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新希望香蕉牛奶线上传播方案6.5

2019-01-09 49页 ppt 3MB 14阅读

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新希望香蕉牛奶线上传播方案6.5新希望乳业-新浪四川香蕉牛奶线上传播策略案新浪四川|营销策略中心二零一三年五月Ver.4.0新媒体互动营销好吃好玩好时尚本案主题我们希望借由新媒体的独特魅力为新希望香蕉牛奶带来更多的创新性的线上传播解决方案,以互动的模式为核心,推动6-9月的动销期,提升消费者对于品牌的忠诚度,深度影响当前及未来市场。目录Contents新浪策略传播规划节点安排新浪策略2个微博营销阵地5支主题活动涵盖3类人群1个互动围绕新浪微博展开的线上互动线上与线下的互动消费者与香蕉牛奶的互动消费者相互之间的互动用户与社交媒体的互动…&hell...
新希望香蕉牛奶线上传播方案6.5
新希望乳业-新浪四川香蕉牛奶线上传播策略案新浪四川|营销策略中心二零一三年五月Ver.4.0新媒体互动营销好吃好玩好时尚本案主题我们希望借由新媒体的独特魅力为新希望香蕉牛奶带来更多的创新性的线上传播解决,以互动的模式为核心,推动6-9月的动销期,提升消费者对于品牌的忠诚度,深度影响当前及未来市场。目录Contents新浪策略传播规划节点安排新浪策略2个微博营销阵地5支主题活动涵盖3类人群1个互动围绕新浪微博展开的线上互动线上与线下的互动消费者与香蕉牛奶的互动消费者相互之间的互动用户与社交媒体的互动……1个互动传播规划互动传播规划2个微博营销阵地产品官方账号——@香蕉牛奶(认证企业蓝V)账号归属:集团公司账号职能:针对香蕉牛奶产品设立的营销账号,在全国范围内统一规范关于该产品的品牌曝光优势:1、抢占中国市场香蕉牛奶的话语权,为中国NO.1的香蕉牛奶做铺垫;2、以产品为账号,更具针对性;3、且降低企业自身携带的品牌功利性互动活动账号——@免费下午茶(申请微博会员)账号归属:集团公司/分公司市场营销活动账号职能:所有市场营销活动(后期可根据不同活动主题更改账号名称即可)优势:1、汇聚大批热爱生活、具有消费能力的城市消费群体;2、便于集团公司其他市场活动的快速开展;我们希望,这两个账号既独立又相辅相成,打造成为长期的集团所属的微博营销阵地!传播规划涵盖3类人群白领主流消费群体18岁以下学生群体大学生群体50%20%30%传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶酷暑季:香蕉牛奶,不只是冻着吃中国好室友/亮证喝奶毕业季:唤起同学友情共鸣免费下午茶香蕉牛奶微视频大赛关怀季:把关怀送给你最想@的人开学季:掀起校园狂欢香蕉牛奶冻着吃毕业季校园促销高档写字楼促销开学校园迎新线上互动传播配合线下活动执行做到“统一发声、统一主题”最乐趣的工作就业季:史上最年就业年,香蕉牛奶来帮你颠覆传统求职渠道传播规划5支主题活动活动时间轴百变香蕉牛奶6月7月8月9月免费下午茶中国好室友/亮证喝奶百变寻乐影像季·香蕉牛奶微视频大赛最乐趣的工作NO1:百变香蕉牛奶传播规划5支主题活动暑期季:香蕉牛奶,不只是冻着吃;用创意玩转香蕉牛奶!传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶运作#百变香蕉牛奶#话题,炒作成为热门话题微博达人账号持续话题跟风百变蕉牛线上炒作流程微博个人账号零星展开甜品店、茶餐厅、私房料理账号推进新浪6大地方站整理报道从蓄积到爆发推导流程全国营销账号跟风炒作传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶微博个人账号零星展开冰着吃!口味新!拌沙拉,好口感!有趣!好玩!微量蓄积传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶保证有6家本地知名美食店引领对新希望香蕉牛奶进行料理账号进行内容制造。