大学生行为分析专题报告

大学生行为分析专题带你一起探秘大学生的精彩生活目录CONTENTS大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩01大学生数字行为分述：尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词02附录：大学生用户成长背景分析03PART1大学生数字行为概览：学习仍是主要任务，懒、宅、玩的生活习惯让大学的休闲生活丰富多彩学习延伸到大学生用户的数字生活，同时他们也有着丰富多彩的娱乐体验50100150200250300350使用深度TGI 目标人群活跃人数渗透率TGI ©·易观万像 漫画漫画类APP的渗透率TGI最高，其中快看漫画的使用深度高于全网水平，微博漫画的使用深度则低于全网水平。外卖点外卖是大学生概率较大、频率也较高的行为。相较全网用户，大学生更偏爱使用饿了么，但美团外卖的使用深度更高。拍照及图片处理“无美颜不拍照”综合视频芒果TV在大学生中的渗透率远超三大巨头“爱优腾”短视频二者的使用深度相近，但抖音在大学生中的使用更为普遍。游戏受限于闲暇时间，大学生对王者荣耀和和平精英的使用深度高出全网水平并不明显100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 700垂直视频在大学生中，哔哩哔哩的渗透率相比短视频和综合视频更为显著，使用深度也更高外语学习英语流利说和翼课学生是大学生使用深度最显著的外语学习APP2019年大学生用户移动应用使用行为矩阵大学生数字行为显著性图谱©·易观万像注：在易观万像中创建目标人群“大学生”，在目标人群的APP偏好和行业偏好中，综合考量活跃用户数量、使用深度TGI和目标人群渗透率TGI，得出上图。TGI值=100即等于全网平均水平，TGI值>100即有偏好；值越大，偏好越强。目标人群活跃人数渗透率TGI=目标人群在该APP的活跃占比/该APP的总活跃占比，代了相较全网，目标人群在该APP中的活跃程度使用深度TGI由该APP的目标人群活跃人数渗透率、启动次数渗透率、使用时长渗透率计算，代表了该APP的用户黏性MOBA205.6122.6外语学习422.6 225.8字典词典401.6111.0Office系列202.5 117.1学习记事本/备忘239.7 105.4学习办公工具社交综合社区论坛263.3 183.4社交网络101.9 181.5即时通讯101.9176.1出行生活综合服务平台218.5 134.0生活饮食外卖/订餐489.3 175.2城市用车购物综合电商 社交电商130.7 133.7 140.8 93.0 138.392.7拍照及图片处理337.2 162.2视频垂直视频430.8180.5短视频128.1167.3综合视频88.9131.9音频动漫二次元社区458.8166.7漫画478.6124.5游戏赛车205.4132.7棋牌70.9127.5FPS167.7124.7娱乐移动音乐165.4134.4移动K歌347.1112.9示例：行业目标人群活跃渗透率TGI使用深度TGIPART2尝鲜、个性、经济、社群和多元化成为当代大学生学习、生活和娱乐的关键词当代大学生学习、生活和娱乐数字化趋显著生活大学生追求时尚和跟随时代的生活特点，网上社交和购物成为大学生主要活动；但受限于资金有限，在选择上会更偏爱于他人建议，以满足既经济又有品质的生活，但男女生在具体选择偏好上，存在较大差异娱乐大学生休闲时间充足，课业压力相对较小，其对娱乐的需求明显高于全网平均水平，且男女生在内容选择上有明显的区别学习受限于全球化趋势和社会需求的增加，外语学习贯穿整个大学生活，因此各类英语学习APP受到大学生的广泛使用，包括背单词工具、听说工具和英语翻译工具等12.09.33.73.22.82.82.12.12.01.810.99.43.42.92.62.52.01.91.71.6百词斩 英语流利说沪江开心词场可可英语 每日英语听力 翼课学生 英语趣配音扇贝单词星火英语有道精品课外语学习：女生偏好背单词，男生沟通实战最重要学习暑期活动生活娱乐办公工具外语学习字典词典©·易观千帆百词斩更吸引女生女生更偏爱使用百词斩，女生行业渗透率为33.6%英语流利说更受男生青睐流利说受到更多男生的青睐，男生渗透率35.1%注：男生渗透率=使用该APP男生MAU/男生总体MAU（万人）注：女生渗透率=使用该APP女生MAU/女生总体MAU（万人）大学生的外语学习聚焦于基础单词量的提升和依托场景的听说技能的提升，快速满足其顺畅交流的需求；当然男女生在学习内容上也各有侧重，女生学习者中，英语词汇量的积累是其最关注的内容，听说技能的提升对男生更有吸引力2019年大学生外语学习MAU-TOP10APP在校MAU（万人） 