安全员检查要点—满堂式脚手架

安全员检查重点检查项目：满堂式脚手架检查内检查要求容1）架体搭设应编制安全专项，结构应进行设计计算；施工2）专项应按规定进行审批。方案1）立杆基础应按方案要求平坦、夯实，并设排水设施，基础垫板吻合规范要求；架体2）架体底部应按规范要求设置底座；基础3）架体扫地杆设置应吻合规范要求。1）架体周圈与中部应按规范要求设置竖向剪刀撑及专用斜杆；架体2）架体应按规范要求设置水平剪刀撑或水平斜杆；稳固3）架体高宽比大于2时，应按规范要求与建筑结构刚性连结或扩大架体底脚。1）满堂式脚手架的搭设高度应吻合规范及设计计算要求；2）架体立杆件跨距，水平杆步距应吻合规范要求；杆件3）杆件的接长应吻合规范要求；锁件4）架体搭设应坚固，杆件节点应按规范要求进行紧固。1）架体脚手板应满铺，保证坚固稳固；脚手2）脚手板的材质、规格应吻合规范要求；板3）钢脚手板的挂钩一定完好扣在水平杆上，并处于锁住状态。交1）架体搭设达成应按规定进行查收，查收内容应量化并经责任人签字确认；底与2）分段搭设的架体应进行分段查收；查收3）架体搭设前应进行安全技术交底。1）作业层应在外侧立杆1.2m和0.6m高度设置上、中两道防范栏杆；架体2）作业层外侧应设置高度不小于180mm的挡脚板；防范3）架体作业层脚手板下应用安全平网双层兜底，以下每隔10m应用安全平网封闭。1）架体构配件的规格、型号、材质应吻合规范要求；材质2）钢管不该有曲折、变形、锈蚀严重的现象，材质吻合规范要求。1）架体承受的施工荷载应吻合规范要求；荷载2）不得在架体上集中堆放模板、钢筋等物料。通道1）架体一定设置吻合规范要求上下通道。2）文案编写词条B增添义项?文案，原指放书的桌子，以后指在桌子上写字的人。此刻指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经拟定的创意策略。文案它不一样于设计师用画面或其余手段的表现手法，它是一个与广告创意先后接踵的表现的过程、发展的过程、深入的过程，等。多存在于广告企业，企业宣传，新闻策划基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实质应用折叠编写本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称号主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区其余。在中国古代，文案亦作"文按"。公文模卷。《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不行停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生感觉自己是替他掌文案。"旧时衙门里起草文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。出文案老爷来请进去说说，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕补一份状子。"《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央:"将这阮财产带回衙门去，要文案给他文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的看法:文案本源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包含标、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。;狭在中国，因为各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也错落不齐，这使得"文案"的看法常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差异很大，有着实质区其余工作。不过因为文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推行活动、做商业策划案、写可行性解析报告等需求量大的项目时，才需要对外追求合作。过去一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为单薄。跟着社会经济不停发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划企业。这种企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化流传机构独立出来的。跟着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为副角，现正仰头阔步走向台面，成为主角，以前一则广告多是由设计出计划，再配图以后，文案轮为结稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同达成，而后各自分工。提及文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案常常愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编写本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各种宣传小册子;撰写DM直邮广告，包含信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包含分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将外国版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各种广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包含:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、议论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润饰方案文字;协助客户企业内刊的编写，供给主题方向，审查文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的磨练和要求。折叠编写本段分类构成从现有的文案分类有很多种，依照4A，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，此中略微要区其余是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，此后者不不过是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责近似，有时负责专项。别的有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的薪资却比创意总监还要高。大多数国内广告企业文案的种类繁琐，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形相同重要，图形拥有先期的冲击力，广告文案拥有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，常常也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注视，留下印象，惹起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号产生兴趣时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、表示式、提示式等。广告口号撰写时要语言简短简要，易懂易记，传达清楚，新奇个性，句子中的文字数目一般掌握在12个字之内为宜。广告副标题:它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。主要表此刻对标题的增补及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人认识。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详尽的说明，来增添花费者的认识与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要脚踏实地，平常易懂。无论采纳何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简单明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过频频和相同的表现，以便名域其余企业精神的不一样，使花费者掌握商品或服务的个性。这以成为推行商品不行或缺的因素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞誉式、命令式。广告口号的撰写要注意简短了然、语言明确、独创风趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指经过广告语言、形象和其余因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详尽表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的语言与文字构成。广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。折叠编写本段基本要求1)正确规范、点明主题正确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效流传，第一要求广告文案中语言表达规范完好，防范语法错误或表达残破。其次，广告文案中所使用的语言要正确无误，防范产生歧义或误会。第三，广告文案中的语言要吻合语言表达习惯，不行生搬硬套，自己创建众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量平常化、一般化，防范使用冷清以及过于专业化的词语。2)简短精髓、要言不烦文案在文字语言的使用上，要简短简要、精练概括。第一，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息流传。其次，简短精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防范受众因繁长语句所带来的厌烦。3)生动形象、表示创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的兴趣。外国研究资料表示:文字、图像能惹起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采纳生动开朗、新奇独到的语言的同时，附助以必定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构想，对于由此中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易鉴别、易记忆和易流传，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生优秀的广告成效。同时，也要防范过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编写本段工作范围策划文案和创意文案)策划文案:工作主若是将策划工作人员的策划思路形成文字。