传播方式:图片拼图,图文长微博。宣传重点:新希望香蕉牛奶的各种新奇吃法。引发网友关注,并刺激产品的实际销售。商家名称类别特色签签会美食商家受年轻人追捧的新式串串店玖恬甜品、恒记甜品、烧仙草甜品店成都圈层人士最爱的小资甜品店香港味道茶餐厅人气最旺的港式茶餐厅之一包小喵私房菜馆曾发起“白领午餐”而被广泛白领人士认可6家本地知名美食店明细传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶新浪6大地方站整理报道黑龙江辽宁广东福建江苏河南陕西湖北上海湖南重庆新浪地方站X6四川、云南、浙江、安徽、河北、山东通过全国地方站联动的形式,展开话题整理与炒作。长微博求跟风抛出“百变”话题引出无所不能的香蕉牛奶图文帖区域爆发四川安徽浙江河北云南山东传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶省级官方微博账号X6省会城市级官方微博账号X61.软性新闻播报(新希望香蕉牛奶上市)2.官方美食账号整合相关资讯,配合报道推送。1.以传播”百变香蕉牛奶”趣味料理为主2.发起线上香蕉牛奶赠领互动活动新闻资讯趣味互动地区账号名称粉丝数量山东@山东微生活34万@青岛同城会12万安徽@新浪安徽27万@合肥同城会3万浙江@新浪浙江33万@杭州同城会24万河北@新浪河北37万@保定同城会3万四川@新浪四川86万@成都同城会15万云南@新浪七彩云南24万@昆明同城会4万全国营销账号跟风炒作引发连锁反应成为热门话题#百变香蕉牛奶#营销账号X15涉及创意、美食、八卦、娱乐等领域,全面辐射微博人群,形成裂变式传播。全面爆发传播规划5支主题活动百变香蕉牛奶传播规划5支主题活动NO2:中国好室友/亮证喝奶毕业季:唤起在校和即将毕业的同学之间友情,激发已经毕业的踏入社会的白领以共鸣传播规划5支主题活动这位大哥在地震的时候,抱着宿舍的六个电脑,背着三个单反,提着一个小乌龟冲出宿舍,他一个人拯救了全宿舍的财产。对他的敬佩之情犹如滔滔江水连绵不绝!他当之无愧的中国好室友!感谢室友不杀之恩致青春/中国合伙人中国好室友分享故事、分享香蕉牛奶百变寻乐影像季微电影挑战赛创意阐述中国好室友传播规划5支主题活动中国好室友———————————————中国好室友互动方式阐述——————————————————搜集相关图片、视频发起互动话题悄悄送杯下午茶“我和室友那点事儿”“好闺蜜,一被子”“好基友,一被子”征集网友回忆自己与室友之间的点点滴滴。通过分享,唤起更多人对于大学时光的回忆,引发对毕业话题的共鸣传播规划5支主题活动中国好室友———————————————中国好室友互动方式阐述——————————————————收到香蕉牛奶下午茶的室友发微博致谢参与活动的网友都有机会赢得重逢大餐名额:1名/地区奖品:价值2000元的豪华大餐用途:与大学室友相约聚会后续传播新闻+微博+专题“我与闺蜜的豪华大餐”“迟到5年的聚会“……传播规划5支主题活动中国好室友执行时间:6.10-6.20传播规划5支主题活动官方账号大号推进学生传播校园覆盖亮证喝奶成都各直营店全网式覆盖品牌大面积曝光中、生群体集中扩散发布活动#亮证喝奶#内容选取转发线下疯狂抢领让喝到免费限量香蕉牛奶成为一种潮流传播规划5支主题活动亮证喝奶执行时间:6.15-6.30传播规划5支主题活动NO3:免费下午茶关怀季:把关怀送给你最想@的人;利用下午茶话题,提升香蕉牛奶的品牌质感传播规划5支主题活动免费下午茶新浪发起微博活动@免费下午茶送给你想关心的人有一组帅得逆天的快递员其实他们是健身教练有一组可爱的玩偶快递员其实他们是猴子ICON活动简介免费下午茶是一个基于自传播体系的活动。借助于互动账号@免费下午茶发起活动,运用“慰劳并肩作战的同事”、“关怀辛苦工作的客户”等温情话题,刺激白领群体为身边的人送去关怀与祝福。网友可以选择自己最想关怀的好友,为TA免费送上一份下午茶。香蕉牛奶作为下午茶的载体,会在白领群体间掀起广泛的讨论度,提升香蕉牛奶自身的品质感,拓展白领阶层的消费市场。