传播方式 (渠道 )。用户可以通过网站、手机、IM等多种渠道向
Twitter发布消息 ,实现了跨 W eb、IM、手机等方式的沟通 ,从而更具便捷
性和广泛性 ,而且即时性更强。由于 Twitter对发布终端的不限制 ,使用
户能够随时随地的发布信息 ,从而可能改变新闻的制作和定义。有很
多 Twitter支持者声称 ,他们通过 Twitter在最短时间内获知旧金山发生
了中度地震 ,而当时美国地质调查局尚未公布正式消息。在汶川大地
震中 , Twitter也因第一时间传送地震相关消息赚足了眼球。
三、目前的尴尬处境
微博客似乎因此成了抢手的香饽饽 ,甚至有分析称 Twitter将成为
谷歌杀手。但笔者认为微博客的前景并不明朗 ,除去外部环境的因素 ,
其自身就存在着许多的先天不足。
1. 缺失盈利模式。当前 ,网站的盈亏是制约网站发展的关键。然
而似乎所有网络新事物的出现 ,都面临盈利模式不清晰的问题 ,微博客
当然也难逃此劫。新闻集团 CEO默多克就曾表示 ,很难找到理由投资
Twitter,因为 Twitter没有找到一个可持续的盈利模式。微博客即使可以
与移动运营商进行分成 ,但这也是很小的一部分。互联网行业的盈利
主要还是靠广告 ,可是广告如何做、如何投放也是一道难题。
但 Twitter似乎还不急于证明自己的商业价值。目前 Twitter主要是
靠融资过活 ,其一位联合创始人比兹·斯通表示“创造出色的服务和用
户体验 ,提供遍及全球的优秀网络并着眼于功能开发是我们的价值。
有了价值 ,利润便会随之而来”。
2. 信息泛滥。Twitter的琐碎性导致了信息的泛滥成灾 ,因而在实
质上阻碍了信息沟通的有效性。因为在微博客上发表信息相当容易 ,
并且发布的内容大多是些唠叨 ,琐碎的小事 ,从而促使了“无聊 ”信息的
增长 ,使人们再次淹没在信息的汪洋之中 ,很难从中找到重要的内容。
海量信息的管理就成为了微博客运营商的一大难题。由于内容多
而杂 ,其中还有一些可能危害国家安全 ,扰乱社会治安的谣言和触及政
治的言论 ,极可能引起政府有关部门的关注 ,严重的话有被屏蔽的可
能。所以需要运用新技术对微博客的内容采取过滤机制 ,从而规避风
险。
3. 服务器宕机。近一段时间 , Twitter服务器极不稳定 ,用户频频遭
遇宕机。据 Akamai发布的
中称 ,网站 Twitter去年比其它社交网络
经历了更多次停机 ,时间总计超过 80小时。⑤今年 10月 Twitter在不
到一周时间内出现了两次问题。
出现此种情况的原因之一是访问量过大 ,导致服务器无法承受 ;此
外 ,由于 Twitter开放的应用程序接口 ,任何人都可以写各种程序来进行
操作 ,使这个平台具有无限的扩展性 ,但也使其容易受到外部各种攻
击。
4. 模仿者很多 ,可能被更好的产品替代。自从 Twitter红火以后 ,陆
续出现了众多的模仿者 ,如 Friendfeed、Plurk、饭否、叽歪、腾讯滔滔等网
站 ,略数一下已不下十家 ,目前比较有威胁性的是 Friendfeed和 Plurk,
与 Twitter相比 ,追随者的界面更加舒服 ,功能也更加强大。Twitter背后
并没有太多秘密可言 ,其内容、形式等都极易被复制 ,如果 Twitter不能
从技术或经营理念上提升自己 ,会很快被更好的产品替代。
微博客或许在吸引受众注意力上具有较大的潜力 ,但是它的前景
并非一片光明。除去盈利模式的缺失、信息泛滥、服务器不稳定等的先
天不足外 ,不确定性因素仍然很多。因此关于微博客 ,一切都还是未知
数。
参考文献 :
[ 1 ]孙卫华、张庆永 ,微博客传播形态解析 ,《传媒观察》, 2008, 10.
[ 2 ]刘少楠、徐超 ,微博客“危”中有“机”,《通信世界》, 2009, 32.
[ 3 ]王冰睿 ,一边被追捧一边受质疑 Twitter风光中遇不盈利烦恼 ,
《 IT时代周刊》, 2009, 9.
[ 4 ]谢一笑 ,微型博客 Twitter问题不断 欲借新一轮融资自我救赎 ,
IT时代周刊 2008, 15.
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文化与传播