无须置疑，企业很多策划人员均有很强的策划水平易丰富的策划经验，但有时手上同时进行几个案子，同不时间又比较紧的状况下，文案可以在充分理解策划企图的状况下帮助策划人员达成策划方案的写作。这此中有几个内容:1.一定充分认识本案的运作背景，包含宏观市场信息和微观市场动向。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以平常易懂、要言不烦的论述方式将策划思想反响在字里行间。4.到比较专业的问题或阻碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略目标的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地显现策划的战略核心点。)创意文案:主若是将广告作品的表现及形式用完好的文字表达出来，此中，除了产生画面的构想以外，还包含广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。此中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这此中包含了以下内容:1.经过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.掌握目标花费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自己的影响。4.场策划人员和设计人员保持亲近联系，随时沟通。5.市场上近似房产项目的文案及创意，力求全面加以打破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编写本段文案写法商家要吸引、留住花费者一定侧重细节的提升和改进，而此中，文案就是不行忽视的一大细节。下边是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思虑法拿一张白纸，用笔先切割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其余8格填上可以帮助此商品销售的众多可能长处。这是逼迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构想出企划案或演讲ppt的结构。折叠重点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，而后每个重点后边加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录重点衍伸法，逐个说明该商品的众多特点。究竟是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是增强商品USP(UniqueSellingPoint，独到销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编写本段实质应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适合的场合中都可能以致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，必定是在对市场有深入的认识后方能下笔的。比方不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、家产结构比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思想观、道德观和价值观也错落不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文给予某些项目的特别意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不但缺少远见，生命力也极为低下。沟通与互帮在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来忧如是误会了原意，而将文案配上去时候，设计人员又以为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，以致市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的检查解析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的引导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详尽表现。所以，每一个环节都是动向维系着的。在做一个文稿以前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互帮，才能在一个凝集力超强的团队中显现出自己独到的个性和才干文案编写词条B增添义项?文案，原指放书的桌子，以后指在桌子上写字的人。此刻指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经拟定的创意策略。文案它不一样于设计师用画面或其余手段的表现手法，它是一个与广告创意先后接踵的表现的过程、发展的过程、深入的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实质应用折叠编写本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称号主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区其余。在中国古代，文案亦作"文按"。公文模卷。《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不行停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生感觉自己是替他掌文案。"旧时衙门里起草文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。出文案老爷来请进去说说，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕补一份状子。"《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央:"将这阮财产带回衙门去，要文案给他文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的看法:文案本源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。;狭在中国，因为各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也错落不齐，这使得"文案"的看法常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差异很大，有着实质区其余工作。不过因为文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推行活动、做商业策划案、写可行性解析报告等需求量大的项目时，才需要对外追求合作。过去一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为单薄。跟着社会经济不停发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划企业。这种企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化流传机构独立出来的。跟着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为副角，现正仰头阔步走向台面，成为主角，以前一则广告多是由设计出计划，再配图以后，文案轮为结稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同达成，而后各自分工。提及文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案常常愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编写本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各种宣传小册子;撰写DM直邮广告，包含信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包含分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将外国版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各种广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包含:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、议论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润饰方案文字;协助客户企业内刊的编写，供给主题方向，审查文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的磨练和要求。折叠编写本段分类构成从现有的文案分类有很多种，依照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，此中略微要区其余是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，此后者不不过是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责近似，有时负责专项。别的有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的薪资却比创意总监还要高。大多数国内广告企业文案的种类繁琐，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形相同重要，图形拥有先期的冲击力，广告文案拥有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，常常也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注视，留下印象，惹起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号产生兴趣时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、表示式、提示式等。广告口号撰写时要语言简短简要，易懂易记，传达清楚，新奇个性，句子中的文字数目一般掌握在12个字之内为宜。广告副标题:它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。主要表此刻对标题的增补及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人认识。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详尽的说明，来增添花费者的认识与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要脚踏实地，平常易懂。