亮点1亮点2亮点3传播规划5支主题活动免费下午茶5大重要环节形成线上互动闭环7月1日-7月9日7月10日-7月20日7月20日-结束活动整体流程【新浪四川负责】活动专题制作H5页面开发教练团队召集及服装准备免费下午茶账号注册及【新希望集团负责】猴子玩偶头套准备二维码物料筹备协调各地配送人员传播规划5支主题活动免费下午茶筹备期运作期后期【新浪四川负责】活动专题上线;新闻稿刊发各地微博活动发起,其他账号配合宣传运作@免费下午茶的官方账号热门话题抓取及炒作(不少于2个)每天抽取一次配送名单给予新希望方的配送团队【新希望集团负责】相关硬广配合宣传此次活动;新闻通稿撰写高端写字楼落地活动,DM单刊发为网友配送香蕉牛奶【新浪四川负责】网友晒下午茶后续维护活动结案提交【新希望集团负责】@免费下午茶微博账号维护筹备期传播规划5支主题活动免费下午茶搭建专题、H5页面开发模块一:免费下午茶活动征参与区,为网友提供文字输入框,地址选择框和好友选择栏对各地参与热度进行动态展示模块二:百变香蕉牛奶展示区,网友可以一键分享至微博模块三:参与活动网友照片墙凡是参与活动的网友都将出现在照片墙上模块四:搭建微博即时互动功能活动题图活动简介相关微博一键关注活动参与区百变香蕉牛奶展示区焦点图微博互动区参与活动网友照片墙筹备期传播规划5支主题活动免费下午茶健身教练合作单位:清会舍健身教练服装订制:运动背心+短裤猴子ICON头套制作清会舍以“清生活,轻生活”为品牌诠释。其用户涵盖中高端白领人群,且品牌形象健康阳光,与本次活动调性相符。运动背心能凸显健身教练健美的身材,视觉效果与传播点兼具。运动背心上需印制活动主题及品牌logo。二维码物料筹备活动人群征集1、活动采用广泛报名制度,不设置参与门槛,吸引更多的人进行报名参与;2、参与活动人群征集的网友需留下朋友的详细的个人信息(真实姓名、身份证编号、微博ID)等,以便核实;3、征集的主要对象为:微博达人、办公室白领。活动参与人群征集流程点击活动入口进入活动专题参与本次活动浏览活动页面形成微博发送传播规划5支主题活动免费下午茶运作期活动参与区给TA留言TA的信息好友姓名好友微博配送地址省份和城区:下拉菜单中选择具体地址:手动填写微博好友头像选取10个头像一组,可手动更换提交,为TA送上一杯下午茶网友完成填写点击提交即自动发布一条微博#免费下午茶#为最想关怀的朋友送上一份免费下午茶吧!还有机会近距离接触由@香蕉牛奶派出的神秘快递员噢!你们猜,我会把好福利送给我的哪个微博粉丝呢?专题地址:XXX传播规划5支主题活动免费下午茶参与形式一参与形式二①扫描线下物料中的二维码②进入定制的手机H5页面参与形式三①点击网络硬广、新浪活动微博②进入活动专题页面①点击已参与活动的网友的微博后缀链接运作期网友参与活动的方式②进入活动专题页面运作期传播规划5支主题活动免费下午茶执行工作流程每日19:00提交参与及中奖名单经由活动专题及手机H5页面参与活动网友参与网友线上参与通过网络专题调取网络用户参与数据,统一提交给当地新希望派送方活动宣传1、新浪提供微博、新闻等资源联合宣传2、硬广及其他渠道宣传3、高端写字楼落地宣传名单提交由新希望安排各地区合作快递方进行及时配送。翌日配送下午茶送达网友发布微博感谢好友及香蕉牛奶软性植入微博亮点直播发现微故事并传播专题持续报道、即时微博跟进软性植入深入互动运作期传播规划5支主题活动免费下午茶活动参与地区总计覆盖六大主要城市,27个主要城区。地区省会中心城区山东济南槐荫区、历下区、天桥区、市中区安徽合肥瑶海区、包河区、蜀山区、庐阳区浙江杭州上城区、下城区、拱墅区、西湖区、江干区、滨江区河北保定南市区、北市区、新市区四川成都锦江区、青羊区、武侯区、成华区、金牛区、高新区云南昆明五华区、盘龙区、西山区、官渡区传播规划5支主题活动免费下午茶相关物料数据:每天每地限量300份,4盒装为一个份下午茶。建议同时配送延展产品,如:玻璃杯、圆珠笔等。活动效果预估:免费下午茶每天提供300份,六地同步开展,每天全国共计1800份。活动持续10天,总计送出下午茶18000份,预计有一万人次参与微博互动。