暑期MAU（万人）在校男生MAU0.40.20.41.20.73.50.80.61.10.2在校女生MAU2.31.83.310.82.45.81.01.51.71.8字典词典：女性用户占比高，反复背诵粘性高大学生字典词典行业在校MAUTOP5APP渗透率学习暑期活动生活娱乐办公工具外语学习字典词典©·易观千帆使用时长(万小时)网易有道词典用户使用总时长占比字典词典行业总时长的50.5%网易有道词典&金山词霸用户粘性分析金山词霸词典用户使用总时长占比字典词典行业总时长44.4%83.0%女生的用户粘性远远高于男生男生使用时长占比女生使用时长占比17.0%68.3%女生的用户粘性远远高于男生男生使用时长占比女生使用时长占比31.7%字典词典行业，排名前五的均为英语翻译相关APP，而受众最广的网易有道词典和金山词霸的用户规模和用户粘性均很高，其中女生的使用时间分别占比APP总时长的50%和40%以上网易有道词典-英语学习翻译65.2% 102.4金山词霸20.9% 90.2沪江小D词典1.5% 2.2中英互译0.9% 0.8海词词典0.8% 0.4办公工具：应用免费是基础，安装便捷需满足学习暑期活动生活娱乐办公工具外语学习字典词典22.48.98.52.7980.825.19.16.12.7-17.4%1.4%-28.7%-2.3%WPSOffice有道云MicrosoftExcelMicrosoftWord伙伴办公大学生办公工具MAUTOP5APP启动次数在校启动次数(万次) 假期启动次数(万次) 假期VS.在校启动次数1,187.1 12.4%99.0-29.2%-14.6%6.4%2.9%-0.9%WPSOffice2.1 1.8有道云笔记0.7 0.8MicrosoftExcel0.7 0.7MicrosoftWord0.3 0.3伙伴办公大学生办公工具MAUTOP5APP使用时长在校使用时长（万小时） 假期使用时长（万小时） 假期VS.在校使用时长139.9大学生学习办公工具在校VS暑期MAU分时分析假期MUA（万人）在校MAU（万人）暑期课业压力的减少，大学生对办公工具的需求明显降低，其中WPSOffice凭借舒适友好的界面和兼容移动与PCoffice完善功能，深受大学生的喜爱©·易观千帆80.3%57.5%31.1%6.4%3.0%2.5%1.5%1.4%0.7%微信QQ新浪微博MOMO陌陌探探QQ空间多闪知乎派派最右 0.7%渗透率社交：男生喜好陌生人社交，女生购物分享热情高学习暑期活动生活娱乐社交饮食购物出行使用时长占比男生VS.总体社交网络使用时长（万小注：男生VS.总体=该APP男生使用时长/该APP使用总时长综合社区论坛大学生在校MAU-TOP10APP11.4%9.5%9.5%6.5%3.7%3.3%2.3%TapTapOPPO社区美篇豆瓣爱豆IDOL百度知道她社区渗透率大学生社交网络行业MAU-TOP10APP使用时长 使用时长占比（万小 男生VS.总体5.653.9%1.246.6%18.446.6%71.114.8%3.26.1%4.158.6%3.05.6%除了日常交流外，大学生对于兴趣社交和陌生人社交的热情也很高；男生对陌生人社交APP的用户粘性明显高于女生，女大学生更习惯于在购物和娱乐选择时到相关论坛查看评价和推荐，男生在游戏方面愿意花费更多的精力和时间©·易观千帆时3）5811.550.8%8470.539.2%3929.316.7%386.774.8%38.948.2%51.926.7%5.456.0%112.125.4%162.046.2%62.932.5%小红41时）77.3 18.0%.7%百度贴吧39.6%519.435.8%知乎16.2%112.125.4%135.574.848.735.012.4饮食：懒宅习惯渐养成，个性化需求不能少学习暑期活动生活娱乐社交饮食购物出行操作简单易用，但优惠有点少美团外卖，送啥都快，哼哼哈嘿！！