无论采纳何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简单明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过频频和相同的表现，以便名域其余企业精神的不一样，使花费者掌握商品或服务的个性。这以成为推行商品不行或缺的因素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞誉式、命令式。广告口号的撰写要注意简短了然、语言明确、独创风趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指经过广告语言、形象和其余因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详尽表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的语言与文字构成。广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。折叠编写本段基本要求1)正确规范、点明主题正确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效流传，第一要求广告文案中语言表达规范完好，防范语法错误或表达残破。其次，广告文案中所使用的语言要正确无误，防范产生歧义或误会。第三，广告文案中的语言要吻合语言表达习惯，不行生搬硬套，自己创建众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量平常化、一般化，防范使用冷清以及过于专业化的词语。2)简短精髓、要言不烦文案在文字语言的使用上，要简短简要、精练概括。第一，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息流传。其次，简短精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防范受众因繁长语句所带来的厌烦。3)生动形象、表示创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的兴趣。外国研究资料表示:文字、图像能惹起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采纳生动开朗、新奇独到的语言的同时，附助以必定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构想，对于由此中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易鉴别、易记忆和易流传，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生优秀的广告成效。同时，也要防范过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编写本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主若是将策划工作人员的策划思路形成文字。无须置疑，企业很多策划人员均有很强的策划水平易丰富的策划经验，但有时手上同时进行几个案子，同不时间又比较紧的状况下，文案可以在充分理解策划企图的状况下帮助策划人员达成策划方案的写作。这此中有几个内容:1.一定充分认识本案的运作背景，包含宏观市场信息和微观市场动向。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以平常易懂、要言不烦的论述方式将策划思想反响在字里行间。4.到比较专业的问题或阻碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略目标的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地显现策划的战略核心点。)创意文案:主若是将广告作品的表现及形式用完好的文字表达出来，此中，除了产生画面的构想以外，还包含广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。此中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这此中包含了以下内容:1.经过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.掌握目标花费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自己的影响。4.场策划人员和设计人员保持亲近联系，随时沟通。5.市场上近似房产项目的文案及创意，力求全面加以打破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编写本段文案写法商家要吸引、留住花费者一定侧重细节的提升和改进，而此中，文案就是不行忽视的一大细节。下边是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思虑法拿一张白纸，用笔先切割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其余8格填上可以帮助此商品销售的众多可能长处。这是逼迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构想出企划案或演讲PPT的结构。折叠重点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，而后每个重点后边加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录重点衍伸法，逐个说明该商品的众多特点。究竟是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是增强商品USP(UniqueSellingPoint，独到销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编写本段实质应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适合的场合中都可能以致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，必定是在对市场有深入的认识后方能下笔的。比方不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、家产结构比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思想观、道德观和价值观也错落不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文给予某些项目的特别意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不但缺少远见，生命力也极为低下。沟通与互帮在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来忧如是误会了原意，而将文案配上去时候，设计人员又以为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，以致市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的检查解析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的引导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详尽表现。所以，每一个环节都是动向维系着的。在做一个文稿以前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互帮，才能在一个凝集力超强的团队中显现出自己独到的个性和才干文案编写词条B增添义项?文案，原指放书的桌子，以后指在桌子上写字的人。此刻指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经拟定的创意策略。文案它不一样于设计师用画面或其余手段的表现手法，它是一个与广告创意先后接踵的表现的过程、发展的过程、深入的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录发展历程主要工作分类构成基本要求工作范围文案写法实质应用折叠编写本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称号主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区其余。在中国古代，文案亦作"文按"。公文模卷。《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不行停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生感觉自己是替他掌文案。"旧时衙门里起草文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。出文案老爷来请进去说说，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央:"将这阮财产带回衙门去，要文案给他补一份状子。"文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的看法:文案本源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。;狭在中国，因为各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也错落不齐，这使得"文案"的看法常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差异很大，有着实质区其余工作。不过因为文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推行活动、做商业策划案、写可行性解析报告等需求量大的项目时，才需要对外追求合作。过去一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为单薄。跟着社会经济不停发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划企业。这种企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化流传机构独立出来的。跟着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为副角，现正仰头阔步走向台面，成为主角，以前一则广告多是由设计出计划，再配图以后，文案轮为结稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同达成，而后各自分工。