运作期相关数据及活动效果预估传播规划5支主题活动NO4:最乐趣工作就业季:史上最年就业年,香蕉牛奶给你一个机会,颠覆传统求职渠道,树立企业良好的公关形象传播规划5支主题活动最乐趣工作透明化流程赢得社会对产品质量安全方面的认可从公关角度良性推进企业形象史上最难就业年借用#世界上最好的工作热门话题传播规划5支主题活动最乐趣工作天苍苍野茫茫风吹草低见牛羊大草原乳飘香香蕉牛奶美名扬想体验这样的工作么?加入我们参加新希望香蕉牛奶实习生计划传播规划5支主题活动最乐趣工作执行时间:7.20-8.20传播规划5支主题活动NO5:香蕉牛奶微视频大赛百变寻乐影像季:香蕉牛奶微视频大赛,为大学生一个展示的舞台,为线上夏季促销画上圆满句号传播规划5支主题活动香蕉牛奶微视频大赛病毒视频X100+新希望香蕉牛奶《百变寻乐》微电影创意挑战赛进入校园,由大学生团队拍摄创意视频,其中巧妙融入新希望香蕉牛奶产品。通过人人网、豆瓣、优酷、土豆、新浪微博等渠道进行品牌软性扩散。通过点击率和专业评委共同角逐出优胜者。线上+线下6月140字微电影剧本预热大学生创意拍摄上传视频恶搞黑色幽默煽情……高点击率视频网络话题炒作9月颁奖典礼全媒体报道百变创意VS2013.6.10启动2013.6.23截稿微电影创意挑战赛140字微电影剧本大赛140字微电影剧本大赛2013.6.25奖项产生2013.9.10截稿2013.9.20颁奖典礼微电影创意挑战赛前期需完成以下工作:1、线下活动海报等物料筹备;2、新浪四川、新浪微博及相关媒体公关媒体及稿件确定;3、奖品采购及奖杯设计;4、颁奖典礼场地规划。微电影创意挑战赛140字微电影剧本大赛传播规划5支主题活动香蕉牛奶微视频大赛扩大宣传渠道的方式!传播规划5支主题活动传漾同事制作的TVC最后画面停留在《百变寻乐》更多创意,等你挑战的画面之上辐射和影响更广泛人群香蕉牛奶微视频大赛节点规划话题制造活动引爆线上引导至线下5月底6月6月7月8月持续到9月香蕉牛奶,好吃,好玩,好时尚!免费下午茶由校园扩散到白领的共鸣百变创意视频大赛大学生病毒视频制作微博话题炒作微视频传播免费下午茶送给最想关怀的人诱发大学生和白领通过免费下午茶再次传播后续建立营销阵地新闻持续报道产品官方账号@香蕉牛奶事件营销制造扩大产品影响产品造势微博用户微量聚集区域甜品店账号大量聚集新浪地方站炒作长微博全国营销账号联合发起#百变香蕉牛奶#成为热门话题#百变香蕉牛奶#二维码铺设新浪账号发起消费者参与互动健身教练送上神秘下午茶猴子玩偶送上神秘下午茶互动活动账号@免费下午茶获得下午茶并发布微博进行二次扩散校园致青春香蕉牛奶迎新季毕业季到了为中国好室友送上一杯下午茶新希望香蕉牛奶实习生计划——中国好工作附:开学季推广建议线下校园促销点达人个人微博发布图片新浪四川提供摄影达人资源现场拍图图片植入卖场背景及产品等相关元素新浪选取部分图片进行转发炒作形成话题附:二维码铺设建议二维码铺设渠道建议活动期间,外包装植入终端渠道内宣传物料铺设伊藤、沃尔玛等班车车身浮力森林、面包新语等连锁店公交、地铁异型拉环主流核心甜品店桌卡二维码铺设特别说明公交、地铁异型拉环事实告诉我们,一个好的公关落地营销,会成为品牌最好的广告,尤其在社交网络的分享如此迅捷的今天,而我们的“地铁异形拉环”正是想做到这一点。而在这样的媒介上应用二维码,地铁拉环将即刻实现富媒体的特征,这个数字化的条码可以将不同媒体形态“联结”在一起,使传统媒体形成了让目标受众跨媒体实时分享的一种新的体验。+附:二维码铺设建议附:二维码铺设建议二维码铺设特别说明公交、地铁异型拉环传统的拉环广告露出。要么是单纯曝光产品信息。要么是结合场景以怪异的造型抓眼球+1。好玩有趣的香蕉造型拉环抓住大众眼球2。附有二维码可让消费者进一步与产品互动拉环广告不仅仅想抓住大众的眼球,从而获得关注和传播。我们希望利用二维码让用户和香蕉牛奶产品互动起来。通过扫描二维码,用户进入@免费下午茶页面,参与到整体宣传活动的营销互动中来让互动营销、口碑营销以及线上线下一体化营销真正结合,实现真正意义上的消费者营销。互动二维码
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