延安红色旅游文化策划书

延安红色文化策划书 一、摘要 延安是中国革命的圣地,拥有得天独厚的红色旅游资源,做大做强红色文化产业是一项庞大而艰巨的系统。近年来,延安大力发展以红色旅游为龙头的文化旅游产业,以红色产品为文化的载体,大力弘扬延安文化,来提升延安在全国的知名度。为此我们以延安红色文化为切入点,通过打造延安特色文化,学习延安精神为重点,分别以延安革命纪念馆、延安大学和延安干部学院为平台,针对不同的人群,对延安红色文化进行营销策划,弘扬延安精神,进一步促进延安的发展和红色文化的深入。 二、背景和动机 改革开放以来,延安特色文化依托当地得天独厚的人文资源优势,得到了迅速的发展,并初步展示出民间艺术百花齐放、文物旅游方兴未艾、文化市场日趋繁荣、演艺市场不断复苏的现实格局。特别近年来,延安坚持不懈地把狠抓文化产业和文化事业发展,将红色旅游作为三大支柱产业来发展。推动红色文化的大发展大繁荣,是建设圣地延安、生态延安、幸福延安的重要举措。我们要把延安的红色资源变成红色财富,让其产生更大的社会效益和经济效益。但制约延安特色文化发展的主客观因素仍然很多,必须认真深入研究,在实践中大胆开拓,走出一条使延安特色文化不断前进、有序升级的发展道路。 三、策划目标 通过此次策划使延安精神发扬光大,薪火相传。打造延安红色文化品牌,让人们学习革命精神,接受革命传统教育和振奋精神,真正达到师教相长,寓教于乐,让延安力争成为红色文化的典范,使得人们在轻松愉悦的氛围下,加强对红色文化的感知,以及对延安精神的更深层次理解,同时引起更多人们对延安红色文化的关注。 四、环境分析(SWOT分析) 优势:1、资源优势:延安是中国革命圣地,中央政府十分重视延安的发展建设,延安在 争取财政拨款和国有投资项目方面具备很大优势。把革命老区建设成新时代的 新世纪的新城是党中央和全国人民的共同愿望,全国人民都在关注延安今时今 日的发展状况,延安在全国众多城市中具有无可争议的政治地位。 2、中国的革命圣地:抗日战争和解放战争时期,中共中央和毛主席在延安生活和 战斗了十三个春秋,留下了一大批宝贵的革命文物、纪念地和丰富的精神财富 ——延安精神,成为延安旅游资源的重要组成部分,这些纪念地中,现已列为 全国重点文物保护单位的就有9处,列为省级重点文物保护单位的有4处,如 驰名中外的枣园、杨家岭、王家坪、凤凰山麓、南泥湾等都在其列。在休闲度 假之时还能同时如此感受中国革命历史,真是不虚此行,为旅行增加了更丰富 的内涵。 3、独特的黄土风情:能在参观革命遗址之余领略陕北风情,实在是再美不过的事 情了,而延安就为你提供了这样一举两得,两全其美的可能。延安黄土风情文 化艺术底蕴深厚、丰富多彩,已成为旅游的新亮点。著名的安塞腰鼓打出了中 华民族的豪情壮志;剪纸、农民画、布堆画、毛麻绣和刺绣等民间工艺,绚丽 多彩,广受好评。 4、天赐的壶口景观:位于宜川县的黄河壶口瀑布,传说为大禹凿石导水处。它是 世界上唯一的金色大瀑布,为国家级重点风景名胜区,被评为“中国旅游胜地 四十佳”之一。它那无与伦比的风貌,出现在中央电视台开场曲背景中、伍拾 元人民币背面图中。黄河是作为炎黄子孙的中国人深深向往和永远铭记的地方。 而作为黄河中著名景观的壶口瀑布更是具有无比吸引人的魅力。 5、地区特色文化:数千年的历史文化积淀,孕育了韵味淳厚的黄土风情文化,形 成了具有浓郁地区特色的安塞腰鼓、洛川蹩鼓、宜川胸鼓、延川布堆画、木兰 鼓、信天游、陕北剪纸、陕北秧歌、陕北说书、、、、、、 劣势: 近年来,延安在文化产业方面虽做了不少有益的尝试和积极的努力,但是,与延安丰富厚重的文化资源相比,我们的文化产业目前还只能用贫瘠弱小几个字 来形容。由于自然条件、交通条件、人的思想观念等等各方面因素的制约,延安 在文化资源的开发利用和文化产业的发展运作上还相对滞后,目前仅仅处于探索 起步阶段。可以说是优势与困难并存,潜力与阻力同在,基本上处于一种有资源 没效益、有行业没产业、有市场没商品,有项目没资金,有管理没人才的状况。 