提及文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案常常愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编写本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各种宣传小册子;撰写DM直邮广告，包含信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包含分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将外国版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各种广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包含:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、议论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润饰方案文字;协助客户企业内刊的编写，供给主题方向，审查文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的磨练和要求。折叠编写本段分类构成从现有的文案分类有很多种，依照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，此中略微要区其余是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，此后者不不过是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责近似，有时负责专项。别的有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的薪资却比创意总监还要高。大多数国内广告企业文案的种类繁琐，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形相同重要，图形拥有先期的冲击力，广告文案拥有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，常常也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注视，留下印象，惹起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号产生兴趣时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、表示式、提示式等。广告口号撰写时要语言简短简要，易懂易记，传达清楚，新奇个性，句子中的文字数目一般掌握在12个字之内为宜。广告副标题:它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。主要表此刻对标题的增补及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人认识。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详尽的说明，来增添花费者的认识与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要脚踏实地，平常易懂。无论采纳何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简单明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过频频和相同的表现，以便名域其余企业精神的不一样，使花费者掌握商品或服务的个性。这以成为推行商品不行或缺的因素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞誉式、命令式。广告口号的撰写要注意简短了然、语言明确、独创风趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指经过广告语言、形象和其余因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详尽表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的语言与文字构成。广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。折叠编写本段基本要求1)正确规范、点明主题正确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效流传，第一要求广告文案中语言表达规范完好，防范语法错误或表达残破。其次，广告文案中所使用的语言要正确无误，防范产生歧义或误会。第三，广告文案中的语言要吻合语言表达习惯，不行生搬硬套，自己创建众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量平常化、一般化，防范使用冷清以及过于专业化的词语。2)简短精髓、要言不烦文案在文字语言的使用上，要简短简要、精练概括。第一，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息流传。其次，简短精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防范受众因繁长语句所带来的厌烦。3)生动形象、表示创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的兴趣。外国研究资料表示:文字、图像能惹起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采纳生动开朗、新奇独到的语言的同时，附助以必定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构想，对于由此中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易鉴别、易记忆和易流传，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生优秀的广告成效。同时，也要防范过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编写本段工作范围策划文案和创意文案)策划文案:工作主若是将策划工作人员的策划思路形成文字。无须置疑，企业很多策划人员均有很强的策划水平易丰富的策划经验，但有时手上同时进行几个案子，同不时间又比较紧的状况下，文案可以在充分理解策划企图的状况下帮助策划人员达成策划方案的写作。这此中有几个内容:1.一定充分认识本案的运作背景，包含宏观市场信息和微观市场动向。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以平常易懂、要言不烦的论述方式将策划思想反响在字里行间。4.到比较专业的问题或阻碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略目标的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地显现策划的战略核心点。)创意文案:主若是将广告作品的表现及形式用完好的文字表达出来，此中，除了产生画面的构想以外，还包含广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。此中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这此中包含了以下内容:1.经过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.掌握目标花费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自己的影响。4.场策划人员和设计人员保持亲近联系，随时沟通。5.市场上近似房产项目的文案及创意，力求全面加以打破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编写本段文案写法商家要吸引、留住花费者一定侧重细节的提升和改进，而此中，文案就是不行忽视的一大细节。下边是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思虑法拿一张白纸，用笔先切割成商品销售的众多可能长处。9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其余8格填上可以帮助此这是逼迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构想出企划案或演讲PPT的结构。折叠重点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，而后每个重点后边加以延伸。假如你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录重点衍伸法，逐个说明该商品的众多特点。究竟是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【BuyNow】，所以一般是增强商品USP(UniqueSellingPoint，独到销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编写本段实质应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适合的场合中都可能以致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，必定是在对市场有深入的认识后方能下笔的。比方不一样地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、家产结构比重等等皆有很大差异，同一地区不一样年龄、阶层人士的世界观、思想观、道德观和价值观也错落不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文给予某些项目的特别意义，都会对文案产生深远的影响。所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不但缺少远见，生命力也极为低下。沟通与互帮在创作一幅作品时，常常发生这种状况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来忧如是误会了原意，而将文案配上去时候，设计人员又以为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。其实文案和设计，以致市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的检查解析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的引导方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的详尽表现。所以，每一个环节都是动向维系着的。在做一个文稿以前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互帮，才能在一个凝集力超强的团队中显现出自己独到的个性和才干文案编写词条B增添义项?文案，原指放书的桌子，以后指在桌子上写字的人。此刻指的是企业或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经拟定的创意策略。文案它不一样于设计师用画面或其余手段的表现手法，它是一个与广告创意先后接踵的表现的过程、发展的过程、深入的过程，多存在于广告企业，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实质应用折叠编写本段发展历程汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称号主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区其余。