上海美容市场调查项目

上海美容市场调查项目文章来源：挚嵊调研一、项目前期沟通（一）研究背景***于1993年在上海成立，现为上海最大的医学美容集团之一，拥有员工逾300名，主要业务是从欧美引入先进、安全的医学美容仪器、急速、药物及护肤品，为各皮肤科或整形科医生、美容集团及消费者提供专业可靠的医学美容产品及服务。由于业务的迅速发展需要，**将进一步开发上海美容市场。在上海这个潜力巨大的市场之下,**欲了解上海市场消费者对美容以及医学美容的认知与需求，深度挖掘上海美容市场，以便为今后的市场开发提供科学依据。（二）研究目的根本目的：——通过市场调研，了解上海美容市场消费者，为新市场开发提供策略依据。具体目的：Ø 了解上海美容宏观市场；Ø 了解上海美容市场消费者；Ø 了解上海美容行业竞争对手。（三）研究内容针对研究目的我们从以下几方面进行调查分析：第一，针对上海美容宏观市场Ø 了解上海美容市场环境概况Ø 了解上海美容市场国家政策概况第二，针对上海美容市场消费者Ø 了解上海美容市场消费者人口特征Ø 了解上海美容市场消费者生活习惯Ø 了解上海美容市场消费者媒体接触习惯Ø 了解上海美容市场消费者对美容与医学美容认知Ø 了解上海美容市场消费者对美容需求与期望Ø 了解上海美容市场消费者对医学美容接受程度Ø 了解上海美容市场消费者对上海本地美容院认知与评价Ø 了解上海美容市场消费者美容体验评价与建议第三，针对上海美容行业竞争对手（辅助调查项目）Ø 了解上海美容行业竞争对手市场规模Ø 了解上海美容行业竞争对手主营产品Ø 了解上海美容行业竞争对手地理分布情况Ø 了解上海美容行业竞争对手广告投放情况 二、研究设计（一）研究方法根据上述调研内容，我们采用如下研究方法：研究内容重点解决问实现方法方法讲解上海美容宏观市场调查与上海美容行业竞争对手调查了解上海美容宏观市场与上海美容行业竞争对手情况。定性分析：二手资料调查——二手资料调研是指查寻并研究与调研项目有关资料的过程，这些资料是经他人收集、整理的有些是已经发过的。Ø 优点：费用不高，资料易于获得，能满足总体比例的要求。Ø 缺点数据时效性、可靠性比较差。上海美容市场消费者调查1、了解上海美容市场消费者人口特征、生活习惯、媒体接触习惯等各方面情况。2、深入了解目标客户群，挖掘客户主要需求定量分析：配额抽样调查——配额抽样又称定额抽样，通常被认为是一种与分层抽样法相对的非随机抽样方法。Ø 优点费用不高，易于实施，能满足总体比例的要求。Ø 缺点容易掩盖不可忽略的偏差。定性分析：座谈会——座谈会是由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈。Ø 优点：可以了解被访者对某一产品、概念、假设的感觉及其原因。资料收集时间短，见效快。Ø 缺点：所取得的信息是方向性的，不易精确地进行定量分析，不能将结论推及总体。挚嵊调研由业界资深专家和学术界优秀师资一起组建，拥有10年的行业咨询经验，专注从事市场研究、行业研究及公共信息咨询，挚嵊调研是上海市场调查一个综合性的专业信息咨询公司。自公司成立以来，经过不断的创新和改进，已累计为600余家各类客户提供了研究咨询、调研执行、数据分析等专业信息服务，在上海市场调研行业赢得了广大客户的认可和支持。公司网址：http://www.zhisheng.red​