非常好用的软件，到哪都不愁找不到好吃的很多店铺优惠力度非常大，还有很多抢购优惠，但就是商家数量有点儿少34.418.311.713.1101.056.637.021.96.1 6.3大学生生活行业MAU超10万APP用户规模（单位：万人）用户规模 男生 女生用户评价支持用美团，非常贴心，在餐里吃出石头，商家不给解决，联系平台，直接把款打到我钱包里大学生生活不规律，晚睡晚起，沉迷网络和小说，外卖给他们提供了懒宅在宿舍的条件，选择前会提前到推荐APP中参考其他人评价进行选择©·易观千帆购物：低价拼购青睐度高，时尚、品质不能少学习暑期活动生活娱乐79.7%44.5% 39.6%10.0%8.9%6.5%2.7%2.5%1.9%1.7%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%社交饮食购物出行0.0%注：男生VS.总体=该APP男生总体使用时长/该APP大学生总体使用时长在购物选择上，女大学生对于时尚潮流追求更高，但受限于资金，容易被低价拼购的方式所吸引；而因消费观念的不同，男生购买目标明确，对于商品品质和品牌的关注度更高移动购物行业渗透率排名TOP10 APP©·易观千帆手机淘宝拼多多京东天猫苏宁易购小红书买单吧淘集集分期乐蘑菇街在校使用时长男生VS.总体33.8%43.9%65.4%40.0%61.9%18.0%62.5%50.5%50.1%2.2%出行：便捷经济是前提，女生安全意识高47.7%15.7%25.8%大学生出行典型行业渗透率分析1122.2城市用车滴滴大学生用户粘性分析启动次数37.9在校男生使用时长在校女性使用时长使用时长单位：万次749.9单位：万小时40.2学习暑期活动生活娱乐社交饮食购物出行253.4151.5在校男生启动次数在校女生启动次数启动次数4.5使用时长共享单车摩拜单车大学生用户粘性分析单位：万次单位：万小时383.6297.1启动次数11.310.5使用时长2.8 公共交通车来了大学生用户粘性分析单位：万次单位：万小时©·易观千帆在大学生出行方式以打车和坐公交为主，男生在出行过程中很少关注行程的进度，而女生在乘车过程中较为缺乏安全感，在其间会持续关注行程变化情况在校男生启动次数在校女生启动次数在校男生使用时长在校女性使用时长在校男生启动次数在校女生启动次数在校男生使用时长在校女性使用时长22.0%20.6%18.7%16.2%13.4%11.8%11.7%10.3%10.3%10.1%25%20%15%10%5%0%综合社区论坛FPS(第人称射击游戏一)漫画赛车有声阅读/聚合视频视频导航短视频聚合平台综合电商二次元社区MOBA(线战术竞技多游人戏在)假期大学生用户规模环比增速前十行业娱乐：游戏、视频齐上榜，消磨时间显神威娱乐生活©·易观千帆学习暑期活动生活娱乐拍照视频音频游戏假期大学生的休闲时间增多，期间娱乐行为明显增加，在大学生用户增速排行前十名行业中，游戏类和视频类共占据6席。和平精英、王者荣耀、QQ飞车等游戏的活跃大学生明显增加。549.6500.0450.1435.8301.07006005004003002001000快微唱饿看博吧了漫动么画漫激萌B612Faceu咔叽P哔天网哩天易哔有哩图道NearMe词云典笔记卖吧音乐KTV美美百小网芒全百图团度红易果民度秀外贴书云 网秀 歌盘BeautyCam美颜相机新浪微博大学生用户规模渗透率TGI-TOP20APP拍照：年轻爱美是天性，个性搞怪成习惯拍照及图片处理APP在大学生中的渗透明显，Faceu激萌和B612咔叽在大学生中的渗透率5倍于全网水平，天天P图和美图秀秀居于第二阵营，BeautyCam美颜相机则稍显落后。注：规定目标人群活跃人数渗透率大于10%139.676.573.261.929.417.09.78.07.57.0美图秀秀B612咔叽BeautyCam美颜相机Faceu激萌天天P图无他相机水印相机轻颜相机PicsArt潮自拍大学生拍照及图片处理类APP-MAU（万）综合目标人群活跃人数渗透率TGI来看，虽然美图类APP在大学生中均有较高的渗透率，但Faceu激萌和B612咔叽的用户分布较为集中，以大学生为主，而美图秀秀和BeautyCam美颜相机的用户群体分布相对较分散。