大部分文化企业都还停留在低层次的小作坊阶段,缺乏骨干龙头企业带动,资金 投入严重不足,从业人员文化素质普遍偏低,文化产品的开发研究、设计制作和 市场营销能力远远达不到产业化发展要求,导致文化产品的市场竞争力和占有力 不强,无法形成规模化、产业化运作,经营效益和整体发展水平与全国同行业平 均水平还有很大差距。 机会: 1、国家扶植政策:2004年底,中共中央办公厅、国务院办公厅联合印发《2004-2010 全国红色旅游发展规划纲要》,真正把红色旅游提升到党和国家工作大局和发展 战略的层面。2005年2月,中宣部、国家发改委和国家旅游局联合召开全国红 色旅游工作会议,对全国范围内深入持久地发展红色旅游进行了全面部署。延 安的红色旅游资源得天独厚,在国家政策的支持下,必将蓬勃发展。 2、红色文化发展前景:2010年09月18日,在巴南区樵坪举行全国红色文化产业发 展高峰论坛上,国务院国资委研究中心主任李保民在发言中说,红色文化产业 符合中国实际,这一产业的前景十分广阔。重庆红岩联线副主任吴彦来在主题 演讲中说,现在文化产业的“进出口”之比为12:1,这样的极大不平衡,红色文 化产业可以成为红色文化产品的中流砥柱,红色文化要体现社会主义的核心价 值。 3、延安经济综合实力显著增强:2010年,全市生产总值达到885亿元,人均6198 美元,居全省第二。财政总收入337亿元,地方财政收入105亿元,人均财政 收入4882元,居全省第一。13个县区中,有7个县区先后跻身西部百强,6 个县跨入陕西十强。强大的经济为延安红色文化的进一步发展提供了经济保障。威胁: 1、红色文化的现状:在精神文明匮乏的今天,人们对红色文化的热情度和看好度 正逐年下降。红色文化的再传播度、利用度也在逐年下降。经数据调查统计与 调查分析,认为当前红色文化发展前景不容乐观。 2、红色旅游地的竞争:在中共中央办公厅、国务院办公厅印发《2004—2010年全 国红色旅游发展规划纲要》中指出12个“重点红色旅游区”中包括以上海为 中心的“沪浙红色旅游区”,以韶山、井冈山和瑞金为中心的“湘赣闽红色旅 游区”,以百色地区为中心的“左右江红色旅游区”,以遵义为中心的“黔北 黔西红色旅游区”,以滇北、川西为中心的“雪山草地红色旅游区”,以 延安为中心的“陕甘宁红色旅游区”,主题形象是“延安精神,革命圣地”。 以松花江、鸭绿江流域和长白山区为重点的“东北红色旅游区”以皖南、 苏北、鲁西南为主的“鲁苏皖红色旅游区”,以鄂豫皖交界地域为中心的“大 别山红色旅游区”,以山西、河北为主的“太行红色旅游区”,以渝中、川 东北为重点的“川陕渝红色旅游区” 以北京、天津为中心的“京津冀红色旅 游区”,红色旅游地之间竞争激烈。 五、战略及行动 (一)战略目标:将延安红色旅游做大做强,形成一个全新的延安旅游产品新格局,真正把 延安建设成中国红色旅游首选地和区域旅游第一目的地。 (二)三大平台的行动方案 1、延安革命纪念馆的红色文化 平台概述:纪念馆总建筑面积5000平方米,馆内展出有大量珍贵的历史文献、图、照片等,系统反映了1935年10月到1948年3月期间,中央红军到达陕北后, 建立起抗日民族统一战线、开展大生产运动、整风运动、并举行党中央七次全 国代表大会,直到最后取得解放战争胜利的光辉历程,是全国爱国主义教育基 地“一号工程”。 主题定位:红色经典,历史回顾,深挖红色文化核心价值,凸显红色旅游主题。 目标定位:儿童少年和老年人 方案策划:针对目前延安对旅游资源的开发主要还是以革命遗址为主,旅游以参观游览为主,参与性项目开发较少等问题,深入挖掘红色文化核心价值,凸显红色文 化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。对于像革命纪念馆这类 历史重现的景区,除了要改善和提高革命纪念馆的档次外,还要注意历史 与现实的结合,让游客(尤其是老年人)真正的体验到革命时代的氛围, 吸引更多游客亲身体验,重温红色经典。 活动策划:(1)回顾历史。