对春晚评价变化背后的经济学思想

对春晚评价变化背后的经济学思想 一、案例简介： 20世纪80年代初期开始，CCTV春晚便成了我国老百姓年夜饭后的必备项目。1982年的第一届春晚联欢晚会的出台就在当时的中国引起了极大的轰动。大约2000年以前，CCTV春晚还是在国人的一片赞美声中，晚会的节目也是全国老百姓在街头巷尾和茶余饭后津津乐道的材。 然而，CCTV春节联欢晚会年复一年的办下来，投入的人力与物力越来越大，技术效果越来越先进，场面设计越来越宏大，节目种类也越来越丰富。但人们对春晚的评价却越来越差了，原来在街头巷尾和茶余饭后的赞美之词变成了一片骂声，春节联欢晚会成为了一道众口难调的大菜，春晚也陷入了“年年办，年年骂；年年骂，年年办”的怪圈。春节晚会一结束，铺天盖地的评论与谩骂便接踵而至。从节目类型到节目编排，从总导演到演员，都一一中弹不可避免。在短短十几二十年间，人们对春晚的评价发生了巨大的改变。 二、案例分析： 对春晚的评价变化中蕴含了丰富的经济学知识。本文主要是从供求关系理论来分析春晚的评价变化背后的原因。 （1） 供给： 供给量是指卖者愿意并且能够出售的商品数量。供给理论认为在其他条件不变的情况下，一种物品价格上升，该物品的供给量增加。随着经济的发展，人们收入增加，并且教育水平的提高也使人们文化水平有了巨大的改善，人们对文化产品的需求也越来越多。文化产品的价格也逐渐走高，文化产业盈利增加。在利润的驱使下大量的资本流入到文化产业，使得文化产业的供给量也不断增加。 由上图可见，随着价格的增加，文娱节目的供给量在不断增加（以上数据仅为演示所用，不是真实数据）。因为随着近年来文娱节目的价格不断上涨，带来的利润不断增加。引起了文娱节目的花容叶茂式的蓬勃发展。在春晚期间，除了cctv的官方春晚以外，各大卫视纷纷推出自己的春节联欢晚会，如湖南卫视、浙江卫视等都有了自己风格独特的春晚。这些陡然增加的供给量大大分割了CCTV春晚的消费者市场，使得CCTV春晚盛况不再。春晚刚诞生之时，全国文化节目单一，春节时更是cctv春晚一家独大，春晚可以说在那时形成了一种垄断。而随着这些年文化产品的不断增加，这种垄断局面渐渐被打破，市场竞争加剧，使得人们对CCTV春晚评价也走上了下坡路。 （2） 需求： 需求量是指买者愿意并且能够购买的一种物品数量。CCTV春晚的评价由好转坏从一个侧面也反应出人们对春晚需求的有所减少。虽然CCTV春晚在除夕的收视率仍然是占据霸主地位，但是与十多年前比较市场占有率已有所下降。影响需求的因素有：商品的价格、消费者的收入、相关商品的价格、消费者的嗜好与心理预期、买者数量等。虽然如今办一台春晚投入越来越多，成本越来越高，但是人们的消费能力有了更大的提高。几乎每家每户都有电视，收看CCTV春晚的人数量肯定是有了巨大增加。但就市场占有比例来看却有了下降。这种变化不是由价格引起的。而是由其他因素引起的需求曲线的平行移动。 图中曲线S是春晚刚诞生时的需求变化，S1是如今的春晚需求变化（图中数据只做演示趋势而用，不是真实数据）。由图可知当价格一定时，对春晚的需求减少了。即S曲线水平向下移动了。引起这种变化的原因主要是相关商品价格的变化、人们的爱好以及心理预期。相关商品的变化主要是替代品的增多，随着经济的发展以及政策的放宽，各大卫视都纷纷有了自己的春晚，成为了CCTV春晚的替代品，使得对CCTV春晚的需求下降。第二点，人们的爱好发生了转移。与70、80年代相比，如今社会群体划分更多样，特别是90后兴趣更加丰富多样，出现了诸如“宅男宅女”、“二次元少女”等概念。不同群体间兴趣爱好逐渐呈现出较大偏差。这也使得在一定程度上使CCTV春晚变得众口难调，褒贬不一。从而使得CCTV春晚的市场占有率有所下降。 （3） 边际效用递减规律： 边际效用递减规律也是从影响消费者的心理出发，来引起消费者的需求变化。属于上边需求变化规律的一种。但是因为它对人们对春晚的评论转变影响重大，所以特列一个标题来说明。 边际效用是指一定时间内消费者增加一个单位商品或者服务所带来的新增效用。边际效用递减规律：在一定之时间内，在其他消费品数量保持不变的情况下，随着消费者对某种商品的增加，消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到的效用增量是递减的。 人们对春晚逐年不满意，问题背后其实是与边际效用递减规律有关。边际效用递减规律立足于人们的人们的心理感受，但也和人们的生理反应有关：反复接受某种刺激，反应神经就会越来越迟钝。第一届CCTV春节联欢晚会让人们欢呼雀跃，但举办的次数多了，由于刺激反应弱化，尽管节目本身的质量在整体提升，但人们对晚会节目的感觉却越来越差了。所以，在边际效用递减规律的影响下，人们对春晚的满足感逐年下降，出现了“春晚年年办，年年骂”的怪现象。 参考籍： 曼昆，经济学原理第六版，北京大学出版社，2012.7