在中国古代，文案亦作"文按"。公文模卷。《北堂书钞》卷六八引《汉琐事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不行停废，常行文按宜为限日。"唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:"荷生感觉自己是替他掌文案。"旧时衙门里起草文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。出文案老爷来请进去说说，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕补一份状子。"《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央:"将这阮财产带回衙门去，要文案给他文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wénàn现代文案的看法:文案本源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。;狭在中国，因为各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也错落不齐，这使得"文案"的看法常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差异很大，有着实质区其余工作。不过因为文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推行活动、做商业策划案、写可行性解析报告等需求量大的项目时，才需要对外追求合作。过去一般企业都会找广告、文化传媒等企业合作。这些企业一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为单薄。跟着社会经济不停发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划企业。这种企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化流传机构独立出来的。跟着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告企业的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为副角，现正仰头阔步走向台面，成为主角，以前一则广告多是由设计出计划，再配图以后，文案轮为结稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同达成，而后各自分工。提及文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告企业的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案常常愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编写本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写平常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各种宣传小册子;撰写DM直邮广告，包含信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包含分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将外国版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各种广告作品的创意论述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包含:品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意论述;为路演或活动命名，并作创意论述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意论述;为专卖店命名，并作创意论述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、议论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润饰方案文字;协助客户企业内刊的编写，供给主题方向，审查文字。不一样的环境对文案撰稿人有着不一样的磨练和要求。折叠编写本段分类构成从现有的文案分类有很多种，依照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)，文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，此中略微要区其余是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，此后者不不过是文案的撰写能力还包含做文案的年资。有些4A企业设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责近似，有时负责专项。别的有些个别企业还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的薪资却比创意总监还要高。大多数国内广告企业文案的种类繁琐，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号构成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形相同重要，图形拥有先期的冲击力，广告文案拥有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，常常也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注视，留下印象，惹起人们对广告的兴趣。只有当受众对口号产生兴趣时，才会阅读正文。广告口号的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、表示式、提示式等。广告口号撰写时要语言简短简要，易懂易记，传达清楚，新奇个性，句子中的文字数目一般掌握在12个字之内为宜。广告副标题:它是广告方案的增补部分，有一个点睛的作用。主要表此刻对标题的增补及让人感觉，前面的不懂，在这里所有让人认识。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、详尽的说明，来增添花费者的认识与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要脚踏实地，平常易懂。无论采纳何种题材式样，都要抓住主要的信息来表达，言简单明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过频频和相同的表现，以便名域其余企业精神的不一样，使花费者掌握商品或服务的个性。这以成为推行商品不行或缺的因素。广告口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞誉式、命令式。广告口号的撰写要注意简短了然、语言明确、独创风趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指经过广告语言、形象和其余因素，对既定的广告主题、广告创意所进行的详尽表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的语言与文字构成。广义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包含标题、正文、口号的撰写。折叠编写本段基本要求1)正确规范、点明主题正确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效流传，第一要求广告文案中语言表达规范完好，防范语法错误或表达残破。其次，广告文案中所使用的语言要正确无误，防范产生歧义或误会。第三，广告文案中的语言要吻合语言表达习惯，不行生搬硬套，自己创建众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量平常化、一般化，防范使用冷清以及过于专业化的词语。2)简短精髓、要言不烦文案在文字语言的使用上，要简短简要、精练概括。第一，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息流传。其次，简短精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三，要尽量使用简短的句子，以防范受众因繁长语句所带来的厌烦。3)生动形象、表示创意文案中的生动形象可以吸引受众的注意，激发他们的兴趣。外国研究资料表示:文字、图像能惹起人们注意的百分比分别文字是35%,图像是65%，文案创作时采纳生动开朗、新奇独到的语言的同时，附助以必定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构想，对于由此中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易鉴别、易记忆和易流传，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生优秀的广告成效。同时，也要防范过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编写本段工作范围策划文案和创意文案)策划文案:工作主若是将策划工作人员的策划思路形成文字。无须置疑，企业很多策划人员均有很强的策划水平易丰富的策划经验，但有时手上同时进行几个案子，同不时间又比较紧的状况下，文案可以在充分理解策划企图的状况下帮助策划人员达成策划方案的写作。这此中有几个内容:1.一定充分认识本案的运作背景，包含宏观市场信息和微观市场动向。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以平常易懂、要言不烦的论述方式将策划思想反响在字里行间。4.到比较专业的问题或阻碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略目标的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地显现策划的战略核心点。)创意文案:主若是将广告作品的表现及形式用完好的文字表达出来，此中，除了产生画面的构想以外，还包含广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。此中至关重要的就是新奇的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这此中包含了以下内容:1.经过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.掌握目标花费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目自己的影响。4.场策划人员和设计人员保持亲近联系，随时沟通。5.市场上近似房产项目的文案及创意，力求全面加