学习暑期活动生活娱乐拍照视频音频游戏©·易观千帆注：规定目标人群活跃人数渗透率大于10%©·易观万像350300250200150100500QQB612UC乐器行博TV百美饿哔百抖快美京美酷滴新芒微网优度团了哩度音手图东团狗浏滴浪果信易酷输外么哔贴咔短秀 音览出微 云视入卖 哩吧叽视秀 音频法 频 乐大学生使用深度TGITOP20APP60.5%66.5%73.5%西瓜视频好看视频华为视频男生用户粘性较强APP男生在校时长占比 女生在校时长占比男生用户粘性明显高于女生女生用户粘性明显高于男生学习暑期活动生活娱乐拍照视频音频游戏视频：资源丰富是核心，互动功能引关注大学生课业压力小，休闲时间多，为了打发无聊时间，大学生将大量的时间用来看视频，其中短视频行业抢占大量大学生的业余时间，而以青春时尚定位的APP吸引大量女生的关注女生用户粘性较强APP男生在校使用时长 女生在校使用时长69.9% 95.3% 64.2%爱奇艺 芒果TV 哔哩哔哩音乐：版权内容成关键，个性、多元需齐备酷狗音乐网易云音乐酷我音乐播放器QQ音乐假期移动音乐主要APP使用时长变化在校 假期29.6%1.5%9.8%1.2%学习暑期活动生活娱乐拍照 视频音频游戏45.2%32.1%13.8%8.5%5.30%37.3%51.7%17.8%17.3%移动音乐行业渗透率TOP5APP2.3%听歌是大学生随时随地进行的娱乐活动，学习、外出、购物都可以成为大学生听歌的场景，音乐资源丰富程度是大学生选择播放器的重要因素，QQ音乐凭借QQ聊天工具积累的用户量收获最大的用户规模，网易云音乐则通过分享互动的社交功能和个性化推歌功能吸引大批粉丝关注©·易观万像游戏：消磨时光是首选，“农药”&“吃鸡”不能少©·易观千帆73.4%46.8%40.6%31.4%28.4%65.1%56.6%46.9%34.0%19.0%FPS赛车MOBA漫画垂直视频TOP3TOP4TOP5TOP2TOP1学习暑期活动生活娱乐音频拍照 视频游戏相较在校期间，假期大学生娱乐需求增加，大学生把大量的闲暇时间花在游戏上，使游戏类APP的用户粘性大增，在用户粘性增速分析中，增速排名前三的行业均为游戏假期大学生用户粘性增长行业前五启动次数增长 使用时长增长注：启动次数增长=（假期启动次数-在校启动次数）/在校启动次数注：启动时长增长=（假期启动时长-在校启动时长）/在校启动时长学习暑期活动生活娱乐拍照视频音频654.2346.3389.955.737.228.333.911.04.51,484.61296.8358.9448.2337.3 329.6102.977.050.648.020.00.3大学生游戏领域典型行业MAUTOP10APP使用时长在校使用时长（万小时） 假期使用时长（万小时） 增幅（假期VS.在校）1,146.2王者荣耀和平精英腾讯欢乐麻将全集JJ斗地主欢乐斗地主穿越火线QQ飞车手游荒野行动第五人格弓箭手大作战绝地求生©·易观千帆游戏：紧张刺激是潮流，促进友谊成关键大学生休息时间相对较固定，游戏时间主要集中在中午和晚上休息时间，紧张刺激的射击类游戏深受大学生偏爱，而在零散的碎片时间，大学生更愿意选择时间较短的棋牌类游戏来打发时间大学生游戏领域分时数据分析在校分时MUA（万人） 假期分时MUA（万人）游戏大学生典型游戏领域的细分行业渗透率96.0% 94.9%82.5%44.7%棋牌射击MOBA赛车PART3附录：大学生用户成长背景分析生活环境是前提52.4%女生47.6%男生性别男生占比略低于女上，男女生比例是4.8：5.2一线和超一线城市大学生占比近60% 16.5%43.3%17.4%15.2%7.6%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%二线城市三线城市非县级城市及其他2019年7月大学生城际分布©·易观万像超一线城市 一线城市注：大学生数量包括研究生、本科生和大专学生不同类型的院校之间性别比例差异较大，但从整体来看，男女生比例大体均衡，男性略少于女性。超35%的高校分布在一线和新一线城市中，尤其是北上广集中了全国最多的本科院校，受此影响，超6成大学生集中在一线和超一线城市。技术发展是基础发展状态萌芽期 (2002-2007) 成长培育期(2008- 2011) 高速成长期(2012- 2013) 全面发展期(2014- 2018) 探索升级期 (2019-) A2002年2007年2011年2013年2018年2G时期3G时期3G时期4G时期5G时期WAP应用是移动互联网应用的主要模式3G移动网络建设掀开中国移动互联网发展新篇章智能手机规模化应用促进移动互联网快速发展4G网络建设将中国移动互联网发展推上快车道5G网络助力海量物联网和关键任务物联网的实现多元化信息服务简单应用软件应用移动互联应用爆发式增长服务和商务模式创新2019年开启万物互联和人机交互的新时代移动梦网整合了短信、彩信、手机上网等信息服务各大互联网公司通过各种渠道开始抢占移动互联网入口各大互联网公司推进业务向移动互联网转型移动购物、移动游戏、移动广告、移动支付等细分领域快速增长利用5G的传输优势实现人与物、物与物的连接成为发展趋势谢谢聆听！