改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,使表现手段更加科学化、现代化,如可采用声光电结合的半景画、全景画和油画、雕塑 等。 (2)重温历史。在旅游黄金周等客流量增加时,除了组织对实物、遗址的 参观外,也可以安排定时的有关历史的影视、晚会专场。 (3)再现历史。策划当年老一辈无产阶级革命家工作、战斗、生活、劳动的 场景,吸引旅游者参与和体验。 2、延安大学的红色文化 平台概述:延安大学坐落在革命圣地延安,是由毛泽东同志亲自命名、中国共产党创办的第一所综合性大学。秉承“立身为公,学以致用”的校训,足陕北, 面向陕西、西部,辐射全国,多层次、多规格培养革命和建设需要的人 才,多形式、全方位为国家和地方经济社会发展服务,努力提高办学水 平。经过几代人的不懈努力,延安大学现已发展成为国内有较高知名度, 为国家和老区建设做出特殊贡献的综合大学。 主题定位:延安精神,红色文化,增添红色元素,营造红色文化的整体氛围。 目标定位:青年人 方案策划:营造革命圣地的红色旅游景区的红色旅游氛围,创造一个革命年代的红色文化大环境,使游客深刻感受到革命战争年代的魅力,认识到延安红色旅 游的独特性;积极号召延安大学的师生参加红色文化学习,并让游客能 够参与进来,增强游客对红色文化的理解。 活动策划:(1)打造红色延安大学。充分利用“圣地延安”这块招牌,在延安校园内营造出与红色文化相融的氛围,使其一踏上旅游区的土地就感受 到扑面而来的红色氛围,意识到已踏上党中央、毛主席战斗生活过的 神圣地方。 (2)积极鼓动延安大学师生学习延安精神,积极开展《毛泽东思想和中 国特色理论体系概论》等思想理论时间教学课程;定期邀请一些老 一辈革命家讲述革命战争故事,传授红色革命精神,提高学生对红 色文化的知识了解和实践素养。 (3)开展学习红色文化活动。在窑洞广场、先锋广场、体育场、活动中 心等地举行扭秧歌、陕北民歌、安塞腰鼓表演赛,红色诗歌朗诵赛, 红色书籍、图片以及陕北剪纸博览会等,由各院和学校学生会组织, 让老师和同学们亲身感受红色文化的魅力。 (4)亲身体验红军餐活动。协调延安大学各个餐厅,开设专门的红军餐窗 口,如黄米饭、南瓜汤、豆钱钱饭等延安时期的日常饭食。全校师生 能够体验到当年革命的艰苦生活,增强爱国主义情感。 3、延安干部学院红色文化 平台概述:中国延安干部学院是经党中央、国务院批准成立,由中央组织部管理的中央直属事业单位,是对党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和 军队干部进行党性、党史和党风教育的国家级干部院校。 主题定位:党的精神、思想建设 主体定位:成年人和领导干部 方案策划:加强对红色精神的理解,加强对延安精神的感悟。 活动策划:(1)开展党性教育活动。将来自各地的中央直属事业单位、党政干部、企业经营管理者、专业技术人员和军队干部等特殊人群组织召集起来, 聘请专家或者当年参加过革命的老兵开展讲座以及座谈会。 (2)开展党史宣传活动。拍摄以延安旅游资源和革命历史事件为题材的 电视电影,充分展示延安的深厚文化底蕴、灿烂的红色资源和当代新风 貌;举办各种有宣传效应的研讨会、发展论坛等活动。 (3)开展党风教育活动。在建党建军或领导人诞辰等日子,借助媒体的力 量,如电视台,举办大型的红色延安精神宣传活动。 一、结束语 延安是以兰家坪革命纪念馆为中心的革命纪念圣地,已成为全国性的革命传统、爱国主义、延安精神三大教育基地,具有传播红色文化的特殊使命。使延安红色文化得到十足的发展,深入挖掘红色文化的传承价值功能,培育新的民族精神,希望通过此次策划能够将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众,有利于传播先进文化、提高人们的思想道德素质,增强爱国主义教育效果,给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪,从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。